上海大众汽车媒体计划书
大众汽车营销策划书
大众汽车营销策划书篇一：上海大众汽车营销策划案一路飞扬永远向上上海大众营销策划方案前言中等收入家庭是汽车消费的主力军，其消费具有实用性、理智性的特点，是汽车市场坚实的后盾。
因此，要在原先的基础以扩大这一群体选择上海大众汽车的份额，增加其对上海大众的忠诚度，才能促进上海大众汽车的不断发展。
本策划以中等收入家庭为主，通过对市场和宏观微观环境分析，对当前市场有了初步的把握，采用了较为合理的营销策划方案，对于扩大市场份额有着极大的作用。
面对汽车行业的巨大竞争力，上海大众要想成为行业的领头羊，要做出自己的品牌和特色：*质量性能高于一切。
*迎合当前汽车市场消费需求，扩大和增加经济型中低档车和多用途车的生产销售。
*汽车产品与时俱进，注重技术的革新与时尚元素的添加，完美上海大众汽车的性能与外型。
通过对上海大众的一系列营销策划活动的开展，旨在短期取得一定的业绩，增加目标市场覆盖率，逐步扩大市场份额，巩固在汽车行业的巨头地位。
目录1、发展现状分析 6市场规模 6技术环境 7品牌介绍8营销模式92、市场环境分析 11宏观环境分析 11经济环境11政治环境 11社会环境 12金融环境13人口环境 13微观环境分析 13企业文化 13管理制度133、 SWOT分析144、目标市场营销战略 19 目标和预期结果 19STP营销战略19市场细分 19目标市场 19市场定位 205、营销策略 214PS营销策略21产品策略21价格策略23渠道策略 24促销策略 25风险控制 27含义及方法27风险控制分析27解决汽车信贷问题28 6、活动方案29科技安全服务讲座 29 活动简介29预期目标29前期规划30前期准备工作30场地布置 31活动流程32活动注意事项 35活动合作伙伴35活动部分经费预算367、结束语 378、附录 38经费预算 38调查方法 38调查结果与分析 39团队介绍 40购车情况数据统计表41调查问卷44参考文献 461、发展现状分析市场规模(1)乐观：随着经济可持续发展，居民对汽车的消费能力有大幅度的上升。
上海大众汽车营销策划方案(市场营销策划书;销售推广方案;什么是市场营销;swot分析法;发展规划书;)
上海大众汽车营销策划方案、八、,前言中等收入家庭是汽车消费的主力军，其消费具有实用性、理智性的特点，是汽车市场坚实的后盾。
因此，要在原先的基础以扩大这一群体选择上海大众汽车的份额，增加其对上海大众的忠诚度，才能促进上海大众汽车的不断发展。
本策划以中等收入家庭为主，通过对市场和宏观微观环境分析，对当前市场有了初步的把握，采用了较为合理的营销策划方案，对于扩大市场份额有着极大的作用。
面对汽车行业的巨大竞争力，上海大众要想成为行业的领头羊，要做出自己的品牌和特色：质量性能高于一切。
迎合当前汽车市场消费需求，扩大和增加经济型中低档车和多用途车的生产销售。
汽车产品与时俱进，注重技术的革新与时尚元素的添加，完美上海大众汽车的性能与外型。
通过对上海大众的一系列营销策划活动的开展，旨在短期取得一定的业绩，增加目标市场覆盖率，逐步扩大市场份额，巩固在汽车行业的巨头地位。
1、发展现状分析1.1 市场规模(1) 乐观：随着经济可持续发展，居民对汽车的消费能力有大幅度的上升。
近年来国家推行了一系列扶持国内汽车行业发展的措施，更加快了汽车产业的结构调整与销售量的大幅度提高。
上海大众经过近三十年( 1985 年成立)的发展，已成为国内汽车行业的巨头。
图1人均GD 玖城镇人均可支配收入与中国汽车市场年度销量变化（2） 消极：2001年“入世”以后，关税降低，使我国汽车市场国际化，市场竞争 加剧；我国汽车行业缺乏自主知识产权的核心技术，且品牌附加值低；现在国际石油价 格的不断上升，将直接影响汽车公司的销售量；汽车行业整体投入有限，投融资渠道不 畅，特别是研发资金的匮乏。
（3） 结论：随着社会的发展，购车已成为一种潮流。
上海大众在发展的过程中既拥 有巨大的机会又面临严重的挑战。
其要准确地进行市场调研分析，认识自己优缺点，明 确市场定位，形成自己独特的品牌优势以面对更加激烈的市场竞争。
在近三十年的发展过程中，上海大众始终坚持对先进技术的吸收、消化、应用。
大众汽车文案策划方案
大众汽车文案策划方案背景随着汽车市场竞争的日益激烈，大众汽车作为一家全球知名汽车制造商，需要有效的文案策划方案来吸引消费者的关注并提高销售。
目标本文案策划方案的主要目标是：1.提升大众汽车品牌的知名度；2.增加潜在消费者对大众汽车的兴趣；3.提高大众汽车的销售量。
目标受众本文案策划方案的目标受众主要包括：1.潜在买车消费者：对购买新车感兴趣的消费者，包括年轻人、家庭和公司车队等。
2.现有大众汽车车主：促使他们购买新车或推荐给他人。
文案策略1. 强调品牌价值大众汽车作为世界顶级汽车制造商之一，拥有自己独特的品牌价值观。
我们将通过文案传达以下品牌价值：•可靠性：强调大众汽车在质量和可靠性方面的卓越表现，让消费者对其汽车的可靠性有充分的信心。
•创新和技术领先：突出大众汽车一直以来对技术创新的追求，并将其成功的科技成果与消费者的生活需求相结合。
•高品质：强调大众汽车在设计、制造和服务方面的高品质标准，打造令人信赖的汽车品牌形象。
2. 个性化传播针对不同的目标受众，我们将采取个性化的传播方式，以最大程度地吸引他们的注意力和兴趣。
•对潜在买车消费者：通过广告、线上活动和社交媒体等渠道，以各类细分消费群体的兴趣点和需求为出发点，进行个性化的文案传播。
•对现有大众汽车车主：通过个人化的邮件营销和客户关怀计划，定期与他们沟通，提供最新的车型资讯和优惠信息，促使他们购买新车或推荐给他人。
