无糖食品策划案

无糖食品的优势和前景： 无糖食品的优势和前景： 无糖食品在市场登陆以来，结合祖国传统药食同源理念，已 在消费者心中形成了极好的健康信誉，因其符合当今世界流行的 绿色、无糖、控制疾病的功效。在政府、行业十余年的销售宣传 中，使国人都已俱备了 无糖食品，健康食品”理念，并且已培 中，使国人都已俱备了“无糖食品，健康食品”理念，并且已培 国人都已俱备了“ 养了很大的消费群体。 在国内市场现有的无糖食品运作中的商机可以考虑。 以北京市场为例： 1、生产厂家多，但多数产品种类少；销售渠道守旧，为传统商、 超渠道，货架式销售，属被动销售方式，任何竞争力低下。 2、北京已有无糖食品专卖店上百家，但均为个体小店进货杂而 不全，又无完善的促销、宣传手段和售后服务。最大的万辉无糖 专卖店较有名气, 专卖店较有名气,但只是单店经营，缺乏市场竞争的发展意识， 及领导责任意识。 商机分析： 商机分析： 1、 无糖食品深入民心，有着现成的消费群体存在，但没有市场 无糖食品深入民心，有着现成的消费群体存在，但没有市场 领导品牌。消费者都在盲目选择产品，现今市场上有“无糖” 领导品牌。消费者都在盲目选择产品，现今市场上有“无糖”两 个字，产品就有卖点！ 2、 较大的无糖食品厂家多为传统食品厂家的其中一个生产项目， 所以没有集中精力运营。市场上还没有一家消费者认可的专业无 所以没有集中精力运营。市场上还没有一家消费者认可的专业无 糖食品品牌连锁大型企业。 糖食品品牌连锁大型企业。 3、 现有无糖食品两个渠道分析：
九大支持构建中国最大健康连锁机构 ——夕阳情专业无糖食品全国连锁机构支持系统 ——夕阳情专业无糖食品全国连锁机构支持系统 是夕阳情连锁总部保证各级加盟店达到100%成功率，所创立 是夕阳情连锁总部保证各级加盟店达到100%成功率，所创立 的市场扶持系统，同时也是完成公司所订各项目标的实现保障！ 的市场扶持系统，同时也是完成公司所订各项目标的实现保障！ 1、市场支持： 市场支持： 总部将向省总店、市总店、派出专业的市场营销经理人员，协 助开发当地市场，培训、管理省总店、市总店自身的营销队伍， 短时间内为各级总店培养，组建一支精英的市场营销队伍。 2、营销知识支持：总部的营销管理专家队伍，将巡回全国各省 营销知识支持： 举行营销管理培训讲座，以提高各级加盟店店长的营销管理能力， 并诊断各店情况，帮助加盟店不时掀起新的热点，卖点不断，生 意延绵。 3、广告宣传支持：定期在全国各地重要媒体发布不同形式的广 广告宣传支持：定期在全国各地重要媒体发布不同形式的广 告，如地方电视台、报纸、电台等 4、物流配送支持：由总部配送管理中心 物流配送支持： 省总店配送中 心 市总店配送中心 各加盟店组成的快捷配送方式，使各 加盟店能够最短时间内得到所需货物。 5、人才培训支持：由公司智囊团及聘请的各类高级管理、策划 人才培训支持：由公司智囊团及聘请的各类高级管理、策划 及专业保健服务人士。长期在总部开设培训班，为各加盟店免费 培训各类专业人才。 6、市场资讯支持：由总部开办的“夕阳情网络中心”及“夕阳 市场资讯支持：由总部开办的“夕阳情网络中心” 情经理人” 情经理人”杂志，随着把最新健康动态、营销策略、市场发展趋
产品的市场购买力最重要： 产品的市场购买力最重要： 夕阳情选择无糖产业是经过谨慎考虑的，在经过调查后，得出的 结论是：任何一种单一无糖食品，销售在保健品中并不是最强的， 是因为缺乏应有的消费引导和产品整合。但它的消费者更持续、 人群越来越广泛。更重要的是因其价位比和选择比，消费群体的 购买力要比保健食品强得多。从近年的保健品市场上看，一批广 告轰起的产品，市场寿命周期都不长，结果都以退出市场而告终。 市场的可持续购买性的重要性日益显现出来。无糖食品 市场的可持续购买性的重要性日益显现出来。无糖食品低价位、 无糖食品低价位、 消费持续性、家庭共享性、产品生活化的优势也将显现出来。 夕阳情加盟连锁构架的辅助组织；夕阳情健康协会 夕阳情加盟连锁构架的辅助组织； 夕阳情公司的健康协会总部将成为全国性的管理组织机构，协会 的中、基层工作人员来自热心的会员。负责各地、各级健康协会 会员的活动组织工作。 协会的综旨： 协会的综旨：同老朋友聊聊，同新朋友玩玩，到处走走，周围看 看，给老年人一个 展现自我的机会。 促进方式： 促进方式： 医疗咨询、生活咨询、健康咨询、定期体检等。 长期活动：（ ：（维护会员稳定、促进销售） 长期活动：（维护会员稳定、促进销售） 晨（晚）练小组：太极、健身操、秧歌舞、唱歌、写字；等。 活动小组：棋牌类、书画类、闲聊类、文曲类；等。
