乐高PPT

玩具消费分析
中国城市儿童玩具年均消费仅55元，而农村儿童玩具人均 消费不足 30 元。城市中年人玩具平均消费仅 20 元，农村成年 人玩具消费水平基本为 0。这种极低的消费金额差异恰好反映 出我国玩具消费市场所拥有的难以估量的发展潜力。
消费者对玩具的需求方向
调查结果表明
随着城市居民收入的提高，家长对孩子智力开发极为重视。给孩子买玩 具是家长表达爱心、对孩子进行智力开发的重要方式。 然而集知识趣味、动手动脑于一体的玩具迎合了城市家长望子成龙的心理。 有50%的城市消费者对电子型玩具情有独钟，30%的城市消费者认为智能型 玩具更有吸引力，20%的城市消费者则亲睐高档毛绒、布制玩具装饰类玩具。
玩具消 费心理调 查
目录
1.-----------------------------------------------------种类品牌介绍
2.--------------------------------------------------------消费者分析
3.-----------------------------------------------------------产品分析 4.-----------------------------------乐高部分以及产品广告海报
从家长，以及玩具使用者这些群体的需求来看，大多是需要购买智力、学习 和娱乐共存的玩具。从众多玩具类型中来看，乐高这一品牌做到了最好，有很好 的市场发展条件。 并且，这一品牌的玩具的消费和使用群体不仅仅是儿童，还勾起了许多成人 的同心，很多成人也在使用这款拼装型玩具。
乐高产品制订出十大特色：
1、 为玩耍提供无限的创造空间 2、 不论男孩女孩都适合 3、 能够激发起所有年龄孩子的热情 4、 一年四季都可以玩 5、 玩得刺激而且引人入胜 6、 无止境的游戏 7、 想象、创造、发展 8、 每种新产品都有多种玩乐的价值 9、 主题鲜明 10、安全而且高质量
乐高凭借这十大特色，使众多的小
孩，甚至大人都补发自拔
乐高玩具产自丹麦，技术和质量发展初期 为简单的拼装玩具，后期不断融入新的元 素，成为较高技术含量的玩具。改款玩具 用于锻炼儿童的创造力、想象力和学习能 力与娱乐结合。通过游戏的活动来鼓励动 手、动脑创作，激发孩子们的兴趣，促进 团结和共同思考。 乐高产品的精神意义是，每一款乐高都蕴 藏着一个故事，《哈利波特与魔法城堡》、 《实验室》、《火车站》等各种各样的场 景。蜘蛛侠系列有《银行劫案》、《咖啡 馆袭击》、《公路追踪》等。星球大战系列有各种各样的星战基地和战斗机。还 有专门为女孩子设计的洋娃娃整个系列是王子公主的美丽故事。乐高推出的故事 系列包括寻宝、探险、星球大战，也有赛车、战略基地、球类活动等策略性的布 置为主。 乐高玩具现在的主要优势有： 良好的知名度和美誉度。产品质量好，有保障，受到消费者普遍承认信誉好。系 列产品生命力强，乐高玩具推出各种主题，涉及孩子们的任何领域，也让大人们 着迷，形成固定的消费群体，这些人拥有共同的语言和玩法，喜欢在自己的乐高 世界中娱乐生活。适合小朋友也适合成人。
农村消费对象依然以传统玩具类型为主。48%的农村消费者愿意购买电动型 玩具。28%的农村消费者愿意购买拼装型玩具。24%的农村消费者愿意购买中底 档次的毛绒、布制类玩具。明显的，电动型与智能型玩具社会上无论是城市 或者农村都绝大多数受众或者代表“玩具”。
产品分析
布制娃娃包装虽然普遍的为简单的透明塑料纸袋，但是娃娃做工手工量大， 基本有各种人物的，花样繁多，大多数都是用于娱乐、考验孩子动手能力。 电子产品生产技术高，包装精美，材料偏贵，多数属于纯娱乐类型，有机器 人、遥控汽车和电子游戏机等。深受许多小孩的喜爱。
谢谢观看
