香奈儿发展史PPT课件
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CHANEL(香奈儿)课件
学习交流PPT
9Hale Waihona Puke • Return on capital - demonstrating the productivity of the channel member's investments in inventory, working capital or fixed assets will be improved by engaging with the supplier. For example, a fast turning product will accelerate the channel member's inventory turns, increasing the productivity of its warehouse, shelf space or website.
• Brand - showing how the association with the supplier will empower the channel member's own brand, or allow it to "borrow" or leverage the supplier's brand. For example, often seen when small dealers and retailers post "authorized reseller" or similar badges on their letterhead and premises to demonstrate credibility to the end customer.
"Chanel" is the whole century, "classic" is "always the fashion and personality", it is a "romance."
香奈尔PPT
每季推出新的潮流服饰等； 走高级服装路线，服务态度和项目非常完善; 重视客户。
可可· 香奈尔（Gabrielle Bonheur “Coco” Chanel， 1883年8月19日－1971年1 月10日） 是法国先锋时装设计师，香 奈尔（Chanel）品牌的创 始人。她现代主义的见
标识与图标：黑体大写的“CHANEL”或双
“C” 标志色:黑与白 标志包装:
标识：双Ｃ，黑体大写
的“ＣＨＡＮＥＬ”， 菱形格纹，山茶花．
隐性要素
品牌个性：CHANEL是第一个打破“珠宝迷思”
的品牌，提倡 将真假珠宝搭配在一起。
品牌体验
：香奈儿精品店永远是开在经济繁荣的
“双C”已经成为一种
时尚界的骄傲，也是 这个地球上女人最想 拥有的品牌！ 香奈儿已经成为全球 最知名的品牌； 双C的经典LOGO将永 远袭卷时尚流行、永 不缺席。
高级女装
男装
香水
五号香水
男士香水 邂逅香水
彩妆
护肤品
鞋履
包包
眼镜：
腕表
珠宝配饰
汽车
配件
香奈儿5号无疑是香水界一 个不朽的奇迹！ 直到如今它仍然能保持在 全球范围内每30秒售出一瓶 的佳绩. 稳坐世界销售冠军！ N°5成为全世界最伟大也 最为知名的香水。 玛丽莲梦露在1950年代宣 布香奈尔五号是她最爱的 香水。更曾说过“在床上 我只穿香奈儿五号睡衣！”
地区，精品店装修以香奈儿经典色黑，白和米色为 主色调。充满素雅，温暖的感觉。服务小姐必须戴 上手套才能触摸商品为顾客服务。 一些贵宾会被邀请参观巴黎梵登广场附近的坎 朋街31号香奈儿生前住所！
香奈儿风格的本质即自然，设 计活泼、醒目、自然时尚， 深信“简单”是让美好质感呈现 的最佳方式 ； 只作减法创造风格，去掉了服 装设计中虚伪的装饰和束缚，同 时让服装越来越实际，越来越开 放；
可可· 香奈尔（Gabrielle Bonheur “Coco” Chanel， 1883年8月19日－1971年1 月10日） 是法国先锋时装设计师，香 奈尔（Chanel）品牌的创 始人。她现代主义的见
标识与图标：黑体大写的“CHANEL”或双
“C” 标志色:黑与白 标志包装:
标识：双Ｃ，黑体大写
的“ＣＨＡＮＥＬ”， 菱形格纹，山茶花．
隐性要素
品牌个性：CHANEL是第一个打破“珠宝迷思”
的品牌，提倡 将真假珠宝搭配在一起。
品牌体验
：香奈儿精品店永远是开在经济繁荣的
“双C”已经成为一种
时尚界的骄傲，也是 这个地球上女人最想 拥有的品牌！ 香奈儿已经成为全球 最知名的品牌； 双C的经典LOGO将永 远袭卷时尚流行、永 不缺席。
高级女装
男装
香水
五号香水
男士香水 邂逅香水
彩妆
护肤品
鞋履
包包
眼镜：
腕表
珠宝配饰
汽车
配件
香奈儿5号无疑是香水界一 个不朽的奇迹！ 直到如今它仍然能保持在 全球范围内每30秒售出一瓶 的佳绩. 稳坐世界销售冠军！ N°5成为全世界最伟大也 最为知名的香水。 玛丽莲梦露在1950年代宣 布香奈尔五号是她最爱的 香水。更曾说过“在床上 我只穿香奈儿五号睡衣！”
地区，精品店装修以香奈儿经典色黑，白和米色为 主色调。充满素雅，温暖的感觉。服务小姐必须戴 上手套才能触摸商品为顾客服务。 一些贵宾会被邀请参观巴黎梵登广场附近的坎 朋街31号香奈儿生前住所！
香奈儿风格的本质即自然，设 计活泼、醒目、自然时尚， 深信“简单”是让美好质感呈现 的最佳方式 ； 只作减法创造风格，去掉了服 装设计中虚伪的装饰和束缚，同 时让服装越来越实际，越来越开 放；
奢侈品PPT
GUCCI
由古驰奥〃古驰在1921 年于佛罗伦斯创办。古 驰的产品包括时装、皮 具、皮鞋、手表、领带、 丝巾、香水、家居用品 及宠物用品等，中文译 作古琦、古驰。古琦品 牌时装一向以高档、豪 华、性感而闻名于世， 以“身份与财富之象征” 品牌形象成为富有的上 流社会的消费宠儿，一 向被商界人士垂青，时 尚之余不失高雅。古琦 现在是意大利最大的时 装集团。
1927年第一款手表上市。 1928年羊皮手套上市。1929年爱马仕的第一个女 性系列在巴黎发表。
Louis Vuitton 路易·威登 是法 国历史上最杰出的皮件设计之一。 于1854年在巴黎开了以自己名 字命名的第一间皮箱店。一个世 纪之后，路易·威登成为皮箱与 皮件领域数一数二的品牌，并且 成为上流社会的一个象征物。如 今路易·威登这一品牌已经不仅 限于设计和出售高档皮具和箱包， 而是成为涉足时装、饰物皮鞋、 箱包、珠宝、手表、 传媒、名 酒等领域的巨型潮流指标。
奢侈品 - - 香水 奢侈品 - - 皮具 奢侈品 - - 手表 奢侈品 - - 名车
香奈儿
