分众传媒-PPT课件
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分众传媒资源介绍(PPT42页).pptx
嘉华传媒与分众传媒一起奋进，不仅是唯一一家同时拥有新浪和搜狐焦点 房地产网资源的网络广告公司、全国房产行业最大的网络代理商，并成为横 跨京津地区房产行业最全面的网络营销专家。
目标人群定位分析
锁定中国1.5亿中高收入阶层的视线，成为中高端商品传播不可或缺的重要组 成部分；
传统媒体缺陷
目标人群定位分析
北京电视台-4（影视频道）
41
北京电视台-2（文艺频道） 北京电视台-7（生活频道）
35 31
北京电视台-6（体育频道）
21
北京电视台-3（科技频道）
21
北京电视台-5（财经频道）
18
北京电视台-9（公共频道）
7
北京电视台-8（青少频道）
7
中国教育电视台CBTV-3 1
20
40
60
数据来源：CMMS 2007(秋季) 目标人群：个人月收入在3000+
商务楼宇联播网（A+B套）
媒体定位： • 锁定中高收入商务群体 • 25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 • 令媒体投资更趋精确化及有效化
媒体形式： 主要位置 • 电梯内或电梯等候厅内 • 每天滚动播放60次 硬件设施 • 在电梯口采用17英寸液晶LCD • 在较大空间内采用42英寸PDP
覆盖范围 • 覆盖全国近100个城市的高级商务楼宇、写字楼、高级公寓 • 北京，上海，广州，深圳等近100个大中小型城市 • 写字楼，高级公寓，商务会所4S店，银行
我们的媒体资源是唯一不受奥运影响的媒体,价格上基本没有太大的涨幅,价格仅仅是电视 等主流媒体的1/10,集中到达率确是主流媒体的N倍……
• 几乎没有受到政策影响波动; • 价格优势明显,广告投入低; • 全方位覆盖目标人群; • 直接送达目标人群,不会造成成本浪费;
目标人群定位分析
锁定中国1.5亿中高收入阶层的视线，成为中高端商品传播不可或缺的重要组 成部分；
传统媒体缺陷
目标人群定位分析
北京电视台-4（影视频道）
41
北京电视台-2（文艺频道） 北京电视台-7（生活频道）
35 31
北京电视台-6（体育频道）
21
北京电视台-3（科技频道）
21
北京电视台-5（财经频道）
18
北京电视台-9（公共频道）
7
北京电视台-8（青少频道）
7
中国教育电视台CBTV-3 1
20
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数据来源：CMMS 2007(秋季) 目标人群：个人月收入在3000+
商务楼宇联播网（A+B套）
媒体定位： • 锁定中高收入商务群体 • 25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 • 令媒体投资更趋精确化及有效化
媒体形式： 主要位置 • 电梯内或电梯等候厅内 • 每天滚动播放60次 硬件设施 • 在电梯口采用17英寸液晶LCD • 在较大空间内采用42英寸PDP
覆盖范围 • 覆盖全国近100个城市的高级商务楼宇、写字楼、高级公寓 • 北京，上海，广州，深圳等近100个大中小型城市 • 写字楼，高级公寓，商务会所4S店，银行
我们的媒体资源是唯一不受奥运影响的媒体,价格上基本没有太大的涨幅,价格仅仅是电视 等主流媒体的1/10,集中到达率确是主流媒体的N倍……
• 几乎没有受到政策影响波动; • 价格优势明显,广告投入低; • 全方位覆盖目标人群; • 直接送达目标人群,不会造成成本浪费;
分众传媒资源介绍(PPT42页)
美容美发场所等； • 时尚人士联播网全面覆盖时尚人士驻足场所；
购物中心
健身中心、影院、 KTV、酒吧
美容美发
时尚人士联播网
媒体优势： • 餐饮和购物是时尚人士休闲生活重要组成部分 • 有效区分受众族群，降低无谓的媒体浪费； • 低干扰的媒体环境，高频次的广告传播； • 强制性的区域，主动性的收视。
北京电视台-4（影视频道）
41
北京电视台-2（文艺频道） 北京电视台-7（生活频道）
35 31
北京电视台-6（体育频道）
21