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媒体分析
刊物 《妈咪宝 贝》 《为了孩 子》 《父母必 读》 《妈妈宝 宝》 刊物涉及 年龄 0～7岁 3～7岁 0～11岁
售价（单 位：元） 10 10 7.90
媒体分析 发行量 内部插页
（单位： 万份） 8 6 15 3000 2400 3500
育儿期刊 封底（单 位：元） 8000 6000 8500
综合乐高的具体情况
将乐高的目标受众分为两类：一类是儿童。玩具最初就是为了孩子们而设计的， 他们是最传统的顾客。但是这也是最特殊的一类顾客，因为他们并不是真正购买 的顾客他们的父母拥有购买的决定权，因此，在乐高广告面对这类顾客的时候， 既要投孩子们所好，也要赢得其父母的心。另一类是家庭群体。一般的家庭群体 都有固定的收入，而且这部分人基本上都有子女，而且在对于子女的教育投入都
《今日父 母》
有线电视台刊例 有线电视台刊例 时间 9：00-11：50 栏目 上午剧场插播 5秒（单位： 元） 6000 10秒 10000 15秒 13000
12：00-12：30 午间新闻前后
14：30-17：30 下午剧场插播 18：00-19：00 少儿节目前 19：00-19：30 转播新闻联播 前后
商品名称：索尼PS4 包装形状：方形 包装材料：纸箱、泡沫板 纸盒大小：18.8 x 13.4 x 4.2 inches ; 9.2 pounds（英制） 48 x 34 x 11 cm ; 4.17 Kg（公制） 封口方式为纸盖扣合，胶带密封。 顾客购买的主要因素：送亲戚、送孩子、供自己娱乐。
拼装玩具众所周知都在购买乐高的产品。乐高玩具历史悠久，生命力顽强， 不断的推陈出新，可塑性高。很利于开发孩子的实力和创造力，是一款非常出色 的智力玩具。在价格方面也有许多不用可选择的范围。
封二、封 （单 位： 三 （单 元） 位：元） 6000 4800 6000
0～7岁
10
15 12 18
9
7 16 14
2600
2800 4000 4200
4500
4500 7500 8200
6000
7000 10000 11000
《好妈咪》 0～12岁 《父母世 界（聪明 宝宝）》 7～12岁 11～18岁
纸盒容积 /cm³ 1800-2500 2500-3300
内装物质量 /kg
0.57-0.68 0.69-0.91
纸板厚度/mm 0.71 0.76 封口方式：乳胶黏合。 顾客购买主要因素： 送女儿、送亲戚、收藏、 开发孩子想象力以及审美 观。
3300-4100
4100-4900 4900-6150
0.91-1.13
1.13-1.70 1.70-2.27
0.81
0.91 1.02
电子产品大多数都使用知名品牌XBOX、索尼的PS系列等。这两个品牌 基本上块成为电子游戏产品的主导。游戏机如今的游戏已经慢慢走向了巅峰， 无论画质、剧情还是娱乐机制，都不亚于任何其他娱乐玩具设备。但价格普 遍偏高，普通家庭消费不起。
8000
6900 13000 18000 20000 32000 17000
13000
12000 20000 27000 30000 48000 26000
17000
14000 30000 37000 40000 65000 35000
19：35-21：25 黄金剧场插播 21：30-22：30 综艺节目前后 22：30-24：00 独播剧场插播
圣诞节，乐高就用60万块乐高积木在伦敦圣潘克拉斯车站搭建成一棵高 10米的圣诞树。巨大的圣诞树盛装夺目，远处看就像真的一样。乐高这 一做法也隐含着环保的理念。将圣诞树搭建在车站，让往来的旅客都能 感受到节日与家庭的温馨，这也正是乐高一直努力塑造的品牌形象。
