09级市场营销期末试卷

2010---2011学年第二学期期末试卷

09级市场营销

命题人：焦梅

一、单项选择题（每小题1分，共10分）

1．导致“市场营销近视症”的观念是（）

A．生产观念 B．产品观念 C．推销观念 D．市场营销观念

2．“凤凰”自行车厂和“桑塔纳”轿车生产企业二者构成（）

A．愿望竞争者 B．平行竞争者 C．形式竞争者 D．品牌竞争者

3、小莉在买了随身听之后又陆续配置了碟片和电池，这体现了消费市场的（）

A．替代性 B．重复性 C．配套性 D．层次性

4．根据过去的购买经验和使用习惯而进行购买的行为类型属于（）

A．理智型 B．习惯型 C．情感型 D．疑虑型

5．电冰箱的核心产品是（）

A．颜色 B．尺寸 C．压缩机 D．保鲜

6．下列选项属于微观市场营销环境因素的是（）

A．教育水平 B．生产者市场 C．政治力量 D．消费者个人可支配收入

7．某企业的产品刚刚投入市场，竞争不激烈，应选择的目标市场策略是（）A．大量市场策略 B．差异市场策略 C．集中市场策略 D．无差异市场策略

8．根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平（）。

A．越高 B．越低 C．不一定 D．没关系

9、产品市场生命周期的（）阶段，市场竞争最激烈。

A．成长期 B．投入期 C．成熟期 D．衰退期

10、洗衣机从机械机发展到全自动洗衣机，这属于（）。

A全新产品 B换代新产品 C改进新产品 D地域性新产品

二．多项选择题（每小题2分，共20分）

11．面临“疯牛病”使牛肉销量不断下降的威胁，欧洲某牛肉排连锁企业可供选择的对策有（）。

A 反抗

B 减轻

C 保持

D 转移

E 维持

12．下列属于金融市场特点的是（）A．交易价格具有特殊性 B．交易对象的周转具有特殊性

C. 供货活动的集中性 D．交易对象的单一性

13．品牌是一个集合概念，它包括（）。

A．商标 B．包装 C．品牌名称 D．标签 E、品牌标志

14．下列属于市场营销微观环境的有 ( )

A．企业 B．竞争者 C．公众 D．市场营销中介 E．市场

15．消费者的信息主要有( )等几个方面的来源。

A、商业

B、间接

C、个人

D、大众

E、经验

16．市场细分的有效条件是( )。

A、可衡量性

B、可进入性

C、可获利性

D、长期稳定性

E、全面、综合性

17．选择目标市场营销策略需考虑的因素有（）。

A．企业能力 B．市场的类通性 C．产品同质性 D．竞争者战略 E．产品的生命周期18．分销渠道包括（）。

A．生产者 B．商人中间商 C．代理商 D．供应商 E．消费者

19．价格折扣主要有（）等类型。

A．现金折扣 B．数量折扣 C．功能折扣 D．季节折扣E．价格折让

20．一张完整的调查表一般包括（）

A被调查者的基本情况 B调查者的基本情况

C调查内容本身 D调查表的填写说明 E编号

三、判断题（每空1分，共10分）

21．市场细分的客观基础是需求的客观性。（）

22．企业市场定位是把企业产品在产品质量上确定一个恰当的地位。（）

23．对于自然属性差异性较小或需求上共性较大的产品，如大米、白糖、食盐等，可以实行无差异目标市场策略。（）

24．为了适应社会对于环境保护的要求，许多企业主动采取绿色包装以降低白色污染。这种做法反映了企业的生产观念。（）

25．经销商是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。（）

26．全确定型购买者在购买商品前，已有明确的购买目标。（）

27．顾客就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。（）

28．全面调查是一种最普通最常采用的调查方式。（）

29．中间商就是在生产企业与个人之间，为实现商品交换提供服务的那些企业，例如批发商、零售商等。（）

30．通常保龄球馆不会向节俭者群体推广保龄球运动。( )

四、名词解释（每小题5分，共25分）

31．市场营销

32．社会营销观念

33．产品生命周期

34．市场定位

35．分销渠道

五、简答题（6小题，共35分）

36．简述影响消费者购买行为的因素。（5分）

37．可供企业选择的目标市场营销策略有哪些？（5分）38．简述定价的主要方法有哪些？（6分）

39．简述消费者购买决策过程的阶段。（6分）

40．针对消费者的营业推广方式有哪些？（6分）

41、简述产品生命周期的成熟期的特征与营销策略。（7分）