广告策划与管理作业
《广告策划与管理》模拟试卷B卷及参考答案.doc
A,30年代 B.50年代 8、影响收视率的决定因素首先是（ A.节目本身的强度 C.时间段 9、 灯箱属于（ ）媒体。
A.包装 B .销售现场C.印刷D.户外10、 中小企业广告组织的领导体制适合采用（）。
A.销售经理管辖型B.总经理直辖型C.广告部集权型D.广告部分权型11、 广告调研中，调研人员直接到现场观察的方法是（A.直接观察法B.痕迹观察法C.行为记录法D.访问法12、 消费者对广告内容进行监督和管理的方法是（ A.行政方法 C.经济方法13、 常说的"四大媒体”是指（ A.广播、电视、互联网、报纸 C.广播、电视、报纸、杂志14、 网络广告媒体的突出特点是 A.信息交互传递 C.艺术行强 B.法律方法D.社会监督方））。
B.形象生动 D.可信度15、 广告创作设计中，广告作品内容的核心是（））B.电视、互联网、报纸、手机 D.电视、互联网、报纸、杂）D. 90%）《广告策划与管理》模拟试卷B 卷一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填 在题干的括号内。
每小题1分，共20分）1. 提出定位观念的是（ A,大卫•奥格威 B,艾•里斯和杰克•特劳特 C.菲利普•科特勒D.罗素•瑞夫斯2. 假设电视广告排期可到达60%的目标受众，报纸广告排期可到达50%的目标受众，利用此 二种媒体的组合，我们可能达到的目标受众为（）。
A. 20% B. 50% C. 80%3. 对感冒药而言，产品的主要卖点是（）。
A.不瞌睡B.解除病痛C.疗效显著D. 口味好4. 1979年1月28日，由上海电视台在黄金时间播出了第一条商业广告，它是（）。
A. “参桂补酒”广告 B. “春雷药性发乳”广告C. “幸福可乐”广告D. “西铁城一星辰表誉满金城”广告 5. 下列哪种形式是当前我国广告公司采用的免费自我广告形式（）。
A.新闻稿B.社会娱乐活动C.行业通讯D.电视广告中署名6. 在某一段时间内在一定的市场条件下，广告公司就消费者对于某一种产品的需求量所作的调查，称为（）oA.消费者调查B.产品调查C.市场容量调查D.市场环境调查7. USP 广告策略是罗素•瑞夫斯于20世纪（ ）提出的。
《广告策划与管理》两套模拟试卷及参考答案
《广告策划与管理》模拟试卷A卷一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题1分，共20分)1.《中华人民共和国广告法》修订版正式施行的日期是（）。
A.1994年2月1日B.1995年1月1日C.2014年9月1日D.2015年9月1日2.作为广告行业组织，中国广告协会的最高权力机构是（）。
A.理事会B.常务理事会C.秘书处D.全国会员代表大会3. 在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称( )。
A.到达率B.有效到达率C.视听众暴露度D.视听众率4.在广告策划的一般程序中，( )的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。
A.广告调查方案B.广告预算C.广告计划D.广告战略5.在一定时期内有计划地发布数则设计形式相同，但内容有所变动的广告策略，称为( )。
A.广告形式系列策略B.广告主题系列策略C.广告功效系列策略D.广告产品系列策略6.若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料，则企业通常首选的广告媒体是( )。
A.视听媒体B.印刷媒体C.户外媒体D.其他媒体7.专门从事广告经营和制作的广告经营机构是( )。
A.媒介单位的广告部门B.企业所属的广告部门C.专业广告公司D.有限服务广告公司8. 广告调研的内容应服从于（）。
A.广告目标B.广告预算C.广告决策D.广告对象9. 广告活动中，进行广告策划的主体是（）。
A.广告客户B.广告经营单位C.广告媒介机构D.广告团体10. 在我国，代表国家对广告行使监督管理职能的机构是（）。
A.人民检察院B.公安部门C.消费者协会D.工商行政管理机关11. 在企业之间争夺市场的竞争中，最有效、最常见的手段是（）。
A.公关B.广告C.宣传D.新闻12. 广告媒体的选择和搭配，主要考虑不同媒体的（）。