香奈儿于1913年在法国巴黎创 立香奈儿，香奈儿的产品种类繁 多，有服装、珠宝饰品、配件、 化妆品、香水，每一种产品都闻 名遐迩，特别是她的香水与时装。 香奈儿(CHANEL)是一个有80多 年经历的著名品牌，香奈儿时装 永远有着高雅、简洁、精美的风 格，她善于突破传统，早40年代 就成功地将“五花大绑”的女装 推向简单、舒适，这也许就是最 早的现代休闲服。
路易·威登的服饰风格很容易让人辨别， 从衣服的大胆用色就让 人热血不羁便是 路易·威登的特征，最让人印象深刻的 是他所设计的亮丽动人花卉图案，被流 行时尚界誉为经典之作。路易·威登在 服装的形式上并没有特定，不过他的衣 服可是会看人『穿』喔！稍有不慎，就 有可能从贵妇变成村姑，王子变乞丐的 危险性特征。
香奈儿企业介绍ppt课件
水瓶，简约大方
儿
克里斯汀迪奥 瓶身是首个时装系列为女性 这 世 界 不 在 黑 白 两 色 ， it`s 600
形象，显露女性优美
good
兰蔻
瓶身是一个充满光芒的玻璃 我的兰蔻，我的花样年华
800
柱体，瓶颈处有一朵象征兰
蔻品牌的玫瑰花
雅诗兰黛
造型极简的长方体玻璃瓶 像水一样的香水
300
机遇
香奈儿经典香水在它的竞争者中以较低的成本，美观简约的造型占有市场优势，这 是值得保持和继续发扬的，在奢侈品消费过程中，消费者追求的核心价值已经不再 是商品本身的功能，更侧重于商品使用价值之外的“符号象征价值”。
奢侈品消费群体中最低的，年
龄也在25岁到40岁之间，女性
消费者较多。高收入的成熟女
性，都市名媛。
10
产品特定功能
（1）卓越的品质：经典的 设计，考究的用料，超凡的 工艺成就卓越的品质。
（2）稀缺性：只有少数人 才能拥有它，凸现其尊贵的 特点。
（3）高昂的价格：高价是 优质的代名词，认为高昂的 价格才体现奢侈品鹤立鸡群 的尊贵的形象。
（4）深厚的文化底蕴：独
有的经营理念、传奇的经营
方法，历史的考验等等使得
商品具有深厚的文化积淀，
11
产品独特卖点
坚持：香奈儿智慧、 独立、敢为、活跃、 变革一直没有改变。
大胆前卫、完美主义、特 立独行、热情洋溢、远见 卓识。
创新：从前卫过渡到
典雅，从直率、天真
向精明、干练转变，
12
广告与创意
Fashion passes, style remains. 勇气和叛逆 香奈儿五号广告失踪 突破创新精神是一脉相承
22
企业前景
Chanel ppt
• 创始人 • Gabrielle Chane （加布里 埃香奈儿)
Coco Chanel的口头禅： “流行稍纵即逝，风 格永存
品牌发展简史：
1910年Coco在巴黎开设一家女装帽子店，短短一年内生意 节节攀升，于是将店址移到更时尚的 RueCambon ,至今仍 是Chanel总部。 1914年，Coco开设两家时装店，影响后世深远的品牌正式 宣告成立。
她一生都用自己对美的直觉设计服装，她拔 光了传统帽子上复杂的羽毛，开始设计各种 式样简单的帽子。
Chanel珠宝： 香奈儿出品的顶级珠宝系列，其实都演绎着 自己的设计理念：复杂与简约融为一体的精 神，暗含着童趣与优雅的高贵美，其珠宝设 计主要围绕双C，山茶花，星星。
• Chanel眼镜：
• 香奈儿眼镜也继承了香奈儿品牌 的一贯传统，香奈儿眼镜款式的 精心设计可从其细节上的雕琢， 创新的技术及卓越的线条、轮廓 上清楚的看出;除了高雅的标志外， 眼镜本身也以鲜明的轮廓及前卫的 设计和颜色吸引大众的眼光。 • 唯美设计与精良制造技术相结合的艺术品。年轻化的镜框， 设计溶入时装的性感流利线条，令人有焕然一新的感觉。 细数香奈儿的经典潮流，眼镜总是重要的一环，细而轻巧 的镜框，流线型的设计，愈发陪衬佩戴的人的眼眸。
• Chanel套装
以女性化为诉求，集美观、时髦、舒适、端庄、 考究为一体，在树立女性职场自信平等的同时， 不具侵略性地保留了女性大赋魅力。 使女性拥能伸展肢体， 拥有新的生活方式以及前 所未有的自由。 如果你实在不知道穿什么，就穿年Coco的帽子店成立，她凭借自己 非凡的针线技巧，缝制出一顶又一顶简洁耐 看的帽子。
自1983年起，“老佛爷” 卡尔· 拉格斐 Karl Lagerfeld) 一直担任香 奈儿 (CHANEL) 的总设 计师，将 香奈儿 (CHANEL) 时装推向另 一个高峰。还有一处有 趣地方堪可提及，就是 香奈儿 (CHANEL) 品牌 创立了接近90年，从未 造过一件男装，直至 2005/2006的秋冬系列 才造了几件男装上市而 已。
有关香奈儿ppt课件
CHANEL NO。5，至今仍是全球 销量第一的香水。
系 蝴 蝶 结 的 衬 衫
Chanel
的 经 典 斜 纹 软 昵 套 裙
著 名 的 创 作 喇 叭 裤
1932
欧办 美高 上级 年 流珠 ， 社宝 香 会展 奈 ，览 儿 绅， 在 士香 巴 名奈 黎 媛儿 豪 倾大 宅 城胆 沙 来创 龙 观新 ， 。的 首
香奈儿品牌简介
创始人：可可·香奈儿(Coco Chanel) ，原名 “Gabrielle Bonheur Chanel ”，香奈儿品牌发源和香奈儿公司注册地点： 法国巴黎。现任品牌首席设计师，创意总监：Karl Largerfeld （卡尔·拉格斐尔德） 香奈儿的产品线：服装（高级定制服装、 高级女装成衣为主）、香水、化妆品（彩妆）、护肤品、鞋履、 手袋（包包）、眼镜、腕表、珠宝饰品、配饰等。品牌价值：56 亿美元（2010年权威部门对chanel品牌的评估）品牌销售额： 33亿美元（2009年全球范围内统计数字）香奈儿官网地址：
设 计 理 念
NO.5五号香水
No.5是Chanel的第一瓶香水， 在1921年推出的CHANEL No.5 是第一瓶款合成花香调香水， 灵感来自花束，融合了奢华与 优雅，且表现出女性的勇敢与 大胆，完全打破了当时香水的 传统精神。 从 玛 丽 莲 ·梦 露 那 件 著 名 的 睡 衣—Chanel No.5诞生以来， Chanel的香水始终以高贵优雅 的形像深入人心。1956年，还 成为纽约大都会博物馆的收藏。 直到今天，Chanel No.5依然稳 坐世界销售冠军的宝座。
「时尚界的凯撒大帝」卡尔·拉格斐尔
• 卡尔拉格菲尔有着自由、任意和轻松的设计 心态，他总是不可思议地把两种对立的艺术 品感觉统一在设计中，既奔放又端庄，既有 法国人的浪漫、诙谐，又有德国式的严谨、 精致。
系 蝴 蝶 结 的 衬 衫
Chanel
的 经 典 斜 纹 软 昵 套 裙
著 名 的 创 作 喇 叭 裤
1932
欧办 美高 上级 年 流珠 ， 社宝 香 会展 奈 ，览 儿 绅， 在 士香 巴 名奈 黎 媛儿 豪 倾大 宅 城胆 沙 来创 龙 观新 ， 。的 首
香奈儿品牌简介
创始人：可可·香奈儿(Coco Chanel) ，原名 “Gabrielle Bonheur Chanel ”，香奈儿品牌发源和香奈儿公司注册地点： 法国巴黎。现任品牌首席设计师，创意总监：Karl Largerfeld （卡尔·拉格斐尔德） 香奈儿的产品线：服装（高级定制服装、 高级女装成衣为主）、香水、化妆品（彩妆）、护肤品、鞋履、 手袋（包包）、眼镜、腕表、珠宝饰品、配饰等。品牌价值：56 亿美元（2010年权威部门对chanel品牌的评估）品牌销售额： 33亿美元（2009年全球范围内统计数字）香奈儿官网地址：
