比本土品牌还“中国”的洋品牌——国际品牌在华人心目中的亲和力调查
国外品牌与国产品牌的对比
国外品牌与国产品牌的对照一、引言随着全球化的发展，国外品牌在国内市场上的竞争日益激烈。
本文将对国外品牌与国产品牌在多个方面进行对照分析，包括品牌知名度、产品质量、价格竞争力、市场份额等。
通过对照分析，旨在了解国外品牌与国产品牌的优势和劣势，为企业制定市场策略和消费者选择提供参考。
二、品牌知名度1. 国外品牌国外品牌在全球范围内享有较高的知名度，其品牌形象和口碑在国内市场上也有一定的影响力。
国外品牌通常具有长久的历史和丰富的品牌故事，能够吸引消费者的关注和认同。
2. 国产品牌相比之下，国产品牌的知名度相对较低。
虽然国内市场上也有一些知名度较高的国产品牌，但整体而言，国产品牌在国外市场上的知名度较低，需要通过市场推广和品牌建设来提升知名度。
三、产品质量1. 国外品牌国外品牌通常以高品质和可靠性而闻名。
这些品牌在产品研发、生产工艺和质量控制方面投入较多，确保产品的质量达到国际标准。
消费者对国外品牌的产品有较高的信任度。
2. 国产品牌国产品牌在过去的几十年里在产品质量方面取得了长足的进步。
如今，许多国产品牌在技术创新和质量控制方面具备了竞争力。
然而，与国外品牌相比，国产品牌在整体产品质量上仍有一定差距。
四、价格竞争力1. 国外品牌国外品牌通常以较高的价格销售其产品。
这部份是因为其高品质和技术优势，也与其品牌溢价有关。
国外品牌在国内市场上往往被视为高端品牌，价格相对较高。
2. 国产品牌相比之下，国产品牌通常以更具竞争力的价格销售产品。
由于生产成本较低，国产品牌在价格上具备一定的优势。
这也是国产品牌在国内市场上能够与国外品牌展开竞争的重要原因之一。
五、市场份额1. 国外品牌由于其较高的品牌知名度和产品质量，国外品牌在国内市场上占领较大的市场份额。
这些品牌在国内市场上有着广泛的销售渠道和消费者基础，能够更好地满足不同消费者的需求。
2. 国产品牌尽管国产品牌的市场份额相对较小，但随着国内市场对本土品牌的认可度提高，国产品牌的市场份额也在逐渐增加。
国外品牌与国产品牌的对比
国外品牌与国产品牌的对照一、引言随着全球化的发展，国外品牌和国产品牌在市场竞争中扮演着重要的角色。
本文将对国外品牌与国产品牌进行对照分析，从品牌知名度、产品质量、价格定位、市场份额和消费者认知等方面进行评估。
二、品牌知名度1. 国外品牌：国外品牌在全球范围内享有较高的知名度，如苹果、耐克、可口可乐等。
这些品牌通过广告、赞助活动和社交媒体等渠道进行宣传，深入人心。
2. 国产品牌：国产品牌在国内市场逐渐提升知名度，如华为、小米、茅台等。
这些品牌通过广告、品牌合作和口碑传播等方式提升知名度。
三、产品质量1. 国外品牌：国外品牌通常以高品质、高性能和高可靠性著称。
它们注重技术研发和产品创新，通过严格的质量控制保证产品质量。
2. 国产品牌：国产品牌在产品质量方面有了长足的进步。
通过引进先进技术和提升生产工艺，国产品牌的产品质量得到了显著提升。
四、价格定位1. 国外品牌：国外品牌通常以高价定位，追求高端市场。
它们在产品设计、材料选择和工艺上投入大量成本，以提供高品质的产品和服务。
2. 国产品牌：国产品牌通常以中低价定位，追求大众市场。
它们注重成本控制和效率提升，以提供性价比较高的产品。
五、市场份额1. 国外品牌：国外品牌在全球市场中占领较大份额，特别在发达国家市场中具有较高的竞争力。
它们通过全球化运营和市场扩张不断增加市场份额。
2. 国产品牌：国产品牌在国内市场中逐渐增加市场份额，特别在本土市场中具有较高的竞争力。
它们通过品牌建设和市场推广不断扩大市场份额。
六、消费者认知1. 国外品牌：国外品牌在消费者心中具有较高的认知度和信任度。
消费者普遍认为国外品牌的产品质量和服务水平较高，愿意购买和使用。
2. 国产品牌：国产品牌在消费者心中的认知度逐渐提升。
消费者开始意识到国产品牌的产品质量和性价比优势，愿意尝试购买和使用。
七、结论国外品牌和国产品牌在品牌知名度、产品质量、价格定位、市场份额和消费者认知等方面存在差异。
中国文化对中国消费者对外国品牌看法的影响调查问卷总
中国文化对中国消费者对外国品牌看法的影响调查问卷请选择以下条件中最符合你的一项（选中后加粗选项）1. 当你购物时，你更倾向购买中国品牌还是外国品牌？A 中国品牌；B 外国品牌；C 根据所购买的产品种类决定；D 不知道2. 通过购物，你想要满足什么样的心理需求？A 向别人展示自己的经济能力；B 获得别人的尊重；C 社会归属感；D 其它（请说明）___;E 不知道；3. 你每次购物时所购买的外国产品占全部产品的百分比？A 0；B 20%--40%；C 40%--60%；D 60%+；E 不知道；4. 商品产地是你选择产品时最看重的条件之一吗？A 是；B 不是5. 你同意“一个国家的总体形象会影响顾客对这个其出产产品的判断”这一说法吗？A 强烈同意；B 同意；C 既不同意，也不是不同意；D 不同意；E 强烈不同意6. 你同意“商品产地和商品质量有直接关系”这一说法吗？A 强烈同意；B 同意；C 既不同意，也不是不同意；D 不同意；E 强烈不同意7. 在买什么样的商品时，你更倾向于购买外国品牌？A 日用品；B 服装服饰；C 家电产品；D 食品；E 车辆及车辆配件；F 其它（请说明）__;G 不知道；8. 当你购买外国品牌时，什么条件是你最看重的？（请在括号内填入1至6的数字；1代表最看重，6代表最不看重）产品质量[ ]产品耐用性[ ]产品设计[ ]产品知名度[ ]产品相关服务[ ]产品口碑[ ]其它（请说明）[ ]不知道[ ]9. 你是否同意“面子”对你来说很重要？A 强烈同意；B 同意；C 既不同意，也不是不同意；D 不同意；E 强烈不同意；F 不知道10. 你是否同意使用外国品牌的商品会让自己很有面子？A 强烈同意；B 同意；C 既不同意，也不是不同意；D 不同意；E 强烈不同意；F 不知道11. 在购买什么商品时，会优先考虑国内品牌？A 食物；B 数码产品；C 服装服饰；D 家用电器；E 其它（请说明）__;F 不知道12. 在购买商品时，那些因素会影响你对产品的认识A 朋友推荐；B 过去使用同品牌产品的经验；C 近期热卖；D 品牌定位；E 广告；F 品牌新闻；G 其它（请例举）__;H 不知道；13. 当你周围很多人使用同一个品牌的产品时，你会也购买这个产品吗？A 会；B 不会；C 不知道；14. 你愿意花更多的钱购买奢侈品吗？A 会；B 不会；C 不知道；15. 当你购买什么商品时会购买奢侈品？A 食品；B 日用品；C 服装服饰；D 家电；E 其它（请说明）__;F 不知道；16. 平均每月花费在奢侈品商品上的钱？A 40%-50%；B 60%-70%；C 80%+ ；D不知道；。
