产品价值分析

第八章产品价值分析

本章主要内容：通过市场调研合算出魔力磁菇助眠仪的总价格；

8.1产品价值的构成

产品价值的构成包括产品的人文价值和经济价值，产品的人文价值又分为产品的实用功能价值与产品的精神功能价值。如今，产品价值的构成已经不再单一，人们物质上得到满足进而转向精神上的追求，产品的人文价值也因此得到更大的发展空间。

8.2产品人文价值分析

产品的人文价值由产品的实用功能价值与产品的精神功能价值组成，在人文价值中产品的精神功能得到凸显，精神功能价值因此得到提高。从人文精神衍生出来的人文价值，在各个领域都越来越受到重视。在设计中，它与设计美学关系密切，互为补充，促进了设计中人性化程度的提升。

产品人文价值中的实用功能价值，以产品实用功能为主，即有可使用性和功能性。一件产品主要功能是为使用者服务，要能使用，并在使用中使人感到性能可靠，经济实用才行，这是最基本的功能体现。

精神功能价值主要表现在人的心理、精神方面的功能价值。在社会和精神生活领域，科技的功能毕竟是有限的，尤其对人类的精神层次的需求上，如生活的意义、情感的寄托、人自身价值的体现等。当物质生活得到充分满足的时候，人类对精神生活的需求日益增加。精神功能价值可以从多方面来体现，比如在设计上赋予这件产品以一定的精神意义，从而满足一部分人的精神需求，其意义也就得到了体现。

8.3产品经济价值分析

产品的经济价值是产品价值中的一个方面，产品经济价值与现代经济学理论中的价值工程关系密切，因此引用价值工程中的理论进行指导分析。

8.3.1 价值分析

价值工程（Value Engineering）是一种技术和经济相结合的分析方法，是指以产品或作业的功能分析为核心，以提高产品或作业的价值为目的，力求以最低寿命周期成本实现产品或作业使用所要求的必要功能的一项有组织的创造性活动，也成为价值分析（Value Analysis）。这种方法起源于本世纪40年代的美国，它研究功能与成本之间的关系，寻找功能与成本之间最佳的对应配比，以尽量小的代价取得尽可能大的经济效益和社会效益。价值工程涉及到价值、功能和寿命周期成本等三个基本要素。

在产品设计中，由于缺乏对产品的功能价值分析，往往使产品存在许多明显的或潜在的问题，这会影响到产品功能的正常发挥，也使设计水平难以真正全面的提高。因此，加强在产品设计时的功能价值分析是十分必要的。在设计过程中就需要运用价值工程的基本思想和

方法，对老产品进行全面的分析、评价，从结构、材料、工艺、造型、管理等多方面的探讨，从而能使产品的价值达到理想水平。在价值分析过程中，主要从价值，功能、成本三个方面进行考虑。在价值工程中，产品的价值是指产品所具有的功能与取得该功能所需成本的比值，即

V=F/C

上式中V 为产品的经济价值，F 为产品具有的实用功能，C 为取得产品功能所耗费的整个成本。

从某种意义上讲，价值工程也是创新工程，方案创造是价值工程取得成功的关键，虽然选择对象、收集资料、功能成本分析、功能评价等都很重要，但不能创造出高价值的创新方案，也就不会产生好的效果。方案创造的理论依据是功能载体具有替代性。这种功能载体替代的重点应放在创新的新产品替代原有产品和以功能创新的结构替代原有结构方案，由此可见方案创新的重要性。因而设计师的创造过程也属于思维高度活跃、创造性开发的过程，更属于创新方案的范畴，因此也被纳入价值分析中去。

从公式中可以看出，增加功能，降低成本都能提升产品的价值。我们进行产品设计就是要提高产品的价值，使我们的设计最大限度地满足使用者的生理和心理需求，同时，还要能达到节约社会资源，保护生态环境，促进社会物质方面和精神方面的发展等目的。此外，为企业带来经济效益和社会效益也是我们设计的目标。

8.3.2成本分析

产品价格反映了商品在生产和流通过程中物质耗费的补偿，以及新创造价值的分配，一般包括生产成本、流通费用、税金和利润四个部分。产品在未进入流通阶段的时候，其流通费用不予计算。

中国工业产品中的生产资料和生活资料，从生产到消费经过不同的流通环节,其价格也各不相同。其中,由生产企业销售给商业部门的工业品，其出厂价格的制定办法通常有三种：

1、工业企业的生产成本加利润和税金。其计算公式是：

税率成本利润率）

（工业生产成本工业品出厂价格-+⨯=

11 2、商业批发价格倒扣商业进销差价。计算公式是：

商业进销差率）（商业批发价格工业品出厂价格-⨯=1

3、按产品的工商利润的分配比例确定。其计算公式是：

税率工业利润分配额工业生产成本工业品出厂价格-+=

1

产品的出厂价格由生产成本、利润和税金三部分构成。产品的生产成本包括产品生产制造的基本成本加上服务成本，包括产品的设计、技术成本等，其计算公式可表述为：

服务成本产品制造基本成本产品生产成本+=

（服务成本包括设计、技术成本等）

产品的生产成本是生产一件产品所耗费用的总和。而生产成本包括两类费用——与工艺过程直接相关的费用（即工艺成本）和与工艺过程没有直接关系的费用。工艺成本占到生产成本的70%~75%，如材料费、生产工人的工资、包装等费用。因本产品为改良创新设计，工艺成本估算以市场同类产品零部件市场价为统计依据（见表8-1）。

成本材料和工资费用总计为A=171～247（元）

存储和运输费用B=20（元）

包装费用C=10（元）

总计费用=A+B+C=171～247+20+10=201～277（元）

从产品的人文价值、经济价值以及企业的预期收益等方面综合考虑，将其最终的单价定为约为488~629元。由于零件零售价格高于批发价格，若进行大批量生产，则单件产品的成本还将会有大幅降低。

表8-1 魔力磁菇助眠仪零件零售价