房地产增加卖点的方法
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寻找降低成本增加卖点的方法
市场竞争越来越激烈、产品同质化越来越严重,探询既能降低成本又能增加卖点的方法,既有利于发展商,也不伤害消费者,总结点,供大家参考。一、规划设计
◆停车系统
1、如果车位数量有严格规定,全地下停车可改为半地下停车,后者施工成本低、
采光好、便于管理。如果能利用地势的天然高差做半地下停车场则更好。2、可能的话,尽量采用地面停车。特别是类别墅项目,一味追求室内或独立车
库,必将增加销售面积及消费者的购房支出。将车辆停在树木掩映下的广场或窗下,客户同样接受。
3、可以利用项目的红线退距当作地面停车场,提供更多的不同层次的消费选择。
过于追求“人车分流”,必定增加生产成本,也相应地增加了消费者的购置成本和生活成本。
4、尽量降低停车库层高,2.2米以下不计建筑面积,也不用缴纳相应的税费。
5、对于中小城市的中档楼盘来说,私车拥有率较低,车辆往往成为炫耀的物品,
站在阳台上俯视爱车十分满足、惬意。
◆景观系统——水景
1、水岸如果采用硬而高的堤岸,临水而不亲水,也不安全,最好采用自然坡。
2、在没有中水的情况下,人工水池尽量要浅,夏天赏水,冬天观石或溜冰。
3、慎做大喷泉,多为小水景、亲水池。2-4厘米深的嬉水池,更受儿童欢迎。
◆景观系统——植被
1、多种树、少植草:树木的绿化作用和养护成本是草坪无法比拟的。
2、减小空旷的大广场,增加楼间的庭院绿地:人们更喜欢在楼下或树荫下玩乐。
3、绿化用树可在郊区旷野上、山上或农村寻找购买树型好的、有观赏价值的成
品树。
4、景观绿化要有层次:草坪、低灌木、高灌木、低乔木、高乔木。形成高低有
序富有层次感的视觉效果。
5、与其全种欢赏树,不如辟出一块种果树,更有田园风光,也有教育意义。
6、除非与规划建筑物相冲突,否则一定要保留原有的大树、古树。一不花钱;
二花钱买不来;三提高品位增加卖点;四还能保护环境。
7、墙外绿化和样板区绿化要一步到位,有利于楼盘包装,也可减少二次浪费。
8、可在楼间增设花房:既有观赏性,增加项目卖点、又能销售盈利。
◆景观系统——小品
1、拙劣的雕塑小品经不起长久的欣赏,不如用秋千、单杠等参与性健身器材代
替。秋千和木马对所用人都是童年美好的回忆。
2、景观设计中尽量不做或少做大理石石球,因为它摸不得、爬不得、扒不得。
◆道路及围墙
1、减小人行道宽度,弯而窄的人行道更具美感。人行道不要砌立沿石,采用红
砖或片石平面铺砌,让植被自然地伸向人行道,更具品位。
2、可用实体围墙代替铸铁栏杆式围墙:实体围墙费用低,而且给人以安全、高
档、神秘感,有“大院情节”。
3、围墙尽量一步到位,有利于前期的楼盘包装,给客户以信心,减少多次拆砌
的费用,留好参观入口和施工入口即可。
4、供客户参观的社区道路应一步到位,将参观区和施工区隔开,给客户以整洁
有序的感觉,又可避免安全事故。
◆建筑立面
1、外墙可用电脑拼图进行不同颜色和图案的组合设计,然后要求施工单位照图
施工即可。同样的花费,效果大相径庭。
2、屋顶瓦的色彩选择最重要,价格不一定越贵越好,确保施工质量。
3、慎设阳台外花槽:北方风沙大,冬天冷,居民很少在阳台外花槽内养花,而
且浇花的水易沿墙面流下,污染墙面,影响整体的美观。,却是大卖点。
◆户型设计
1、进深较大的多拼型Townhouse,可在楼梯间上方直接采用屋顶采光,成本增
加不多,却是很大的卖点。
2、多层住宅两端可以将靠近山墙的卫生间的窗子开大,增加直接采光面,提高
卫生间的档次,丰富外立面,有利于销售。
3、复式房屋的客厅,设计两层挑空:可降低面积,增加卖点。
4、多层的办公物业也要尽量使用电梯,增加物业档次,提高售价,减小楼梯面
积,单楼梯间的装饰费用可能抵得上一部电梯的费用。
5、一楼设计“私家”庭院:打开侧门进入小院子,类似别墅生活,既好卖又能
提高价位。
6、户型设计要做到干湿分离,以便于管道并用,可减少建安成本。
7、电话插座最好三个,分别在客厅、主卧、卫生间。一个小细节就是一个大卖
点。
8、主卧不要太大(开间不低于3.6米,最好3.9米;开间进深比1:2左右),
但功能要多,可设步入式衣帽间、卫生间、化装间。
9、客厅不要太大,但位置要合适,开间要宽,利用率要高,要有足够的视听、
照明、空调等功能插座。
10、非直线型板楼的梯形空间可突破传统的矩形,做成曲线或梯形客厅,设计
出家庭吧。
11、佣人房不宜太大,要尽量靠近厨房,以便于主佣分道。
12、窗是房子的眼睛。颜色、式样、尺寸可根据功能空间大胆创意设计。13.尽量增加阳台面积,提高观景、休憩功能,利于销售。
14、阁楼要匠心设计功能空间,充分展示,不是简单的“买一送一”。
15、在厨房设计专用冰箱机位,滚筒式洗衣机、前开门洗衣机可放在厨房操作
台下,与厨房整体设计,管线连接比较方便。
16、厨房L型布置,利用率较高
18、复式房屋的楼梯部位,可在实体隔墙上预留几个洞,作为放置艺术品的壁
龛。减少工程量,增加想象力,体现艺术品位。
19、户型设计可单独招标,充分体现舒适性、科技性,真正做到以人为本。
二、营销推广
◆推广策略
1、销售就象唱歌,一个声调是不行的,也要有高音、低音,销售节奏要把握好,
要有高低潮,减少销售费用,效果更好。
2、广告的诉求目的要明确:广告要达到预期效果,必须要有明确的主题和实实
在在的、消费者所能看得见的实惠,才能效果好;否则,还不如不做。
3、广告要请专业广告公司设计;看似多花了点儿设计费,而广告效果要好的多。