北京电视台-3（科技频道）
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北京电视台-5（财经频道）
18
北京电视台-9（公共频道）
7
北京电视台-8（青少频道）
7
中国教育电视台CBTV-3 1
20
40
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数据来源：CMMS 2007(秋季) 目标人群：个人月收入在3000+
• 画面单一 • 无声 • 画面静止 • 远距离，高出视线范围 • 画面更换麻烦，制作费用高昂
城市彩屏联播网
北京覆盖区域图
城市彩屏联播网
北京覆盖区域图
万通大厦
世贸天阶
世贸国际公寓
新城国际
京广中心
国际中心
汉威大厦 金融大厦
财富中心 旺座中心
温莎大道 嘉都大厦
嘉里中心
CCTV
数码101大厦
国贸
东区国际公寓
餐厅/酒吧 /会所
媒体优势分析
在家看电视，你面对一个选择题：节目还是广告？ 在楼宇电梯口，你也面对一个选择题：广告还是无聊？
广告什么时候有效？什么时候消费者对媒体的心理排斥性最小？
当你处在比广告更无聊的时间以及空间
楼宇液晶电视广告就在那里、那一刻等着你的受众！
购物中心
健身中心、影院、 KTV、酒吧
美容美发
时尚人士联播网
媒体优势： • 餐饮和购物是时尚人士休闲生活重要组成部分 • 有效区分受众族群，降低无谓的媒体浪费； • 低干扰的媒体环境，高频次的广告传播； • 强制性的区域，主动性的收视。
北京电视台-4（影视频道）
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北京电视台-2（文艺频道） 北京电视台-7（生活频道）
35 31
北京电视台-6（体育频道）
21
北京电视台-3（科技频道）
21
北京电视台-5（财经频道）
18
北京电视台-9（公共频道）
7
北京电视台-8（青少频道）
7
中国教育电视台CBTV-3 1
20
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数据来源：CMMS 2007(秋季) 目标人群：个人月收入在3000+
• 画面单一 • 无声 • 画面静止 • 远距离，高出视线范围 • 画面更换麻烦，制作费用高昂
城市彩屏联播网
北京覆盖区域图
城市彩屏联播网
北京覆盖区域图
万通大厦
世贸天阶
世贸国际公寓
新城国际
京广中心
国际中心
汉威大厦 金融大厦
财富中心 旺座中心
温莎大道 嘉都大厦
嘉里中心
CCTV
数码101大厦
国贸
东区国际公寓
餐厅/酒吧 /会所
媒体优势分析
在家看电视，你面对一个选择题：节目还是广告？ 在楼宇电梯口，你也面对一个选择题：广告还是无聊？
广告什么时候有效？什么时候消费者对媒体的心理排斥性最小？
当你处在比广告更无聊的时间以及空间
楼宇液晶电视广告就在那里、那一刻等着你的受众！
分众传媒FMCN研究(PPT 43页)
• LCD屏技术成熟价格长期呈下降趋势 • 分众传媒在行业中处绝对垄断地位，供应商议价能力弱
购买者的议价能力（各行业的广告客户）
• 客户较为分散，4600多个客户，前50大客户收入占比 64%左右
• 涵盖各行业，包括括快速消费品、交通运输业、互联网行 业、金融行业等
• 购买方议价能力也相对较弱
新进入者的威胁
买进
38
08/23/12
买进
46
12 06/06/12
买进
31.5
12 03/21/12
经营性现金流（单位：千美元）
私有化
随着私有化进程展开，溢价空间变小
私有化主要程序
私有化公司的特点
• 发起人主要是管理层、大股东。私有化后企业还需要经营 ，管理层最懂得企业；大股东本身具备一定的股权，可以 减少私有化付现成本。
JIN YOON
M
WALLACE CHEUNG
M
TEAM COVERAGE U
Macquarie
JIONG SHAO
M
Deutsche Bank
ANNE LING
M
JPMorgan
DICK WEI
M
Credit Agricole Se
Riedel Research Group Inc DAVID RIEDEL M
12Q1 65.7 508976 129