3. 故事化传达通过讲述有故事性的文案，我们将更好地引起受众的共鸣和情感共振。
例如，可以通过讲述大众汽车在环保方面的努力和成就来吸引对环保意识较强的消费者；或者通过讲述大众汽车在创新技术上的突破，激发年轻人对科技先进的兴趣。
文案内容1. 品牌故事品牌故事可以突出大众汽车的历史和创新精神，提升品牌的知名度和独特性。
例如，可以讲述大众汽车成立的初衷，追求卓越的经营理念，以及取得的里程碑成就。
同时，强调大众汽车在可持续发展和环保方面的努力，展现企业社会责任和品牌形象。
上汽大众活动策划方案
上汽大众活动策划方案一、活动背景上汽大众作为中国市场最大的汽车制造商之一，一直致力于为广大消费者提供高品质的汽车产品和优质的服务。
为了进一步拓展品牌影响力，增强消费者对上汽大众的认知和信任，同时提升销量和市场份额，我们计划举办一系列以“共创未来，无限可能”为主题的活动。
二、活动目标1. 提升品牌影响力：通过活动的广泛宣传和参与人数的增加，将上汽大众的品牌形象深入人心，让更多的消费者了解和认可上汽大众。
2. 增加销量和市场份额：通过活动引导消费者的购车决策，提高销量，并在市场竞争中取得更大的份额。
3. 增加用户粘性和忠诚度：通过活动让消费者体验到上汽大众的产品和服务的优势，提高他们对品牌的信任和满意度，进而增加他们的忠诚度。
三、活动内容及执行计划1. 新车发布会：在活动开始前，举办一场盛大的新车发布会，发布上汽大众最新推出的车型，并向媒体和消费者展示产品的特点和优势。
通过发布会的报道和传播，提高消费者对新车型的关注度。
计划时间：活动启动前一个月2.试乘试驾活动：在各大城市的购车热门地区设立试驾点，让消费者有机会亲身体验上汽大众的车辆性能和舒适度。
同时开展试乘试驾活动，让消费者对上汽大众的产品和服务有更全面的了解，并提供专业的销售顾问为消费者解答疑问。
计划时间：活动启动后一个月3.购车优惠活动：在活动期间推出一系列购车优惠措施，包括降价、赠送装备、分期付款等，以吸引更多的消费者购买上汽大众的汽车。
同时，在线下各大经销商处设立展示区，让消费者可以近距离观察和试驾车辆，并派出专业人员为消费者提供购车指导和咨询。
计划时间：活动启动后两个月4.线上互动活动：通过社交媒体和官方网站等新媒体渠道，开展线上互动活动，包括线上抽奖、线上问答、线上直播等，吸引更多的用户参与，并通过活动增加品牌关注度和用户粘性。
计划时间：活动启动后三个月5.顾客回馈活动：在活动结束后，对在活动期间购车的消费者进行回馈，包括赠送汽车保养卡、购车礼品等，以表达对消费者支持的感谢，并通过回馈活动继续增加用户忠诚度。
上海大众汽车媒体计划书
上海大众汽车媒体投放计划书一、背景与产品分析二、营销分析三、目标市场分析四、媒体投放计划一、背景与产品分析1。
产品背景：上海大众即上海大众汽车有限公司。
成立于1985年的上海大众汽车有限公司（以下简称上海大众)是一家中德合资企业,双方投资比例各为50%。
公司总部位于上海安亭国际汽车城,占地面积333万平方米。
新成立的上海大众南京分公司为第四个整车生产基地，位于南京市江宁经济技术开发区，占地面积63。
5万平方米. 上海大众是国内规模最大的现代化轿车生产基地之一。
基于大众、斯柯达两大品牌，公司目前拥有帕萨特、波罗、途安、LAVIDA朗逸、TIGUAN 途观和Octavia明锐、Fabia晶锐、Superb昊锐等十大系列产品，覆盖A0级、A级、B级、SUV等不同细分市场。
2。
品牌分析: 大众汽车从品牌个性并不大众，其第一品牌人格落在了“顾家"上,也是唯一一个具备这样的品牌人格的汽车品牌，这也让其品牌个性层面表现为务实,品牌个性维度则表现为“纯真"。
大众汽车的第一品牌人格如此突出，其A值高达10。
65，无B值,C值则分别是2。
77（富有技术)、2.67(富有想象力）、2.55(追求最新）、2。
03（时尚),在这里我们还发现了其它汽车品牌少有的“富有想象力”二、营销分析上海大众是国内保有量最大的轿车生产企业，产品和营销服务网络也遍布全国各地.经过二十多年的不断发展，上海大众“四位一体”经销商和特约维修站总计达到1000多家，全国的地级市覆盖率超过70％，南至三亚，北至漠河，东至佳木斯,西至喀什，形成了分布最广、布点最密的轿车营销与售后服务网络。
作为国内最早引入客户关系管理（CRM）的汽车企业之一,上海大众在2001年就筹划实施了CRM项目。
五年来，上海大众的CRM日益完善，并蝉联2004、2005年度中国汽车行业最佳CRM实施企业。
2005年9月,上海大众售后服务热线启用新号码10106789,此举标志着CRM的重要一环-—客户服务中心完成了售前、售后呼叫中心的业务整合工作，从而使客户享受到上海大众全过程统一的标准服务，确保各类咨询和建议得到最快速的响应，并且通过对客户生命周期的全程跟踪实现个性化服务。
大众汽车创业计划书
大众汽车创业计划书一、创业背景随着城市化进程的加快，汽车已经成为人们出行的重要工具。
随着中国经济的快速发展，汽车行业也进入了快速增长的阶段。
未来几年，中国汽车销量有望继续保持增长态势，市场潜力巨大。
大众汽车是世界著名的汽车品牌，具有较高的知名度和口碑优势。
在这样的市场环境下，我们有信心创建一家以大众汽车为主打品牌的汽车销售与服务公司。
二、创业目标1.打造以大众汽车为核心的汽车销售与服务体系，提供优质的车辆销售、售后服务和金融服务。
2.建立专业化的团队，为客户提供专业、高效的服务，打造良好的口碑。
3.利用大数据、人工智能等技术手段，提升公司的管理水平和服务质量。
4.追求可持续发展，实现公司的快速成长和盈利。