A.多样性B.广泛性C.吸引性D.适用性13.虚假广告的主要表现形式是（）。
A.滥用各种夸张性语言B.贬低同类商品C.突出所宣传的商品性能D.引导消费者选择14. 以注重品牌形象而著称的广告大师是（）。
广告策划与管理
广告策划与管理学生：李俊峣学号：200910902144 专业：市场营销A广告作品说明:本广告由4部分组成，分别为广告的图片介绍，共有3幅采自于不同地点不同景观的图片，广告标题与标语、广告口号及企业商标。
总体布局为：三幅图片按照人们的视觉效果进行布局，广告标题与标语居中，但不影响整体效果，广告口号与企业商标占空白位置但相当显眼。
广告的主打图片介绍：3幅图片体现了丝绸之路国际滑雪场的3个不同景观，第一幅图为滑雪的瞬间、第二幅图为滑雪场的一些设施、第三幅为滑雪场景观。
经过对滑雪场现场照片的处理并加以修饰，作为使人注目的部分。
广告标题与标语为：丝绸之路国际滑雪场欢迎您，使用photpshop cs4对文字加以修饰，与背景相吻合，与整幅广告融为一体。
广告的口号：期待您的到来，制作过程同上企业商标：丝绸之路本广告是为丝绸之路集团公司旗下丝绸之路国际滑雪场设计，引用其商标。
正文：我来自新疆，这个滑雪场是我经常去的一个娱乐场所，本次广告设计本人引用了以前拍摄的一些照片，并根据广告策划的一些原理与photoshop软件加以制作，总体给人一种新颖、舒适、美观的特点。
使消费者在很大的程度上被吸引。
以下是我对这个滑雪场的简单介绍丝绸之路国际滑雪场简介：丝绸之路国际滑雪场坐落于天山山脉，距乌鲁木齐城南38公里处的国家森林公园南山水西沟镇平西梁景区，全程一级公路交通十分便利。
滑雪场地处天山北坡逆温带生态谷地，海拔1800米至2500米，是冬季滑雪度假、夏季消暑旅游的理想选择。
丝绸之路国际滑雪场占地12平方公里，是目前国内三大滑雪场之一，可同时容纳一万人滑雪，建有初、中、丝绸之路国际滑雪场雪道高级雪道8条，并拥有西北地区唯一直达原始森林的专用滑雪及观光缆车3条。
配有2条舒适魔毯的儿童和成人滑雪教学区，1100米的四人滑雪观光缆车直达2280米的山顶。
同时建有6000平米生态酒店、雪地飞碟欢乐园、单板公园、动力三角翼会员飞行体验基地，国际标准高山滑冰场、滑雪综合服务接待大厅、国际品牌雪具专卖店、1200平米的休闲木平台阳光食街等滑雪配套服务设施。
广告经营与管理作业
==============================专业收集精品文档======================================================================================================================================专业收集精品文档广告经营与管理作业一、找广告分析产品定位广告名称 广告定位赏析 电 视 广 告梅赛德斯——奔驰E 级创意广告sorry采用最简单的产品特性和顾客需要的利益点进行定位：通过奔驰男和死神的较量，体现出奔驰轿车出色的制动性能，广告定位准确，创意简单明了。
中粮五谷道场广告进行产品类别定位：面对市场上种类繁多的方便面产品，五谷道场推出非油炸的方便==============================专业收集精品文档======================================================================================================================================专业收集精品文档面。
获得了不喜欢高油脂消费者的喜爱。
路易威登品牌形象广告文化象征定位：广告并没有过多的向消费者展示产品，只是通过品牌形象的展示，向消费者传递一种文化特质，从而引起消费者的品牌认同。
百事和可口可乐对比广告竞争对抗定位：广告通过一位小男孩踩在可口可乐罐上，来拿去百事可乐的方式，来向==============================专业收集精品文档======================================================================================================================================专业收集精品文档竞争对手挑战，虽然广告创意独特，但是两大可乐巨头的竞争对抗意味明显婴超止尿裤广告使用者定位：虽然纸尿裤的使用者是婴儿，但是产品的购买者却是父母，广告将婴幼儿进行定位，推出产品的超强吸力，符合使用者的购买需要，刺激广大父母购买。
