企业标志演变_飞利浦

飞利浦的创新让温度知冷 知热，呵护每一丝秀发。
感谢自然创造温度，让我 们为你创新温度。
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“精于心，简于形”品牌推广活动分析
形式：品牌推广活动（新的品牌定位推出一周年纪念日之时） 地点：中国、法国、德国、印度、荷兰、俄罗斯、西班牙、 英国和美国等九国 渠道：电视、报纸、户外广告和网络等各种媒体 目的：深化“精于心，简于形”的品牌形象 主题：家庭与日常生活
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总结
“精于心，简于形”帮助飞利浦成功摆脱危机
“精于心，简于形”帮助飞利浦成功扎根中国 利浦在中国的品牌资产指数位居其全球市场的
第三位，远高于俄罗斯和美国
迎合了企业的“结构转型” 体现出了公司的“管理理念”
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1891
2013
5
6
7
8
“精于心， 简于形”
新品牌定位：“带给人们有意义的创新” 新品牌口号：“创新为你”
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“精于心，简于形”品牌推广活动分析
已有的”Let’s make things better”：全球性的品牌推广活
动。主题为“一个飞利浦”的理念 “精于心，简于形”缘由：经营战略的重大调整
产品 喷气式洁牙器 创新空气烤炉
特点
产品突出创新 符合受众的猎 奇特性
http://v.youku.com/v_show/id_XMzgzNzc2MDEy.html
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系列名称 温度
广告语 温度，有你未见的一面。 飞利浦的创新让温度层层 深入，米饭更香甜。
产品 智感电饭煲 红外线电吹风
特点
突出亲情 家庭的氛围与 背景
为您设计
轻松体验
创新先进
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PART 2：飞利浦logo演变进程分析
自从1934年开始，飞利浦就已经开始使用其盾牌标 1898 识，并将盾牌、星星、海浪作为商标进行注册 在随后的多年发展中，飞利浦一直偏重于使用其 1968 字体标志，盾形标志一直未被作为主要标志进行应 用推广，例如2004年 1995 最近一次调整（2013年）主要是将飞利浦将盾形标 志重新设计，注重细节的调整和改变 2004
技术驱动型公司真正转变 “市场驱动型”的公司
2000年前后，飞利浦连续7个季度亏损，一再陷入重 组、失败、再重组、再失败的怪圈。这是由于飞利浦的 市场意识不够，技术创新没能迅速转化为市场优势，导
致其错失了许多良机。
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“精于心，简于形”品牌推广活动分析
形式：电视广告片（30s，新品牌刚推出） 地点：大中华区，中国二三线城市 目的：品牌推广：
重视消费者需求，重视市场
让消费者对飞利浦有全新的认识
主题：体现飞利浦将空气、温度、空间和光等自然元素
融入健康、创新的科技产品中，致力改善并简化人们的
日常生活（气氛温馨突出实用使用价值）
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系列名称 光
广告语 光，有你未见的一面。 飞利浦创新led照明，照 亮家的感动。
产品 Led 家居照明 Led 商业照明 Led 城市照明
• 位居医疗病人监护系统全球第一，影像诊断系
统全球第三 • 中国最大的跨国公司之一 • 拥有6万项专利 • 在全球最具价值品牌排名中,位列第43名
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飞利浦的品牌承诺
我们通过传递品牌承诺， 使人们从创新中受益：
“精于心 简于形” “创新为你”
这一品牌承诺概括了我们的决心， 即提供创新先进、轻松体验和为使用者需求而设计的解决方案
企业标志演变案例参考之二
2014.7.15
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内容概要
• 飞利浦公司简介 • 飞利浦logo演变进程分析 1. 演变的具体情况 2. “精于心，简于形”品牌营销活动分析 • 总结 1、飞利浦logo演变带来的主要影响 2、我们自己可以嵌入的概念
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PART 1：荷兰皇家飞利浦电子公司简介
• 建立于1891年 • 总部：荷兰，阿姆斯特丹 • 全球“健康舒适、优质生活”的多元化公司 • 位居全球照明市场第一
特点
Fra Baidu bibliotek
色彩多变 由家庭，商业， 城市三层功用 展开
飞利浦创新led照明，激 发你心底的渴望。
飞利浦创新led照明，点 燃城市的骄傲。 感谢自然创造光，让我们 为你创新光。
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系列名称 空气
广告语 空气，有你未见的一面。 飞利浦的创新让空气能深 入牙缝，全面清洁牙齿。 飞利浦的创新用空气而不 用油，给你健康美味。 感谢自然创造空气，让我 们为你创新空气。