国外品牌与国产品牌的对比
国外品牌与国产品牌的对照引言概述：在当今全球化的市场环境下，消费者可以选择来自世界各地的产品和品牌。
国外品牌和国产品牌在市场竞争中各有优势和劣势。
本文将从产品质量、品牌知名度、价格竞争力、创新能力和消费者口碑等方面对国外品牌和国产品牌进行对照分析。
一、产品质量1.1 国外品牌：通常采用先进的技术和生产工艺，保证产品质量稳定。
1.2 国产品牌：在质量控制方面有所欠缺，存在一定的质量风险。
1.3 国外品牌通常拥有更严格的质量管理体系，产品质量更可靠。
二、品牌知名度2.1 国外品牌：在全球范围内拥有较高的知名度和美誉度。
2.2 国产品牌：在国内市场知名度较高，但在国际市场上知名度有待提升。
2.3 国外品牌的全球化营销策略和广告投入使其品牌知名度更高。
三、价格竞争力3.1 国外品牌：因为生产成本高和品牌溢价，价格通常偏高。
3.2 国产品牌：由于本土生产和成本控制，价格相对较低。
3.3 国产品牌在价格上具有一定的竞争优势，吸引消费者选择。
四、创新能力4.1 国外品牌：拥有较强的研发能力和创新意识，推出新品更具吸引力。
4.2 国产品牌：在技术研发和创新方面有待提升，产品更新换代速度较慢。
4.3 国外品牌在产品创新上更具优势，能够满足消费者对新颖产品的需求。
五、消费者口碑5.1 国外品牌：消费者对国外品牌的口碑普遍较好，认为品质可靠。
5.2 国产品牌：消费者对国产品牌的口碑有好有坏，存在一定质疑。
5.3 国外品牌由于其全球化形象和品质保证，获得消费者较高的信任和好评。
总结：国外品牌和国产品牌各有优势和劣势，消费者在选择产品时应根据自身需求和偏好做出选择。
国外品牌在品质和品牌知名度上具有优势，而国产品牌在价格和消费者口碑方面有一定竞争力。
消费者应根据具体情况进行选择，以满足自身需求和预算。
关于国产品牌与国外品牌的调查问卷
关于国产品牌与国外品牌的调查问卷关于国产品牌与国外品牌的调查问卷在全球深入的今天我们在日常生活中经常能接触到各种国产品牌和国外品牌，那么对于不同品牌又有怎样的老了解和认识吗？为此我们做了一份有关国产品牌和国内品牌的调查问卷，希望您根据自己的实际情况进行回答。
您的作答对我们的调研会有很大的帮助，感谢您的支出与配合。
Q1：您所在的年级（___ ）大一（___ ）大二（___ ）大三（___ ）大四Q2：性别（___ ）男（___ ）女Q3：您在选择商品时，您主要购买以下哪类国产商品（___ ）食品（___ ）服饰（___ ）药品（___ ）生活用品（___ ）电子产品（___ ）其他Q4：您选择购买的主要原因有（___ ）价格优惠（___ ）产品质量好（___ ）品牌信赖度高（___ ）售后服务好（___ ）其他Q5：您在选择商品时，您会主要购买以下哪类进口商品（___ ）食品（___ ）服饰（___ ）药品（___ ）生活用品（___ ）电子产品（___ ）其他Q6：您选择购买的主要原因有（___ ）价格优惠（___ ）产品质量好（___ ）品牌信赖度高（___ ）售后服务好（___ ）其他Q7：您最长使用的购物渠道是（___ ）线下实体店（___ ）通过淘宝、京东等大型购物网战（___ ）新小型购物类APP或附属商城（如小红书）（___ ）品牌官网（如海网）（___ ）微信代购或淘宝代购店铺Q8：请给中国的品牌进行评分（5分最高，1分最低）（___ ）品牌质量★★★★★（___ ）产品价格★★★★★（___ ）公司信誉★★★★★（___ ）服务★★★★★（___ ）公司形象★★★★★Q9：请给国外的品牌进行评分（5分最高，1分最低）（___ ）品牌质量★★★★★（___ ）产品价格★★★★★（___ ）公司信誉★★★★★（___ ）服务★★★★★（___ ）公司形象★★★★★Q10：您对正在使用的国产商品感到满意吗？（___ ）满意，用的比较顺心（___ ）还行，有的商品需要改进（___ ）一般，不如用过的进口产品Q11：您对国产品牌的未来预期如何（___ ）国货品牌将会越来越好（___ ）市场占有率维持现状（___ ）前景不容乐观（___ ）其他。
中国消费者对国内外品牌形象的比较与选择调研报告
中国消费者对国内外品牌形象的比较与选择调研报告一、引言近年来，中国市场消费力持续增长，各行业竞争愈发激烈。
国内外品牌在中国市场争夺消费者认可度的竞争也日益激烈。
本次调研旨在了解中国消费者对国内外品牌形象的比较与选择情况，为品牌市场营销策略提供数据支持。
二、调研方法本次调研采用问卷调查的方式，通过随机抽样的方法，在全国范围内选取了1000名18至45岁的消费者作为研究对象。
调查问题涵盖品牌形象评价维度、国内外品牌比较、品牌选择因素等。
三、品牌形象评价1. 品牌知名度：根据调研结果显示，国内品牌在中国消费者心目中的知名度普遍较高，高达80%。
而国外品牌的知名度则相对较低，仅占20%。
这可能与国内品牌在中国市场经营时间较长和市场宣传力度大相关。
2. 品牌信誉度：消费者普遍认为国内品牌的信誉度较高，占比61%。
而国外品牌的信誉度则仅有39%。
国内品牌通过多年的诚信经营积累得来的口碑效应成为消费者购买的重要考量因素。
3. 品牌创新力：在品牌创新方面，国内外品牌得分差距较小。
其中，国内品牌创新力认可度为54%，国外品牌为46%。
中国消费者对于创新产品的追求愈发强烈，这为国内品牌提供了更多发展机遇。
4. 品牌社会责任感：在评价品牌社会责任感方面，国内品牌获得59%的认可度，而国外品牌仅为41%。
对于国内消费者来说，品牌在具备商业利益的同时，也应承担起社会责任，这成为消费者选择品牌的重要参考因素之一。
四、国内外品牌比较1. 产品质量：调研结果显示，38%的消费者认为国内品牌的产品质量优于国外品牌，而仅有17%的消费者认为国外品牌的产品质量更好。
这一结果反映了国内品牌在产品质量上的不断提升，逐渐弥补了与国外品牌之间的差距。
2. 价格竞争力：36%的消费者认为国内品牌在价格方面更具竞争力，而只有12%的消费者认为国外品牌更具竞争力。
国内品牌在了解国内市场需求和成本优势的基础上，制定了更合理的价格策略，满足了中国消费者的购买需求。
跨国公司在中国市场的品牌认知度调查报告
跨国公司在中国市场的品牌认知度调查报告1. 引言本报告旨在调查跨国公司在中国市场的品牌认知度，并分析影响品牌认知度的因素。
