传播学概论考试重点归纳

第一章：传播学的基本情况

一、传播学兴起的背景

1922年李普曼出版《舆论学》

1927年拉斯韦尔《世界大战中的宣传技巧》

1944年拉斯韦尔《人民的选择》

1949年施拉姆《大众传播学》

经济背景

「经济发展-拓展市场行销-调查企业对消费者-媒介对消费者

2. 大众传媒学-独立而完善的经济实体

3. 社会背景：科技发展推动传播业发展（刑、腥、性）

第二章：传播学的研究对象

「人类传播的产生和发展历史

传播思想、船舶技术、传播实践、传播与人与社会的关系

2. 人类传播的形态

内向传播、人际传播、组织传播、大众传播

3. 人类传播的过程（结构）

宏观：系统中，传播和社会、组织、经济、文化等互动关系

微观：自身轨迹：包括传者、内容、媒介、受众效果分析

传播学的研究方法

1. 定性

人文科学研究法

人类历史上人文科学始终研究的正是人际传播和大众传播中的文本。过去在人文科学对文学作品和其他主要文化形式研究中，大部分支队文本中所包含的文化传统、意境、时代精神和意识形态提出解读和注释，而没有从文化角度对文本中出现的概念、词汇进行分析，而这些和词汇本身的变化且具有相当丰富的意义

社会科学定性研究法

社会科学定性研究发是以长期的，第一手观察的形式，从近距离观察社会及文化层面的现象过程。

2. 定量

定量研究法又称量化研究方法和实证研究法。它是在占用大量量化事实的基础上，描述、解释和预测研究对象，通过逻辑推论和相关分析，提出理论的观点。

实地调查法步骤

①提出研究假设、

②按照研究假设的需要，确定实地调查的总体范围和样本数

③确定抽样方案

④设计调查问卷

3. 内容分析法

内容分析法就是用系统的方法分析传播的讯息内容

实验法来自实验心理学，实验法分为两种：控制实验法和自然是研发

4. 个案研究法

个案研究法是心理学所用的一种研究方法。

四传播学与奠基人

1）拉斯韦尔：政治传播第一人-提出传播过程的主要因素，提出传播的社会功能。

1监视环境2联系社会3传递意义

2）卢因：场论

3）拉扎斯菲尔德《两级传播论》

民众一一舆论

领袖——媒体

4）施拉姆《大众传播学》

小结：研究对象、研究方法和理论体系构成了传播学学科建设的三根基柱。学者们对传播学的研究对象进行了细致的讨论。基本上传播学的研究对象包括：人类传播的发生与发展；人类的传播类型；人类的传播过程与结构

传播学的方法具有多元性和综合化的特点。从方法体系上来说，主要包括定性的和定量两大类。定性包括人文学科和社会学科，定量的方法来自社会学、心理学等，包括实地调查法、内容分析法、实验法和个案研究法

传播及人类传播的发展

1、传播

定义：几种代表性的观点

「信息的共享

2. 有意义地施力发展

3. 人与人之间的互动关系

4. 信息的流动与交流人类的传播流动过程

2、类型

1. 非人类传播

2. 人类传播一非社会传播一自我传播一社会传播-人际传播-组织传播-大众传播

人类传播的发展：六阶段

「符号的信息时代：10万年前（参照人猿发展过程）

2. 说话和语言时代：9W-4VW前

语言的意义：复杂性、精确性、大容量用概念思维

3. 文学时代：5000年前

4. 印刷时代1456年

5. 大众传播时代1920年，第一家电台 KDKA

6. 网络传播时代

网络传播与大众传播的区别

1. 大众化与个人化

2. 非目标性与目标性

3. 单向与交互性

4. 区域与全球化

总结：重要历史发展观，看历史长河中，传播及其社会关系走向

通过对人类演化过程的考察，可以看到人类传播在行为方式、手段、技能、媒介、过程等方面经历了重大的进程飞跃。千百万年前的类人猿靠着简单的符号与信号进行交流、沟通，虽然既不完善但已经标志着人类与动物区别的开始。随着人类生理及社会实践的成熟，创造出了语言，使他们能够利用概念进行思维并传播复杂信息，真能整超过了一般动物。不久后创造了文字和载体，大大跨出了人类文化在时间、空间的伤一步。印刷术使用使人类知识、艺术、科学大量累积并复制，从而进一步导致了社会的开化和进步。典子媒介的出现和普及人们进入一个大众共享的信息时代，然而我们正处在有一个时代的门槛，这就是网络时代。

传播及其演变是传播学研究和认识的起点，因此要有历史发展观看到历史长河中传播及其社会关

系变动的走向。

第四章：信息、符号、讯息

三种皆为传播的基本材料

信息“空气”

符号“瓶子”

讯息“一瓶空气”

一、信息：最早在信息论和控制论中提出

定义：传播学上，信息指用以减少式消除不确定性的任何事物，是以人的精神产生的内储和外化特征：客观性、普遍性、表达性、流动性、载体性、分享性

信息论：噪音冗余信息不带信息量的信息能抵消在传播过程中有用的信息流失小大

大小

反馈：就是将输出的信息再回输到系统中去。

前馈：反馈可以纠正偏差，但其滞后性难以避免，因此要在系统发生偏差之前，尽可能预测出信息，采取相应的措施，就是前馈。

系统：在一定的交互好关系中与环境发生组成部分的总和

控制论：“反馈”“前馈”

系统论：系统特征

二、符号

符号最重要的特性就是在于他连接着一个与自己不同质的事物，使人们看到它就想起这个事物。而这种连接不是必然的，是人们约定俗成的。

符号的定义：符号就是用来支撑和代表其他事物的象征性。

在同一社会环境下，人们对符号的理解是一致的。

类别

1）语言符号：a有声语言、无声语言

2）非语言符号

A视觉非语言：动态静态

B:听觉语言：类语言其他声音符号