传媒广告策划与管理作业指导书
传媒广告策划与管理作业指导书一、背景介绍传媒广告策划与管理是传媒管理专业的重要课程之一，旨在培养学生对于广告策划与管理方面的理论和实践能力。
本作业指导书旨在为学生提供必要的指导和要求，利于学生完成相关作业任务。
二、任务目标1. 理解传媒广告策划与管理的基本概念和理论知识；2. 掌握传媒广告策划与管理的实践技巧和方法；3. 能够独立设计并实施一个传媒广告策划与管理项目；4. 培养团队合作与沟通能力。
三、作业要求1. 学生需独立完成一份传媒广告策划与管理项目方案；2. 方案内容应包括：项目背景、目标市场分析、目标受众定位、广告创意及设计、传媒选择与运营计划、预算与资源管理等；3. 方案应具体详细、科学合理，并结合实际案例进行分析和论证；4. 需提交一份完整的项目报告和演示PPT，报告要求格式规范，内容完整且有逻辑性；5. 学生可自行组队完成作业，每组不超过3人；6. 作业提交时间为指定日期前的课程结束时。
四、评分标准1. 项目方案的完整性和创新性（30%）：包括项目背景、目标市场分析、目标受众定位、广告创意及设计等方面的内容；2. 项目可行性和科学性（30%）：包括传媒选择与运营计划、预算与资源管理等方面的内容；3. 项目报告的规范性和完整性（20%）：包括报告的格式、结构和内容等方面；4. 演示PPT的清晰度和逻辑性（10%）：包括PPT的布局、配色和内容组织等方面；5. 团队合作和沟通能力（10%）：根据小组成员互评和评估。
五、参考资料1. 郑怡民. 传媒广告策划与管理[M]. 北京：人民邮电出版社，2008；2. 朱劲松. 现代广告策划[M]. 北京：中国纺织出版社，2012；3. Daniel Yadin著. 广告策划与创意[M]. 北京：机械工业出版社，2010。
六、注意事项1. 学生需严格遵循学术道德规范，不得抄袭他人作品，一经发现将视情节轻重追究学术不端责任；2. 作业需提交纸质版一份，电子版一份，纸质版请直接交予授课教师，电子版请通过学校指定的邮箱发送；3. 作业报告中如有引用他人的观点、数据或文字，需注明出处，遵循学术引用规范；4. 如需延期或有其他特殊情况，请提前向授课教师说明并取得同意。
广告策划书 实训作业
可口可乐广告策划书三、广告战略1、广告目标通过广告展现可口可乐的重新定位，将产品的新概念和倡导“积极乐观，美好生活”的生活观念植入消费者心智，真正打动消费者。
体现可口可乐积极改变世界的承诺，通过功进广告和“积极乐观，美好生活”的生活方式在每一件事中融入可持续发展的理念。
通过活动提升企业在青少年中的地位，获得良好的营销效果。
可口可乐公司实现长期发展目标有赖于海外市场，产品可以说是遍布全球，从1979年进入中国市场、它在中国发展的28年里，已经有9亿人尝试过可口可乐了，而总数为4亿的人从未接触过可口可乐的人就成为了可口可乐公司发展的目标。
2、广告战略设计在广告中，通过突出产品符合消费者心理需求的鲜明特点，确立商品在市场竞争中的方位，促使消费者树立选购该商品的稳固印象的策略。
是产品定位策略在广告中的运用。
包括广告产品实体策略和广告观念定位策略。
广告产品实体定位策略，是在广告中突出宣传商品新价值、新功能、新用途能给消费者带来新的利益、使消费者对该产品产生深刻印象的一种宣传方法。
市场定位，即把产品宣传的对象定在最有利的目标市场上，可口可乐的此次广告定位主要在青少年身上。
3、预算：不久前可口可乐发布了2018年第四季度和全年财务数据，面对全年销售额和净利润的小幅下滑，境况不算太乐观。
对此，可口可乐2019年的大方向则集中在进一步缩减营销预算、发展小包装的低卡路里汽水上。
缩减广告经费，提高营销效率可口可乐2018年会在广告上进一步缩减经费。
尽管广告预算缩减，JamesQuincy也强调公司会更注重“营销的组织和产出效率”。
“市场营销的投入金额会有小幅度下降，”他表示，“比起利润，我们更注重多种形式的媒介增长和营销效率。
”可口可乐从2015年开始在英国市场推行的“同一个品牌（OneBrand）”策略，也许正是他们希望提高营销效率的体现。
本章结论：可口可乐重新踏入中国市场后，在对市场环境的通盘分析的基础上，根据环境所提供的机会以及所存在的威胁，结合自身的优劣势，制定了一些相应的战略对策。
广告策划学生作业范例1-李FG