设 计 理 念
NO.5五号香水
No.5是Chanel的第一瓶香水， 在1921年推出的CHANEL No.5 是第一瓶款合成花香调香水， 灵感来自花束，融合了奢华与 优雅，且表现出女性的勇敢与 大胆，完全打破了当时香水的 传统精神。 从 玛 丽 莲 ·梦 露 那 件 著 名 的 睡 衣—Chanel No.5诞生以来， Chanel的香水始终以高贵优雅 的形像深入人心。1956年，还 成为纽约大都会博物馆的收藏。 直到今天，Chanel No.5依然稳 坐世界销售冠军的宝座。
「时尚界的凯撒大帝」卡尔·拉格斐尔
• 卡尔拉格菲尔有着自由、任意和轻松的设计 心态，他总是不可思议地把两种对立的艺术 品感觉统一在设计中，既奔放又端庄，既有 法国人的浪漫、诙谐，又有德国式的严谨、 精致。
香奈儿的品牌文化课件
新哲学，正如她生前所说：“华丽的反面不是贫穷，而是庸俗”。
品牌营销
品质保证：鼻子炼就卓越的品质 瓶形突破：打进名媛淑女的心房 广告传播：惊人视觉始终高雅独特 终端建设：集中于富甲名流聚集的地方
品质保证
鼻子炼就卓越的品质
产品有了一个很好的核心竞争点，还需要用品质去支撑它， 才会长久地促进产品的销售。香奈儿夫人当然深谙此道——20世 纪美国著名性感影星玛丽莲·梦露在坦露她独特性感魅力的秘密 时曾说道：“夜间我只用香奈尔5号”。一句看似寻常的话语，却 道出了香奈尔香水调制技艺的精湛和蕴含的独特情调，也是香奈 儿夫人在寻到产品独有特点的同时，用实际行动来支持这一独有 特点，以此来促进香奈尔5号香水成功导入市场和健康的成长。
品牌史：
品牌名称：CHANEL 原名 “Gabrielle Bonheur Chanel ” 注册地：法国巴黎（1910年) 设计师： 1913-1971 Gabrielle Chanel 1978 - 1983 Philippe Guibourge 1978 - 1983 Jean Cazaubon 1978 - 1983 Yvonne Dudel 1983-至今 Karl Largerfeld（卡尔·拉格斐尔德） 设计理念： 高雅、简约、精美 产品系列：高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、护肤 品、
香奈儿
创史人简介：
Gabrielle Chanel （加布里埃·香奈儿) 中文译名：加布里埃·博耐尔·香奈儿， 又名Coco Chanel（可可·香奈儿） 出生日期：1883年08月19日
创始人故事:
在Coco Chanel尚在世的时候，她的故事就被搬上了百老汇的舞台。去 世后又陆续被拍摄成《香奈儿》、《少女香奈兒》、《香奈兒的秘密》 等多部电影。她一生未婚，大多时间以巴黎Ritz酒店为家。未有生活阅 历的女人未必能消受得起这样一个品牌，惟有把把寂寞和时间酿成香气， 才能超脱出这庸常岁月，以凝练优雅为美。 在设计风格上，Coco Chanel很早就提出“最简单的设计才是真正的优 雅。”Tweed（斜纹软呢）外套，搭配knee length（长及膝部）半截裙， 直到今天依然是各国政要夫人和商务女性的经典行装。此外，little black dress（小黑裙）、山茶花戒指、Chanel No.5 （5号香水）都是 其品牌中长盛不衰的代表作品。乃至卡尔·拉格菲尔德（Karl Lagerfeld）接任品牌总设计师以来，人们还是习惯把Coco Chanel女士 当作代言Chanel品牌最经典的人物形象。当这个品牌被赋予太多生活体 验和个人精神，它本身就是一种定义，一种风格。从姓氏、商标变成了 专用名词，从名词变成了形容词。如果形容一个女人很香奈儿，人们不 仅会联想其穿衣风格，也会联想到其精神状态。
品牌营销
品质保证：鼻子炼就卓越的品质 瓶形突破：打进名媛淑女的心房 广告传播：惊人视觉始终高雅独特 终端建设：集中于富甲名流聚集的地方
品质保证
鼻子炼就卓越的品质
产品有了一个很好的核心竞争点，还需要用品质去支撑它， 才会长久地促进产品的销售。香奈儿夫人当然深谙此道——20世 纪美国著名性感影星玛丽莲·梦露在坦露她独特性感魅力的秘密 时曾说道：“夜间我只用香奈尔5号”。一句看似寻常的话语，却 道出了香奈尔香水调制技艺的精湛和蕴含的独特情调，也是香奈 儿夫人在寻到产品独有特点的同时，用实际行动来支持这一独有 特点，以此来促进香奈尔5号香水成功导入市场和健康的成长。
品牌史：
品牌名称：CHANEL 原名 “Gabrielle Bonheur Chanel ” 注册地：法国巴黎（1910年) 设计师： 1913-1971 Gabrielle Chanel 1978 - 1983 Philippe Guibourge 1978 - 1983 Jean Cazaubon 1978 - 1983 Yvonne Dudel 1983-至今 Karl Largerfeld（卡尔·拉格斐尔德） 设计理念： 高雅、简约、精美 产品系列：高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、护肤 品、
香奈儿
创史人简介：
Gabrielle Chanel （加布里埃·香奈儿) 中文译名：加布里埃·博耐尔·香奈儿， 又名Coco Chanel（可可·香奈儿） 出生日期：1883年08月19日
创始人故事:
在Coco Chanel尚在世的时候，她的故事就被搬上了百老汇的舞台。去 世后又陆续被拍摄成《香奈儿》、《少女香奈兒》、《香奈兒的秘密》 等多部电影。她一生未婚，大多时间以巴黎Ritz酒店为家。未有生活阅 历的女人未必能消受得起这样一个品牌，惟有把把寂寞和时间酿成香气， 才能超脱出这庸常岁月，以凝练优雅为美。 在设计风格上，Coco Chanel很早就提出“最简单的设计才是真正的优 雅。”Tweed（斜纹软呢）外套，搭配knee length（长及膝部）半截裙， 直到今天依然是各国政要夫人和商务女性的经典行装。此外，little black dress（小黑裙）、山茶花戒指、Chanel No.5 （5号香水）都是 其品牌中长盛不衰的代表作品。乃至卡尔·拉格菲尔德（Karl Lagerfeld）接任品牌总设计师以来，人们还是习惯把Coco Chanel女士 当作代言Chanel品牌最经典的人物形象。当这个品牌被赋予太多生活体 验和个人精神，它本身就是一种定义，一种风格。从姓氏、商标变成了 专用名词，从名词变成了形容词。如果形容一个女人很香奈儿，人们不 仅会联想其穿衣风格，也会联想到其精神状态。
CHANEL(香奈儿)ppt课件
.