调查结果将为这些公司制定市场策略和品牌推广提供有价值的信息。
2. 调查方法本次调查采用了问卷调查的方式，共发放1000份问卷，回收有效问卷900份。
调查对象为年龄在18至45岁之间的中国消费者，覆盖了主要城市和不同社会经济背景的人群。
3. 跨国公司品牌认知度概况根据调查结果显示，参与调查的跨国公司在中国市场的品牌认知度整体较高。
其中，有70%的受访者表示熟悉至少一家跨国公司的品牌，且认知度普遍高于国内公司的品牌。
4. 影响品牌认知度的因素4.1 市场推广活动调查结果表明，跨国公司在中国市场开展的市场推广活动对品牌认知度的提升起到了重要作用。
其中，电视广告是最常见的宣传媒介，约有60%的受访者表示通过电视广告了解到跨国公司的品牌。
4.2 产品质量和口碑超过80%的受访者认为，跨国公司的产品具有较高的质量水平。
同时，约60%的受访者表示他们会听取他人的推荐并根据口碑选择跨国公司的产品。
4.3 社交媒体影响力调查发现，社交媒体在塑造跨国公司在中国市场的品牌认知度方面发挥了重要作用。
约有40%的受访者表示他们通过社交媒体平台获取有关跨国公司的品牌信息。
5. 跨国公司品牌认知度的挑战5.1 语言和文化差异部分受访者认为，跨国公司在中国推广的广告和宣传活动没有很好地融入中国市场的语言和文化，导致其品牌在中国市场的认知度不高。
5.2 品牌形象和故事讲述一些受访者表示，部分跨国公司在传递品牌形象和故事讲述方面存在欠缺，导致消费者对其品牌的认知度不够深入。
6. 品牌认知度提升的建议6.1 加强市场推广活动跨国公司应加大在中国市场的市场推广力度，采用更多适应中国市场的媒介渠道，如微信和微博等。
6.2 提供具有优势的产品跨国公司应注重提升产品质量，并将其优势通过市场推广活动充分展示，增强消费者对其产品的认知度。
中国消费者对外资品牌的好感度调查报告
中国消费者对外资品牌的好感度调查报告(全文)第一部分前言一、研究背景、目的最近几年，以“高档、优质”著称的外资品牌问题频出，从食品到服装，从电脑到汽车。
最近，家乐福价格欺骗，沃尔玛将过期板鸭油炸加工后制成“樟茶板鸭”向消费者出售，丰田汽车召回忽略中国市场等事件，再次激起中国消费者对外资品牌产品质量和服务的质疑。
以上频频发生的外资品牌产品质量和服务问题，对中国消费者心中的外资品牌形象产生了怎样的影响，消费者心中印象最好的外资品牌是哪些？为了了解以上问题，环球舆情调查中心联合环球网就外资品牌相关话题展开了网民调查。
二、方法设计1．调查方法本次数据采集方式为互联网在线调查，所有数据均是通过网友自愿参与获取。
2．调查内容调查内容主要包括网民对外资品牌的整体印象、网友最喜欢的外资品牌、最不喜欢的外资品牌，以及最近一年来网民对外资品牌印象的变化情况。
3．调查时间本次调查于2011年3月5日-3月11日通过环球网以在线调查的方式展开。
4．调查对象及样本分布本次的调查对象为浏览环球网的网民。
截止到3月11日下午13时，本次调查共回收有效问卷1411份。
样本分布具体如下表所示：表1-1 样本性别分布表1-2 样本年龄分布表1-3 样本学历分布注：因系统计算时采用四舍五入原则，导致各选项之和比100%有上下0.1%的波动，此属正常现象。
第二部分主要发现一、外资品牌总体形象发现一：最近一年，半数以上受访者对外资品牌的总体印象变差了53.4%的受访者对外资品牌的总体印象变差了调查显示，问及“您最近一年对外资品牌的总体印象与前几年相比有怎样的变化”时，半数以上（53.4%）受访者表示“变差了”，仅4.3%的受访者表示“变好了”，39.3%的受访者表示“大体没变”。
剩余3.0%的受访者则表示“说不清”。
您最近一年对外资品牌的总体印象与前几年相比有怎样的变化（N=1411）发现二：最近一年，超过四成受访者减少了外资品牌的消费量42.5%的受访者最近一年减少了对外资品牌的消费量调查显示，问及“您最近一年对外资品牌的消费与前几年相比有怎样的变化”时，四成（42.5%）受访者表示“减少了”，近两成（18.6%）受访者表示“增加了”，；35.2%的受访者表示“大体没变”；剩余3.6%的受访者则表示“说不清”。
国外品牌与国产品牌的对比
国外品牌与国产品牌的对比引言概述：如今，全球市场上有许多国外品牌和国产品牌竞争激烈。
国外品牌通常具有较高的知名度和声誉，而国产品牌则在本土市场上具有一定的优势。
本文将从产品质量、品牌形象、市场定位、创新能力和价格等五个方面对国外品牌与国产品牌进行对比。
一、产品质量1.1 国外品牌的产品质量通常较高，其制造工艺和质检标准严格。
1.2 国产品牌在产品质量方面也有一定的保证，但由于资源限制，有时可能存在一定的差距。
1.3 国外品牌在产品质量上的优势主要体现在高端市场，而国产品牌则在中低端市场有一定的竞争力。
二、品牌形象2.1 国外品牌通常具有较高的品牌知名度和声誉，其品牌形象更加国际化。
2.2 国产品牌在本土市场上有一定的品牌优势，能够更好地满足国内消费者的需求。
2.3 国外品牌的品牌形象更加注重个性化和时尚性，而国产品牌更加注重传统文化和本土特色。
三、市场定位3.1 国外品牌通常以高端市场为主要目标，其产品定价较高。
3.2 国产品牌在本土市场上更具竞争力，其产品定位更广泛，能够满足不同消费者的需求。
3.3 国外品牌在市场定位上更注重品质和独特性，而国产品牌更注重价格和性价比。
四、创新能力4.1 国外品牌在技术研发和创新方面具有较强的能力，能够引领市场潮流。
4.2 国产品牌在创新能力方面也有一定的进步，但与国外品牌相比还存在一定差距。
4.3 国外品牌更注重产品创新和技术突破，而国产品牌更注重服务创新和用户体验。
五、价格5.1 国外品牌通常以高价定位，其产品价格较高。
5.2 国产品牌在价格上具有一定的优势，能够提供更实惠的产品。
5.3 国外品牌在价格方面更注重品质和奢华感，而国产品牌更注重性价比和市场需求。
结论：国外品牌与国产品牌在产品质量、品牌形象、市场定位、创新能力和价格等方面存在差异。
国外品牌通常在高端市场具有竞争优势，而国产品牌则在本土市场上更具竞争力。
然而，随着国内企业的不断发展和创新，国产品牌也在不断提升自身的竞争力。
国外品牌与国产品牌的对比
国外品牌与国产品牌的对照一、引言品牌是企业在市场竞争中的重要资产，它是企业形象的象征，也是消费者购买决策的重要因素之一。
国外品牌与国产品牌在市场竞争中扮演着不同的角色，本文将对它们进行对照分析。