夕阳情的目标——覆盖全国的加盟连锁店 夕阳情的目标——覆盖全国的加盟连锁店 集合全国有志者的力量共同把无糖产业建立成中国经济市场中 的一个新兴健康行业——“无糖食品行业” 的一个新兴健康行业——“无糖食品行业”。 市场上的公司谁也不比谁聪明多少，大家都知道健康产业将成为 未来最赚钱的行业之一。许多著名大企业以开始涉足健康产业， 如李嘉成、海尔等。现在就看谁下手更快，谁的运作方式最科学， 谁就会成功！ 所以公司经过两年的整理策划，以对市场前瞻性的清晰思路建 立了自己的市场思想体系，开始有步骤的进行战略布局。这将对 今后中国的无糖产业宏观走向将产生深远影响！ 而且我们深深 懂得事业要做大，竞争只是市场的一面，更重要的是必须懂得合 作与资源互补，明确的分工、紧密的合作、合理的配置资源，在 市场竞争中的大统一运作，能够趋利避害、快速成功。——→ 市场竞争中的大统一运作，能够趋利避害、快速成功。——→因 为现在是速度经济时代 为现在是速度经济时代，谁快谁赢！ 速度经济时代，谁快谁赢！ 加盟夕阳情的优势： 资金小投入、共享大品牌； 加盟夕阳情的优势： １、资金小投入、共享大品牌； 降低各种费用成本（ ２、降低各种费用成本（价格低是最大的竞 争力）； 争力）； 市场影响大、消费者容易认同； ３、市场影响大、消费者容易认同； 夕阳情无糖连锁店，各地市场（空缺）现在还有，谁早占领谁就 获胜，开个单店费用约为六万元。夕阳情无糖食品的多样化、系 列化快速为加盟者开业、盈利，节省了时间、成本。 夕阳情专业无糖食品店可以说是一个快速、稳定、盈利并且可 夕阳情专业无糖食品店可以说是一个快速、稳定、盈利并且可
为什么要作夕阳情？ 为什么要作夕阳情？ 选择投资项目 为何选择无糖食品产业 随着生产力的发展，人们的生活水平断提高，糖尿病患者急骤增加。 因为糖尿病是慢性、全身性、终生性疾病，若病情控制不好，反复无 常，则可引发多种心、脑、血管等慢性并发症，故常称为“百病之 常，则可引发多种心、脑、血管等慢性并发症，故常称为“ 源”，严重威胁人们的健康及生命安全。且患病人群的年龄在不断地 降低，直接威胁青少年人群的健康！ 而血糖高又是“百病之源”糖尿病的根本成因！ 而血糖高又是“百病之源”糖尿病的根本成因！ 我国糖尿病人是增长最快的病症，生活越好，发病越高，所以又称 “富贵病”，富贵就是有钱，即有消费能力，所以确定了一定有市场。 富贵病” 消费群体: 消费群体:糖尿病患者、高血糖、高血脂及关心自身和家人健康的人 群。中老年人为首要市场目标人群。 无糖食品不只是给病人吃的，随着生活水平的提高，所有关心健康的 人，中老年人、青年、孩子都是消费目标！因为大家都知道，治病不 如防病，得病不要发展出并发症，还要享受好的生命质量！ 好的生命质量就是活得健康，活得愉快！ 好的生命质量就是活得健康，活得愉快！ —— 确定了夕阳情在产品、服务上的两个赢利点。 确定了夕阳情在产品、服务上的两个赢利点。 作为投资一个项目 作为投资一个项目，介入一个产业，首先是要看它的发展趋势： 项目，介入一个产业 产业，首先是要看它的发展趋势 发展趋势： 1、无糖食品已被人们普遍认可。 2、现实得以认同，市场及消费群已然存在！ 、现实得以认同，市场及消费群已然存在！ 3、消费人群只会增加（自然性的）。 4、产品系列的无限扩展性，趋于生活化（品牌生命周期长）。 5、其它服务项目，边际产品也可获利。