三、市场分析1.汽车市场前景广阔，特别是在中国这样的新兴市场，消费者对汽车的需求持续增长。
2.大众汽车是德国著名汽车品牌，深受消费者的喜爱，具有较高的知名度和口碑。
3.中国汽车市场竞争激烈，需要提供更好的产品和服务才能获得消费者的认可。
四、产品与服务1.主营产品：大众汽车系列，包括高档轿车、SUV、MPV等。
2.售后服务：提供汽车维修、保养、保险等全方位服务。
3.金融服务：与银行合作，为客户提供购车贷款、车险、分期付款等金融产品。
五、运营模式1.线下销售：在城市主要商圈设立汽车展厅，提供展示、试驾、销售、售后服务等一站式服务。
2.线上销售：建立官方网站和线上商城，开展线上展示、预约试驾、在线咨询等服务。
3.推广策略：通过广告、促销活动、社交媒体等途径提升品牌知名度，吸引客户。
4.品牌塑造：打造专业团队，提供优质的销售和售后服务，树立良好的企业形象。
六、团队建设1.创始团队：由汽车行业专业人士、管理人才组成，具备丰富的经验和能力。
2.核心团队：销售团队、售后服务团队、财务团队、营销团队等，分工明确，配合紧密。
3.团队建设：注重员工培训和激励机制，对员工进行岗前培训和定期培训，激励员工的创新和发展。
汽车媒介工作计划书范文
汽车媒介工作计划书范文一、概述汽车行业是一个经济发展非常快速的行业，受到社会的广泛关注。
汽车媒介工作是汽车企业的重要一环，它通过传播汽车新闻、产品资讯、技术创新等信息，为汽车企业提供广告宣传、品牌推广、宣传推广等服务。
本文将介绍汽车媒介工作的基本情况，并提出一个可行的汽车媒介工作计划。
二、目标1. 提高公众对品牌的认可度2. 提升企业在汽车行业的影响力3. 加强汽车企业与媒体的合作关系4. 增加产品销量和市场份额三、分析1. 汽车行业的市场状况目前，汽车行业处于快速发展的阶段，市场需求日益增加。
由于汽车产品更新换代速度快，技术创新不断涌现，顾客对汽车产品的需求也在不断提升。
随着社会发展的进步，人们对汽车的需求不再仅仅停留在交通工具的作用上，而是更加关注汽车品牌、性能、环保和智能化等方面。
2. 汽车媒介的发展情况随着互联网的快速发展，汽车媒介在传播方式、传播渠道和传播工具等方面都得到了巨大的发展。
传统的汽车媒介包括电视、广播、报纸等，在数字化时代，新兴媒介如互联网、社交媒体等也逐渐成为汽车媒介的主要传播渠道。
传统媒介逐渐退出历史舞台，新媒体崭露头角，成为汽车媒介的主流传播工具。
3. 社会需求和行业发展趋势随着社会的快速发展，人们对汽车的需求在不断提升。
他们不仅仅关注汽车的功能、性能和价格，还更加重视汽车对环境的影响、智能化技术、舒适性和安全性能等方面。
汽车企业要适应这种发展趋势，不断推陈出新，满足消费者对汽车产品的多样化需求。
四、策略在汽车媒介工作方面，我们将围绕以下几个方面进行策略规划：1. 制定全面的传播策略汽车企业要制定全面的传播策略，充分利用传统媒介和新媒体资源，构建全方位的品牌形象。
同时，根据市场需求和消费者喜好，精准定位传播目标，制定不同的传播策略，确保传播效果最大化。
2. 发挥传统媒介的价值传统媒介虽然逐渐被新媒体取代，但是它们依然拥有着广泛的受众和传播渠道。
汽车企业应该充分发挥传统媒介的价值，通过电视、广播、报纸等传统媒介，进行品牌宣传和产品推广，提高品牌知名度和市场影响力。
大众汽车网络营销策划书
品牌知名度提升
将品牌知名度的提升作为次要KPI指 标，通过市场调查和数据分析来评估 品牌， 通过客户反馈和满意度调查来评估本 次活动对客户体验的影响。
投资回报率
将投资回报率作为最后一个KPI指标 ，以投资回报率的高低来衡量本次活 动的经济效益。
目标客户分析
年轻人
年轻人对新能源汽车有着较高的 接受度和认可度，他们注重环保 、节能的意识较强，更愿意选择
新能源汽车作为代步工具。
中产阶级
中产阶级对生活质量有着较高的 追求，他们注重车辆的性能和品 质，对新能源汽车有一定的购买
意愿。
企业用户
一些企业用户为了降低运营成本 和提高环保形象，也开始关注新 能源汽车，作为商务用车或员工
竞争对手分析
通用汽车
通用汽车在新能源汽车领域拥 有较强的技术实力和品牌影响 力，其电动车型在市场上受到
广泛关注。
特斯拉
特斯拉作为一家专注于新能源汽车 的公司，其产品在市场上具有较高 的知名度和美誉度。
宝马、奔驰
这两个品牌在传统汽车领域具有较 高的品牌价值和市场占有率，在新 能源汽车领域也拥有一定的竞争力 。
市场分析
02
行业趋势分析
01
02
03
行业增速
近年来，汽车行业整体发 展迅速，特别是在新能源 汽车领域，呈现出快速增 长的趋势。
技术进步
随着互联网、大数据等技 术的不断应用，汽车行业 正在向智能化、网联化方 向发展。
政策影响
政府对新能源汽车的政策 支持力度不断加大，为行 业发展提供了良好的政策 环境。
大众汽车网络营销策划 书
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目录
• 引言 • 市场分析 • 网络营销策略 • 实施与执行 • 预期效果与评估 • 风险与应对措施 • 结论与展望
大众汽车广告策划案
一 汽
大 众
YIQIDAZHONG
活动策划
配合车辆展示，根据传播目标、车展定位和产品调性，策划出一场吸引目 光、宣传品牌、展示特性的现场活动 吸引观众和各大媒体加大对一汽大众的宣传，增加市场的份额
大众汽车广告策划案
目录
第一部分
活动概述 活动构想 活动内容规划 现场车模推荐规划 媒体广告的规划
一 汽 大 众 YIQIDAZHONG
第二部分
第三部分
第四部分
第五部分
第一部分：活动概述
