专门为公众号解析广告法

专门为公众号解析《广告法》

工商局也会按照《广告法》对我们公众号的行为进行鉴别和处罚，

因此对于广告法我们必须要有了解。该法篇幅长，难以理解，为了简化阅读和更好理解，小助君只选取了公众号相关的条款，对其进行解读和整合。完整的原文可以自行搜索。本文类似手册，建议大家收藏，以

后需要拿出来参考。

禁止做广告的行业：远离这些广告

烟草、麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特殊药品，

药品类易制毒化学品，以及戒毒治疗的药品、医疗器械和治疗方法、处方药。

规避措施：最好的规避就是不做，不要试图挑战工商对罚款的执着。

处罚：没收公众号广告费，并处二十万元以上一百万元以下的罚款，严重的

吊销相关证件。

有广告内容准则的行业：做这些广告要先查准则

有些行业的广告内容有特殊的准则，不符标准会被处罚，这里只罗列行

业不再具体说明准则，大家需要的时候自行去查广告法即可。

行业包括：医疗、药品、医疗器械、保健食品、农药、兽药、饲料和饲料添

加剂、酒、教育、培训、招商、投资理财、房地产、农作物种子、林木种子、

草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖。

规避措施：

1. 做这些广告要先审核，不要违背广告法的行业准则，具体内容广告法

有明确说明，不要明知故犯，若有怀疑，请广告主提供证明材料即可。

2. 若此广告在正规媒体做过，就可以节约此步骤，因为对方会做严格、

专业的审核。

处罚：明知故犯，对公众号没收广告费用，并处以广告费1-5倍罚款或十万

至一百万罚款

公众号不审核会被重罚的行为：这些要审查，否则会跟广告主一起被罚以下错误行为很容易犯，要多注意。被查处后，不但对广告主进行重罚，若我们公众号不审核也会处以重罚：

1. 引用内容必须要有依据：广告中不能胡乱引经据典，也不可以随意引

用数据，如（品牌历史、获得荣誉、市场占有率统计、资料、调查结果、文

摘、引用语、本草纲目记载、古书上说、经统计和调查我们产品可靠性XXXXX 等等），要使用类似的词汇和数据，必须要拿出证明或表明出处，且用语必

须准确（公众号要求广告主提供广告内容的依据证明即可）。

2. 专利要有效：若涉及专利必须说明专利号和专利种类，过期的和正在

申请的不允许出现在广告中（公众号要求广告主提供专利书即可）。

3. 对比：不准和其他产品对比贬低，这个条款大家都很清楚了。

4. 医疗宣传：除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及

疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械

相混淆的用语。（简单暴力的规避办法就是：不准使用过于专业的医疗用语

和治疗XXX病）。

5. 未成年保护：如果你的公众号是针对未成年的，请不要劝诱家长购买

及不要发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告，

以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告。