12Q2 122.1 170113 718
12Q2 68.6 519720 132
毛利率情况
运营利润同比增29%
国信香港盈利预测
研究机构B/H/S:6/1/1
研究机构
分析师
选项
Wedge Partners
JUAN LIN
购买者的议价能力（各行业的广告客户）
• 客户较为分散，4600多个客户，前50大客户收入占比 64%左右
• 涵盖各行业，包括括快速消费品、交通运输业、互联网行 业、金融行业等
• 购买方议价能力也相对较弱
新进入者的威胁
买进
38
08/23/12
买进
46
12 06/06/12
买进
31.5
12 03/21/12
经营性现金流（单位：千美元）
私有化
随着私有化进程展开，溢价空间变小
私有化主要程序
私有化公司的特点
• 发起人主要是管理层、大股东。私有化后企业还需要经营 ，管理层最懂得企业；大股东本身具备一定的股权，可以 减少私有化付现成本。
JIN YOON
M
WALLACE CHEUNG
M
TEAM COVERAGE U
Macquarie
JIONG SHAO
M
Deutsche Bank
ANNE LING
M
JPMorgan
DICK WEI
M
Credit Agricole Se
Riedel Research Group Inc DAVID RIEDEL M
12Q1 65.7 508976 129
12Q2 122.1 170113 718
12Q2 68.6 519720 132
毛利率情况
运营利润同比增29%
国信香港盈利预测
研究机构B/H/S:6/1/1
研究机构
分析师
选项
Wedge Partners
JUAN LIN
分众传媒—电梯平面框架简介 ppt课件
• 2005年7月分众传媒成功登陆美国 NASDAQ，成为海外上市的中国纯广告 传媒第一股
• 中国最大的生活圈媒体， 2012年营业额约70亿人民币, 仅次于CCTV,中国排名第二
中国最大的电梯平面媒体运营商
分众传媒—电梯平面框架简介
框架电梯平面媒体
卖场终端视频媒体
家中
购物
高端影院广告网络
周末
商务楼宇联播网 分众数码海报
分众传媒—电梯平面框架简介
中国最大的电梯平面媒体运营商
2014.01
分众传媒—电梯平面框架简介
框架传媒简介 框架媒体市场占有率 框架媒体广告优势 框架媒体产品套装 框架媒体的专业服务体系
中国最大的电梯平面媒体运营商
1 Part
框架传媒 简介
中国最大的电梯平面媒体运营商
分众传媒—电梯平面框架简介
写字楼
城市LED彩屏网
休闲
中国最大的电梯平面媒体运营商
分众传媒—电梯平面框架简介
•1999年，框架传媒成立，2004年获得美国IDG及汉能基金的 联合投资 •2005年，收购包括框架传媒在内数十家公司整合成为框架传媒集团
•2007年5月推出框架2.0数码海报
•2008年6月推出户外广告界首个媒体投放精准定位工具FPS(Framedia Positioning System),开创了中国户外媒体投放标准之先河。
80
78
82
9,000 - 9,999
8,000 - 8,999
7,000 - 7,999
6,000 - 6,999 5,000 - 5,999
5,000以下
基数：所有被访者 3500
数据来源: Ipsos 2012年7月研究报告 <框架媒体基础调研>
• 中国最大的生活圈媒体， 2012年营业额约70亿人民币, 仅次于CCTV,中国排名第二
中国最大的电梯平面媒体运营商
分众传媒—电梯平面框架简介
框架电梯平面媒体
卖场终端视频媒体
家中
购物
高端影院广告网络
周末
商务楼宇联播网 分众数码海报
分众传媒—电梯平面框架简介
中国最大的电梯平面媒体运营商
2014.01
分众传媒—电梯平面框架简介
框架传媒简介 框架媒体市场占有率 框架媒体广告优势 框架媒体产品套装 框架媒体的专业服务体系
中国最大的电梯平面媒体运营商
1 Part
框架传媒 简介
中国最大的电梯平面媒体运营商
分众传媒—电梯平面框架简介
写字楼
城市LED彩屏网
休闲
中国最大的电梯平面媒体运营商
分众传媒—电梯平面框架简介
•1999年，框架传媒成立，2004年获得美国IDG及汉能基金的 联合投资 •2005年，收购包括框架传媒在内数十家公司整合成为框架传媒集团