姓名：李xx学号：200328xxx班级：20031xxx——计算机与信息工程学院目录一、前言 (1)二、市场概况 (1)三、消费者研究 (4)四、产品问题点/机会点 (6)五、市场建议（依据市场分析） (7)六、商品定位 (7)七、营销建议 (8)八、竞争对象分析 (11)九、创意方向与广告策略 (13)十、广告表现 (13)十一、媒介策略 (15)十二、预算分配 (16)十三、广告效果测定 (16)一、前言如今时尚白领女士的扮靓少不了个性时尚的职业装束和高雅的小坤包、漂亮的首饰等整套配置，但这一切完美打理后，对男人、丈夫、情人、男友而言，总觉得还缺少一点不可少的点缀，一点表明品位、凸显个性的东西，或者是温柔的富有激情的暗示，这便是香水。
名牌衣饰凸显繁荣是成功的时尚女士的经济实力与社会地位，但是在怎么张显个性的年代，即使你再怎么追求时尚，个人的魅力与锋芒还是很容易被弱化得若有若无。
于是就在那一刻茫然与不甘中，香水的出现，必然成为你最恰当的个性代言人。
“闻香识女人”，没有香味的女人，如同没有香味的花一样，是朵塑料花。
可见，香氛与女人有着如此密不可分的关联，不同层次，不同性情，不同爱好的人们。
由于各自同异的性格而偏爱某种特殊香味的香氛。
于是，女人在选用香氛增添自己魅力的同时，也正在向人们展示您的热情与情趣。
在经济高速发展的今天，我们越来越感觉到香水对女人的重要性。
本建议主旨①树立正确女士香水观念：女士香水要有好的效果但不伤肤含双重高效抗氧化；太浓或无味都不是女士专用的香水；香水是人们精神生活的享受，没有了香水就等于没有了自信和活力。
②在CHARACTER香水在中国打出市场后可以考虑进攻男士专用香水。
③达成明年的预定营业目标48 880 000瓶。
二、市场概况一说到香水，大家首先想到的是"浪漫"，是的，它的美妙及奢华，它的活泼及多变，无不在诉说的"浪漫"。
法国人很浪漫，其它欧洲人也很浪漫，而中国也正在步入这种浪漫。
广告策划与管理考试试卷B
广告策划与管理试卷(B闭卷)一、填空题（本大题共8小题，每空0.5分，共10分）1.广告的构成要素、、、。
2. “让我们做得更好(PHILIPS)”采取的是诉求方式。
3. 策划小组中至少有、、。
4.广告媒体计划的核心是。
5.宏观广告管理可以通过、、、方法进行。
6.广告效果具有、、、、的特性。
7．广告表现成功的标志是符合法则。
8．广告创意的基本原理是：。
二、判断题（本大题共10小题，每题1分，共10分）1.促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。
（）2.广告主体分析的主要任务是确定企业形象（）3. “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗?”这样的问题在广告调研中是合适的。
（）4.广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高（）5.一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。
（）6．工业品的广告目标通常以传播效果为目标（）7.相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。
（）8.广告规则即广告法规。
（）9．产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告（）10．较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题（）三、选择题（本大题共10小题，每题1分，共10分）1. 加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）A 国际广告B 区域广告C 地方性广告D 全国广告2.一般情况下，工业用品以（）为广告目标A 销售效果B 传播效果C 心理效果D 竞争效果3. “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。
A 保牌B 竞争C 创牌D 形象4.《中华人民共和国广告法》正式实施的时间是（）A 1987年6月17日B 1994年10月27日C 1995年1月1日D 1995年2月1日5.指名式广告在制作上要求（）A 突出商品和企业名称B 将理智和情趣融为一体C 重复提醒商品的优点D 和同类商品作比较6. 耐用消费品通常采取( )诉求方式。
