第二章国际市场营销环境

第二章国际市场营销环境

一、选择题

1下列选项中属于环境中的可控因素的是（）

A营销组合 B 政治C经济D文化

2国际营销的法律环境包括（）

A企业所在国的法律B东道国的法律

C企业内部规章制度D国际协议和国际组织

3企业进入国际市场营销重点要进行（）环境分析。

A．经济环境 B. 政治环境 C. 法律环境 D. 文化环境

4按技术经济结构分类，（）划分经济环境的方法。

A农业自给型经济B原料输出型经济

C.工业化型经济D工业发达型经济

5按人口环境进行分类，划分经济环境主要有以下（）三种因素。

A.人口教育水平B人口规模及人口增长率

C人口年龄结构 D.家庭结构

6影响国际市场营销的主要政治因素有：（）

A社会性质B政治体制 C 政治稳定性 D 政党

7影响国际市场营销的主要文化因素有：（）

A价值观念B风俗习惯C民族宗教文化D教育水平

8国际商业纠纷的解决途径有（）

A友好协商、谈判和诉讼B友好协商、诉讼、调节和仲裁

C友好协商、谈判和仲裁D诉讼、审判、仲裁

二、填空题

1企业营销的角度看，构成市场的三要素是_____、______、_______。

2在收入及其他因素不变的情况下，一个国家的人口总数与这个国家的市场规模呈_________关系。

3人口结构主要包括_______、_______ 、_______民族结构，城乡结构，接受教育的水平。

4一个国家或地区的经济发展规模和水平通常以______和______的统计指标来

反映，发展速度则通常由这些指标的年增长率来反映。

5政治风险包括________、 _________、 _________。

三、名词解释

1消费倾向

2回避不确定性

3语言

四、判断题

1一个企业进入国际市场开始营销时，应该首先进行进入市场的经济环境、政治环境、法律环境、文化环境分析，提出有强烈针对性的营销战略。（）

2在进行经济环境分析时，企业只要考虑当地市场消费者的经济收入就可以，其他并不重要。（）

3在进行政治环境分析时，企业只要同当地政府官员搞好关系，就可以进入营销。（）

4在进行文化环境分析时，企业应该放弃母国文化在产品上的反映，只要适应当地文化特点就能够进入当地市场进行营销。（）

五、简述题

1经济的发展经历了哪几个阶段?

2简述国际经济贸易争端的解决方式.

3影响国际营销的社会文化环境因素有哪些?

六、案例

1997年美国和加拿大之间围绕“古巴睡衣”问题发生了一场政治纷争，而夹在两者之间的是一家百货业的跨国公司——沃尔—马特公司。当时，争执的激烈程度可以从下面的报纸新闻标题中见得一斑：“将古巴睡衣从加拿大货架撤下：沃尔—马特公司引起纷争”、“古巴问题：沃尔—马特公司因撤下睡衣而陷入困境”、“睡衣赌局：加拿大与美国赌外交”、“沃尔—马特公司将古巴睡衣放回货架。” 这一争端是由美国对古巴的禁运引起的。美国禁止其公司与古巴进行贸易往来，但在加拿大的美国公司是否也应执行禁运呢?当时，沃尔—马特加拿大分公司采购了一批古巴生产的睡衣，美国总部的官员意识到此批睡衣的原产地是古巴后，便发出指令要求撤下所有古巴生产的睡衣，因为那样做违反了美赫尔姆斯——伯

顿法。这一法律禁止美国公司及其在国外的子公司与古巴通商。而加拿大则是因美国法律对其主权的侵犯而恼怒，他们认为加拿大人有权决定是否购买古巴生产的睡衣。这样，沃尔—马特公司便成了加、美对外政策冲突的牺牲品。沃尔—马特在加拿大的公司如果继续销售那些睡衣，则会因违反美国法律而被处以100万美元的罚款。且还可能会因此而被判刑。但是，如果按其母公司的指示将加拿大商店中的睡衣撤回，按照加拿大法律，会被处以120万美元的罚款。

问题：

(1)造成沃尔—马特公司困难处境的原因是什么?

(2)结合案例说明政治环境与法律环境之间的关系。