二、品牌知名度1. 国外品牌：世界知名品牌如苹果、可口可乐等，在全球范围内享有较高的知名度。
2. 国产品牌：国内知名品牌如华为、小米等，在国内市场具有较高的知名度，但在国际市场上知名度相对较低。
三、品牌形象1. 国外品牌：通常以高端、奢华、创新等形象为主，注重产品设计、包装和营销策略，给人一种高品质的感觉。
2. 国产品牌：多以实用、性价比高为主，注重产品功能和性能，强调品质和服务。
四、产品质量1. 国外品牌：通常注重产品质量控制，采用先进的生产工艺和质量管理体系，追求高品质的产品。
2. 国产品牌：近年来，国产品牌在产品质量方面有了长足的进步，不少品牌已经达到或者接近国外品牌的水平。
五、价格定位1. 国外品牌：由于其品牌知名度和高端形象，通常价格较高，主要面向中高收入人群。
2. 国产品牌：价格相对较低，注重性价比，主要面向中低收入人群。
六、市场份额1. 国外品牌：由于其全球化的市场布局和广泛的市场渗透，通常在全球范围内占领较大的市场份额。
2. 国产品牌：在国内市场上，国产品牌逐渐崛起，一些品牌已经在国内市场占领较大的份额。
七、品牌传播1. 国外品牌：通过全球化的广告宣传、赞助活动、明星代言等手段，加强品牌传播和推广。
2. 国产品牌：通过国内市场的广告宣传、社交媒体营销、口碑传播等手段，提升品牌知名度和形象。
八、消费者认知1. 国外品牌：由于其长期的市场积累和品牌塑造，消费者对国外品牌的认知较高，认为其产品质量和品质较高。
2. 国产品牌：随着国内品牌的不断发展和提升，消费者对国产品牌的认知逐渐提高，开始认可和信赖国产品牌。
九、创新能力1. 国外品牌：通常具有较强的创新能力，不断推出新产品、新技术和新服务，引领市场潮流。
国外品牌与国产品牌的对比
国外品牌与国产品牌的对照一、引言在全球化的背景下，国外品牌和国产品牌在市场竞争中扮演着重要的角色。
本文将对国外品牌和国产品牌进行对照，分析它们在品牌形象、产品质量、市场份额和消费者认知等方面的差异。
二、品牌形象1. 国外品牌：国外品牌通常具有较长的历史和丰富的品牌故事，如可口可乐、耐克等。
它们通过广告、赞助和明星代言等方式塑造品牌形象，注重品牌的国际化和时尚感。
2. 国产品牌：国产品牌在品牌形象上通常更加注重国家文化和传统，以及对本土市场的了解。
例如，茅台酒、华为等。
它们通过传统文化元素和技术创新来塑造品牌形象，注重品牌的国民认同感和可靠性。
三、产品质量1. 国外品牌：国外品牌在产品质量上通常具有较高的信誉度和标准化程度。
它们注重产品的研发和创新，以及质量控制体系的建立。
例如，苹果、索尼等。
2. 国产品牌：国产品牌在产品质量上逐渐提升，通过技术引进和自主创新来提高产品的质量。
例如，海尔、美的等。
它们注重本土市场的需求和消费者反馈，不断改进产品质量和用户体验。
四、市场份额1. 国外品牌：国外品牌通常具有较大的国际市场份额，特别在发达国家和一些新兴市场上占领主导地位。
例如，可口可乐、麦当劳等。
2. 国产品牌：国产品牌在国内市场逐渐崛起，通过品牌建设和市场推广来扩大市场份额。
例如，小米、阿里巴巴等。
它们注重本土市场的发展，通过创新和差异化来赢得竞争优势。
五、消费者认知1. 国外品牌：国外品牌在消费者认知方面通常具有较高的知名度和美誉度。
消费者对其产品的质量和品牌形象有较高的信任度，愿意为其产品支付更高的价格。
2. 国产品牌：国产品牌在消费者认知方面逐渐提升，通过品牌宣传和口碑传播来增强消费者对其产品的认知度和信任度。
消费者对其产品的性价比和本土化特色有较高的关注度。
六、结论国外品牌和国产品牌在品牌形象、产品质量、市场份额和消费者认知等方面存在差异。
国外品牌通常具有较长的历史和国际化的品牌形象，产品质量和市场份额较高，消费者对其有较高的认知度和信任度。
国外品牌与国产品牌的对比
国外品牌与国产品牌的对比一、引言在全球化的背景下，国外品牌和国产品牌在市场竞争中扮演着重要角色。
本文将对国外品牌和国产品牌进行对比分析，探讨它们在品牌形象、产品质量、市场定位和消费者认知等方面的差异。
二、品牌形象对比1. 国外品牌国外品牌在全球范围内享有较高的知名度和声誉。
它们通常具有悠久的历史和丰富的品牌故事，能够通过品牌形象打动消费者情感。
例如，苹果、耐克等国外品牌以其独特的设计和创新形象，成为消费者追捧的对象。
2. 国产品牌相比之下，国产品牌在品牌形象方面还有一定的提升空间。
虽然一些国产品牌也取得了一定的知名度，但整体上仍缺乏国外品牌的影响力和认可度。
然而，随着中国经济的快速发展和技术实力的提升，国产品牌的形象正在逐渐提升。
三、产品质量对比1. 国外品牌国外品牌通常以高品质和可靠性而闻名。
它们在产品设计、制造和质量控制方面投入了大量资源和技术，以确保产品的可靠性和耐用性。
消费者对国外品牌的信任度较高，愿意为其产品支付更高的价格。
2. 国产品牌国产品牌在产品质量方面的表现有所不同。
一些国产品牌已经达到了国际标准，具有竞争力的产品质量。
然而，仍有一些国产品牌在质量控制和品质管理方面存在一定的挑战。
国产品牌需要加大投入，提高技术水平和质量控制能力，以提升产品质量和竞争力。
四、市场定位对比1. 国外品牌国外品牌通常在高端市场上定位较高，追求高品质和高价值。
它们注重品牌溢价和独特性，以吸引有购买力和追求品质的消费者。
国外品牌在市场上的定位使其能够获得更高的利润率和市场份额。
2. 国产品牌相比之下，国产品牌在市场定位方面更加多样化。
一些国产品牌选择低价策略，以争夺价格敏感的消费者。
其他国产品牌则注重中高端市场，通过提供高性价比和创新产品来吸引消费者。
国产品牌在市场定位上的策略多样性为消费者提供了更多选择。
五、消费者认知对比1. 国外品牌国外品牌在消费者心目中通常具有较高的认知度和好评度。
它们的广告宣传、明星代言和社交媒体营销等手段能够有效地提升消费者对品牌的认知和好感度。
国外品牌与国产品牌的对比
国外品牌与国产品牌的对照一、引言品牌是企业在市场中的重要资产，它不仅仅是一个商标或者标识，更是消费者对产品或者服务的认知和信任的象征。
在全球化的背景下，国外品牌和国产品牌在市场竞争中扮演着不同的角色。
本文将对国外品牌和国产品牌在品牌形象、产品质量、市场份额和消费者认知等方面进行对照分析。
二、品牌形象国外品牌通常具有较长的历史和丰富的文化底蕴，其品牌形象更具有感染力和吸引力。
例如，苹果、耐克等国外品牌通过创新的设计和时尚的形象，成功塑造了自己的品牌形象，成为消费者的首选。
相比之下，国产品牌在品牌形象上还存在一定的欠缺，缺乏国际化的视野和创新的设计理念。
