山东春季高考市场营销商贸专业市场营销试题-第1-3章

山东春季高考商贸专业市场营销历年真题解析

市场营销参考试题及参考答案

第一章市场营销概述

历年真题、

1、根据竞争程度划分，当前世界服装市场的类型属于（）—2012年

A、完全竞争

B、不完全竞争

C、寡头垄断竞争

D、完全垄断竞争

参考答案为B。

解析、考点市场类型的划分，按竞争程度分为四类、完全竞争、完全垄断、寡头垄断、不完全竞争。完全竞争是指竞争充分不受任何阻碍和干扰的市场，一般不存在，现实生活中只有农产品市场与其相似；完全垄断市场是指由于存在专利技术、资源优势或政府力量等等因素，只有唯一的卖方市场，如邮政业、电力等；寡头垄断市场是指由少数几个大型企业控制行业的绝大多数的市场份额，其他企业只占有少数市场份额的市场，如钻石行业，芯片等；不完全竞争市场是指市场上有较多的卖方，有大型企业也有小企业但都有一定的市场份额，如鞋帽市场、服装市场等。

2、能够保证平等竞争和公平交易，从而保护生产经营者和消费者的合法权益，其体现了市场的（）—2012年

A、统一性

B、开放性

C、竞争性

D、有序性

参考答案、D

解析、考点现代市场的特点。

统一性是指市场体系必须是统一的市场，在全国范围内按照统一规则进行；

开放性是指买卖双方可以自由的进出，促进经济的健康发展；

竞争性不同的企业在其产品的质量、价格、服务等有不同的优势，满足不同的顾客，获取利益，充分的竞争使经济充满活力；

有序性是指市场有自己的游戏规则，保证市场参与者平等竞争和公平交易。

3、为满足消费者个人或家庭的消费需求而提供产品或服务的市场，称为（）—2013年

A、消费者市场

B、生产资料市场

C、组织市场

D、生产者市场

参考答案、A

解析、考点市场分类。根据购买目的市场可以分为消费者市场、生产者市场、组织市场，消费者市场（消费品市场、生活资料市场）是为满足消费者个人或家庭的消费需求而提供产品或服务的市场；生产者市场（生产资料市场）为满足生产者的生产需要而购买产品或服务的市场；即B和D是同一个意思先排除。

组织市场是各个组织机构对企业产品或服务产生的需求，如政府部门、事业单位等

4、以下关于市场的表述不正确的是（）—2013年

A、从市场的角度看，市场是现实需求好潜在需求的全部

B、从广义上讲，市场是指在一定时间、地点条件下商品交换关系的总和

C、从企业营销角度讲，市场是人口、购买力和购买量三要素的总和

D、从狭义上讲，市场是买卖双方交易商品的场所

参考答案、C

解析、考点市场的含义。

C项中，之所以错，是因为从营销角度讲，市场是人口、购买力和购买欲望三要素的结合，三者缺一不可，因此一定要熟记。其他各项都是教材中的原话。

5、在现代营销观念中，借助因特网完成一系列营销环节，从而达到营销目的的过程是（）—2013年

A、绿色营销

B、直复营销

C、关系营销

D、网络营销

参考答案、D

解析、考点现代市场营销观念。

绿色营销是在满足消费者的需求和企业利益的同时，兼顾社会环境利益而开展的营销活动；

直复营销是一种互动的营销形式，借助一种或多种广告媒体在任意地点产生可衡量的交易；

关系营销是指企业与利益相关者建立、保持、稳定、互信互惠的关系，实现企业的发展；

网络营销是指基于internet技术的营销活动。

6、企业与顾客、供应商、分销商、其他利益相关者或组织建立长期、稳定、

互信、互惠关系的活动被认为是现代营销观念（）—2014年

A、绿色营销

B、直复营销

C、关系营销

D、网络营销

参考答案、C

解析、参照上题。

自我练习题

1、构成容量很大的现实市场，必须是（）

A、人口众多而且购买力高

B、购买力高而且购买欲望大

C、人口众多而且购买欲望大

D、人口众多购买力高而且购买欲望大

2、注重买方需要的市场营销观念是（）

A、推销观念

B、生产观念

C、市场营销观念

D、产品观念

3、市场营销中，以推销和促销为手段，通过增加销售量，以实现利润增长为目标，这种市场营销管理哲学属于（）

A、生产观念

B、产品观念

C、推销观念

D、客户观念

4、下列关于市场营销观念的说法不正确的是（）

A、是一种以顾客需要和欲望为导向的哲学

B、真正把消费者的需求放在第一位

C、认为只有质量好和有特色的产品才能抓住消费者的心理

D、是消费者主权论在企业市场营销管理中的体现

5、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（）

A、推销观念

B、生产观念

C、市场营销观念

D、社会市场营销观念

6、“酒香不怕巷子深”是一种( )观念。

A、生产观念

B、产品观念

C、推销观念

D、社会营销观念

7、工业企业集中力量发展生产，以产定销，所奉行的市场营销管理哲学是（）

A、市场营销观念

B、生产观念

C、产品观念

D、推销观念

8、“深海”集团总裁曾说过、“企业必须在第一时间发现市场需求，并在第一时间满足需求，这样企业才能在竞争中制胜”。这句话体现的市场营销哲学是