随着人民生活水平的提高，相应的对生活的要求提高，追求更好的生活品
，奢侈品，世界各地不同的车展让更多的人见到不同类型的车，对车的向
一 汽
大 众
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活动所需要的材料
活动开幕式的倒计时视频 大众汽车的生活，工作视频及广告片 比亚迪宣传视频及广告片 北京现代的视频及广告片
高尔夫的宣传视频及广告片
活动的宣传视频及广告片
一 汽 大 众 YIQIDAZHONG
现场试驾的各种规划
• • • • • 现场发放资料流程，提及试乘试驾环节 发放资料时，主动向客户告知活动，可详细咨询有关人员 请客户填写资料表和试乘试驾表，详细审核客户的驾驶证和身份证，注意 试驾安全及人身安全 请客户填写试驾协议，根据顺序发放编号；向客户讲解试驾内容要点及注 意事项 带领客户到试驾点，试驾完成后带回大厅，填写信息反馈，并领取纪念品
大 众
YIQIDAZHONG
上海大众汽车营销策划方案(市场营销策划书;销售推广方案;什么是市场营销;swot分析法;发展规划书;)
上海大众汽车营销策划方案前言中等收入家庭是汽车消费的主力军，其消费具有实用性、理智性的特点，是汽车市场坚实的后盾。
因此，要在原先的基础以扩大这一群体选择上海大众汽车的份额，增加其对上海大众的忠诚度，才能促进上海大众汽车的不断发展。
本策划以中等收入家庭为主，通过对市场和宏观微观环境分析，对当前市场有了初步的把握，采用了较为合理的营销策划方案，对于扩大市场份额有着极大的作用。
面对汽车行业的巨大竞争力，上海大众要想成为行业的领头羊，要做出自己的品牌和特色：●质量性能高于一切。
●迎合当前汽车市场消费需求，扩大和增加经济型中低档车和多用途车的生产销售。
●汽车产品与时俱进，注重技术的革新与时尚元素的添加，完美上海大众汽车的性能与外型。
通过对上海大众的一系列营销策划活动的开展，旨在短期取得一定的业绩，增加目标市场覆盖率，逐步扩大市场份额，巩固在汽车行业的巨头地位。
1、发展现状分析1.1市场规模(1)乐观：随着经济可持续发展，居民对汽车的消费能力有大幅度的上升。
近年来国家推行了一系列扶持国内汽车行业发展的措施，更加快了汽车产业的结构调整与销售量的大幅度提高。
上海大众经过近三十年（1985年成立）的发展，已成为国内汽车行业的巨头。
（2）消极：2001年“入世”以后，关税降低，使我国汽车市场国际化，市场竞争加剧；我国汽车行业缺乏自主知识产权的核心技术，且品牌附加值低；现在国际石油价格的不断上升，将直接影响汽车公司的销售量；汽车行业整体投入有限，投融资渠道不畅，特别是研发资金的匮乏。
（3）结论：随着社会的发展，购车已成为一种潮流。
上海大众在发展的过程中既拥有巨大的机会又面临严重的挑战。
其要准确地进行市场调研分析，认识自己优缺点，明确市场定位，形成自己独特的品牌优势以面对更加激烈的市场竞争。
图2 有购车欲望的人数统计图1.2技术环境在近三十年的发展过程中，上海大众始终坚持对先进技术的吸收、消化、应用。
在此基础上，上海大众不断的进行汽车技术的改造与创新，逐渐拥有了自主开发的能力。
大众汽车营销策划书
大众汽车营销策划书1. 项目背景随着汽车市场的竞争日益激烈，大众汽车作为世界知名汽车品牌，面临着市场份额稳定和品牌形象提升的挑战。
为了应对市场的变化，我们制定了一份全面的营销策划书，旨在帮助大众汽车制定明确的市场推广目标，制定合理的推广策略，并通过市场营销活动提升品牌认知度和销售业绩。
2. 目标市场分析大众汽车作为一家国际知名汽车品牌，我们的目标市场主要包括中高端消费者群体。
这部分消费者对于汽车的品质、性能和安全性有较高的要求，并且具备一定的购车能力。
我们将重点关注城市中高收入家庭、白领阶层以及年轻一代消费者。
3. 品牌定位与竞争优势大众汽车一直以来以“品质与可靠性”为品牌核心价值，我们将继续保持这一定位，并在此基础上注重创新与时尚。
通过不断引入最新的科技和设计理念，提升产品的竞争力，并且在售后服务和用户体验上持续改进，提高品牌忠诚度。
4. 营销策略4.1 产品策略•不断引进新款车型，满足消费者多样化的需求。
•提升产品质量和性能，以打造更具竞争力的汽车产品。
•加强研发创新，推出符合环保潮流的新能源汽车。
4.2 价格策略•合理定价，与竞争对手保持一定的价格差距。
•推出促销活动，吸引消费者购买大众汽车。
4.3 渠道策略•扩大线下销售渠道，增加专营店数量，提升产品的可获得性。
•在线上平台建立自营店，提供线上购车服务。
4.4 推广策略•在主流媒体上进行品牌宣传，提升品牌知名度。
•利用社交媒体平台进行精准广告投放，吸引目标受众。
•举办大型汽车展览会，展示产品特色，扩大影响力。
4.5 促销策略•组织试驾活动，让消费者亲身体验产品性能。
•推出购车优惠政策，吸引消费者购买。
5. 营销活动计划5.1 新车发布会通过举办盛大的新车发布会，吸引媒体和潜在消费者的关注。
在发布会上展示新款车型的独特性能和设计理念，提升产品的吸引力和品牌影响力。
5.2 大众汽车嘉年华在重要城市举办大众汽车嘉年华活动，让消费者亲身体验大众汽车的魅力。
上海大众广告策划方案
