杨家坪adidas选址分析报告
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杨家坪adidas选址分析报告
阿迪达斯(adidas)是德国运动用品制造商,阿迪达斯AG的成员公司。以其创办人阿道夫·达斯勒(Adolf Adi Dassler)命名,在1920年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。1949年8月18日以adidas AG名字登记。阿迪达斯原本由两兄弟共同开设,在分道扬镳后,阿道夫的哥哥鲁道夫·达斯勒(Rudolf Dassler)开设了运动品牌PUMA。
一、专卖店周围地理位置
二、新店址周围商业环境和竞争店情况
(一)、商业分析
1、优势分析
劲浪体育用品有限公司是一家体育用品专业批发及零售的公司,主要代理品牌为:耐克、阿迪达斯、李宁、茵宝、彪马、锐步等国际、国内知名体育及休闲品牌。中国目前最大的体育用品专营公司。由于有良好的品牌优势,为市场前期运作提供了一个很好的切入机会。地处杨家坪步行街,距离目标顾客近,能够为他们提供一个便利的购物场所。商业活动频度高的地区,人口密度高的地区,面向客流量最大的街道交通便利的地区,人群聚集的公共场所,附近同类商店聚集的街区
2、劣势分析
就目前的消费者行为而言,很难购买得起中高档商品。而adidas又是世界名牌,价格比较
昂贵,并且针对性比较强,因此它的目标顾客不是很多。只适于中高收入者购买。
(二)、竞争者分析
即使该品牌是世界名牌,但购买的人是有限的。在杨家坪,超市,百货商场,购物广场,
大型卖场等都在迅速发展。这既是机遇,又是挑战。对现在的消费者来讲,价格是他们衡量
商品的第一个指标,而在超市,百货商场,购物广场,大型卖场中的服饰更为便宜,这样就
形成了一定的竞争格局。
三、周围居民及流动人口消费结构、消费层次
1、商业区商业行为比较集中的地区。消费习性具有快速、流行、冲动购买及消费金额不
低。
2、住宅区住户数量多。消费习性为消费群体稳定,具有便利性,讲究亲和力。
3、办公区写字楼区。消费习性为便利性。外来人口多,消费水平较高。
4、混合区多元化的消费习性
对于该店,在步行街的辐射之下,给其带来了很多顾客。
四、能辐射到的范围
Adidas店处于杨家坪步行街,地理位置极其优越,不管是从消费者、交通位置等上来说都是很优越的,而步行街又是重庆的商业地标之一,在加上该品牌的品牌效应,该店有很大的辐射范围,能够吸引很多顾客来光临。