About Brand
.
History of CHANEL
"Chanel" This brand is a beautiful and remarkable French woman Gabrielle Chanel was founded and named after her in 1910.
Diamond Check:
C. amellia （山茶花）
Revolution in Fashion
• Chanel has changed the concept of fashion ，which makes clothing art really get into the 20th century
.
the most important elements are ：
• Growth - emphasizing the level of demand for the supplier's products or services and the investment it will make in stimulating demand.
• Brand Value:5.6 billion dollars
• Brand Position: high consumption groups • Brand Idea:
Elegant高雅 Concise简约 Exquisite精美
.
Brand Identity
double c logo
white and black
.
When he was young
.
After coco chanel’s death in 1971, Designer
About Brand
.
History of CHANEL
"Chanel" This brand is a beautiful and remarkable French woman Gabrielle Chanel was founded and named after her in 1910.
Diamond Check:
C. amellia （山茶花）
Revolution in Fashion
• Chanel has changed the concept of fashion ，which makes clothing art really get into the 20th century
.
the most important elements are ：
• Growth - emphasizing the level of demand for the supplier's products or services and the investment it will make in stimulating demand.
• Brand Value:5.6 billion dollars
• Brand Position: high consumption groups • Brand Idea:
Elegant高雅 Concise简约 Exquisite精美
.
Brand Identity
double c logo
white and black
.
When he was young
.
After coco chanel’s death in 1971, Designer
香奈儿 PPT课件
8
香水
除了时装，Chanel 在
1922年推出著名的 Chanel
No.5 香水。Chanel No.5 香水瓶
是一个甚具装饰艺术味道的方形玻璃
瓶。Chanel No.5 是史上第一瓶以设
计师命名的香水，而“双C”标志也使
这瓶香水成为 Chanel 历史上最赚钱
的产品，在恒远的时光长廊上历久不
衰！至今在 Chanel 的官方网站 Chanel No.5 香水依然是重点推介产 品。大明星 Nicole Kidman 为 Chanel No.5 香水作代言人的广告更 是传为经典中的经典。
香奈尔5号香水瓶有着 状如宝石切割般形态的瓶盖、 透明水晶的方形瓶身造型、 线条利落、“CHANEL”和 “N°5”之黑色字体呈现于 白底之上，令人印象深刻。 这是一种美学的追求，也是 营销差异化不可多得的一个 重要的环节——只有大胆创 新，走出自己的新路，品牌 和产品才能更好的得到发展。
5
10 Burberry
巴宝莉
3,379
86
4
7
路易威登 --创于1854年法国,世界品牌500强,箱包和皮具领域
爱马仕 --创于1837年法国, 皮具、箱包、丝巾、男女服装系列、香水、手表
古 琦 --创于1921年意大利, 时装、皮具、手表、领带、丝巾、香水
香奈儿 --创于1913年法国,世界品牌500强企业
店 ► （5）1953年她重操旧业开始了第二时期的设计生涯 ► （6）子公司分布全球117个国家，2000年进入中国市场
4
三、香奈儿的品牌塑造
——品牌
2.建立和改变消费者信念的策略：未采用适应性策略，着重改变策略
改变产品属性权数：香奈儿通过另类、暧昧的广告宣传，强调了其 产品的个性、奢华，以淡化产品的价格劣势 增加产品的新属性：梦露一句暧昧的广告词：晚上只用香奈儿No.5 。增加了其产品在特定情景下使用的属性
香水
除了时装，Chanel 在
1922年推出著名的 Chanel
No.5 香水。Chanel No.5 香水瓶
是一个甚具装饰艺术味道的方形玻璃
瓶。Chanel No.5 是史上第一瓶以设
计师命名的香水，而“双C”标志也使
这瓶香水成为 Chanel 历史上最赚钱
的产品，在恒远的时光长廊上历久不
衰！至今在 Chanel 的官方网站 Chanel No.5 香水依然是重点推介产 品。大明星 Nicole Kidman 为 Chanel No.5 香水作代言人的广告更 是传为经典中的经典。
香奈尔5号香水瓶有着 状如宝石切割般形态的瓶盖、 透明水晶的方形瓶身造型、 线条利落、“CHANEL”和 “N°5”之黑色字体呈现于 白底之上，令人印象深刻。 这是一种美学的追求，也是 营销差异化不可多得的一个 重要的环节——只有大胆创 新，走出自己的新路，品牌 和产品才能更好的得到发展。
5
10 Burberry
巴宝莉
3,379
86
4
7
路易威登 --创于1854年法国,世界品牌500强,箱包和皮具领域
爱马仕 --创于1837年法国, 皮具、箱包、丝巾、男女服装系列、香水、手表
古 琦 --创于1921年意大利, 时装、皮具、手表、领带、丝巾、香水
香奈儿 --创于1913年法国,世界品牌500强企业
店 ► （5）1953年她重操旧业开始了第二时期的设计生涯 ► （6）子公司分布全球117个国家，2000年进入中国市场
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三、香奈儿的品牌塑造
——品牌