目录一．前言 (3)二．正文 (4)第一部分: 市场分析 (4)1）宏观环境分析 (4)2）汽车总市场分析 (4)3）河源汽车市场分析 (5)4）文化氛围 (6)第二部分: 消费者分析 (6)1）总体消费态度分析 (6)2）购车人群的构成 (6)3）购车人群的购车行为 (7)4）购车人群的购车动机 (9)第三部分: 自身产品分析 (10)1）朗逸 (10)2）帕萨特新领驭 (11)3）途观 (12)第四部分: 广告策略及设计 (14)1）广告的目标 (14)2）目标市场策略 (15)3）广告诉求策略 (15)4）广告表现策略 (15)5）广告媒介 (16)6）广告目标对象 (17)7）广告发行方式 (17)8）广告发行范围 (18)9) 广告设计 (18)10) 广告效果预测 (18)11）效果监测 (19)前言国家经济的发展, 人们生活水平的日益提高, 拥有轿车已经不在是一个难以实现的梦想, 家用轿车已经越来越普及了。
以后也会越来越多的人会拥有自己的第一辆车、第二辆车, 甚至第三辆车。
河源轿车市场的前景是非常大的, 作为中高级车的代表, 大众都面临巨大的机遇, 而作为河源大众4S店的恒信汽车销售公司也紧紧抓住河源市场潜在的巨大商机。
大众汽车是第一批在中国开展业务的国际汽车制造商之一。
目前在中国全国范围内已拥有13家企业, 除了生产轿车的两家合资企业外, 还有零部件供应和客户服务等企业。
自进入中国市场以来, 就一直保持着在中国轿车市场中的领先地位。
作为第一家汽车制造商, 上海大众汽车同时向中国市场推出了其全球首发的一款新车型, 也以此引领着中国汽车工业向着具有全球竞争能力的方向迈进了一步。
近几年, 大众汽车加大了在中国的发展步伐, 并在华投资了3亿欧元。
而上海大众的设计开发中心已经着手设计生产符合中国人口味的全新车型。
2009年4月, 帕萨特新领驭开始投放市场。
河源作为广东后起城市, 正在高速发展, 汽车市场正不断地发展, 逐渐成为各大汽车公司所不能忽视的一个市场。
大众汽车广告策划书优秀5篇
大众汽车广告策划书优秀5篇汽车广告的策划书篇一高尔夫是一款性价比很高的汽车产品，与同类产品相比中有着明显的优势，在欧洲市场有着很好的销售成绩，受到消费者的好评。
在打入中国市场后，在北京等城市，地区也有着不俗的业绩，本次策划是为了开拓更广阔的销售市场。
我们选择了经济发达的苏州地区，苏州是外商集中，高级白领云集的地区之一，有着很大的潜在消费群体。
由于高尔夫在苏州市场上还不为人所熟知，所以，我们本次策划的重点就是要将高尔夫打入苏州市场，策划的目标是占有市场2%。
一、市场分析随着中国经济的增长，人们生活水平的提高，中国的汽车消费市场也日益火暴起来。
进口车的进入，国产车的发展都使中国的汽车消费市场进入了一个新纪元。
但是，综观整个汽车市场，进口车价位的持续偏高，国产车的`质量参差不齐，人们真正期待的是一辆性价比高的汽车，高尔夫正是针对消费者的这一需求而设计生产的。
二、产品分析19第四代高尔夫重新改进，外形流畅动感，粗旷的线条充满着力量，人们发现高尔夫不止是时尚，而成为两厢轿车的经典。
6月25日第21,5一⑦,4壹伍辆高尔夫下线，超过了甲克虫的生产量。
7月高尔夫进入中国，一汽高尔夫“出世”。
207月中旬一汽高尔夫下线，并上市。
产品的价格型号：高尔夫1、65阀自动舒适型价格：￥一⑦、5万元左右功能：GOLF在全球同级轿车中率先实现12年防锈车身标准，全车镀锌车体，激光焊接技术使车身间隙配合精细，清晰、顺滑的线条，使其风阻系数达到了同级车型的领先水平。
外观、造型：1、GOLF的前脸设计延续大众风格，发动机舱盖扁平、横条形进气格栅、黑色的防擦条和明显的大众车标。
2、前灯经过了全新设计，圆形的大灯、雾灯以及转向灯集合在一个扁形灯罩内，简约而更显时尚。
3、GOLF车身侧面的线条比较平滑，与保险杠防擦条同高的位置布置有黑色的腰线，增加了车身的饱满感4、车身与尾部行李舱连接处的线条棱角分明，突出了其硬朗的个性。
尾部与P0LO相似，只是尾灯采用横向平行布置，菱形的设计与整车风格非常吻合。
大众汽车广告策划书
群众汽车广告筹划书群众汽车筹划书群众汽车的一向很有内涵，下面是为大家了群众汽车筹划书，希望能帮到大家！由德国群众、一汽群众和群众三家联手推出的群众汽车品牌形象宣传片。
打造中国版“中国路，群众心”品牌。
主张该片是曾经荣获多项大奖的好莱坞导演Dan Mintz。
这部宣传片拍摄规模浩大，就其拍摄地点来说，就有美国洛杉矶、中国、海南、青岛和等地。
二百六十三名演员也不同地域：中国、美国、马来西亚、新加坡等国家。
一共五十八个场景、二百六十三名演员、十三辆汽车，拍摄而成的一个形象宣传片。
忠——高尔夫四代志——帕萨特B5恳——捷达态——夏朗惠——桑塔纳3000想—— POLO三厢聰——红色高尔慧——黑色辉腾悠——POLO两厢感——宝来恣——途锐惹——新甲克虫敞篷愛——新甲克虫主旨——爱爱的内涵实那么是心利用群众心来表现元素——中国的汉字、书法、情感、时尚目的——宣传群众公司在中国的形象维持和稳固群众企业在中国消费者心目中的地位消费群体——年轻人、中老年人技术因素——视觉效果I will e to youWhen you have no light to guide youAnd no one to walk to walk beside youI will e to youxx年8月9日，一套首映推出群众汽车全新品牌文化形象宣传片。
这个由德国群众、一汽群众和群众三家联手推出的群众汽车品牌形象宣传片，以群众新的全球品牌主张“For the love of automobiles”（源于汽车的爱）为主旨，打造中国版“中国路，群众心”品牌主张，深深表达了群众汽车既是一个国际性的品牌，又是与中国消费者心贴心的汽车品牌。
该片耗资千万，制作精良，其目的是宣传群众公司在中国的形象，维持和稳固群众企业在中国消费者心目中的地位。
当然该形象宣传片被宣位即群众企业赋予了丰富的意义，也就是该片被宣传者进行了精心的“编码”。
这个有关群众公司的形象宣传片播出后，受到社会好评。
