奥美深圳全球通十周年庆祝酒会方案65P

2020/11/16
奥美深圳全球通十周年庆祝酒会方案 65P
现场布置
• 贵宾接待处：
– 将以活动的主题画面和鲜花，迎接贵宾的到来。 – 接待处将分为三个柜台，分别是金钻卡会员、政府官员及大企业
负责人、媒体接待， 避免人流堆积。 – 来宾将可以在贵宾接 待处的背板前进行签到。
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奥美深圳全球通十周年庆祝酒会方案 65P
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奥美深圳全球通十周年庆祝酒会方案 65P
策略阐释
如何在酒会中体现“关键词”？
• 全球通大道上十块关键字静态展示；
• “真情配”的游戏字； •与客户一同回顾十年难忘事；畅想美好未来
2020/11/16
奥美深圳全球通十周年庆祝酒会方案 65P
活动主题
十年醇情 共品未来
A Glamorous Tour with GoTone ——深圳全球通十周年庆祝酒会
策略阐释
• 如何体现用户-品牌-深圳的紧密关系？ • 巧妙地将94年到04年中十年深圳、移动大事融入到酒会中。
年代 之前 94 95
96 97
98
关键词
全球通 GSM数字电话 大亚湾核电站 香港回归 红酒文化
电信元素/出现意义 大哥大模拟电话出现代表实现个人移动电话梦想 深圳全球通成立标志中国通信进入发展阶段 GSM数字移动电话出现，使手机走近每个人，从此移动改变 人们生活 数字电话联网—全国、国际漫游，让沟通变的跟简单 深移动全球通网络质量在中国移动全国网络质量评比中获得 第一 135、136出现，网络扩容移动领导地位建立
• 深圳作为最早的改革开放城市，历史短、发展快、新移 民占绝大多数，市民的归属感和凝聚力不够。可是从深 圳全球通的征文活动中看到，深圳市民对全球通提供沟 通的机会，怀着感恩的心。
• 深圳威尼斯酒店国际宴会厅，是一个有浓重欧洲装修风 格的酒店，特别适合豪华格调的酒会。
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奥美深圳全球通十周年庆祝酒会方案 65P
奥美深圳全球通十周年庆祝酒会方案 65P
策略阐释
• 如何体现“尊贵”的品牌形象？
– 豪华、精致的酒会（现场布置等）。 – 周到、仔细的酒会服务（食物、接待等）。
– 酒会参与者是在众多全球通中的高端用户，名额有限。
• 如何表达十年来全球通与客户之间的深厚情谊？
– 通过熟悉的旋律表达全球通与客户之间的心意相通。
项目策略
• “全球通”拥有“尊贵，成功”的品牌形象，移动的用户 与全球通就象老朋友一样，亲切融和。在酒会中，将把 这种感情关系在品牌与用户，特别是用户与用户之间， 进一步深化。
• 全晚的表演节目均出发自“经典、品味、璀灿”的概念 ﹐务求把国际的经典和品味带给嘉宾﹐令他们永远回味 这熣灿的一夜。
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• 过去十年，深圳移动伴随着深圳经济一起腾飞，一路风 云。如今，深圳的移动的手机单机话务量比号称全球网 络最繁忙的香港还高2.5倍。自2003年起，成为深圳第一 守法纳税大户。
• 深圳移动拥有高度覆盖且稳定的移动网络，它让深圳人 得到更多的发展机会，成就了很多充满梦想与干劲的深 圳人。
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01 WTO
02 我是深圳 人
03 CEPA
电信元素/出现意义 “全球通”WAP商用试验网深圳试用，标志着中国无线互联 产业进入实际应用阶 段 GPRS(2.5G)试行，移动梦网拉开产业合作序幕
MMS商用、短信火暴、沟通100服务厅建立，全球通VIP俱乐 部成立，沟通变的更丰富多彩 百宝箱，流媒体开通等，标志“准3G时代”愈近，中国移 动证实启动“动感地带”,首次深圳全球通精品演出季
现场布置
• 葡萄酒品尝区
– 现场将设有两个葡萄酒品尝区，前厅和宴会厅各一个。 – 葡萄酒品尝区将设有独立的葡萄酒展示区域。
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现场布置
• 舞台区
– 舞台区将由舞台背板、舞台和舞池组成。 – 整个环球地图连同图中的10周年LOGO将以外凸的立体制作﹐地
• “十年醇情 ”表达了过去十年深圳全球通与充满梦想与干劲的深圳人 的情意﹐以及同时包含着美酒品尝的意味。
• “共品未来”表达深圳全球通与客户一起共同迎接并享受未来。
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现场布置
• 现场布置要点：
– 现场布置要体现豪华、精致，同时要让来宾感到亲切，舒适。 – 体现品牌文化，表达晚会主题。 – 合理分布人流，使酒会过程能井然有序。
– 通过全球通与客户（同是12月生日的）一起庆祝生日，表 达全球通与客户一起成长，一起迈进成功。
– 通过回顾与展望，表达全球通将与客户一起齐头并进，情 谊绵长。
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策略阐释
