【品牌管理)品牌名词解释

（品牌管理）品牌名词解释

品牌100名词解释

作者：刘志来自：价值中国发布时间：2006-5-601:13:27

品牌定义品牌是壹种综合符号，是产品或者机构的重要标识，是人为创造的特殊性，用来表述其所指代事物的气质和内涵。

品牌名称品牌名称指品牌形态中能够用语言来称呼的部分，是品牌最直接的表示。

品牌结构品牌是壹种形象化、资本化的物体，所以存于组成结构。品牌资产的构成包含知名度和美誉度。

品牌形式品牌表达的形式，可能是符号或者是壹个完整的系统，它们表达相应的含义，形成平面的或者立体的形象。品牌形象于人们心目中所形成的形象化感觉就是对品牌的印象。

品牌识别品牌应当具有良好的识别系统，这个系统易于识别、易于理解、易于记忆、易于传播。品牌陈述关于品牌的文字陈述应当是精练的、精彩的、精细的、精到的。

品牌诉求品牌的诉求是关于品牌精神和内涵的壹种责任语言。

品牌属性品牌的属性是品牌所具有的某些特有性质，品牌具有价值性、无形性、排他性、专有性和持续性等。

品牌功能品牌具有识别功能、促销功能、促进管理的功能和增加财富的功能。

品牌素质品牌有素质的高低，高素质的品牌拥有能带来更高附加值的形式和高品位的内涵。名不符实的品牌必然存于泡沫成分。

品牌价值:品牌作为壹种无形资产，其价值有高低之分，而且能够随着时间而上下波动。

品牌潜质品牌未来成长的潜于素质和价值，决定品牌成长的未来空间。

品牌核心品牌具有核心要素，核心要素是品牌构成中诸多元素里最为本质的内容。品牌的主题文化背景是构成品牌核心元素的基础。

品牌荣誉品牌本身就是壹种荣誉，而荣誉从来就是消费者、投资者和合作者均关注和追崇的。品牌分类品牌分为个人品牌、产品（项目）品牌、行业品牌、企业品牌以及制造商品牌、中间商品牌等品牌系统中的主品牌和附属品牌。

产品品牌产品（项目）的品牌表达产品的特质，同时也是企业品牌构成的基础。

企业品牌企业品牌是企业外部形象和内于精神的综合反映，是企业于社会中被认知的印象。

行业品牌行业品牌是企业于该行业中的形象影响，但未必是公众品牌。

公众品牌公众品牌和行业品牌不同，是企业超出行业领域而于公众中形成的综合形象地位，更吸引着消费者的追崇。

地域品牌品牌有地域性，保持或者突破地域局限各有其不同的意义。

国际品牌于国际化的环境中，品牌的国际化形象日益重要，国际品牌应当具有国际化的形象和国际化的影响。

强势品牌迅速脱颖而出，能够家喻户晓，且引起深度信赖的品牌。

统壹品牌壹个企业系统内所有的产品均使用同壹个品牌。

各别品牌企业生产或经销的不同产品采用不同的品牌。

经典品牌经典品牌是对传统和现实中极具代表性和文化内涵的品牌的认同。

品牌意识品牌意识代表着企业人对企业和产品精神目标的认识态度。

品牌误区对品牌认识目前存于的误区，例如虚无论、无用论、万能论、实用论、技术论、短期论、炒作论、模糊论等。

品牌环境品牌的培育和使用均需要品牌被认知的文化环境，于重视品牌的环境中品牌更容易产生和提升。

品牌导向品牌演进的方向和品牌传播的方向均需要加以正确引导。

品牌基础品牌的基础就是品质和品位，包括产品管理和企业管理的运行品质和审美品位。

品牌审美品牌审美包括微观的品牌形象和宏观的企业审美追求。

品牌品位品位是品牌的重要基础之壹，是广义的审美追求之结果。

品牌物化品牌不仅是壹种形象和无形资产，而且仍是能够物化的价值和实力。

品牌媒介品牌的传播壹定是通过某种媒介来进行的，媒介的选择对品牌传播的效果影响显著。品牌地位建立品牌的地位是品牌创造者的基本目标，建立品牌就必须要建立品牌的地位。

品牌局限品牌可能存于素质构成认知范围或传播空间等方面的局限。

品牌资源品牌的塑造过程和存于过程均需要资源，企业品牌的资源由企业名称、CIS系统、商标、商品名称和重要人物构成。

品牌信念信念是成功的基础，品牌信念亦然。品牌信念直接影响员工忠诚和顾客忠诚。

品牌用户品牌的用户是品牌的使用者也是品牌的拥戴者和批评者。

品牌优势由高位品牌所建立起来的竞争优势，这种优势的直接作用是知名度和美誉度所带来的市场关注度。

品牌对比同类同行中品牌特征、内涵和实力的比较。

品牌多元品牌的多元化也是壹个见仁见智的话题,P&G旗下的品牌就是多元化的。

品牌故事品牌需要故事，好的故事能够为品牌的低成本传播创造条件。品牌的主要历程故事壹般称之为“品牌典故”。

品牌时代品牌竞争作为壹个历史时期中的主要特点而形成了壹个阶段性的时代。

品牌责任品牌的责任是因为塑造和具有这种诚信和责任而赢得关注者的长期信任。

品牌承诺品牌是壹种信用的承诺，品牌代表关爱、诚信和诚信的程度。

品牌利益顾客均关注品牌的形象和内涵，而根本上更关心品牌的利益。

品牌忠诚顾客对某个品牌的感情和对该品牌的善意的关注程度。

品牌魅力品牌魅力主要表现为其—知名度、关注度、审美度、美誉度和忠诚度。

品牌知名度品牌需要知名度，不知名的品牌便没有品牌起码的意义。

品牌美誉度只有知名度仍不够，美誉度比知名度更能使品牌具有价值。

品牌亲和力品牌于气质上有征服型和亲和型之别，亲和型的品牌更容易被消费者和合作者接受。品牌冲击力品牌的冲击力是品牌综合素质的强劲的、显著的和高效的表现。

品牌实力品牌不是虚无的、名实不符的，应当注重品牌背后的实力基础。

品牌引力品牌对于关注者的引力于于它的包容性、亲和性和诚信实力。

品牌象征品牌具有象征意义，象征着产品或机构的某种精神层面的东西。

品牌人格品牌应当富有人格。品牌人格是企业人格的外化表现。