A 感性B 理性C 情理结合D 杂志7.产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）A 使消费者知晓产品B 对商品进行定位C 提高市场份额D 以广告进行提醒8.《广告法》调整的广告是（）A 商业广告B 公益性广告C 分类广告D 礼仪广告9.艾·里斯等提出的定位理论是建立在对广告与之间关系的特点进行了研究的基础上。
广告策划与管理,答案
广告策划与管理,答案广告策划与管理,答案篇一：《广告策划与管理》复习思考题及答案《广告策划与管理》复习思考题第一章导论1广告是广告主借助一定的宣传媒体将有关商品或服务的信息传递给受众的一种有偿宣传方式。
三大要素：广告主体、广告媒体、广告信息。
2广告的功能：1、传播信息、沟通产需；2、扩大销售,加速流通；3、指导消费,便利购买；4、树立形象,塑造名牌。
分类：查看课本。
（很多）5-93报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告4、当前我国广告发展有哪些特点？存在哪些主要问题？课本第13-16第二章广告组织1、广告组织包括哪些主要形式？主要包括工商企业的广告部门、专业广告组织、媒体广告组织、广告团体组织（广告协会、广告学会）等。
2和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？企业广告组织的职能和任务：编制广告计划、实施广告计划、测评广告果。
专业广告组织的职能与任务：承接广告、广告调研与计划、广告制作、选择广告媒体、广告管理。
第三章广告调研1市场调查：就是运用科学的方法，系统的收集、记录、整理和分析有关市场的信息资料，从而了解市场发展变化的现状和趋势，为企业经营决策提供科学的依据。
广告调研：广告调研是指企业为有效地开展广告活动，利用科学的调查、分析方法，对与广告活动有关的资料进行系统地收集、整理、分析和评价，以期获得真实可靠和具有权威性、客观性的第一手材料。
联系：广告调研是对进行广告活动的有关因素的调研，是市场调查的专门化和纵深化。
它具有市场调查的一般属性，如主体明确、方法科学、过程连续、内容系统、结果反馈等，也有自己的特殊性，如资料来源特殊、调研技术复杂、效益直接等。
企业在实际操作时，要充分利用市场调查已获得的资料，吸收市场调查已取得的成果，在此基础上再延续深入开展广告调研。
2、广告调研的主要目的是什么？广告调研有哪些主要类型？3一、广告环境调研，1、地理环境调研2、人文环境调研；二、广告主体调研，1、企业调研2、产品调研；三、目标市场调研；四、市场竞争调研，研，1、报刊媒体调研、2、广播电视广告媒体调研、3、其他广告媒体调研；六、广告效果调研；七、国际广告调研。
广告策划与管理试卷
一、单项选择题（共15 小题，每题 1 分，合计15 分）1、英文“Advertising”（广告）来源于拉丁文旳“Advertere”,其含义是“注意”或（）A.“诱导”B.“宣传”C.“传播”D.“告知”2、广告最重要旳功能是（）A.增进销售B.引导消费C.鼓励竞争D.传播信息3、在产品生命周期旳（），广告需要在大量市场中建立著名度。
A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期4、如下哪项费用不能列入广告预算。
（）A.促销广告费用B.广告礼品费用C.刊播费用D.分派样品费用5、“独特销售主张”旳观念是（ D ）提出来旳。
A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D.罗瑟·瑞夫斯6、“建立清晰明白旳品牌个性”和“塑造良好旳品牌形象”旳观念是（ B ）提出来旳。
A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D.罗瑟·瑞夫斯7、在发展一种有效果旳广告筹划时需要调查研究，其首要理由是（）A.由于产品、消费者以及市场上日益增长旳复杂性B.由于产品、消费者以及市场上日益增长旳多样性C.由于广告主、媒介与消费者之间关系旳复杂性D.由于广告主、媒介与消费者之间关系旳多样性8、假如我们旳产品没有什么特殊旳地方可以吸引消费者以激起他们旳购置欲望时，（）。
A.形象定位旳措施就值得考虑A.观念定位旳措施就值得考虑A.功能定位旳措施就值得考虑A.价格定位旳措施就值得考虑广告主题由广告目旳、信息个性和（）。