降糖产品市场特点： 降糖产品市场特点： 1、可待续增长性市场； 可待续增长性市场； 随着国家经济的发展，人民生活水平的快速提高，高血脂、 高血糖将威胁80%中老年人的健康，每年新增患者超过 高血糖将威胁80%中老年人的健康，每年新增患者超过 1000万人 1000万人，相应防治费用增加超过200亿元/年。且患病人 万人，相应防治费用增加超过200亿元 亿元/ 群的年龄也不断降低，直接威胁青少年的健康，也意味着消 费群体的扩大。 2、 6000多万的糖尿病人，14000多万的高血糖人群，造 6000多万 多万的糖尿病人，14000多万 多万的高血糖人群，造 就了巨大的市场容量，糖尿病80%多发于中高收入家庭（家 就了巨大的市场容量，糖尿病80%多发于中高收入家庭（家 庭月收入在2000元 庭月收入在2000元以上），而且经济发达的地区发病率越高， 如北京、上海的发病率甚至达到了8 12%。 如北京、上海的发病率甚至达到了8—12%。 “富而惜命” 富而惜命” 的购买心理创造了强大的市场购买动力。而经济较发达的地 区因文化、健康意识的不足，发病率增长速度更快！ 3、长期依赖性，具有消费稳定性； 长期依赖性，具有消费稳定性； 一旦确诊为糖尿病，就得终生治疗，因此，效果好、服务好、 使用方便、经济、无副作用、生活化的无糖食品，可保持稳 定客户群体和持续增长的市场份额。 消费渴求新的疗法； 消费渴求新的疗法； 实现由单纯药物治疗向食物治疗的转变，在消费中得以认识。 并且抑制食欲、控制饮食严重的影响了人们的生活质量。通 过食物治疗糖尿病、控制高血糖的方法是市场渴求的最终解 决办法——无糖食品的市场最大优势！ 决办法——无糖食品的市场最大优势！
夕阳情专业无糖食品全国连锁机构 ——事业之十大优势 ——事业之十大优势 优势一：数百亿元空白大市场， 优势一：数百亿元空白大市场，机遇无限 全国保健品产业每年销售额为500亿 全国保健品产业每年销售额为500亿元左右，普通食品产业销量 为数千亿元，而无糖食品作为两者之间的一个产业，有多大市场？ 数千亿元，而无糖食品作为两者之间的一个产业，有多大市场？ 一个数百亿 一个数百亿元的巨大健康新产业已浮现！随着国家经济的发展， 数百亿元的巨大健康新产业已浮现！ 老龄化的社会趋势，无糖食品产业只能是一个规模越来越大的市 场，永远的朝阳产业! 场，永远的朝阳产业! 优势二：全新运营模式， 优势二：全新运营模式，全国独家运营 以生活化、系列化的无糖食品为载体，以健康服务为目标，以 健康协会的误乐为手段，以遍及全国的数万家连锁店为基地，夕 阳情创建了中国全新的加盟连锁新模式，成为国内唯一一家全国 性的综合销售服务的健康连锁企业。 优势三： 优势三：深得民心的产品 无糖食品因其具有防病、治病功效，是人们追求健康食品的最 佳选择，由于它的低价位、品种多样化，几乎每种加工食品都有 相对应的无糖食品，已近于生活化。选择健康的生活、选择健康 的饮食已是社会潮流！ 优势四： 优势四：强大的广告支持 总部将投入巨额广告费用，进行全国性的广告宣传、市场教育， 并通过针对各省进行“独创策略活动” 并通过针对各省进行“独创策略活动”和广告宣传，以快速拓展 帮助各省市场打造据世界卫生组织统计数据显示； 据世界卫生组织统计数据显示； 我国糖尿病确诊人数已超过6000万，糖耐量升高者14000多万 我国糖尿病确诊人数已超过6000万，糖耐量升高者14000多万。 多万。 我国高血脂患人数已有17000多万 我国高血脂患人数已有17000多万。 多万。 统计显示； 统计显示；我国是世界上糖尿病、高血糖、高血脂患者最多的国 家，糖尿病发病率已高达8%。并且以每年15%的高速度激增， 家，糖尿病发病率已高达8%。并且以每年15%的高速度激增， 每年新增糖尿病人高达数百万人以上。 消费能力： 消费能力： 据全国糖尿病指导委员会统计数据表明； 城市糖尿病患者2300万人 万人， 城市糖尿病患者2300万人， 用于降糖产品的费用为人均2000元 用于降糖产品的费用为人均2000元/年 费用：460亿元/年。 费用：460亿元 亿元/ 乡镇糖尿病患者3700万人 万人， 乡镇糖尿病患者3700万人， 用于降糖产品的费用为人均1000元 用于降糖产品的费用为人均1000元/年 费用：370亿元/年。 费用：370亿元 亿元/ 以确诊人群的降糖市场容量即为：830亿元。 确诊人群的降糖市场容量即为：830亿元 亿元。 而14000多万名糖耐量升高者也将是无糖食品产业的最终大目标 14000多万 多万名糖耐量升高者也将是无糖食品产业的最终大目标 市场！ 夕阳情专业无糖食品全国连锁定位： 夕阳情专业无糖食品全国连锁定位： 无糖食品在市场中出现以来，一直归属于保健食品类或普通食品 类，没有形成自己的一个独特行业 类，没有形成自己的一个独特行业，公司总部将以汇集国内多家 没有形成自己的一个独特行业，公司总部将以汇集国内多家