上海大众营销策划书(共6篇)
上海大众营销策划书（共6篇）第1篇：上海大众朗逸营销策划书上海大众朗逸营销策划书一、内容提要全新朗逸运用最新家族设计元素，进气格栅与新帕萨特如出一辙，上格栅与两侧大灯巧妙融为一体，使得整个前脸刚劲有力。
内饰设计方面，全新朗逸同样采用了诸多新家族设计元素，并推出两种内饰风格，一种是带仿桃木风格饰件搭配米色内饰、一种是银色金属质感饰件搭配黑色内饰，能分别满足温馨居家及运动风格的需求。
与多数大众车新家族方向盘略微不同设计的是，全新朗逸高配车型方向盘的快捷键进行了简化设计，按键更大操作也更方便。
全新朗逸的动力系统将依然采用1.6L自然吸气和1.4TSI 涡轮增压两款发动机，分别匹配5速手动、6速手自一体和7速DSG双离合变速箱。
而全新朗逸的悬挂也没有变化，依然是前麦弗逊式独立悬架+后扭力梁式非独立悬架。
配置方面，预计全新朗逸顶配车型配备带加热的真皮座椅、电动天窗、外后视镜折叠/加热、RNS315多媒体导航系统、定速巡航、一键无钥匙启动、胎压监测、自动防炫目车内后视镜等装备。
同时，预计全新朗逸有望全系标配ESP车身动态稳定系统。
二、目前营销状况朗逸尽管在上市之前也曾听说过关于“技术含量低”等不利于销售的话题，但在真正开始投入市场后，该车的订单和销量还是大大超出了事先的预期，价格上的“平易近人”赢取了消费者的认可。
三、风险与机会分析风险主要存在三个方面：1、日系汽车的竞争；2、新技术的回报风险；3、服务的竞争。
但中国私家车市场的成长，开发新能源技术，提高公关效果也是汽车的机会所在。
四、营销策略(一)顾客满意策划无论从大气的外形、还是宽敞的内部空间，LAVIDA朗逸都满足了国内消费者对中级车的心理需求；在动力性能、安全保护等方面，这款产品均有超越同级的优势；德系车的高品质和上海大众的口碑优势，更为LAVI－DA朗逸赢得了广泛的关注和认可。
据了解，LAVIDA朗逸凭借出色的性能和良好的市场表现，上市以来得到了众多媒体和消费者的支持，获得了“2009年度中级车”、“最受公众喜爱的中级家庭轿车”以及“2010最佳S中级车领航者”等70多项大奖，而这次成为中级车销量冠军，可谓实至名归。
汽车新媒体推广计划书模板
汽车新媒体推广计划书模板一、背景介绍随着互联网的迅猛发展和社交媒体的普及，新媒体已经成为汽车行业推广的重要渠道。
为了提升品牌知名度和销售业绩，我们制定了以下汽车新媒体推广计划。
二、目标设定1. 提高品牌知名度：通过新媒体平台的宣传和推广，将品牌形象深入人心，增加消费者对我们品牌的认知度。
2. 增加销售量：通过新媒体渠道的推广，吸引更多的潜在消费者，增加销售量和市场份额。
三、推广内容1. 社交媒体推广：利用微博、微信等社交媒体平台，发布有关汽车的内容，包括产品介绍、促销活动、用户故事等，以吸引用户关注和互动。
2. 视频营销：制作精彩的汽车宣传视频，在视频网站和社交媒体平台发布，吸引用户观看和分享，提升品牌知名度。
3. 博客营销：与汽车领域的知名博主合作，撰写汽车相关的博客文章，并在博客平台和社交媒体上发布，增加品牌曝光度和用户讨论。
4. 汽车专题活动：举办汽车主题的线上和线下活动，如汽车展览、试驾体验、线上互动等，吸引用户参与和关注。
四、推广渠道选择1. 社交媒体平台：选择适合我们品牌形象的微博、微信、抖音等社交媒体平台，建立品牌账号，并定期发布相关内容，与用户互动。
2. 视频网站：选择知名的视频网站，如优酷、爱奇艺等，在平台上发布精彩的汽车宣传视频，并进行合理的推广。
3. 博客平台：选择知名的汽车博客平台，与博主合作撰写汽车相关文章，并在博客平台和社交媒体上发布，吸引用户讨论和分享。
4. 汽车展览和活动平台：选择知名的汽车展览和活动平台，参与相关活动，并利用新媒体渠道进行宣传和报道。
五、推广效果评估1. 品牌知名度：通过社交媒体平台的粉丝数、阅读量、转发量等指标进行评估，并与推广前进行对比，评估推广效果。
2. 销售业绩：通过销售数据和用户调研，评估推广活动对销售业绩的影响。
六、预算安排根据推广内容和渠道的选择，制定相应的推广预算，并根据实际推广情况进行动态调整。
七、总结与展望通过汽车新媒体推广计划，我们将充分利用互联网和社交媒体的力量，提升品牌知名度和销售业绩。
汽车媒介工作计划范文
汽车媒介工作计划范文一、工作目标本媒介工作计划旨在提高汽车品牌的宣传和推广效果，扩大品牌影响力，增加市场份额，并提升消费者的购买意愿和忠诚度。
具体目标如下：1. 提高汽车品牌知名度，让更多的消费者了解和认可我们的品牌。
2. 增加汽车销量，实现销售目标。
3. 优化品牌形象，塑造品牌价值观和特色。
4. 提高消费者对产品的认知和满意度。
5. 加强与媒体的合作，提高媒体曝光率和宣传效果。
二、工作内容根据以上目标，制定以下工作内容：1. 媒体策划与推广1.1 研究目标受众1.2 确定潜在媒体渠道，制定媒体推广策略1.3 策划宣传活动，包括新品发布会、路演、展览等1.4 开展品牌文化推广，设计品牌形象广告1.5 寻求合作机会，与媒体进行跨界合作，扩大影响力1.6 分析媒体数据，评估宣传效果2. 社交媒体运营2.1 策划社交媒体宣传活动，增加品牌曝光率2.2 制作并发布精美的内容，包括图片、视频、文章等2.3 积极与用户互动，回复评论和私信，提高用户粘性2.4 分析社交媒体数据，评估宣传效果2.5 寻找合适的社交媒体KOL（Key Opinion Leader）合作，扩大品牌影响力3. 品牌合作3.1 寻找合适的品牌合作机会，如服装、旅游等相关领域3.2 策划并执行品牌合作活动，提高品牌曝光率和美誉度3.3 与品牌合作方进行深度合作，共同推广产品和服务3.4 分析数据，评估合作效果3.5 不断寻找新的品牌合作机会，拓展合作范围4. 