• 如何体现互动？
– 以“真情配”的游戏增进来宾的互动，同时强化 “全球通”的服务内容。
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项目策略
• 为达到可令贵宾从酒会中有所得益的目的﹐酒会中将以 葡萄酒品尝环节贯穿各项不同活动﹐以令酒会拥有富内 涵的感觉。
• “全球通”给移动用户最大的支持，提供一个无障碍的 沟通平台；沟通是成功的关键，才能达致“未来在我手 中”，“我能”。
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– 该游戏将在整个酒会的过程中进行。 – 玩法，以一个花型的折页，内印有立牌关键字的
单字。举例如“全球通”“WTO”“香港回归”等。 每人只有一个单字的折页，最快把关键语的所有 单字找齐的六队，就可以得到精美的奖品。 – 每位来宾要向旁人询问他/她手头的单字，以促进 交流。
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图的边围将于背部透白光﹐10的数字将制作成能发光的灯箱﹐而 其余的文字将为白色字体。
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现场布置
• 美食区：
– 食物区，世界各国的特色精美小食、饮料将陈列在宴会厅内的左 右两边的墙壁旁的食物台上，方便来宾享用。每张食物台陈列的 食物将有不同，以促进来宾流动。
• 鉴于深圳威尼斯酒店的国际宴会厅的颜色是金色及黄色系，建议 现场布置的主色调以红色和白色为主，将使酒会的格调更和谐。
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主视觉：酒店入口背板
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活动贴纸 (Event Sticker)
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现场布置
• 现场分区
– 1、全球通大道 – 2、贵宾接待处 – 3、葡萄酒品尝区 – 4、舞台区 – 5、精美小食区 – 6、酒会区 – 气派的四周气氛装饰等。
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全景效果图
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现场布置
• 全球通大道：
– 全球通大道将由红色地毯和人体雕塑组成。 – 红色地毯从国际宴会厅前厅的入口伸延到国际宴会厅内的舞池内。 – 人体雕塑将陈列在红色地毯两侧。十个人体雕塑手持移动电话做
展示，在模特背侧将 竖立一 块展板，以关键词表 达全球通与深圳十年共同的 发展的关系。 – 来宾可以在该置景中留影。
– 享用区，在每张食物台的中间，将有设有圆台，方便来宾摆放食 物与饮料，中间有小花饰。
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现场布置
• 酒会区
– 在现场分别设置适量的沙发和小圆台，以使人流以小组形式较均匀地分 布，避免来宾都过分集中于舞台前面，使后面的观众无法观看表演，以 至没有参与感。
策略阐释
• 如何体现互动？
– 世界各地的葡萄酒，美食，音乐，舞蹈让来宾享受嗅觉、味 觉、听觉、视觉的盛宴，从国际文化中感受乐趣。
– 与客户一同回顾十年难忘事；畅想美好未来。
– 整晚的活动将以达致及凝造三个不同感觉层次而安排﹐分别 为﹕ 酝酿 + 高潮 + 欢愉
ห้องสมุดไป่ตู้
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项目目的
• 巩固品牌与客户之间有如伙伴亲切、融和的感情关系。 • 强化全球通成功、优越、尊贵的品牌形象。 • 让宾客欢度一个愉快的晚上之余﹐更可从中学习和领略
到更多高尚品味﹐并对于在晚会上的丰富体验留下一个 深刻而又难忘的印象。
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– 沙发，设置在舞池的前方，均匀的向两侧和后方分布，使前边一部分的 人流能坐下，使后排的观众能看到舞池及舞台。沙发前有小花饰，但不 设茶几，以避免出现食物残羹。
– 小圆台，设置在舞池的两侧及沙发的后排。
– 现场花饰，将以白色系的花饰置于沙发前， 及现场四周靠墙壁的位置。沙发前的 花饰为花座，四周墙壁的花饰为花架， 并有主题背景衬托，可供现场来宾留影。
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04 奥运， 我能
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动态：品酒区/葡萄酒文化互动交流区
—（品尝、鉴赏、礼仪介绍）
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酒会节目：酝酿
参观全球通大道感受“十年发展历程” 与人体雕塑合影，近距离体验艺术魅力 设有tatoo专柜，给客户提供当晚酒会的主题贴纸