2.建立和改变消费者信念的策略：未采用适应性策略，着重改变策略
改变产品属性权数：香奈儿通过另类、暧昧的广告宣传，强调了其 产品的个性、奢华，以淡化产品的价格劣势 增加产品的新属性：梦露一句暧昧的广告词：晚上只用香奈儿No.5 。增加了其产品在特定情景下使用的属性
香奈儿精美PPT介绍
品牌風格——Chanel女士時期 ——實用的華麗 ——提供了具有解放意義的自由和選擇， 將服裝設計從男性觀點為主的潮流轉變 成表現女性美感的自主舞台。 ——Coco Chanel一手主導了二十世紀前 半葉女人的風格、姿態和生活方式，一 種簡單舒適的奢華新哲學。
帶有濃郁女性主義色彩的山茶花圖騰 華麗的反面不是貧窮，而是庸俗。 ——Coco Chanel
廣告傳播：驚人視覺始終高雅獨特
香奈兒5號香水的廣告傳播在這方面的操作可謂是典範。 给人一種美、一種強烈的視覺感，另一方面又與其品牌內涵緊密的結合 在一起，傳達的是一種高尚、飄逸和典雅，讓消費者可以去欣賞，更可 以去品味和回憶——這種設計表達與廣告請訴求，無疑把香奈兒5號香 水品牌所要告之、傳達給目標消費者的東西都融於其中了。有了好的設 計作品，如果投放不恰當，也就等於打了水漂。香奈兒5號香水品牌對 廣告投放的媒體有著嚴格的控制，必須是與香奈兒5號香水目標消費群 密切相關的媒體，如高檔專業雜誌、高檔會所雜誌等。在廣告投放數量 和週期方面，香奈兒5號香水是有計劃有目標的投放的，覆蓋面可以不 是特別廣，但都強求廣告傳達得及時和到位。
產品延伸——香水
Chanel的NO.5號香水， 讓5成為香水界的 一個魔術數字， 代表一則美麗的傳奇 。
鼻子煉就卓越的品質 世界上最著名的香水之一 夜間我只用香奈爾5號 ——瑪麗蓮·夢露
品質保證：鼻子煉就卓越的品質
1986年，擁有香奈兒“鼻子”雅號的調香師Jacques Polge創制了香奈兒 5號淡香水，把優雅的女性美以全新方法再度演繹，輕快活潑的檸檬 果與雲呢拿香草，賦予淡香以甜美與驚喜的歡欣氣息。此外，為香奈 爾生產香水的Jacques Pollge公司一直堅持其一貫的獨特配料：使用在 格拉斯出產的一種茉莉和五月玫瑰。這也為香奈兒香水特有的高品質 和馥郁的香味奠定了堅實的基礎。
香奈儿的品牌文化PPT课件
2021
3
她原名Gabrielle Bonheur Chanel，作为并不体面的私生女，母亲去世后 即遭到父亲遗弃，童年时代被迫在巴黎一家天主教修道院生活。在那里， 修女教会她缝纫和针线手艺。这段经历和对宗教元素的刻骨铭心的记忆， 一直成为后来生活的基调。在2011年初由策展人Jean Louis Froment于上 海当代艺术馆举办的《文化香奈儿》展览中，部分早期手稿和设计仍然能 感觉到精神世界里灰暗伤感的这部分内容。也使得宗教的形式和精神括色 彩，都能成为设计创作的灵感来源。 27岁那年她在巴黎康朋街拥有了第一家店。Coco Chanel曾说“女人们都 喜欢钱，但钱和雄心壮志不是一回事”。而她就是用这样的勃勃野心和决 绝态度把她的品牌变成了20世纪最伟大的时装品牌之一，她本人也成为不 可复制的传奇人物。她对男人的品位也像她的事业一样自由大胆而又唯我 独尊。对于爱情她既享受又鄙弃，她的情人有财力雄厚的商人、运动员诗 人、流亡公爵、法国军官…她的一句名言“这个世界上有许多公爵夫人， 但只有一个夏奈尔”。正是淋漓尽致地表现了这种唯我的态度。 外在的优雅和内在的强大，唯有Chanel.
2021
4
品牌史：
品牌名称：CHANEL 原名 “Gabrielle Bonheur Chanel ” 注册地：法国巴黎（1910年) 设计师： 1913-1971 Gabrielle Chanel 1978 - 1983 Philippe Guibourge 1978 - 1983 Jean Cazaubon 1978 - 1983 Yvonne Dudel 1983-至今 Karl Largerfeld（卡尔·拉格斐尔德） 设计理念： 高雅、简约、精美
香奈儿的成长
俩个时期：
（1）1920—1929年 “女男孩”的年代 （Coco Chanel) （2）1960—1969年 动荡时的时装 （Karl Lagerfeld)
香奈儿channel介绍PPT
双c的标志体现了高雅、简洁、精美、 崇尚自由的风格
“香奈尔”对整个世纪来说是“经典” 是“永远的时尚和个性”，更是一个 “浪漫传奇”。
精选版课件ppt
9
CHANEL菱形格纹
1955年2月，第一只经典菱形格纹包诞生。这款名为2.55的手袋，加上背链 的设计解放了女性双手。 从第一代Chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形格纹竟也逐渐成为 Chanel的标志之一，不断被运用在Chanel新款的服装和皮件上。
白与黑的色彩运用，使得香奈儿更契合时代， 更能凸显出女性之美。
精选版课件ppt
12
CHANEL No.5
精选版课件ppt
13
某记者采访玛丽莲梦露时问：
请问您晚上穿什么牌的睡衣睡
觉？
玛丽莲梦露说：我只穿
Chanel No.5......
精选版课件ppt
14
Chanel 在 1922年推出著
名的 Chanel No.5 香水。
梁津铭
曹孟晗
32
精选版课件ppt
4
现任设计师Karl Largerfeld
——时装界的凯撒大帝
——每年为chanel制作8个 系列的服装
——1983年成为chanel的品 牌设计师，在外界普遍不 看好的情况，成功使品牌 复活，令chanel成为世界 上最赚钱的品牌之一
精选版课件ppt
5
品牌价值
品牌价值：56亿美元 品牌销售额：33亿美
2.类别扩展 香奈儿在经营服饰过后，又开 始经营香水、化妆品、手表、珠 宝等不同领域的产品。
精选版课件ppt
24
品牌扩展—男装
香奈儿主要以女装
为主，Karl
Lagerfeld自从2004
“香奈尔”对整个世纪来说是“经典” 是“永远的时尚和个性”，更是一个 “浪漫传奇”。
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9
CHANEL菱形格纹
1955年2月，第一只经典菱形格纹包诞生。这款名为2.55的手袋，加上背链 的设计解放了女性双手。 从第一代Chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形格纹竟也逐渐成为 Chanel的标志之一，不断被运用在Chanel新款的服装和皮件上。
白与黑的色彩运用，使得香奈儿更契合时代， 更能凸显出女性之美。
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12
CHANEL No.5
精选版课件ppt
13
某记者采访玛丽莲梦露时问：
请问您晚上穿什么牌的睡衣睡
觉？
玛丽莲梦露说：我只穿
Chanel No.5......