•2007年5月推出框架2.0数码海报
•2008年6月推出户外广告界首个媒体投放精准定位工具FPS(Framedia Positioning System),开创了中国户外媒体投放标准之先河。
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9,000 - 9,999
8,000 - 8,999
7,000 - 7,999
6,000 - 6,999 5,000 - 5,999
5,000以下
基数：所有被访者 3500
数据来源: Ipsos 2012年7月研究报告 <框架媒体基础调研>
分众传媒框架广告介绍(PPT52页)
平均年龄（岁） 34
50岁及以上 45－49岁 40－44岁 35－39岁 30－34岁 25－29岁 25岁以下
4% 8%
9%
8%
10%
5%
10%
5%
10% 12% 15%
9%
10%
11% 15%
13% 14%
12% 15%
14% 16%
14% 19%
14% 12%
17% 16%
11% 15%
12% 13%
10% 20%
11% 14%
11% 14%
18%
22%
18%
21%
17%
16%
18%
19%
17%
22%
22%
框架电梯海报媒体市场份额 – 按高档楼宇总数
99%
82% 80% 85% 79% 89% 88% 88% 82% 90% 89%
87%
76%
79%
北京 上海 广州 深圳 长沙 成都 大连 杭州 昆明 南京 青岛 沈阳 天津 武汉
数据来源:CTR市场研究机构: 电梯海报市场占有率调研 注: 由于不同公司媒体运营商共存于同一楼盘的情况, 百分比相加会超过100%.
59
3% 5% 40%
38% 15% 南京 200
62
2% 13% 33%
42%
11% 成都 200
62
4% 9%
39%
39%
11% 武汉 200
61
5% 7% 37%
42%
11% 青岛 200
67
4% 16%
38%
34% 9% 杭州 200
70
13% 14% 30%
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南昌分众传媒与传统媒体的千人成本比较（以刊例价为价格基数）：
媒体 电视A频道
受众目标（万人）
价格（单价）
千人成本 （元）
200
34000元/天/次
17
报纸A报
200
160000元/天/次
80
户外A媒体
6
700元/天
11.7
分众传媒
50
75元/ 天/次
0.15
千人成本（CPM）：是指广告传递给每1000个人所需的 广告成本南昌分众 传媒的千人成本：
围绕中高端人群的生 活轨迹，将液晶电视 植入到中高端人群经 常光顾的场所，全面 渗透，交叉覆盖，扩 大对目标受众的有效 到达率
酒店
购物中心
机场候机处
高尔夫球场 健身房
商业楼宇
磁悬浮 美容院
电影院
SPA
汽车销售4S店
KTV
餐厅/酒吧 /会所
与传统大众媒体日益疏离,必须重新寻找新的媒体接触点, 来有效到达上述目标人群
。。。
南昌市：
南昌分众自2019年12月进入南昌，已建成针对最具 消费能力的中、高端消费群体，覆盖南昌市90％高级写 字楼、高级商厦、星级酒店、高级公寓、商务会所、银行 、机场、火车站、餐饮娱乐、医院、大型连锁药店、商业 大卖场等高端人群出入场所和人流量高密集度场所的商业 楼宇液晶电视联播网，现已成为南昌极具影响力、极具发 展潜力的新兴主流传播媒体之一。
﹡南昌分众传媒商业楼宇联播网锁定南昌市50万中高收入阶层的视线，成 为中高端产品传播不可或缺的重要组成部分。
中高端人群的行为模式分析决定其推广渠道
AM8:15~8:30 离家，开车或乘坐
的士上班
AM9:00~9:30 到达Office
AM10:00~12:00 在公司与客户开会
PM12:00~13:30 与客户同进午餐
周六、周日如不加班， 可陪妻子或女友到
高级商厦Shopping或到商 级影院看一场大片
PM24:00 身心疲惫地 返家睡觉
PM18:00~23:00 陪客户或主管领导共进 晚餐，并到娱乐娱乐、
酒吧、KTV交际