营销活动4.1 策划并执行线下营销活动，如静态展览、试驾活动等4.2 配合销售团队，开展销售促进活动，提高销量4.3 加强品牌与消费者的互动，提高消费者忠诚度4.4 关注竞争对手的营销活动，及时调整策略4.5 分析数据，评估活动效果，不断优化活动策划5. 媒体关系管理5.1 维护与媒体的良好关系，建立良好的合作伙伴关系5.2 提供媒体所需的新闻和信息，确保品牌持续曝光5.3 定期开展媒体见面会、新闻发布会等活动，加强与媒体的互动5.4 定期跟进媒体报道，及时解决问题和答复疑问5.5 分析媒体覆盖率和曝光度，评估媒体关系效果三、工作计划根据以上工作内容，制定以下工作计划：1. 第一季度：1.1 进一步研究目标受众特点和市场需求，制定媒体推广策略1.2 策划并参与新品发布会，展示新产品和技术优势1.3 与知名媒体合作，进行品牌形象广告投放1.4 增加社交媒体发文频率，提升品牌曝光率1.5 开展线下营销活动，推动销量增长1.6 维护媒体关系，及时解决问题和回应媒体关注2. 第二季度：2.1 加强与媒体的合作，争取更多的报道机会2.2 提升社交媒体互动，增加用户粘性2.3 寻求品牌合作机会，并与合适的品牌进行合作推广2.4 定期组织品牌合作活动，提高品牌曝光度和美誉度2.5 发布新的宣传视频或广告，推广品牌理念和故事3. 第三季度：3.1 策划并执行特别活动，如品牌周年庆典等3.2 提高社交媒体宣传效果，加大投放力度3.3 开展线下试驾活动，提高产品体验度，增加销量3.4 分析数据，评估各项活动的效果，并及时调整策略3.5 持续维护媒体关系，加强与媒体的合作4. 第四季度：4.1 与知名媒体进行深度合作，提高品牌曝光率和美誉度4.2 加强社交媒体的影响力，增加粉丝数量和用户互动4.3 组织年底促销活动，推动销售增长4.4 分析整年的工作数据，评估工作效果，进行总结和改进4.5 制定下一年度的媒介工作计划，明确目标和策略四、工作预算本工作计划涉及到的预算主要包括媒体推广费用、活动支出、社交媒体运营费用、品牌合作费用等。
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上海大众汽车媒体投放计划书
一、背景与产品分析
二、营销分析
三、目标市场分析
四、媒体投放计划
一、背景与产品分析
1.产品背景：上海大众即上海大众汽车有限公司。
成立于1985年的上海大众汽车有限公司（以下简称上海大众）是一家中德合资企业，双方投资比例各为50%。
公司总部位于上海安亭国际汽车城，占地面积333万平方米。
新成立的上海大众南京分公司为第四个整车生产基地，位于南京市江宁经济技术开发区，占地面积63.5万平方米。
上海大众是国内规模最大的现代化轿车生产基地之一。
基于大众、斯柯达两大品牌，公司目前拥有帕萨特、波罗、途安、LAVIDA朗逸、TIGUAN 途观和Octavia明锐、Fabia晶锐、Superb昊锐等十大系列产品，覆盖A0级、A级、B级、SUV等不同细分市场。
2.品牌分析:大众汽车从品牌个性并不大众，其第一品牌人格落在了“顾家”上，也是唯一一个具备这样的品牌人格的汽车品牌，这也让其品牌个性层面表现为务实，品牌个性维度则表现为“纯真”。
大众汽车的第一品牌人格如此突出，其A值高达10.65，无B值，C值则分别是2.77（富有技术）、2.67（富有想象力）、2.55（追求最新）、2.03（时尚），在这里我们还发现了其它汽车品牌少有的“富有想象力”
二、营销分析
上海大众是国内保有量最大的轿车生产企业，产品和营销服务网络也遍布全国各地。
经过二十多年的不断发展，上海大众“四位一体”经销商和特约维修站总计达到1000多家，全国的地级市覆盖率超过70%，南至三亚，北至漠河，东至佳木斯，西至喀什，形成了分布最广、布点最密的轿车营销与售后服务网络。
作为国内最早引入客户关系管理（CRM）的汽车企业之一，上海大众在2001年就筹划实施了CRM项目。
五年来，上海大众的CRM日益完善，并蝉联2004、2005年度中国汽车行业最佳CRM实施企业。
2005年9月，上海大众售后服务热线启用新号码10106789，此举标志着CRM的重要一环——客户服务中心完成了售前、售后呼叫中心的业务整合工作，从而使客户享受到上海大众全过程统一的标准服务，确保各类咨询和建议得到最快速的响应，并且通过对客户生命周期的全程跟踪实现个性化服务。
2005年10月，上海大众推出了全新的服务品牌“Techcare大众关爱”，为用户提供购车、用车、换车、装饰车等全方位的服务，让用户真正体会到360
度的全程关爱。
系统化的销售服务，透明诚信的二手车置换，便利化的汽车金融服务，个性化的汽车附件，以及维系客户忠诚度的车主俱乐部等与标准化专业服务的有机融合，是上海大众服务品牌的六大支柱。
最近一段时期，“价格”成了媒体报道的热点，而这个词也同时成了厂家避8讳的焦点。
甚至有厂家直言——媒体能否站的角度再高一点儿，别一开口就逼着厂家降价。
初一想，这类厂家肯定是还想偷偷摸摸多赚点儿，怕我们提醒了高价
购入的消费者；可细想想，说这话的厂家也是有道理的。
与其在价格上“打征服战”，不如静下心来研究研究有些厂家为什么坚决不降价？为什么有胆量不降价？因为在汽车产品越来越同质化的今天，会生产汽车已不再是一个厂家的核心竞争力，而会不会卖车则会充分体现出一个厂家的核心竞争力。
几乎每个行业都有一个公认的“领导者”，领导者通常在市场上拥有较大的占有率，它在价格、新产品、促销等方面的活动，足以影响其他企业的活动。