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14
Chanel 在 1922年推出著
名的 Chanel No.5 香水。
梁津铭
曹孟晗
32
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4
现任设计师Karl Largerfeld
——时装界的凯撒大帝
——每年为chanel制作8个 系列的服装
——1983年成为chanel的品 牌设计师，在外界普遍不 看好的情况，成功使品牌 复活，令chanel成为世界 上最赚钱的品牌之一
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5
品牌价值
品牌价值：56亿美元 品牌销售额：33亿美
2.类别扩展 香奈儿在经营服饰过后，又开 始经营香水、化妆品、手表、珠 宝等不同领域的产品。
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品牌扩展—男装
香奈儿主要以女装
为主，Karl
Lagerfeld自从2004
香奈儿产品发展过程及营销策略分析PPT(共页)
路漫漫其悠远2020322香奈儿产品发展过程及营销策略分析路漫漫其悠远目录?1香奈儿创始人简介?2香奈儿发展史?3香奈儿的标志和理念?4香奈儿的营销策略路漫漫其悠远?1香奈儿创始人简介?香奈尔一个拥有80多年经历的国际著名品牌一个震撼国际时尚界的名字在世人眼中永远呈现着高雅简洁精美的风格
Chanel-香奈儿
艺术与时尚的完美结合
成员：侯柯含、陆柏霖、 马兰兰、欧阳海燕
目录
• 1、香奈儿创始人简介 • 2、香奈儿发展史 • 3、香奈儿的标志和理念 • 4、香奈儿的营销策略
• 1、香奈儿创始人简介
•
香奈尔，一个拥有80多年经历的国际著名品牌，一
个震撼国际时尚界的名字，在世人眼中，永远呈现着高雅、
简洁、精美的风格。这个由传奇女性打造的传奇品牌，以
3、香奈儿的理念和标志
• 香奈儿的设计理念也随时代变迁而改变，从随意、自然 和女性化---方便、运动和简洁感---舒适、女人味，高贵 雅致。
•
香奈儿的标志始终采用的是双C标志，但是在其发展
过程中，逐渐演化出几个标志性的代表香奈儿的图案，如
菱形格纹、山茶花、白与黑主格调。
•
3-1、理念
3-1-1随意、自然和女性化--可可.香奈儿时代
其迷人的魅力，影响并传承了人们对高品位生活的理解，
诠释了时尚界中的高雅品质。
•
香奈儿的创始人CoCo Chanel是一个充满才华却又流
着离经叛道的血液的女性。被称为“法国时装之母”，她在
人们心中，不仅是个优雅的品牌，更是一种自信、独立、
现代的新女性标志。
• 1971年，香奈尔女士去世，卡尔·拉格菲尔德于1983年 接受邀请，担任香奈尔公司首席设计师。在保持香奈尔简 洁优雅风格的前提下增添活泼趣味，使之变得更加年轻、 现代和成熟。
Chanel-香奈儿
艺术与时尚的完美结合
成员：侯柯含、陆柏霖、 马兰兰、欧阳海燕
目录
• 1、香奈儿创始人简介 • 2、香奈儿发展史 • 3、香奈儿的标志和理念 • 4、香奈儿的营销策略
• 1、香奈儿创始人简介
•
香奈尔，一个拥有80多年经历的国际著名品牌，一
个震撼国际时尚界的名字，在世人眼中，永远呈现着高雅、
简洁、精美的风格。这个由传奇女性打造的传奇品牌，以
3、香奈儿的理念和标志
• 香奈儿的设计理念也随时代变迁而改变，从随意、自然 和女性化---方便、运动和简洁感---舒适、女人味，高贵 雅致。
•
香奈儿的标志始终采用的是双C标志，但是在其发展
过程中，逐渐演化出几个标志性的代表香奈儿的图案，如
菱形格纹、山茶花、白与黑主格调。
•
3-1、理念
3-1-1随意、自然和女性化--可可.香奈儿时代
其迷人的魅力，影响并传承了人们对高品位生活的理解，
诠释了时尚界中的高雅品质。
•
香奈儿的创始人CoCo Chanel是一个充满才华却又流
着离经叛道的血液的女性。被称为“法国时装之母”，她在
人们心中，不仅是个优雅的品牌，更是一种自信、独立、
现代的新女性标志。
• 1971年，香奈尔女士去世，卡尔·拉格菲尔德于1983年 接受邀请，担任香奈尔公司首席设计师。在保持香奈尔简 洁优雅风格的前提下增添活泼趣味，使之变得更加年轻、 现代和成熟。
香奈儿企业介绍ppt
继续
高级定制女装
服装的优雅，在于行动的自由。直到今天，香奈儿 的小黑裙，依然是全球女性的梦寐以求的选择。 小黑 裙是一次优雅革命。“我常说黑色包容一切，白色亦然。 它们的美无懈可击，绝对和谐。
代言人周迅
香奈儿的经典元素千鸟格，红色颇为抢眼。短款的 西装样式，周迅用它来搭配带有绅士气质的黑色长西装， 这种混搭方式着实让人耳目一新，也将周迅随性洒脱的 气质完美呈现。 Chanel白色西装，在缝合处的金属装饰让它更显大 气高档。一身拼接连衣裙搭配这件白色西装，宛如端庄 娴静的名伶，此时的周迅真美。
继续
文化香奈儿
• 《文化香奈儿》展览，特别
呈献香奈儿在历史上与创意 等不同层面的深远影响。 香 奈儿的创意传统，从香奈儿 女士传承至卡尔-拉格斐，一 如既往地保持与作家和艺术 家之间的智慧交流 。
继续
文化香奈儿
• 《文化香奈儿》展览，希望观众在体验香奈儿迷人之旅的同时，
能心神领会艺术和设计所蕴含的前瞻意象，聆听大师们的巨作与香奈
继续
香奈儿香水的客户服务产出需求水平分析
低收入用户 描述 水平 买香水一般都是买一 批量拆分 高 部 低收入人士并不 需要 经常出席活动， 且不住 在市中心区， 所以要想 空间便利 高 买到一瓶 货真价实的 香奈儿香水不容易， 一 般选择相似品 低收入用户一般都是 冲着 香奈儿香水的低 价或者是跟风而来的， 等候—递 目前还不算是忠诚客 中 送 时间 户， 专业水平， 所以客户服 务程度不算高 高收入人士会通过多 信息提供 种途径了解香奈儿香 低 水， 信息的收集能力 强 从上面的表分析可以看出，在批量拆分、空间便利、花色品种和客户服务这 四个方面，低收 入人士和高收入人士的差异还是挺大的，综上所述，我觉得， 香奈儿香水公司要想在中高端 用户这一细分市场站稳脚，取得成功，除了继 续保持低价高质量、完善配送制度、做好客户 服务这几点之外，采取不同措 施区别对待不同用户也是很重要的。比如对待低收入用户，重 点工作就应该 放在信息提供这一方面，对他们多普及一下相关知识。而对待高收入用户， 则 应该把重点放在减少其等待时间上， 可以通过选择速度快点的快递公司和 加快生产速度来解 决。但是，需要特别指出的一点是，这一切措施实施的前 提是：产品质量必须得到保证。
香奈儿ppt
品牌文化
香奈儿的创始人Coco Channel出生于法国。父亲是流动商贩，母亲因肺结 核去世，她与姐姐相依为命。Gabrielle认识了一位年轻伯爵军官，借此，见 识到钱财权势及舒适奢华的生活。她很快明白，唯有建立与众不同的形象， 才能使自己具有竞争力。年轻的她穿着自制的及膝的黑色套裙，头戴线条简 洁的钟形帽，在一片盛装打扮的贵妇之中，另人眼睛一亮。这些特立独行的 行径使这位离径叛道的山茶花夫人，成为当时女性主义启蒙的重要起源。 香奈儿于1912年在法国开了一间小小的服装沙龙，尔后，凭借其独特的艺术 眼光，逐渐将其发展成为迄今不衰的香奈儿王国。香奈儿最著名的服装设计 是黑色小礼服。香奈儿认为她的划时代的服装应有前卫的香水搭配，1921年， 著名的香奈儿五号产生，香奈儿小姐一举成功地涉足香水世界。
品牌历史
1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子 (millinery shop) 步入二十年代，Chanel设计了不少创新的款式，为女装添上多一点男儿味道。 除了时装，Chanel 也在 1922 年推出著名的 Chanel No.5 香水。 二战爆发，Coco Chanel把她的店子关掉。1954年，Coco重返法国，Chanel 东山再起。 自1983年起，“老佛爷”卡尔· 拉格斐 (Karl Lagerfeld) 一直担任 Chanel 的 总设计师，将 Chanel 的时装推向另一个高峰。还有一处有趣地方堪可提及， 就是 Chanel 品牌创立了接近90年，从未造过一件男装，直至2005/2006的秋 冬系列才造了几件男装上市而已。
山茶花———chanel的象征
山茶花是chanel的象征与偶像，chanel女士特别喜爱白色的花，而独具魅力 的山茶花更被誉为“花之明星”。
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香奈儿一生都没有结婚，她创造伟大的时 尚帝国，同时追求自己想要的生活，其本身就
是女性自主最佳典 .