三、产品质量国外品牌在产品质量上往往具有较高的认可度和口碑。
这得益于其严格的质量控制和先进的生产技术。
例如，德国的汽车品牌大众以其卓越的品质和可靠性在全球市场上占领一席之地。
相比之下，国产品牌在产品质量上还存在一定的差距，需要进一步提升自身的技术水平和质量控制能力。
四、市场份额国外品牌由于其国际化的战略和广泛的市场渗透，通常在市场份额上占领较大的优势。
例如，可口可乐、麦当劳等国外品牌在全球范围内都拥有广泛的市场份额。
相比之下，国产品牌在国内市场上具有一定的竞争优势，但在国际市场上面临较大的挑战，需要加强品牌推广和市场拓展。
五、消费者认知国外品牌在消费者认知方面往往具有较高的知名度和美誉度。
这得益于其长期的品牌建设和广告宣传。
例如，可口可乐的广告标语“开心就喝可乐”已经深入人心。
相比之下，国产品牌在消费者认知上还存在一定的不足，需要加大品牌宣传和推广力度，提高消费者对品牌的认知度和好感度。
六、结论综上所述，国外品牌和国产品牌在品牌形象、产品质量、市场份额和消费者认知等方面存在一定的差距。
国外品牌通常具有更强的品牌形象和产品质量，以及更广阔的市场份额和消费者认知。
而国产品牌则需要加强品牌建设和质量控制，提高市场竞争力和消费者认知度。
在全球化竞争的背景下，国产品牌应该借鉴国外品牌的成功经验，不断创新和提升自身的品牌价值，以在市场中取得更大的竞争优势。
市场调查报告中国消费者对外国品牌的认知和购买意愿调查
市场调查报告中国消费者对外国品牌的认知和购买意愿调查市场调查报告：中国消费者对外国品牌的认知和购买意愿调查摘要：本文通过对中国消费者进行调查研究，旨在了解他们对外国品牌的认知水平以及购买意愿。
调查结果显示，中国消费者对外国品牌的认知程度逐渐提高，越来越多的人对国外品牌表示信任和认可。
同时，他们在购买决策中更加注重产品品质、口碑和品牌形象等因素。
然而，在某些特定领域，如高端奢侈品市场，国外品牌仍然更受消费者青睐。
为了满足中国消费者的需求，外国品牌应进一步了解消费者心理，加强市场推广，并提供符合中国市场口味和文化的产品。
1. 背景介绍中国经济的崛起以及中产阶级的崛起，使得中国消费者的购买能力和消费观念发生了巨大变化。
对于外国品牌的认知和购买意愿逐渐成为消费者关注的焦点。
了解中国消费者对外国品牌的认知和购买意愿，对外国品牌的发展和市场策略具有重要意义。
2. 调查方法本次调查采用了问卷调查的方式，共收集到来自全国各地的1000份有效问卷，用以分析中国消费者的认知和购买意愿。
3. 认知水平调查结果显示，超过80%的受访者表示熟悉并能够命名一些国外品牌。
而在特定领域，如奢侈品、汽车和电子产品等，受访者对国外品牌的熟悉度更高。
同时，越来越多的受访者认为国外品牌具备优质产品、技术创新和良好的品牌形象。
4. 购买意愿在选择购买品牌时，调查显示，对产品品质的关注是中国消费者的首要考虑因素。
其次，口碑和品牌形象也在购买决策中起到重要作用。
超过70%的受访者表示，在品质和口碑相似的情况下，他们更愿意购买外国品牌。
此外，在某些特定领域，如奢侈品和高端电子产品，国外品牌仍然更受消费者青睐。
5. 影响因素调查结果显示，广告宣传和口碑对中国消费者的认知和购买意愿有重要影响。
超过60%的受访者表示，品牌的广告宣传对他们对品牌的认知程度有影响。
同时，消费者通过亲朋好友的推荐和社交媒体平台上的评价来获取对品牌的口碑信息。
6. 市场策略建议基于调查结果，提出以下市场策略建议，以满足中国消费者的需求：- 加强品牌推广：通过广告宣传、媒体合作等方式提高品牌在中国市场的知名度和认知度。
国外品牌与国产品牌的对比
国外品牌与国产品牌的对比引言概述：在全球化的今天，国外品牌和国产品牌在市场竞争中扮演着重要角色。
国外品牌以其独特的设计、高品质和良好的口碑在消费者心目中占据一席之地，而国产品牌则以本土化的优势和更亲民的价格赢得了一大批忠实消费者。
本文将从产品设计、品质、价格和本土化四个方面对国外品牌和国产品牌进行对比。
一、产品设计1.1 国外品牌：国外品牌注重产品设计的创新和独特性。
他们通常聘请顶级设计师，注重产品的外观和细节，以满足消费者对美的追求。
例如，苹果公司的产品一直以简洁、时尚的外观设计著称，吸引了大量消费者的关注和购买。
1.2 国产品牌：国产品牌在产品设计上更注重本土化和符合国内消费者的喜好。
他们更加了解本土市场的文化和需求，能够根据消费者的偏好进行产品设计。
比如，小米公司在手机设计上注重性价比和功能实用性，深受国内消费者喜爱。
1.3 对比：国外品牌的产品设计更加独特和前卫，注重品牌形象的塑造；国产品牌更注重本土化，能够更好地满足消费者的需求。
二、品质2.1 国外品牌：国外品牌通常以高品质而闻名。
他们在产品制造和质量控制上投入大量资源，以确保产品的可靠性和耐用性。
例如，德国的汽车品牌大众以其出色的工艺和高品质的零部件在全球市场上赢得了广泛的认可。
2.2 国产品牌：国产品牌在品质上也有很大的提升。
随着技术的进步和制造工艺的改善，国产品牌在质量控制方面取得了显著的进步。
例如，华为公司的手机在全球市场上赢得了良好的声誉，其品质得到了广大消费者的认可。
2.3 对比：国外品牌在品质上的投入更多，产品的可靠性和耐用性更高；国产品牌在不断提升品质方面取得了显著的进步。
三、价格3.1 国外品牌：国外品牌通常定位于高端市场，产品价格较高。
他们在产品设计、品质和品牌溢价上投入了大量成本，这也是他们能够保持高品质和独特性的重要原因。
例如，奢侈品牌LV的产品价格较高，只有一部分消费者能够承受。
3.2 国产品牌：国产品牌在价格上更具亲民性。
中国消费市场对外国品牌的接受度
中国消费市场对外国品牌的接受度近年来，中国消费市场迅速崛起，成为全球最大的消费市场之一。
众所周知，中国消费者对于外国品牌的接受度相当高，这一现象引发了广泛的讨论和研究。
本文将从多个角度分析中国消费市场对外国品牌的接受度，并探讨其形成原因。
1. 品牌认知度：中国消费者越来越关注品牌。
随着国内经济的发展和人民生活水平的提高，消费者对于品质和品牌形象的要求也日益增加。
外国品牌在制造、技术和品质方面具有较强的竞争力，因此更容易获得消费者的认可和接受。
2. 政策支持：中国政府一直鼓励外国品牌进入中国市场，对其提供了一系列的政策扶持措施。
例如，开展了“一带一路”倡议，降低了贸易壁垒，提升了市场开放度。
这些政策的落地使得消费市场对外国品牌更加开放，促进了其接受度的提升。
3. 媒体宣传：现代社会，媒体的影响力不可小觑。
中国的传媒行业发达，各种媒体平台广泛传播着外国品牌的形象和产品信息。