A．市场定位三要素构成 B．艺术性三要素构成C．科学性三要素构成 D．消费心理三要素构成POP广告就是（）。
A．销售现场媒体广告 B．顶级媒体广告C．户外广告 D．公共媒体广告按其传播内容来分类，广告媒体可分为（）。
A．计量媒体和非计量媒体 B．间接媒体和专用媒体C．综合性媒体和单一性媒体 D．大众化媒体和专业性媒体相比较而言，下列哪种媒体广告旳信息传播速度快、受众广、成本低，并且不受时间、版面旳限制?（）A．电视广告 B．交通广告C．邮寄广告 D．互联网广告广告创意旳关键是要有别具一格旳设计思绪，要防止雷同，千篇一律，这是广告设计中所要遵照旳( )A．主体性原则B．真实性原则C．简要性原则D．创新性原则电视媒介旳优势是（）A.绝对成本B.展露时间C.感官吸引力D.受众选择余地7.百事可乐旳“年轻一代旳选择”旳定位，属于( )A.按使用者定位B.按照竞争者定位C.有关定位D.按消费者旳心理需求定位下列对户外广告优势旳描述中，不对旳旳是( )A.展露时间长B.受众人数多C.成本低D.竞争强度低在某些时段刊播广告，然后间歇一段时间，再继之以第二时间段旳广告排期方式，被称为( )A.持续式B.集中式C.时段式D.脉冲式如下属于广告预算费用项目旳是( )A.报价表制作费B.陈列橱窗旳维护C.新闻宣传员酬金D.广告工作人员旳工资1.广告筹划旳工作流程中，第一道流程为( )A.制定工作时间表B.成立广告筹划小组C.向有关部门下达任务D.筹划小组进行分析性研讨二、多选题（共小题，每题分，合计分）1、广告旳要素有（）A.广告主B.广告讯息C.广告媒介D.广告对象E.广告效果2、消费者旳信息来源重要有（）A.资料来源B.人际来源C.商业来源D.公共来源E.经验来源4、如下哪些属于实体定位方略（）A.性别定位B.价格定位C.渠道定位D.品质定位E.年龄定位6、广告传播旳基本模式（ ABCEF ）A.谁B.对谁说C.说什么D.人际传播E.通过什么渠道说F.获得什么效果7、广告诉求旳手法包括（ ACD ）A.理性诉求B.恐怖诉求C.感性诉求D.情理结合诉求10、市场调查汇报旳文体构造一般分为如下几种部分：（）A.序言B.摘要C.正文D.附件E.注释11、在广告形象定位旳详细方略中，下列哪些定位占有极其重要旳地位？（）A.商标定位B.名人定位C.造型定位D.色彩定位E.地区定位1969年，提出定位理论旳是( )A.罗斯·里夫斯B.大卫·奥格威C.李奥贝纳D.艾·里斯E.杰克·特劳特影响广告费用支出旳原因有( )A.竞争对手旳原因B.销售目旳旳原因C.企业财务承担能力旳原因D.产品生命周期旳原因E.消费者和市场拥有率基础旳原因3.传播旳来源对说服力旳影响原因包括如下哪些原因( )A.传播来源旳可信程度B.传播来源旳著名度C.传播来源旳动机D.信息传播旳次序E.给出结论旳方式三、判断题（本大题共10小题，每题1分，共10分）1．广告传播应当建立在对消费者所处旳信息环境和他们旳信息处理方式旳分析研究这一坚实基础之上。
广告管理作业标准及流程
1 目的为规范公司广告业务工作，明确执行程序及责任，有效指导广告业务的正常开展，特制定本作业标准及流程。
2 适用范围本作业标准及流程适用于公司为开发项目推广所进行的媒体发布、形象展示、气氛营造及广告设计、制作等从立项到实施完成的全过程（活动类除外）。
3 术语和定义广告业务立项分类3.1 制作类：包括现场包装、参展、导视、霓虹灯、氛围营造（与售楼部相关联的业务）等。
3.2 印刷类：楼书、DM单、户型图、手提袋等。
3.3 发布类：报纸、杂志、电视、电台、户外、网络广告发布等。
3.4 设计类：数码楼书等。
4 职责4.1 营销策划中心分管领导负责签批立项申请表、方案、项目营销费用总体立项4.2 项目经理负责营销成本控制，负责分解总控费用指标，负责广告立项。
4.3 制作类的广告实施由现场包装部负责；4.4 设计类、印刷类的广告实施由广告策划部负责；4.5 发布类的广告实施由媒介部负责；4.6 经营成本中心为广告业务的结算及付款的归口管理部门。
5 工作程序5.1 广告立项5.1.1 总立项5.1.1.1 总控指标的报批：营销策划中心营销项目经理在项目营销推广费用指标明确后10个工作日内，按销售阶段报批阶段性总体立项报告。
销售阶段划分为四个阶段：项目销售计划40％以内，项目销售计划40％－60％，项目销售计划60％－80％，项目销售计划80％以上。