9
女性。她和英国贵族ETIENNE
BALSAN来往，对方资助她开第一
家女帽店，而另一位ARTHUR
CAPEL则出资开时尚店；她与西敏
公爵一同出游，启发设计出第一款
斜纹软呢料套装；生命中每一个男
性都激发创意的泉源，她不是单靠
名是富有的军官。结交达官贵人，令
Coco有经济能力开设自己的店子。
.
5
帽店子 (millinery shop)，凭着非凡的 针线技巧，缝制出一顶又一顶款式简 洁耐看的帽子。她的两名知己为她介 绍了不少名流客人。当时女士们已厌 倦了花巧的饰边，所以 Chanel简洁 的帽子对她们来说犹如甘泉一般清凉。 短短一年内，生意节节上升，Coco把 她的店子搬到气质更时尚 (fashionable)的Rue Cambon，至今 这区仍是Chanel总部的根据地。做帽 子绝不能满足Coco对时装事业的雄心， 所以她进军高级订制服 (Haute Couture)的领域。1914年，Coco开 设了两家时装店，影. 响后世深远的时6
1978 - 1983 Jean Cazaubon
1983-至今 Karl Largerfeld（卡尔·拉格斐尔德）
设计. 理念: 高雅、简约、精 3
香奈儿经典logo :“ 双c”标志
.
4
1883年出生于法国的Auvergne。她
六岁时母亲离世，父亲更丢下她和4
个兄弟姐妹。自此，她由她的姨妈抚
儒雅，正是法国时装和艺术发展的黄金时期。
.
7
除了时装，Chanel也在1921 年推出
Chanel No 5香水，女星妮歌洁曼
(Nicole Kidman)作代言人的No 5香水瓶
子是一个甚具装饰艺术 (Art Deco) 味道
的玻璃瓶。此乃史上第一瓶以设计师命名
的香水。而“双C”标志也这瓶香水成为
.
8
喇叭裤等等都是Coco Chanel战后时期的作品。 或者只需讲战后Chanel风格一直保持简洁而贵 丽，多用Tartan格子或北欧式几何印花，而且 经常用上花呢 (tweed) 造衣，舒适自然。
或者再可一提，在Coco Chanel逝世后 (1971年去世)，德国名设计师Karl Lagerfeld成 为Chanel品牌的灵魂人物。自1983年起，他一 直担任Chanel的总设计师，将Chanel的时装 推向另一个高峰。还有一处有趣地方堪可提及， 就是品牌创立了接近九十年，从未造过一件男 装，直至2005/2006 的秋冬系列才造了几件男 装上市而已。
养成人，儿时入读修女院学校
(Convent School)，并在那儿学得
一手针线技巧。在她二十二岁那年，
即1905年，她当上“咖啡厅歌
手”(Cafe singer)，并起了艺名
“Coco”，在不同的歌厅和咖啡厅卖
唱维生。在这段歌女生涯中，Coco
先后结交了两名老主顾，成为他们的
情人知己，一名是英国工业家，另一
.
12
ALLURE魅力香水
一束优美清新的抽象花朵。 典雅是有其规则可循的，但是魅力却因人而异，必须简单自然。藉由香 奈儿女士本人的魅力，透过她知己好友的形容，激发了香奈儿的「鼻子」 - Jacques Polge的灵感。这款香水让每个人展现独特的魅力。
Charles de Gaulle Paris, France 92200 33-8-00-31-28-59 设计师： 1913-1971
1978 - 1983 Yvonne Dudel Gabrielle Chanel （加布里 埃·香奈尔）
1978 - 1983 Philippe Guibourge
.
11
C不香这刻去香点H断调样出水，.A.N运 ， 的 现 ： 不.C这E.行 彼 香 来 是邂.就的 此 味 自 吗.逅当 是？星 互 迎 香香机 机群 相 面 奈水会 会香 环 而 儿来 ，调 绕 来 的临连C结 ， ，H时结构不大A，女N，断胆C你人E结流冒香必与合动险水须她清，，，大的新产也两胆未香生会者迎来调千在之接。、变最间，一花万意有而个香化想极非女调的不大掉人、香到的头 和辛 气 的共离 她辣 。 时同的
香奈儿发展
史
制作者：刘南南 陈晓娜 刘晓 宋欢欢 陈芸 蒋杉杉
.
1
Chanel创办人Coco Chanel原名 “Gabrielle Bonheur Chanel ” ，中
文名:加布里埃.可可.香奈儿
.
2
Chanel （加布里埃·香奈儿) 加布里埃·香奈儿
注册地：法国巴黎（1913年) 公司地址： 135, Avenue
பைடு நூலகம்
Chanel历史上最赚钱的产品，且在恒远的
时光长廊上历久不衰，至今在 Chanel的
官方网站依然是重点推介产品。
三四十年代，第二次世界大战爆发，
Coco Chanel把她的店子关掉，与相爱的
纳粹军官避居瑞士。1954年，Coco重返
法国，Chanel东山再起，以她一贯的简洁
自然的女装风格，迅速再俘虏一众巴黎仕
幸运，而是非常努力认真的工作！
甚至一直到70多岁的高龄她都还复
出视事。香奈儿集团在1983年由
Karl Lagerfeld出任时尚总监，但
至今每一季新品仍以香奈儿精神为
.
