旅游品牌传播策划方案

以旅发委牵头，黄河入海三市县的旅游部门有 关人员以VCR形式推介自己辖区内的旅游资
源、产品、美食、交通等
VCR：黄河入海美
拟人化传播创意
丹顶鹤VCR
将丹顶鹤拟人化
通过前期拍摄黄河入海生态湿地的丹顶鹤 后期邀请配音演员进行配音
拟人化丹顶鹤推介黄河入海旅游品牌
孙武VCR
孙武文化的呼唤
邀请专业演员扮演孙武，拍摄VCR，带出孙子 文化与古齐文化，凸显一种时空穿越的既视感
形
像 黄
河
入
海 年
黄河入 海2018-
度 2019年
品 牌
度品牌 形象设 计
形
象
设
计
年度品牌创意策划
基于品牌主题，进行不同维度的创意策划
电 黄影
河 少 掀起黄
河少侠
侠 风+VCR 的同期
微 拍摄 电 影
1部微电影
黄河入海·海水100火焰100
01、借势《黄河大侠》，以《黄河少侠》呼应黄河入 海旅游品牌
黄河的苍凉 黄河入海的奇观 大海的碧蓝 女主角是燃烧的火焰 男主角是湛蓝的海洋 他们共同演绎了一段黄河绝恋
微电影彰显丹顶鹤 美好爱情
侠义+爱情+黄河+丹顶鹤+大海
将东营黄河入海生态湿地纳入微电影中 吸收丹顶鹤的元素 让男女主角与丹顶鹤，形成《神雕侠侣》杨过 +小龙女+神雕的模式
VCR：我的家乡美
02、感染受众
海的辽阔，黄河的炙热，水火的碰撞，带给受众记忆深刻 的感染力，对传播效应最大化有着积极性作用
黄河与海洋 的强关联
黄河入海·海水100火焰100
孕育着华夏民族的黄河文明，更重于内敛和自 身的完善，更重视大一统； 海洋文明，则更着重开拓和扩张，更重视个性 的释放和思想文化的多元。
X
B
黄河文明与海洋文明的高度融合—— 一个国家或民族的发展壮大，从根本上讲，离不开两种文明的融合与发展。国家需要团结，需要形 成一致思想，凝聚一种力量，这更需要黄河文明发挥作用；同时一个民族和国家的真正崛起，又需 要切实发挥好民主与科学的力量，深入推进人性的发展，激起强烈的创新、创造、创业欲望，这又 更需要海洋文明的多元、开放、宽容失败来促进。 黄河入海文化旅游品牌，应该是必须是这样的两种文明的强关联的高度融合
旅游品牌传播内容建ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 方案
CHAPTER
01
年度品牌主题及形象
基于不同维度，提炼黄河入海的年度（2018-2019）品牌主题及形象设计
主
题 黄
河
入
海
20182019年
· 度品牌
海 传播主 水题
100
火
焰
100
黄河入海·海水100火焰100
主题阐述
01、品牌形象的视觉传达 02、品牌调性的感染力
03、黄河与海洋的强关联
品牌形象的 视觉传达
黄河入海·海水100火焰100
互联网时代品牌需要强烈的视觉传达
将黄河入海这一品牌进行视觉强化，通过强烈的视觉传 达，酝酿出一种耳目一新的画面感，让受众产生对品牌的 探究与热爱
X
B
01、强烈的视觉传达 “海水100”——通过文字+数字，先声夺人；让受众联想出海洋的辽阔，并通过火焰，带出对海的颜 色感知，产生海水之蓝的视觉记忆； “火焰100”——结合黄河的颜色，将黄河比喻成燃烧的火焰，旗帜鲜明又形象生动地传达出了黄河入 海的画面感 02、水与火的二重奏 水与火的组合，带来了深厚的文化底蕴，传达出了强烈的视觉效果，并能引申出《易经》水火既济 和火水未济两卦，高度切合了黄河入海的文化调性
然后，没有然后了，听众都跑光了
所以
我们要基于现实的背景以及受众的心理需求来讲有情感共鸣的黄河入海的故事
因为
品牌最终能立于不败之地，让更多人知道你、信任你、接纳你，都是因为品 牌有了情感寄托
风靡一时的电影
黄河大侠
黄河大侠在80后心中占据重要地位
本片取景于西北黄河流域段； 对于黄河下游，尤其是山东境内的黄河文化，我们始终缺 乏一部大众认可的影视作品； 山东，是仁义精神和侠义情怀的策源地，更应该有一部这 样的电影； 所以，我们应该将黄河与侠义结合起来，依托大海，烘托 出“黄河入海”的旅游文化品牌。
黄河少侠
传说，人死后第七天，会回来收脚印，将自己一生 所走过的地方的每一个脚印都收回来，这样才能投 胎转世。 女主角从来没有离开过黄河，她在黄河丢了7个脚 印，找不回来
侠义与悬疑
很多年前，女主角与男主角在黄河入海相遇，相 知，相爱，一起行侠仗义，男主角出海后，承诺女 主角会回来，但再也没有回来过。
东阿、东营、齐河三地的人推介黄河入海
黄河入海本地的导游推荐
发挥导游的力量
以旅发委为牵头，发起黄河入海本地优秀导 游，拍摄一段VCR，推介黄河入海（美食、景
点、线路、纪念品、民风民俗等等）
外省的黄河入海三地的人推荐 黄河入海各地市县旅游部门推介
发挥山东人的力量
发挥旅游管理部门的力量
邀请在外(上班、求学或定居等）的本地人录制 VCR，推介自己的家乡，包含不限于旅游产 品、资源、玩法、特色美食等
02、对VCR进行采集制作
一定要抓痛点
任何优秀的微电影，尤其是旅游微电影，一定要抓得住受众的痛点
记忆度
好的微电影，让人看后能 记住，只有记住了才是达
到了目标
传播度
好的微电影，受众看后会 自发分享，形成主动传
播，带来口碑效应
可看度
好的微电影，在情节点的 设计和把控上，让人看得
下去
关联度
好的微电影，内容和形式 上要与受众情感需求产生
03、助力黄河入海大品牌 通过“海水100火焰100”的年度品牌形象，加持黄河入海这一主品牌，并且带 动了一核三带三组团的黄河入海旅游品牌布局。
品牌调性的 感染力
黄河入海·海水100火焰100
01、两大文明的碰撞
将海洋文明与黄河文明关联起来，带出“百分百”的“双百” 意义，为后续的100个滨海旅游产品，100个黄河旅游产 品打下品牌基础
关联
男人都不是好东西
这句话绝对不理智、绝对不正确，但绝对能引起情感震撼和共鸣
有一些男人不是好东西
绝对理智、绝对正确，但绝对不能引起情感震撼和共鸣
要解答“男人到底是不是好东西”这个问题，我们先要确定一下讨 论的范畴，然后，还需要给“好东西”下一个准确的定义——它到 底属于“实证表述”（positive statements），还是属于“规范 表述”（normative statements），然后……
曹植VCR
七步成诗
邀请专业演员，扮演曹植，七步之内，拍摄 VCR，形式新颖，传播广
黄河入海·海水100
黄河入海