RIOTGAMES公司成功原因分析

RIOT GAMES

一、简介

Riot Games是一家美国网游开发商，成立于2006年，玩家通常称之为拳头。如今，Riot 已成为游戏业的明星公司，他们的首款也是唯一一款产品，英雄联盟，已经是中国乃至全球最流行的竞技的游戏之一。

二、获奖情况

自09年《英雄联盟》在北美上市以后，短短几个月内就跻身北美游戏排行榜的TOP10。

并获得GDC五项大奖，以及诸多国际性奖项。

三、发展历程

2006年9月，两个铁杆网游玩家，布兰登·贝克和马克·美林创办了拳头公司。

2009年10月，英雄联盟在北美和欧洲正式推出。。《英雄联盟》英文名：League Of Legends，简称LOL。由DOTA原地图作者Steve Guinsoo（DOTA主要开发者，DOTA中的羊刀以其名字命名）担任游戏主创，DOTA社区创始人Pen加盟负责，同时还拥有曾任暴雪魔兽世界游戏策划、魔兽争霸3主策划、魔兽争霸3数值平衡师的TomCadwell汤姆·卡德韦尔担任主策。

2010年10月，英雄联盟赢得五个GDC大奖：最佳网络游戏设计，最佳视觉艺术，最好的在线技术，最佳新锐网络游戏，和观众奖。

2011年2月，腾讯公司成为英雄联盟的中国区代理商。

2011年6月，瑞典的Fnatic.MSI获得了英雄联盟第一赛季的世界冠军。

2012年10月，中国台湾的TPA，即台北暗杀星战队获得了第二赛季的世界冠军。

2013年10月，韩国的SKT1获得了第三赛季的世界冠军。

2013年3月份统计，全球现在经常超过500万同时在线玩家。

拳头是如何在6年的时间里，从一家工作室，化为全球游戏产业龙头的呢。作为一个经常在各种网络游戏中打酱油的玩家，对于英雄联盟的成功，有些自己的看法，在此总结一下。

三、LOL成功的原因

1.免费。

这是一款真正免费的游戏，就是即使不花一分钱也不会影响到游戏，十分公平，仅

以卖皮肤为主的盈利模式。而相比较于其他游戏来说，打着免费的旗号，却总是需

要花钱买坐骑灵兽之类的东西，尤其是到后期装备的价格更是高的离谱。举个例子，天下3排行榜上第一的那个弈剑，一把武器一万块钱挡不住。一身装备首饰不上钻

也是一万块，上钻钱没两万下不来。再加上炼化见定，6万多能下了就算节省的了。

而对于我这种一穷二白的玩家来说，上个战场基本上2分钟死一次。游戏到这一步

还有什么可玩的了呢。

2.腾讯的用户基数。

腾讯是拳头公司的中国区代理商。QQ有3亿的活跃用户，占网民的90%，而其在

宣传方面更是做足了功夫，一开始就拿出DOTA的主创羊刀来打广告，而且介于大

学生玩家较多的情况还设置了全国高校排行榜。

3.易于上手难于精通。画面精致。

这一点主要是相对于DOTA而言。对于新玩家来说，LOL简化了操作，比如英雄固

定为4个按键等，使得上手更加容易，电竞群体也得以扩大，但是易学难精。LOL

中的英雄，含有卡通风格，更容易让女玩家接受。其中女玩家的比例在竞技游戏中

位列前茅，超过10%，Dota2约为1%。除此之外，安全、惩戒机制解决了挂机泛滥

和中途退出的情况。

4.比赛多多，奖金多多。

英雄联盟有很多比赛，基本上从年初比到年末是没什么问题的。现在正在进行的

WCG，刚结束不久的S3，和之前的ALL-Star以及各个地区的各种比赛，都为英雄联

盟提高了知名度。而其中影响力最大的要数英雄联盟S3世界总决赛了。S3的奖金

比较丰厚，冠军的奖金是100万美元。下面简单地看一段S3的宣传视频。

5.专注+真诚

很多游戏厂商一年总要发行个十几款游戏，靠着“游戏海战术”抢市，但往往难以兼

顾质量、市场定位不清，造成自家游戏打自家游戏的窘境。烂游戏越出越多。除了营收下滑外，品牌形象的损失更是难以弥补。但Riot选择一条不同的道路，他们从创业至今，就只有做过一个游戏，也只有发行过一个游戏，就是《英雄联盟》。对比同类型游戏的主要竞争对手《DOTA》，其为了配合专业玩家，过于强调技术细节，

让很多新手望之却步，《英雄联盟》则是走大众化、亲民风格，凡是违背此原则的游戏设定都被排除。Riot可以说是最重视玩家意见的一家公司，上至总经理，下到邮件收发员，所有的员工都会在官方讨论区和玩家互动，一起讨论怎么让游戏变得更好玩、更公平。

社群的力量，搭配上WEB2.0和免费经济学，一款不收钱的游戏，让Riot乘云端飞上九宵化为龙。他们成功的故事，值得国内产业参考，在云端时代，小公司如何以小博大，立足世界。