消费者通过电视、互联网等途径获取了大量的外国品牌信息，提高了对外国品牌的认知度，从而增加了接受度。
4. 跨界合作：中国的文化产业也在逐渐崛起，与国外知名品牌进行的合作项目越来越多。
合作形式包括品牌授权、联名推广等。
这些跨界合作不仅为消费者提供了新的购买选择，也为外国品牌在中国市场上建立了更好的形象和知名度。
5. 消费升级：中国市场正在经历着消费升级的过程。
消费者从对基本生活需求的追求，逐步转向对品质、个性和服务的追求。
外国品牌在这方面通常能提供更符合消费者需求的产品，因此更容易被市场接受。
6. 口碑影响：中国消费者对于口碑的看重程度较高。
随着社交媒体的发展，个人、名人等各类口碑渠道在中国得到了广泛应用。
外国品牌在质量、服务等方面积累的好口碑，进一步提高了其在中国市场的接受度。
7. 文化认同：中国消费者在品牌接受度方面，也受到文化认同的影响。
一些外国品牌在中国深入开展了本土化战略，融入了中国的文化元素，更好地迎合了中国消费者的审美和情感需求。
国外品牌与国产品牌的对比
国外品牌与国产品牌的对比概述：本文将对国外品牌与国产品牌进行对比分析。
国外品牌通常具有全球知名度和较高的市场份额，而国产品牌则在本土市场上占据一定的地位。
通过对比两者在品牌知名度、产品质量、价格、市场份额、营销策略和品牌形象等方面的差异，可以更好地了解两者的优势和劣势。
一、品牌知名度国外品牌：以美国苹果公司为例，其旗下的iPhone系列产品在全球范围内享有极高的知名度，成为全球消费者的首选。
国产品牌：以中国华为公司为例，其在国内市场上的知名度也相当高，尤其是在智能手机领域，华为已成为国内消费者的主要选择之一。
二、产品质量国外品牌：通常以高品质和可靠性著称，其产品经过严格的质量控制，具有较低的故障率和更长的使用寿命。
国产品牌：近年来，国产品牌在产品质量方面取得了长足的进步，不仅在国内市场上获得了广泛认可，部分产品还在国际市场上竞争激烈。
三、价格国外品牌：由于其高品质和全球知名度，国外品牌通常价格较高，超过了一些消费者的购买能力。
国产品牌：相比之下，国产品牌通常以更具竞争力的价格出售产品，满足了更多消费者的需求。
四、市场份额国外品牌：由于其全球化战略和广泛的市场渗透，国外品牌在全球范围内占据较大的市场份额。
国产品牌：虽然国产品牌在国内市场上占据一定的份额，但在国际市场上与国外品牌相比仍有一定差距。
五、营销策略国外品牌：国外品牌通常采用全球统一的营销策略，通过大规模广告宣传和明星代言人来提升品牌形象和知名度。
国产品牌：国产品牌则更注重本土市场的特点和消费者需求，采用个性化的营销策略，例如与本土明星合作、赞助国内体育赛事等。
六、品牌形象国外品牌：国外品牌通常被认为是高端、时尚和先进的代表，其品牌形象与其产品质量和价格相匹配。
国产品牌：近年来，国产品牌在品牌形象方面也取得了显著进展，通过创新设计和高性价比产品赢得了消费者的青睐。
结论：国外品牌和国产品牌在品牌知名度、产品质量、价格、市场份额、营销策略和品牌形象等方面存在差异。
中国消费者对外国品牌与本土品牌的认知与选择调研报告
中国消费者对外国品牌与本土品牌的认知与选择调研报告这是根据您给出的题目，关于中国消费者对外国品牌与本土品牌的认知与选择进行的调研报告。
一、调研背景与目的中国消费市场近年来快速发展，伴随着国民收入的提高和全球化的浪潮，外国品牌在中国市场上逐渐崭露头角。
而与之相比，本土品牌也在不断加强品牌建设和创新能力。
本次调研旨在了解中国消费者对外国品牌与本土品牌的认知情况，以及他们在购买决策中的选择因素。
二、调研方法与样本本次调研采用问卷调查的方式，共发放1000份问卷，其中男性占45%，女性占55%，涵盖年龄从18至45岁的不同群体。
问卷内容包括消费者对品牌的知晓程度、购买决策的因素、品牌形象与品质认知等方面。
三、品牌知晓度通过调查结果发现，对于外国品牌，如苹果、耐克等已经在中国市场上占据较高品牌知名度；而本土品牌如华为、腾讯等在国内市场影响力逐渐提升。
然而，在高端奢侈品领域，外国品牌仍然占据主导地位。
四、购买决策因素调查结果显示，消费者在购买决策中注重品牌的信誉度和口碑传播。
外国品牌由于其长期积累的品牌形象和市场认可度，往往在这方面占据优势。
然而，在性价比方面，本土品牌由于更了解消费者需求，能够更准确地定位产品与价格之间的平衡点。
五、品牌形象与品质认知本次调研还对消费者对品牌形象与品质的认知进行了细致的分析。
结果显示，消费者普遍认为外国品牌在高科技、创新、高质量等方面有较高的优势。
而本土品牌则具有更多代表中国文化和特点的元素，在本土市场上受到广大消费者的喜爱。
六、总结与建议在中国消费市场中，外国品牌和本土品牌各具优势，并针对不同的消费群体和市场细分，有着不同的竞争策略。
因此，外国品牌应在品质与价格之间做出平衡，并注重品牌的传播与口碑建设；本土品牌则需要继续加强创新研发与品牌推广，提升品牌影响力。
通过本次调研，我们对中国消费者对外国品牌与本土品牌的认知与选择有了更加深入的理解。
希望这份调研报告能够为企业的品牌战略和市场营销提供有价值的参考。
国外品牌与国产品牌的对比
国外品牌与国产品牌的对照引言：在全球化的背景下，国外品牌和国产品牌在市场竞争中扮演着重要角色。
本文将对国外品牌和国产品牌进行对照分析，从品牌知名度、产品质量、价格竞争力和消费者认知等多个方面进行评估，以匡助读者更好地了解两者之间的差异和优势。
一、品牌知名度国外品牌通常具有较高的品牌知名度，例如苹果、耐克、可口可乐等，这些品牌在全球范围内都享有广泛的知名度和声誉。
而国产品牌的知名度相对较低，特别是在国际市场上，不少国产品牌还需要通过市场推广和品牌建设来提高知名度。
二、产品质量国外品牌普通以高品质著称，这是其长期积累的结果。
国外品牌在产品研发、生产工艺和质量控制方面投入较大，确保产品的可靠性和稳定性。
相比之下，国产品牌在产品质量方面存在一定的差距，但也有一些国产品牌在特定领域取得了较好的品质口碑。
三、价格竞争力国外品牌的产品通常价格较高，这与其高品质和知名度有关。
国外品牌在市场上享有较高的溢价能力，消费者愿意为其品牌溢价。
而国产品牌通常定位于中低端市场，产品价格相对较低，具有一定的价格竞争力。
四、消费者认知国外品牌在消费者心目中通常具有较高的认知度和美誉度。
消费者普遍认为国外品牌代表着高品质、先进技术和时尚潮流，因此更倾向于购买国外品牌产品。
然而，国产品牌在国内市场上逐渐提高了消费者的认知度，一些国产品牌通过创新设计、品质提升和品牌营销等手段，逐渐赢得了消费者的认可。
