杨家坪adidas选址分析报告

杨家坪adidas选址分析报告

阿迪达斯（adidas）是德国运动用品制造商，阿迪达斯AG的成员公司。以其创办人阿道夫·达斯勒（Adolf Adi Dassler）命名，在1920年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。1949年8月18日以adidas AG名字登记。阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，在分道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁道夫·达斯勒（Rudolf Dassler）开设了运动品牌PUMA。

一、专卖店周围地理位置

二、新店址周围商业环境和竞争店情况

（一）、商业分析

1、优势分析

劲浪体育用品有限公司是一家体育用品专业批发及零售的公司，主要代理品牌为:耐克、阿迪达斯、李宁、茵宝、彪马、锐步等国际、国内知名体育及休闲品牌。中国目前最大的体育用品专营公司。由于有良好的品牌优势，为市场前期运作提供了一个很好的切入机会。地处杨家坪步行街，距离目标顾客近，能够为他们提供一个便利的购物场所。商业活动频度高的地区，人口密度高的地区，面向客流量最大的街道交通便利的地区，人群聚集的公共场所，附近同类商店聚集的街区

2、劣势分析

就目前的消费者行为而言，很难购买得起中高档商品。而adidas又是世界名牌，价格比较

昂贵，并且针对性比较强，因此它的目标顾客不是很多。只适于中高收入者购买。

（二）、竞争者分析

即使该品牌是世界名牌，但购买的人是有限的。在杨家坪，超市，百货商场，购物广场，

大型卖场等都在迅速发展。这既是机遇，又是挑战。对现在的消费者来讲，价格是他们衡量

商品的第一个指标，而在超市，百货商场，购物广场，大型卖场中的服饰更为便宜，这样就

形成了一定的竞争格局。

三、周围居民及流动人口消费结构、消费层次

1、商业区商业行为比较集中的地区。消费习性具有快速、流行、冲动购买及消费金额不

低。

2、住宅区住户数量多。消费习性为消费群体稳定，具有便利性，讲究亲和力。

3、办公区写字楼区。消费习性为便利性。外来人口多，消费水平较高。

4、混合区多元化的消费习性

对于该店，在步行街的辐射之下，给其带来了很多顾客。

四、能辐射到的范围

Adidas店处于杨家坪步行街，地理位置极其优越，不管是从消费者、交通位置等上来说都是很优越的，而步行街又是重庆的商业地标之一，在加上该品牌的品牌效应，该店有很大的辐射范围，能够吸引很多顾客来光临。