经计划管理中心确认，某某公司总裁批准后执行。
批准后的总体立项报告一式五份，计划管理中心、经营成本中心、营销策划中心总经理、营销项目经理及广告费用预控人员各一份。
如遇项目营销推广费用指标发生变化，营销项目经理需在5个工作日内对费用进行重新编制并报批。
5.1.1.2 阶段立项的变更：广告业务实施过程中，如累计实施金额超阶段性立项金额20%时，须重新报批阶段性总体立项报告（总控指标不变）。
批准后的立项报告同样一式五份分发相关部门及人员。
5.1.1.3 各类型广告的分项立项金额的编制：在总体立项报告中，编制的各类型广告的分项说明，应围绕项目特点，经项目小组充分讨论后具较强操作性。
广告策划与管理作业指导书
广告策划与管理作业指导书一、引言广告在现代商业中起着至关重要的作用，它是企业推广产品或服务、提升品牌形象的重要手段之一。
为了帮助学生全面理解广告策划与管理的重要性和基本步骤，本篇作业指导书将详细介绍广告策划与管理的基本概念、流程和方法，以便学生能够准确掌握相关知识并成功完成作业任务。
二、广告策划与管理概述广告策划与管理是指在广告宣传活动中，通过明确目标、定位受众、制定传播策略和实施管理，以达到预期效果的过程。
它涉及到广告的调研、定位、创意、媒体选择、投放计划等多个方面。
三、广告策划与管理的基本步骤1. 定义广告目标广告目标是广告策划的起点，必须明确指定广告活动的目的，例如销售增长、品牌知名度提升等。
只有明确的目标，才能制定相应的广告策略。
2. 分析目标受众了解目标受众的需求、喜好和行为特征对于广告的成功非常重要。
通过市场调研、数据分析等方法，可以准确找到目标受众，并为他们设计个性化的广告内容。
3. 制定传播策略传播策略包括选定的广告媒体、传播渠道和传播方式等，要根据目标受众的特点和广告目标来选择最适合的传播策略。
此外，还需考虑预算、竞争对手等因素。
4. 创意和制作创意和制作是广告最核心的环节之一。
要设计吸引人的创意，采用引人注目的视觉元素和富有吸引力的文字，以引起受众的注意并激发购买欲望。
5. 媒体选择与投放计划根据传播策略确定适合的媒体渠道，比如电视、广播、网络等。
同时，还需要综合考虑媒体覆盖率、受众质量以及预算等因素，制定出合理的投放计划。
6. 广告效果评估与管理广告的效果评估与管理是广告活动的最后一步，要通过数据统计和市场反馈等手段，及时评估广告的效果。
如果发现效果不理想，需要及时调整广告策略和方案。
四、广告策划与管理的方法和技巧1. 使用市场调研数据指导广告策划市场调研是广告策划的重要依据，通过了解目标受众的需求和市场竞争情况，可以更准确地制定广告策略。
2. 创意设计要符合品牌形象广告的创意设计要与品牌形象保持一致，让受众能够立刻联想到品牌。
广告策划与管理考试复习题 (1)
一、单选题1.广告最重要的功能是（ D ）p3A.促进销售B.引导消费C.激励竞争D.传播信息2.以下哪项费用不能列入广告预算。
（不B ）A.促销广告费用B.广告礼品费用C.刊播费用D.分配样品费用3.20世纪初，刘易斯（Levis）就注意到消费者接受广告的心理历程，并把它描述为（ A ）即AIDAA.注意－兴趣－欲望－行动B.注意－欲望－兴趣－行动C.注意－行动－欲望－兴趣D.注意－记忆－兴趣－行动4.现在人们所称的四大联想律分别为：接近律、对比律、（ B ）、因果律A.相同律B.类似律C.比喻律D.相反律5.某饮料生产企业上年销售饮料10万箱，广才告投入为8万元。
今年计划销售15万箱，若根据销售单位法进行计算，则广告投入为（ C ）A.30万元B.15万元C.12万元D.18万元6.（ D）是被赋予了一定意蕴或意义的表象A.意念B.意境C.意义D.意象7.（ D ）是现今最具有影响力的传播方式A.个人传播B.人际传播C.组织传播D.大众传播8.以下哪项不属于我国主要的户外媒体形式DA.霓虹灯B.电子显示屏C.路边招牌D.广告宣传车9.广播广告、电视广告与报纸广告、（ A ）一起，构成现代广告的“四大台柱”。
A.杂志广告B.网络广告C.户外广告D.无线广告10.以企业生产经营的产品加以分工确定的，即按照企业所生产经营各种不同性质产品的要求进行组建的广告组织形式是（ D ）A.对象型组织B.功能型组织C.地区型组织D.产品型组织11.（ C ）是指调查人员将调查表或问卷当面交给被调查者，并详细说明调查目的和要求，由被调查者事后自行填写回答，再由调查人员约定时间收回的一种调查方法。