五、市场份额国外品牌在全球市场上占领着较大的份额，特殊是在发达国家市场上具有较高的市场占有率。
国外品牌通过全球化战略和市场拓展，积极进军各个国家和地区市场。
相比之下，国产品牌在国际市场上的份额相对较小，主要集中在本土市场。
六、创新能力国外品牌在产品创新方面具有一定的优势，他们注重技术创新和研发投入，不断推出具有市场竞争力的新产品。
而国产品牌在创新能力方面存在一定的短板，需要加大对研发和创新的投入，提升产品的创新性和竞争力。
七、品牌文化国外品牌通常具有较为成熟和深入人心的品牌文化，其品牌形象和价值观在消费者中具有较高的认同度。
中国人偏爱外国品牌产品现象研究
中国人偏爱外国品牌产品现象研究课题组利用扎根理论的研究方法，针对我国消费者偏爱外国名牌的现象展开调研。
研究发现我国消费者对国外产品具有明显的消费偏好。
质量与价格是两大重要的影响因素。
根据研究，试图对这种现象作出合理的解释，并为我国企业如何在未来打造出成功的国内品牌提出相关的对策建议。
标签：扎根理论；外国名牌；本土品牌；消费者行为doi：10.19311/ki.16723198.2017.01.0191引言随着国家经济的发展，国人的消费观念及消费偏好发生了转变。
中国消费者对名牌的需求量不断攀升，消费量在全球所占的比重处于领先地位。
其中最为显著的是奢侈品的消费量。
在我国的名牌消费总额中，对外国名牌的消费量占有较大比重。
根据新华网报道，2015年我国消费者境外消费约1.2万亿元，是全球主要旅游消费群体。
中国人的全年奢侈品购买比重占全球的46%，消费总额达1168亿美元。
其中，在国外的消费是910亿美元，占总额的78%。
相同的数据也常出现于其他媒体的报道中。
例如，根据中国经济新闻网的报道，约53%的被调查者倾向于购买国外化妆品品牌，只有19%的人会选择国内品牌。
由此可见，我国的消费者在名牌消费的过程中有偏爱外国品牌的倾向。
目前学术界关于名牌消费的文献主要集中于研究人们购买名牌的消费动机；影响人们购买名牌产品的宏观经济因素；产品的品牌形象及其对消费者的主观购买意愿的影响。
虽然学者对消费者购买名牌的现象作出了深入探讨，可是他们一般不会在研究中将国内名牌和外国名牌进行区分。
然而，从上述数据的观察，我们可以看出我国消费者在消费态度及消费行为上对外国品牌和国内品牌存有一定的差异。
有鉴于此，本课题组采用扎根理论的方法，围绕我国消费者偏爱外国名牌这一现象展开调研。
本研究力图为未来我国企业成功打造国内名牌的事业做贡献。
产品的品牌对于企业发展具有重大意义。
品牌是消费者进行购买时的一个关键选择依据，也是企业提高自我核心竞争力的重要因素、是企业发展的重要支撑。
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比本土品牌还“中国”的洋品牌——国际品牌在华人心目中
的亲和力调查
作者：黄钢
作者单位：上海远景投资公司
1.学位论文李洪锡香水品牌忠诚影响因素的实证研究2008
随着全球化竞争和本土竞争国际化的到来,国际品牌给本土品牌的生存与发展带来巨大压力,中国经济已从产品竞争时代走向品牌竞争时代。
面对日趋激烈的市场竞争,培育和维护顾客对品牌的忠诚不仅成为提升本土品牌竞争力的关键,而且成为本土品牌应对国际挑战的基本策略。
在中国香水行业,由于国际品牌的存在,本土品牌的生存空间日益萎缩。
如何才能在国际品牌林立的香水市场培养消费者对本土品牌的忠诚感？从哪些方面采取营销策略才是正确的？对于本土香水品牌来讲,这是一个急待解决的难题。
而对于学术界来讲,对香水这一奢侈品的品牌忠诚研究,不但能够拓展理论应用的深度,而且能够在奢侈品消费行为方面开国内研究之先河。
本文在全面总结相关研究的基础上,提出了全新的理论模型,这一模型包括风险感知、顾客感知质量、个人推荐、相关群体、品牌声誉、品牌差异性等六个外源潜变量以及品牌忠诚这一内生潜变量。
并以广州香水市场为背景进行问卷调查,运用结构方程模型这一定量分析方法,对香水品牌忠诚的形成与发展机理进行了深入的理论与实证研究。
研究结论表明：
(1)风险感知水平对品牌忠诚有显著正向影响；
(2)顾客感知质量对品牌忠诚有显著正向影响；
(3)相关群体对品牌忠诚没有有显著正向影响；
(4)个人推荐对品牌忠诚有显著正向影响；
(5)品牌声誉对品牌忠诚有显著正向影响；
(6)品牌差异性对品牌忠诚有显著正向影响。
2.期刊论文李念.王小兵跨国公司如何培养品牌竞争力-商业经济2004(5)
中国在加入WTO以后,经济逐步走向全球化.越来越多的跨国公司进入中国市场.培养品牌竞争力成为跨国公司在中国市场成功经营的保证.跨国公司在经营国际品牌的同时也应积极培育本土品牌,实现国际品牌本土化.
3.学位论文张淑芬雅戈尔和杰尼亚品牌运作的比较研究2006
随着中国商务男装市场的不断发展，本土男装企业的生产制造工艺水平已经与国际水平相差无几，但是在品牌运作方面却差异巨大。
中国加入WTO以后，服装市场更加全球化，国内外市场的竞争都日趋激烈。
我国的商务男装品牌急需寻找与国外强势品牌的差距，借鉴他们先进的品牌运作经验，打造强势的国际品牌。
本文旨在通过对雅戈尔和杰尼亚两个具有代表性的中外商务男装品牌进行深入比较，找出目前雅戈尔存在的差距，并提出本土品牌加强品牌管理和运作的建议。
这一研究一方面对于中国商务男装品牌发展提供理论上的指导，同时也为雅戈尔和其他中国商务男装品牌制定品牌规划提供决策依据。
本文以商务男装品牌运作为主线，运用品牌规划管理和时尚产业管理的相关理论，以雅戈尔和杰尼亚为例来进行品牌运作的实证分析。
论证过程从第二章市场调研开始，首先寻找中国消费者的特点，发现雅戈尔和杰尼亚在消费者心目中的差距；其次深入研究两个品牌的历史和品牌运作；然后，基于品牌管理相关理论，找出本土品牌与国际品牌的差距，并探究了产生差距的深层次原因；最后借鉴杰尼亚的成功经验，为雅戈尔建设强势的国际品牌提出切实可行的建议。
主要建议包括：潜心塑造独特的中国文化内涵、进行强有力的品牌定位、培养优秀的设计师队伍和品牌管理队伍、全面一致地塑造品牌识别特性、推行客户关系营销理念。
4.期刊论文赵晓飞本土品牌VS国际品牌:差距在哪里?-中国质量与品牌2005(7)
品牌意味着什么?中国企业可能也是最近十年才理解,因为商品的同质化和极大丰富让消费者的选择越来越多,同时也变得比以往更加迷惑,随便走进一家大型综合商场,里面陈列的商品往往超过两万种,除非你已经在消费者头脑中占有一席之地,否则被他们选中的概率微乎其微.