PM14:00~17:00 外出拜访客户或合
作伙伴
以写字楼为核心，兼顾中高端人群频繁进出的场所，交叉覆盖
覆盖中国75个城市/70000栋高级商务楼宇
• 北京 • 上海 • 广州 • 深圳 • 成都 • 武汉 • 南京 • 长沙 • 西安 • 沈阳 • 昆明 • 大连 • 青岛 • 杭州
• 天津 • 宁波 • 厦门 • 福州 • 哈尔滨 • 长春 • 重庆 • 郑州 • 太原 • 惠州 • 南昌 • 东莞 • 佛山 • 惠州
人口（万人） 50 50 50
时长 30” 15” 5”
价 格(元) 32000/周 19000/周 7500/周
千人成本（元） 0.15 0.09 0.04
南昌分众分众传媒受众目标特征
特征
南昌市
分众覆盖率
分众受众目标特点
人口数量
200万
50万
25%
人均年收入
11300元
33900元
3倍
0－14岁：24.17% 20岁以下：4.3%
分众传媒
----产品介绍
分众产品
媒体定位
1. 精确锁定中、高收入群体出入场所，重度覆盖20－50岁间核心消费人群 ，准确传播品牌资讯。
2.精确锁定人流量高密集度场所，填补有效媒体空缺，影响消费主要决策者, 唤醒受众的消费需求，有效引导消费者的购买方向。
3.使客户的媒体推广投资更加精准、有效，避免浪费在无效人群。
南昌区域网络分布点(部分)
分众传媒与传统媒体差异化对比
南昌分众传媒与传统传媒差异化对比：
媒体 电视 报纸 户外
分众传媒
缺点
1.针对性不强，广告信息传播频次少，广告信 息传播时效短。 2.受众用户换台率高，广告投入浪费大。 3.广告投入成本高。
优点
受众面广，表现形式多样，真实现场感强。
1.表现形式单一，广告阅读率低。 2、广告信息强制传递效果差。 3、广告投入成本高。
受众面广，固定读者群，便于反复阅读，易保存， 传达详细信息。
受众面单一，画面单调，传达信息少，信息更 新慢
横向覆盖面窄，受众群体单一
可重复观赏，广告显眼突出
1、分众性：目标群体细分，全面锁定都市三高人群。 2、生动性：广告传播影视，声音相结合，生动直观 。 3、强制性、低干扰、高关注：特殊空间、特殊环境 ，广告零距离接触，不可选择。 4、低成本：是电视千人成本的1/10。 5、直达率高：广告信息直达南昌市90％以上高级写 字楼、高级公寓、酒店、餐饮娱乐、机场等高端场 所和人流高密度出入场所。
立体组合、有效补充 令品牌记忆深刻，令投资成本更低
与传统媒体具有很强互补性，立体化组合通过不同时间不同空间的传播，强化 受众品牌的认知与记忆，而其普通受众的千人成本仅为电视的1/2以下
年龄分布
15－64岁：69.78% 21－29岁：33.6%
30－39岁：37.4%
更优质、最适合的 消费者
65岁以上：6.05% 40－49岁：18.1%
50岁以上：6.6%
分众传媒核心优势及其传播价值
﹡FocusMedia分众传媒商业楼宇联播网，锁定中国1亿中高收入阶层的视 线，成为中高端商品传播不可或缺的重要组成部分。
由于工作紧张 往往缺乏阅读时间
传统媒体，如报纸、 电视在到达上述受众 方面存在明显的缺陷
由于返家很晚 收视机会与时间较普通人少
从其生活形态分析， 可以看到上述受众对 某些特定的空间地点 有十分高的接触频次
竞争压力大、 思考事情多， 身处高干扰的 环境，对路途 中各类户外广 告缺乏记忆
知 名 Office 、 商厦、高级餐 厅 、 KTV 等 目 标受众频繁进 出光顾的地点
媒体介绍
主要位置 •电梯内或电梯等候厅内 •每天滚动播放60次
硬件设施 在电梯口采用17英寸液晶电脑 在较大空间内采用42英寸PDP
覆盖范围: 中国区
94%的高级楼宇在液晶电视联播网络之中
mediapia\Presentations\Presentati
4
数据来源： ACNielsen
on for HC Visit\FocusMedia
分众商业楼宇联播网对于中高端商品的媒体推广价值
分众性：令投资更精准，避免浪费在无效人群，针对月收入3000+ 以上的目标受众，30秒广告CPM成本仅为电视的1/10
联播网有效锁定企业主、经理人和高级白领，充分覆盖25-50间都市高学历、高 收入群体，他们是社会最活跃的消费阶层，是中高档时尚商品的重度消费者