在我国汽车企业中，曾占有半壁江山的上海大众便是名副其实的“领导者”。
当进口车、中低档国产车在大呼小叫的降着价时，上海大众公开表态——我不降，于是与其共称老三家的一汽－大众、神龙富康也板起了不降价的脸；当上海大众要推出ＰＯＬＯ的消息传出后，整个汽车业都在打听这款车的性能价格比，并对自己的产品摩拳擦掌的进行改进；当上海大众最早开始组织汽车记者试车后，几乎所有的国产车汽车厂家都开始请记者“试乘试驾”
三、目标市场分析
上海大众目前共生产Passat、Santana2000、Santana、POLO、GOL五大系列几十款品种。
素有车坛常青树的Santana品牌系列经久不衰，尽管面临着后来者咄咄逼人的竞争态势，但凭借其优良特性和长期积淀的品牌信誉，目前在公务车、商务车、出租用车市场上仍保持着一定的优势地位，2003年共销售了Santana
轿车122663辆，Santana2000轿车92884辆。
定位于城市家庭用车的POLO轿车是中国首款与世界市场同步推出的国产高档紧凑型轿车，融合了世界“高新技术”和“潮流魅力”，受到了时尚人士的追捧和喜爱，引领了我国全新的汽车文化和时尚的生活方式，在2003年度，共销售了POLO两厢40388辆，POLO三厢10597辆。
Passat轿车锁定稳重成熟的成功人士为消费群体，从1999年首辆Passat下线至今已占领了我国大片中高级轿车市场，2003年销售超过了12.3万辆，继续保持了中高级轿车年度销量的绝对领先地位。
GOL两门及四门产品向中低端轿车市场进行了有效的产品渗透。
虽然目前上海大众已建立起了较完整的产品结构体系，但在市场营销中也还是存在着一些问题：
1、从各款车型的销量分析，主要还是以老牌Santana系列轿车为主，新老品牌轿车的销量差距较大。
Santana和Santana2000在2003年的销量共为215547辆，占总销量的54.43%。
2、各款车型在不同层面都有强大的竞争对手，销售压力日益加大，其中Passat将面对广州本田雅阁和同城兄弟上海通用的别克系列轿车的竞争更趋激烈。
针对Santana2000型，一汽大众宝来、北京现代伊兰特、上海通用凯越、奇瑞的东方之子等，都已成为核心竞争对手，给销售带来相当大的压力。
POLO轿车与其他品牌的家庭用车相比，如飞度、赛欧、派力奥等相比，在性价比方面可能还未达到消费者理想的心理水平，给进一步扩大销量带来不利影响。
3、消费者普遍感觉上海大众品牌轿车配置不够丰富，价格偏高。
四、媒体投放计划
1.媒体目标:让广大消费者了解“上海大众汽车”品牌，确立起更多的潜在消费者，并让潜在的消费者购买大众汽车
2.媒体的广告语：为生活而生，上海大众
3.媒体的选择—户外的移动媒体：相对于其他的户外媒体形式，车身广告的传播方式是主动出现在受众的视野之中在传播方式上最为“积极、主动”。
公交广告将区域性媒体的优势发挥到了极至，公交车在城市里往返穿梭，信息传播面极广。
它将从不同的角度、不同的方向接触数以万计的消费者，传递广告信息。
可以说覆盖面极广，到达率极高。
满足了“上海大众”竞争态势中“生活品味”的立体性媒体投放策略。
而且车身广告发布目的一般非常明确，即以产品推广为主要目的，从而满足媒体目标
4.车内广告媒体分类：
整车广告——具有庞大的广告空间，给产品全方位、全视角的展示机会，流动性强，吸引众多的视线，满足“上海大众”吸引消费者收集欲望的
要求。
是公交巴士广告媒体类别中的主要选择。
站牌广告——矗立于人流中转站的车牌广告，能使人在等待中感受一种视觉上的愉悦，对比整车广告强调重点而言可以更完善的介绍产品特征。
与车身广告凸显出公交广告"动""静"与“略”“详”相宜的综合优势。
车载影视广告—视频广告画面连续、冲击力大、面对乘坐它的所有人员,也就使视频广告的受众层面更为广泛,广告到达率更高。
拉手广告——其发布形式灵活、极具亲和力，可提升企业形象、具有与受众近距离接触等种种优势，往往令所投放之广告得到意想不到的广告效
应。
椅背广告——座椅后背广告具有超强的解释功能，椅背海报距离受众仅30CM，因此可承载较详细的“上海大众”产品性能和优势等复杂的广告
信息，受众乘车时有足够的时间完整阅读广告内容，从而对受众进
行更深入和深刻的影响。
5.媒体计划实施：
①采用整车广告形式为主，以庞大的空间吸引众多的视线；配合站
牌广告、车载广告、拉手广告、椅背广告为辅，但要同为一种设
计系列，便于受众熟悉和记忆。
②色彩上要以鲜明感为产品的主基调，而“时尚微轿高档化”和“高
端享受”的产品广告语则采用背景色的对比色凸现出来，强调视觉
冲击力，令消费者一目了然的了解到其的特点，并产生进一步了解
的欲望。
因产品本身色彩繁多，可用不同的公交车展示其不同的车
款（主指色彩，设计要统一）
③选用特一级线路、三面整车身广告、整车贴膜的高级车身，不仅
提升了产品档次，乘客中和沿途中也会存在着更多的潜在消费者
6.效果分析：
第一阶段（1-10天）吸引消费者目光
第二阶段（11-40天）让消费者们知道上海大众汽车
第三阶段（40之后）让已存在的潜在消费者进入店面了解产品，甚至购买大众汽车，同时确立更多的潜在消费者。
并且达到只要远远看到此种
公交车，就会自然而然的想到大众汽车的目的
7.媒体报价：(仅供参考)
位置价格线路备注
整车10万、年、辆主要站口：六合路口-朝阳
路尾-奇峰小筑-朝阳路口
-三里店广场北口-漓江路
-辅星路口-穿山桥-安新
小区-181医院-象山公园-
西城路口-汽车站-桂林站
-桂青路-将军路口-公交
铁西车场-十字街包含设计费、制作费、发布费、审批费等所有费用
站牌1500元、年个拉手2元、天、个椅背5元、天、个车载影视1000元、分钟。