A.邮寄调查B.电话调查C.留置调查D.面谈调查12.1895年，美国明尼苏达大学心理实验室的（ B ）所开展的关于消费者对广告及广告商品的态度和看法的调查研究，可以看作是广告心理学研究的最早工作。
A.W.D.斯科特B.H.盖尔C.H.闽斯特伯格D.李奥.贝纳13.（ A ）是根据企业的营销战略和营销目标，具体确定广告规划和广告目标，再根据广告目标编制广告计划，确定企业的广告预算总额。
通用管理作业 策划方案 广告
产品发展与营销案例讨论策划方案应用物理一班Xxxxxxx第一部分：STP策略应用1、市场细分：（1）地理因素：a.东西方差异：按照东方人与西方人发质不同，宝洁推出了沙宣等来适应亚洲消费者不同的需求。
b.地区差异：沙宣把消费者定在人口密度较大的都市和城郊等较高收入人群，地形较为平坦的平原地区，在这些地区，人们面对时好时坏的天气，对形象的要求也就更重视，同时对洗发水的选择就更加看重。
c.不足：比如该产品针对的人群数目较少，适用人群分为男士和女士，而女士中也分为好多种发型和发质，该产品在此方面还略有不足。
d.对策：面对海外市场，例如新马泰等国家，沙宣需要做的首先是让大家认识该产品，知道其功效和选择的多样性并且降低其价格销售，会使更多的海外人士接受并认可，这样就会有更多的人更愿意去尝试购买。
(2)人口因素：a.针对城市：沙宣主要发展与于北京，上海，香港等国际化都市，那里的人口相对较为密集，人口基数较大，对于洗发水这种多品牌竞争的形势来讲，在人口基数大的地区，尤其知名品牌会相对较为占有竞争优势。
b.不足：传播范围（城市地区限制）相对较狭窄，要想能在人与人之间口口相传，可以向其他城市推出该产品。
c.对策：有针对性的对于一些城市的天气气候变化（例如大风，潮湿，干燥等不良天气频发的地区，可以有针对性的设计些产品对其销售），以及经济相对较一般的城市，可采取人们能接受的定价范围定价，让人们更全面的认识该产品，了解该产品并认可该产品。
（3）消费者心理：a.物超所值心理：大多数消费者更想物超所值，用更少的钱买更好的产品，也就是既想要质量有想要产量。
从质量来说，沙宣的确是从众多洗发水等脱颖而出，但是由于考虑到其价格，人们恐怕还是会犹豫，尤其当到了超市选择时，看到其他许多性价比更高些的产品时，人们还是愿意去选择接受更低价格的产品，这也就造成了明明是奔着该产品来的但是由于考虑到价格因素，又转而选择其他商家的产品了。
b.对策：这个时候沙宣就要采取促销、优惠等对策来应对更多的替代品，还要发展其自身，才能使其不被淘汰。
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【 2 】
成绩考核
作业二：思维训练
1. 请在10个“十”字上，最多加三笔构成新的字。
答：王、千、古、土、干、什、田、半、木、本
2. 给定一个词或物，然后由这个词或物联想到其它更多的词或物，在规定的时间内，想得越多越好。
如优秀、高兴、鲜花、小男孩、钟表……
答：给定词：地球
联想：海洋、河流、山川、太阳、月亮、生命、植物、动物、人类、文明、高科技、宇宙、星星、银河系、黑洞、光年、恒星、外星人、雨、雪、闪电、地震、海啸、火山、北极光、高原、山地、平原
3. 请从下列意象中随意抽取五个，用独特的有意义的话串联成短文：
飞鸟向日葵风筝鱼创可贴刺猬沙漠书风笛玫瑰左岸咖啡馆派克笔石头伞罗马表郁金香鹦鹉
答：选择词——飞鸟、左岸咖啡馆、沙漠、向日葵、玫瑰、郁金香
世界这么大，你确定不去看看
时值午后，左岸咖啡馆里，阳光透过窗户轻轻的洒在咖啡椅上的女孩身上，只见女孩闭着眼睛微微斜着身子靠在椅子上，睡着了的女孩脸上带着忧愁的神情，但细细看会发现女孩的唇角带着一丝丝若有若无的笑意。
睡熟了的女孩，梦到自己坐在一只巨大的飞鸟身上，飞鸟带着女孩在蓝天中自由自在的翱翔。
女孩看到了波澜壮阔的大海、连绵起伏的高山、黄沙滚滚的沙漠。
女孩还看到了一大片自己最喜欢的花海，在那成片的花海里有着带着太阳的温暖的向日葵、娇艳欲滴的玫瑰、香远益清的郁金香……。
坐在飞鸟的身上，看着下面闪闪而过的景色，听着耳边呼啸而过的风声，女孩感到了前所未有的放松，心情也跟着好极了。
忽然，一阵大风吹过，女孩惊醒了。
女孩揉着朦胧的睡眼，看着周围熟悉的一切，呆呆的愣了一会。
而后，轻轻的叹了口气，端起桌上的咖啡一饮而尽，然后仿佛下定了某种决心似的，拿起桌上的一张纸一脸坚定的离开了咖啡馆。
只见刚刚被女孩拿起的那张纸上，“辞职信”三个子清晰的印在上面。