品牌标志的演变探究复习过程
海尔标识内涵 识别标志的多次演变@
海尔标识内涵识别标志的演变过程第一代识别标志海尔商标的演变是海尔从中国走向世界的见证。
海尔的故事，就是一部中国企业商标创业史。
1985年，海尔创业刚起步时，电冰箱生产技术从德国利勃海尔公司引进先进技术和设备，生产出亚洲第一代“四星级”电冰箱，当时双方签订的合同规定，为体现双方合作，海尔可在德国商标上加注厂址在青岛，于是海尔引进“琴岛——利勃海尔”作为公司的商标。
（琴岛，青岛的别称）。
海尔卡通LOGO琴岛-利勃海尔英文LOGO当时从冰箱装饰考虑，设计了象征中德儿童的吉祥物“海尔图形”（海尔兄弟）。
海尔卡通吉祥物LOGO图设计寓意：中国的海尔和德国利勃海尔，中德双方的合作如同这两个小孩一样充满朝气和拥有无限美好的未来。
“琴岛——利勃海尔”和“海尔兄弟图形”成为企业第一代识别标志。
这些识别标志经广告广泛宣传，使海尔商标初步深入人心，为企业发展起到了积极作用。
到上世纪八十年代末九十年代初，“琴岛——利勃海尔”冰箱在中国已是家喻户晓，成为优质产品的代名词。
第二代识别标志1991年企业名称确定改为“青岛琴岛海尔集团公司”，产品商标也同时改为“琴岛海尔”，实现企业名称与产品商标的统一，同时导入CIS理念，推出以“大海上冉冉升起的太阳”为设计理念的新标志，中英文组合标志”琴岛海尔”，”海尔蓝”为企业专用颜色，形成了集团C I 的雏形。
这是海尔的第二代识别标志。
琴岛海尔文字LOGO这些标志的推出强化了消费者对海尔企业和商标的认知，但是识别标志存在着不够凝练，工业感、科技感不强等弱点。
伴随着海尔企业的迅速发展，多元化、国际化的趋势更加明显，原有的企业识别标志已不能适应企业发展的步伐，迫切需要更为超前的企业识别标志和品牌定位。
随着企业进军国际化市场步伐加快，1991年12月，企业名称改为“海尔集团”，集团将产品品牌与集团名称均过渡到中文”海尔”。
第三代识别标志1993年5月，经过深入的调查研究，决定将第二代识别的中文标志去掉，直接将企业名称简化为“海尔集团”，把英文Haier作为主识别文字标志，集商标标志、企业简称于一身，设计了英文”Haier”作为标识，新的标识更与国际接轨，设计上简洁、稳重、大气，广泛用于产品与企业形象宣传中，产生了第三代海尔企业识别标志。
标志的起源与发展
标志的起源与发展一、引言标志是一种用于代表组织、团体、企业或者个人的图形、符号或者文字。
它是对于身份、品牌和价值观的象征，具有重要的传达和识别作用。
本文将探讨标志的起源与发展，从古代至现代，介绍了标志的演变和影响。
二、古代标志的起源1. 早期标志的浮现早在古代，人们就开始使用标志来代表自己的部落、家族或者国家。
这些早期标志通常是简单的图案或者图腾，如动物、植物或者几何形状。
它们被用于区分不同的群体，并传达特定的信息。
2. 古代国家标志在古代文明中，一些国家开始使用标志来代表自己的权威和统治。
例如，古埃及的法老使用金字塔和太阳作为标志，象征着他们的神圣地位和权力。
古希腊城邦也使用各自的标志，如雅典使用的橄榄枝和蛇，代表和平与智慧。
三、中世纪标志的发展1. 纹章的兴起中世纪时期，贵族和骑士开始使用纹章作为个人或者家族的标志。
纹章通常由盾牌、动物、花纹和颜色组成，用于识别个人的身份和地位。
这些纹章在战斗中起到了重要的作用，匡助人们识别敌友。
2. 商标的浮现随着商业的发展，商人开始使用商标来代表自己的产品和服务。
最早的商标可以追溯到中世纪的工匠行会，如铁匠、木匠和皮革工匠。
这些商标通常是由特定的图案和文字组成，用于标识产品的质量和来源。
四、现代标志的演变1. 工业革命对标志的影响工业革命的到来使得标志的使用变得更加普遍和重要。
随着大规模生产和商品化的兴起，企业开始使用标志来区分自己的产品和品牌。
这些标志通常是独特的图形或者文字，用于吸引消费者的注意并建立品牌忠诚度。