5.期刊论文张学引我国企业品牌建设问题之探讨-社会科学论坛2006(2)
品牌消费时代已经来临.随着我国经济对外开放的不断深入,我国企业所面临的国际竞争压力越来越大.面对纷繁复杂的国际竞争和强大的国际品牌攻势,我国企业不仅要认识到品牌建设的意义,还必须从目标市场、品牌战略、产品品质和营销整合等几个关键环节,踏踏实实做好"品牌"这篇文章,加强品牌建设,以在激烈的国际竞争中求得生存和发展.
6.学位论文于云波提升本土品牌竞争力问题的研究2005
我国加入WTO后，中国企业已完全从国内竞争转向国际乃至全球竞争，所有企业都将面临对国际企业竞争国内化、国内企业竞争国际化的竞争格局。
中国本土市场已经成为国际市场，世界500强企业绝大多数都已进入中国市场，国际著名品牌也纷纷进入中国市场。
随着国际品牌的加入，中国企业亲眼目睹可口可乐、索尼等世界一流产品，挟品牌之雄风横扫天下，如入无人之境。
在惊诧、感叹之余，也使中国企业界意识到品牌竞争的时代已经来临。
中国企业在本土内必须面临着这些强大的竞争对手。
要想在市场中占有一席之地，提升本土品牌的竞争力是唯一的出路。
其实中国有世界级的产品，创中国人自己的世界名牌，一直是国内企业界的梦想，也是政府和国人的殷切期盼。
海尔在中国企业走向国际化的道路上走出了成功的步伐。
因此，笔者选取提升本土品牌竞争力问题研究为研究课题，旨在为中国企业提升自己的品牌竞争力提供经验总结和理论参考。
本文首先阐述了品牌及品牌竞争力的基本概念；用模糊数学模型和霍特林线段模型进行了品牌竞争力的定量分析。
然后通过调查对本土品牌竞争力存在的主要问题及问题产生的原因进行了深入的分析；提出提升本土品牌竞争力的策略，在策略中提出，必须从政府宏观层面和企业微观层面两方面同时人手，及时采取各种有效措施，才能提升本土品牌的竞争力。
主张政府一方面要通过各种管理手段提高市场竞争强度，另一方面通过各种符合WTO规则的扶持政策增强本土的企业实力，尽快完善市场法律环境，净化市场环境，规范市场竞争准则。
同时积极创造条件，促进中国名牌的国际拓展。
企业微观方面主要要采取组建企业集团，扩大企业规模；制定长远和科学的品牌战略；科学地品牌命名；合理定位；提高质量；塑造有个性的品牌形象；信守承诺是基础；强化品牌与消费者的关系，提高品牌的忠诚度；品牌创新等措施来提升本土品牌的竞争力。
最后通过分析美国“宝洁”和中国“海尔”两个品牌如何在激烈竞争的市场中成功提升品牌竞争力，获取较大的市场份额，给本土品牌以启示和借鉴——提出本土品牌的国际化。
7.期刊论文张学引.ZHANG Xue-yin我国企业品牌建设问题探讨-中国流通经济2005,19(9)
本文认为,近年来我国本土品牌发展较快,但与世界著名品牌相比,还有相当大的差距,品牌的重要作用还没有凸显出来;产业规模还比较小;品牌出口能力弱.因此面对国际竞争,必须明确品牌定位,选准目标市场,打好品牌根基;制定可持续发展战略,使品牌的培育、发展、管理与企业的整体战略相统一;视质量为品牌的生命,严把品牌建设质量关;加快新产品开发,不断为品牌注入新的活力;注重营销整合,为品牌成长提供保障.
8.学位论文刘丹我国化妆品产业的品牌战略研究2007
我国是一个化妆品制造大国,却是一个知名品牌的小国。
在过去的10年间，随着大量外资化妆品企业的进入，带动了一大批本土企业，尤其是民营企业的涌现。
但本土品牌大部分在中低端产品线、大众日用消费品上徘徊发展，他们拥有的最大优势是二三级市场的渠道。
目前，全国化妆品生产企业有约3000余家，但是年销售额在5000万元以下的中小型化妆品企业就占了化妆品企业总数的九成。
虽然本土品牌目前能够占有40％的国内销量，但是化妆品市场80％的利润还是被外资品牌带走了。
销量带不来利润，是很多本土品牌面临的问题，品牌缺乏可持续成长的支点。
因此，正确分析评价我国化妆品品牌现状，进而探讨合理的品牌发展战略是非常必要的。
本文首先回顾了品牌战略的发展理论，并对我国当前化妆品市场特点、品牌发展现状等进行了分析。
其次运用对比、演绎的方法，阐述了我国化妆品本土品牌与国际品牌之间的差距，揭示了我国本土品牌发展战略中存在的问题，从而提出了制定系统的品牌发展战略的必要性。
由于国内外理论界对于我国化妆品本土品牌的研究还没有足够的关注，我国在化妆品品牌发展的过程中存在着误区，故基于国内外现有的品牌战略理论和我国化妆品品牌发展的现状，创新性地提出了适合当前我国化妆品本土品牌创建和发展的战略规划“五步法”，可为我国化妆品本土企业建设有价值的强势品牌提供参考。
9.期刊论文曾健.Zeng Jian中国本土品牌建设问题分析与解决方法探讨-科技广场2009(4)
所谓本土品牌,就是与外国品牌或国际品牌相区别的品牌.通过对本土品牌现状分析,发现本土品牌存在的问题.通过对本土品牌建设之路的探讨,寻找真正属于自己的本土品牌建设之道,并使本土品牌强大起来,使中国的民族经济立于不败之地.
10.期刊论文如何促进本土品牌国际化-商场现代化2005(21)
随着中国企业与世界经济联系越来越紧密,国际许多大公司来到中国成立分公司,与中国企业合资,生产了标有国际品牌的优质产品.国内生活水平提高使消费者热衷于购买国际品牌的产品,中国的市场逐渐被国际品牌占领.因为国际品牌的商品具有消费者认同的"质感".这种"质感"是将企业诚信、品质、服务、广告完美的结合成为一体,这样的商品吸引了更多的消费者.而本土品牌的消费者大量流失使本土企业危机重重,要想本土品牌与国际品牌接轨就需要品牌国际化.
本文链接：/Conference_6593112.aspx
授权使用：武汉大学(whdx)，授权号：5fbc06ea-67f1-4190-850f-9eb10178b6e7
下载时间：2011年3月25日。