会议与奖励旅游是韩国会展业两驾马车_傅立钢重点

中国贸易报/2013年/11月/26日/第008版

会奖商旅

会议与奖励旅游是韩国会展业两驾马车

本报记者傅立钢

“给努力工作的你一份奖励吧！”这句在韩国曾流行一时的广告语，应该会引起于现代忙碌节奏中生活的人们的共鸣吧。对于提高每日为时间和业绩所苦的员工们的工作效率、给疲惫的身心充电，会奖旅游难道不正是一个绝佳的选择吗？这正是近年来奖励旅游在亚洲地区如此盛行的重要原因。

奖励旅游是会展业生力军

在韩国，会议与奖励旅游是会展业的两驾马车，记者从韩国贸易会展中心（COEX）Sonia了解到，目前，首尔、釜山、光州已经拥有国际一流的会议中心和商务度假酒店，济州岛也因为其神秘的自然景观，成为举办国际会议和度假的胜地。来自世界各地的会议参加者不仅能够在韩国享受到专业的会议服务，更能体验韩国丰富多彩的文化。

韩国各级政府也在多途径开发海外市场，韩国政府为了吸引海外高端游客，加强培养医疗、国际会议、展览和韩流旅游等花费较高的旅游市场。地方政府不仅积极谋求开辟国内外直飞航线，还巧妙利用Facebook,Twitter等知名网站进行对外宣传。

此外，在吸引中国商务游客方面，当地政府还开展了活用智能手机软件系统、增加中文路标、餐厅中文菜单、公共交通中文广播、经济型酒店中文预订系统等一系列相关工作；同时，在购物方面，银联卡加盟商户的覆盖也将进一步扩大，加之购物退税制度的切实进行，韩国政府希望藉此带给中国游客更好的商务活动和休闲旅游感受。

中国成为韩国最大旅游客源国

根据韩国旅游发展局统计数据显示，中国今年将超越日本成为韩国最大的旅游客源国，上半年中国赴韩游客人数为174万人，同比增长46%，首次超过日本。从6月起连续3个月中国游客同比增幅超过70%，截至8月份达到295万人次。而日本游客人数在持续下降。业界预计，今年中国无疑将超越日本成为韩国最大的外国游客来源国。韩国旅游发展北京支社首席代表安知焕告诉记者，中国游客大幅增加，主要得益于两国直航线路和邮轮的增加，以及赴韩签证政策的不断放宽。

自2008年以来，赴韩中国游客人数就增长显著，到2012年已达280万人次，占韩所有外来游客的四分之一。不过，中国有13亿人口，每年出境旅游的人数仅8000多万，旅游市场未来有极大的发展空间。为更好吸引中国游客，韩国自2013年9月起放宽赴韩签证政策，按照新规定，持多次入境签证的中国游客，其配偶和未成年子女可获得同类签证；拥有韩国公寓式酒店会员资格，且会员卡价值3000万韩元(约合2.7万美元)及以上的，也可获得多次入境签证；有北京、上海户籍的中国游客，以及在“211工程”现有112所大学就读的中国学生，均可获得多次入境签证。

安知焕告诉记者，韩国旅游发展局在继续加强北京、上海、广州等访韩航线丰富地区的推广的同时，还以自由行游客为对象，开展线上宣传，全方位积极开展韩国游中国市场的宣传推广活动。

吸引企业会奖旅游团体

安知焕告诉记者，随着中国《旅游法》的实施，赴韩旅游市场迅速向中高端方向发展。韩国旅游发展局将目光投向来自中国的会奖旅游团。据他介绍，近年来，来自中国的会奖旅游团的数量不仅持续增加，规模也不断扩大，如2010年韩国仁川的宝健会奖旅游团队人数上千。韩国旅

游发展局推出的会奖计划，之前主要集中于上海、北京等主要城市，今年则将重点放在二线城市，比如成都、沈阳及广州等地。

韩国旅游业、销售业及地方政府都非常关注中国市场，针对中国市场的营销活动也在持续增加，同时他们还非常欢迎中国资本投资韩国旅游业。为促进中国游客访韩，韩国相关部门不断简化中国游客赴韩国观光签证手续；特别是针对企业会奖旅游团体，更提供直接签证咨询服务。从无签证游济州岛，到最近，向以济州岛为旅游目的地的中国团体游客实施的免签入境首尔及釜山地区，并可滞留72小时的政策。

韩国，作为引领亚洲潮流文化的中心，备受游客青睐的旅游目的地，拥有多样的文化旅游资源。除跆拳道、寺庙建筑、两班村等具代表性的传统旅游资源之外，韩剧、电影拍摄地、韩国的健康饮食，对于追求健康生活的现代人来讲，可是激发能量的体验项目。

安知焕表示，韩国旅游发展局预计今后会奖旅游市场必将有更加多元化和灵活的发展。为进一步开发更多新型旅游产品，韩国旅游发展局将不断与主要出境旅行社共同组织以企业顾客为对象的访韩考察团，并通过2014仁川亚运会、釜山新型观光产品的宣传及推广，努力促进韩国会奖旅游市场的提升。