10
NO.5五号香水 丰富抽象花朵的花束，展现独一无二的女性风味。 1921年五月，当香水创作师Ernest Beaux呈现给香奈儿 女士多重的香水选择，香奈儿女士几乎毫无犹豫地选出 了第五款，之后成为香奈儿五号香水。
步入二十年代，Chanel设计了不少创新的 款式，例如针织水手裙(tricot sailor dress) 、 黑色迷你裙 (little black dress)、樽领套衣等。 而且，Coco从男装上取得灵感，为女装添上多 一点男儿味道，一改当年女装过份艳丽的绮靡 风尚。例如，将西装褛 (Blazer) 加入女装系列 中，又推出女装裤子。不要忘记，在二十年代 女性只会穿裙子的。 Coco这一连串的创作为 现代时装史带来重大革命。Coco对时装美学的 独特见解和难得一见的才华，使她结交了不少 诗人、画家和知识分子。她的朋友中就有抽象 画派大师毕加索 (Picasso)、法国诗人导演 尚．高克多 (Jean Cocteau) 等等。一时风流
是女性自主最佳典 .
9
女性。她和英国贵族ETIENNE
BALSAN来往，对方资助她开第一
家女帽店，而另一位ARTHUR
CAPEL则出资开时尚店；她与西敏
公爵一同出游，启发设计出第一款
斜纹软呢料套装；生命中每一个男
性都激发创意的泉源，她不是单靠
名是富有的军官。结交达官贵人，令
Coco有经济能力开设自己的店子。
.
5
帽店子 (millinery shop)，凭着非凡的 针线技巧，缝制出一顶又一顶款式简 洁耐看的帽子。她的两名知己为她介 绍了不少名流客人。当时女士们已厌 倦了花巧的饰边，所以 Chanel简洁 的帽子对她们来说犹如甘泉一般清凉。 短短一年内，生意节节上升，Coco把 她的店子搬到气质更时尚 (fashionable)的Rue Cambon，至今 这区仍是Chanel总部的根据地。做帽 子绝不能满足Coco对时装事业的雄心， 所以她进军高级订制服 (Haute Couture)的领域。1914年，Coco开 设了两家时装店，影. 响后世深远的时6
1978 - 1983 Jean Cazaubon
1983-至今 Karl Largerfeld（卡尔·拉格斐尔德）
设计. 理念: 高雅、简约、精 3
香奈儿经典logo :“ 双c”标志
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1883年出生于法国的Auvergne。她
六岁时母亲离世，父亲更丢下她和4
个兄弟姐妹。自此，她由她的姨妈抚
儒雅，正是法国时装和艺术发展的黄金时期。
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除了时装，Chanel也在1921 年推出
Chanel No 5香水，女星妮歌洁曼
(Nicole Kidman)作代言人的No 5香水瓶
子是一个甚具装饰艺术 (Art Deco) 味道
的玻璃瓶。此乃史上第一瓶以设计师命名
的香水。而“双C”标志也这瓶香水成为
.
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喇叭裤等等都是Coco Chanel战后时期的作品。 或者只需讲战后Chanel风格一直保持简洁而贵 丽，多用Tartan格子或北欧式几何印花，而且 经常用上花呢 (tweed) 造衣，舒适自然。
或者再可一提，在Coco Chanel逝世后 (1971年去世)，德国名设计师Karl Lagerfeld成 为Chanel品牌的灵魂人物。自1983年起，他一 直担任Chanel的总设计师，将Chanel的时装 推向另一个高峰。还有一处有趣地方堪可提及， 就是品牌创立了接近九十年，从未造过一件男 装，直至2005/2006 的秋冬系列才造了几件男 装上市而已。
养成人，儿时入读修女院学校
(Convent School)，并在那儿学得
一手针线技巧。在她二十二岁那年，
即1905年，她当上“咖啡厅歌
手”(Cafe singer)，并起了艺名
“Coco”，在不同的歌厅和咖啡厅卖
唱维生。在这段歌女生涯中，Coco
先后结交了两名老主顾，成为他们的
情人知己，一名是英国工业家，另一
.
12
ALLURE魅力香水
一束优美清新的抽象花朵。 典雅是有其规则可循的，但是魅力却因人而异，必须简单自然。藉由香 奈儿女士本人的魅力，透过她知己好友的形容，激发了香奈儿的「鼻子」 - Jacques Polge的灵感。这款香水让每个人展现独特的魅力。
Charles de Gaulle Paris, France 92200 33-8-00-31-28-59 设计师： 1913-1971
1978 - 1983 Yvonne Dudel Gabrielle Chanel （加布里 埃·香奈尔）
1978 - 1983 Philippe Guibourge
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C不香这刻去香点H断调样出水，.A.N运 ， 的 现 ： 不.C这E.行 彼 香 来 是邂.就的 此 味 自 吗.逅当 是？星 互 迎 香香机 机群 相 面 奈水会 会香 环 而 儿来 ，调 绕 来 的临连C结 ， ，H时结构不大A，女N，断胆C你人E结流冒香必与合动险水须她清，，，大的新产也两胆未香生会者迎来调千在之接。、变最间，一花万意有而个香化想极非女调的不大掉人、香到的头 和辛 气 的共离 她辣 。 时同的
香奈儿发展
史
制作者：刘南南 陈晓娜 刘晓 宋欢欢 陈芸 蒋杉杉
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1
Chanel创办人Coco Chanel原名 “Gabrielle Bonheur Chanel ” ，中
文名:加布里埃.可可.香奈儿
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Chanel （加布里埃·香奈儿) 加布里埃·香奈儿
注册地：法国巴黎（1913年) 公司地址： 135, Avenue
பைடு நூலகம்
Chanel历史上最赚钱的产品，且在恒远的
时光长廊上历久不衰，至今在 Chanel的
官方网站依然是重点推介产品。
三四十年代，第二次世界大战爆发，
Coco Chanel把她的店子关掉，与相爱的
纳粹军官避居瑞士。1954年，Coco重返
法国，Chanel东山再起，以她一贯的简洁
自然的女装风格，迅速再俘虏一众巴黎仕
幸运，而是非常努力认真的工作！
甚至一直到70多岁的高龄她都还复
出视事。香奈儿集团在1983年由
Karl Lagerfeld出任时尚总监，但
至今每一季新品仍以香奈儿精神为
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NO.5五号香水 丰富抽象花朵的花束，展现独一无二的女性风味。 1921年五月，当香水创作师Ernest Beaux呈现给香奈儿 女士多重的香水选择，香奈儿女士几乎毫无犹豫地选出 了第五款，之后成为香奈儿五号香水。
步入二十年代，Chanel设计了不少创新的 款式，例如针织水手裙(tricot sailor dress) 、 黑色迷你裙 (little black dress)、樽领套衣等。 而且，Coco从男装上取得灵感，为女装添上多 一点男儿味道，一改当年女装过份艳丽的绮靡 风尚。例如，将西装褛 (Blazer) 加入女装系列 中，又推出女装裤子。不要忘记，在二十年代 女性只会穿裙子的。 Coco这一连串的创作为 现代时装史带来重大革命。Coco对时装美学的 独特见解和难得一见的才华，使她结交了不少 诗人、画家和知识分子。她的朋友中就有抽象 画派大师毕加索 (Picasso)、法国诗人导演 尚．高克多 (Jean Cocteau) 等等。一时风流