新媒体时代下传统报刊如何实现创新

新媒体时代下传统报刊如何实现创新

作者：宋扬

来源：《中文信息》2020年第04期

摘要：随着网络社会的迅速发展，新媒体的出现使得传统媒体受到了的巨大的挑战，传统报刊就深受其影响。在网络还未兴起之前，传统报刊业差不多垄断了整个行业，但随着信息化发展的推动，新媒体应运而生了。过去，人们只能从报刊及杂志上获取信息，但现在人们可以通过微信公众号、博客、微博等各种网络平台获取信息资源，无论国内还是国外的信息，都可以大量实时的接收。这种可以快速获取新闻信息的特性给传统报刊带来了巨大的冲击，这就要求传统媒体需要在新媒体时代中找到一条适合自己的路。本文主要针对传统报刊编辑在新媒体的冲击下显现出来的一些问题和弊端，给出一些改进的创新方案，力求借助新媒体的优势来弥补自身的缺憾，在当下的媒体行业持续稳定的发展。

关键词：新媒体; 传统报纸编辑;理念;创新

中图分类号：G212 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2020）04-0-01

一、传统报刊所遇到的困境

我国传统的报刊业在三十年前开始迅速的发展，曾一度成为整个媒体行业的主导。报刊是获取外界消息，了解社会的主要渠道之一，然而到了当今社会，随着网络技术的不断发展，大众的生活习惯都得到了很大的改变，因此传统报刊已经无法满足人们的需求，整个行业也面临很多问题，逐步走向萧条。

1.人们阅读模式的变化

现在整个世界都处于数字化时代，5G时代的到来让文化市场受到大数据、互联网等模式的不断冲击，人们不再是单纯的通过纸媒获得信息了，而是利用多种途径进行多元化、时效快、交互性强的消息获取，这是传统报刊无法给予的。随着生活节奏的不断加快，传统阅读方式已经无法满足更多人的生活方式了，而新媒体随着网络的诞生正好迎合了人们高效接受知识和信息的要求，它不但具有效率高、使用简单、方便快捷等的特点，还有因人而异的多种选择方式，因为新媒体的出现，使得人们的精神和物质生活都发生的巨大的改变[1]。利用电子产品阅读已经广泛运用到人们的生活和学习中，但是纸媒却并没有得到更好的发展，反而是出现了大量用户的流失。

2.传统报刊人才未能与时俱进

先进社会部分报刊业受到传统观念影响在用人机制上还是存在保守现象，岗位和责任都没有变化，这使得传统报业在用人方面上出现了与社会脱节的现象。像一些比较重视新闻的报刊，会将工作能力强的放在采訪的主要位置，将没什么经验的年轻人放到办公室文职之类的岗位。这种停留在传统思想上的传报刊业往往很难走出困境。新老人员在技术层面上出现的“代沟”，是阻碍传统报刊编辑发展的重要因素。

3.传统报刊广告收入锐减

传统报刊的主要收入来自于广告，但新媒体的兴起，使得传统报刊的广告收入大大减少.与传统报刊比较，新媒体不存在大量的人力、纸张和笔墨等这种高成本的消耗。随着智能设备的广泛运用，人们逐渐将寻找信息的方法转向于智能设备上。新媒体正是依照这种思路进行改变，在广告的编排和产品的流通发布上都有巨大的优势，可以对信息进行高效、快速、全方位的传播。传统报刊因为人们接受信息的途径出现的改变，在市场推广方面出现了问题，这直接导致业务量的减少甚至业务链的断裂，直接收入的锐减对传统报刊造成了严重的打击，由于纸媒的盈利手段比较单一，因此广告这一主要经济来源出现问题时，就直接影响了整个行业，也就成了传统报刊业萧条的主要原因。

二、传统报刊的创新策略

面对新媒体出现带来的巨大冲击，传统报刊业要改变被动的发展局面，就要充分发挥自身的优势，通过互相融合、互补等多元化经营模式来调整适应新市场的变化，，保持传统优秀的统经营方式的同时积极探索新的发展模式。

1.传统报刊与新媒体精准融合

媒体互通融合不只是传统纸媒信息化，而是将传统报刊根据社会网络科技、数字技术、媒体格局的变化进行自我改革，改变原有的思维模式和技术机制。新媒体与纸媒的最主要差别就是传播方式的不同。媒体融合将重点放在打造新的传播方式，生成一个全新的综合性媒体，双方做到有针对性的优势互补，可以各取所长，达到“1+1>2”的效果。通过新的传播方式，增加滚动、直播等新的新闻产品类型，提升宣传的全面性和时效性。利用音频、视频、动漫、VR 等丰富有效的传播方式，提高吸引力，扩大影响力，使两种媒体内容优势得到最大的发挥。

例如：《人民日报》在1997年推出了网络版，并同时创办了“人民网”，每天滚动发布新闻，信息量每天多达上万条。随着网络的发展，又同时在多个平台打造了“人民日报”全媒体品牌。目前，人民日报客户端的累计下载量已经突破2.4亿，微博粉丝也超过了1亿，微信公众号平台的关注人数累积超过1900万。《人民日报》两微两端的用户总量现已超过3.6亿，成为传统报刊与新媒体精准融合的标杆。

2.加强人才建设，培养创新型人才

两种媒体的融合转型需要一批既懂传统报刊出版，又懂新媒体运营的双标型人才。因此，传统报刊业必须建立一支具有新媒体运营的专业技术的队伍。在明确用人的条件和所需岗位后，一方面可以从毕业生和有经验的社会从业人员中招聘人才。另一方面与高等院校合作，培养一批以计算机、互联网技术为基础，具备编辑和媒体运营专业技术的复合型人才。同时完善用人机制，帮助现有工作人员向双媒体融合的复合型人才进行转型。打造一支具备采访、写作、编辑等技术、业务过硬的全媒体专业团队。

3.优势互补，提高广告收入

对于传统报刊业与新媒体来说，无论哪一方拥有客户，就等于拥有了市场。在广告的经营中，双方媒体有很强的互补性，传统报刊可以利用新媒体的传播优势，新媒体可以借助传统报刊的客户资源、专业人才等，对广告进行有针对性的广泛传播，通过整合双方的各种资源，可以快速提升行业竞争实力。

结语

综上所述，传统报刊业要意识到新媒体的优势，将自己的劣势与新媒体精确的融合。在两种媒体的融合过程中，新媒体不会取代传统报刊，它会将纸媒不断推向新的发展方向，让传统报刊与新媒体在资源、表现方式、技术方法等方面深度融合。但不管如何融合发展，人才是关键，培养双标型人才对建立一个专业的团队起着重要的作用，是传统报刊编辑创新的核心力量。而将传统报刊流失的广告资源整合之后，强大的客户群体为传统报刊的编辑创新打下了坚实的经济基础。因此，传统报刊与新媒体有效融合才是传统报刊实现创新的根本。

参考文献

[1]李泱一.黔东南族银画艺术研究[J].重庆师范大学，2019.07.01