乐高积木搭建的 奇妙世界不仅是 小朋友们的最爱， 它们也同样吸引 了很多“大朋 友”。这座位于 德国伍珀塔尔的 铁路桥原本样貌 平平，不过经过 4周的精心装饰， 穿上崭新“乐高” 外套的铁路桥变 得神采奕奕。多 亏了工人世傅的 彩绘技术，让生 活多了一些美好 的片段 。
现在的玩具主要有 1.布制娃娃
2.电子游戏机
3.乐高拼装类玩具 4.仿真交通工具模型 仿真枪械模型
娃娃类型玩具消费者一般都信赖芭比娃娃系列。其品牌起初是源于芭比系列 的动画片，随后生产处了改系列的玩具。价格一般家庭都能接受。
商品名称：芭比娃娃 包装形状：方形、圆柱形、方柱形 包装材料：透明塑料、硬板纸
在荷兰的恩斯赫德 （Enschede），当地居民 每年都会举行大聚会，大家 在一起唱歌跳舞，观看体育 节目或歌剧戏曲。这座由混 凝土乐高块搭建的多用途教 堂为公众提供了一个绝佳的 活动场所。建筑师用混凝土 制造了各种规格五颜六色的 乐高积木块，利用这些预制 积木在很短的时间内便可以 将教堂搭建完成，同时也可 迅速拆除，为速建建筑提供 了新的建造模式。而积木之 间形成的空隙则为室内提供 了充足的光照，节约了电力。 此外，乐高块本身所具有的 魅力，也有助于唤起人们共 同的回忆和情感，增进情感。
乐高积木包装精致，配有塑 料盒，方便整理产品和 保存。结构，塑料积木 一头有凸粒，另一头有 可嵌入凸粒的孔，形状 有1300多种，每种都 有12种不同的颜色，以 红、黄、蓝、白和黑为 主。孩子们可以自由发 挥创造力，自由搭建， 产生无穷的变化。除基 本拼插图形以外，还有 系列玩具必要的元件。 原料以塑料为主。 汽车枪械模型一般做工精细， 是许多男孩的最爱，一 般包装都比较精致。结 构复杂，有技术含量， 品种多。
海 报
镜头1 1秒处：在如图大坝上 倒映出一个女孩的影子，所有 东西都显得好像是玩具一般， 女孩用手去触碰大坝，拆掉一 块后，物品都散落，散落出一 块块乐高积木的方块。
镜头2 10秒处：如图显示的航 空站出现一个男孩子的影子， 所有东西依然都显得好像是玩 具一般，女孩用手去触碰大坝， 拆掉一块后，物品都散落，散 落出一块块乐高积木的方块。
商品名称：乐高 包装形状：方形 包装材料：纸盒 纸盒大小：76.5*38.1*8cm 41.1*10.4*5cm 12.5*5.2*3cm 封口方式：纸盖扣合 顾客购买的主要因素： 送孩子、送亲戚、娱乐、开发孩子智力、开发 孩子创造力。
汽车模型，许多都是以奥迪双钻为主导，大部分是遥控汽车，还有少部分 为装饰模型、非遥控玩具、大型仿真电动车。品牌众多。可以说这都是专 门为一些新生儿准备的最好的礼物。 枪械模型品牌总体趋势由两个品牌占领大部分市场，一个奥迪双钻，一个 火线营，生产的产品都是软弹枪，安全性可靠，价格可观，品牌知名度较 高。 品牌名称：奥迪双钻 包装形状：方形、圆筒 包装材料：纸盒、硬质塑料盒 纸盒大小：30*17.7*17.6cm 125*510c㎡ 封口方式：螺旋纽盖、纸盖扣合 顾客购买的主要因素：送亲戚、送孩子、锻炼孩子动手能力、锻炼孩子双手与大 脑的协调能力。
较多，因此这也是乐高广告的主要目标受众。
尽管乐高一再强调其产品为 激发儿童的创造性而设计， 一盒“乐高”倒出无数色彩 鲜艳的塑料小零件，为即将 诞生的未知形象提供无限可 能，这种不稳定的可能性令 玩乐高的体验充满挑战；从 零到整地砌起一个崭新形象， 也令玩家拥有极大的成就感， 这种形式的小玩具因而具有 了无可抗拒的魅力，令不少 童心未泯的成年人堕入“爱 河”，不能自拔。 乐高的玩家以男性为主，不 少人从小就迷上乐高百变的 拼砌艺术，几十年如一日地 收集每一款乐高新出的产品， 有玩家在自己的网页上这样 写：“我今年三十，是个不 可救药的乐高迷”