2. 广告和媒体的崛起随着广告和媒体的发展，标志的设计变得更加重要和复杂。
标志需要在短期内吸引人们的注意并传达特定的信息。
许多著名的品牌标志如可口可乐、苹果和耐克都成为了人们熟知的图标，代表着品牌的价值和形象。
五、标志的影响和未来发展1. 标志对消费者的影响标志作为品牌的重要组成部份，对消费者的购买决策和品牌忠诚度有着重要的影响。
一个好的标志设计可以匡助企业建立品牌形象，提升产品的认知度和市场份额。
奔驰汽车商标演变过程
相信有不少像我一样的80后，小时候认识的第一个汽车品牌是奔驰，那时候我并不知道奔驰是一个人的名字，只知道哪个同学家里要是有辆“大奔”的话，上下学家长开到校门口一停，都会被行注目礼！而大奔车头那个立着的“人”字模样奔驰标志，则在我的脑海中留下了深刻印象。
而网络上关于奔驰历史的文章其实不计其数，但其中对于这枚在很多人心中有着神圣地位的奔驰标志却大都只是轻描淡写的带过。
既然如此，就让我来为大家补补课，一起来回顾奔驰标志的历史吧。
今天大家所知道的梅赛德斯-奔驰公司，是早年由奔驰公司（Benz & Cie.）与戴姆勒公司（DMG）合并而来，因此想要了解梅赛德斯-奔驰公司的“三叉星”标志的由来的话，必须先分别来讲讲Benz & Cie.还有DMG这两家公司。
三叉星标志之前的Benz & Cie.公司出生火车工人家庭的卡尔•奔驰从小就对机械非常感兴趣，1883年39岁的他成立了奔驰公司，该公司一开始主要生产工业用机械，后期也开始生产发动机。
到了1885年，奔驰把他脑中“让火车从铁轨上解脱出来”的想法变成了现实，制造出了世界上第一辆基于马车的汽油动力三轮汽车，并且于1886年1月29日获得专利权，这也是人类史上第一份汽车的专利证书，而这一天也是公认的汽车的生日。
7年后，卡尔•奔驰早年成立的奔驰公司提交了“ORIGINAL BENZ+齿轮”的新商标申请，标签上的英文直译为“原版奔驰”，可以看出卡尔•奔驰这位汽车之父通过这个标志所展示的一种自豪感，而这枚标志也是所有资料中记载的最早的奔驰标志。
随后的几年，公司在许多赛车比赛中都取得了不俗的战绩，也因此公司在1909年修改了他们的标志，新标志将旧标志中的文字内容精简到只剩下“BENZ”四个字母，而老标志中突出机械感的齿轮状外圈也被月桂花环代替。
在很多赛车运动中，月桂花环是给获胜车手的奖励，将月桂用到新商标里无疑与当时公司在赛车运动中的优异表现有直接关系。
著名企业logo的演变发展史
著名企业logo的演变发展史1982年，40多岁的程序员约翰·沃诺克(John Warnock)和查尔斯·杰斯克(Charles Geschke)离开施乐，创建了一家新软件公司Adobe。
公司创建之初，为了降低成本，沃诺克和杰斯克几乎做所有的事情。
例如，Adobe的第一个标志就是由沃诺克的妻子设计。
苹果的标志1976年，史蒂夫·沃兹尼亚克(Steve Wozniak)和史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)设计并打造了第一台家用计算机Apple I。
由于沃兹尼亚克当时还在惠普工作，因此他们最初希望将这一产品卖给惠普，但遭到了拒绝。
为了制造Apple I的主板，他们甚至开始变卖家产。
当年晚些时候，沃兹尼亚克开发出了Apple II的原型，但当他们将这一产品提供给Commodore时，再次遭到拒绝。
在此之后，苹果时来运转，终于走上了正轨。
苹果的第一个标志设计非常复杂，它是牛顿坐在苹果树下读书的一个图案，上下有飘带缠绕，写着Apple Computer Co.字样，外框上则引用了英国诗人威廉·华兹华斯(William Wordsworth)的短诗，“牛顿，一个永远孤独地航行在陌生思想海洋中灵魂。
”这一标志的设计者是罗纳德·韦尼(Ronald Wayne)，他实际上也可以算是苹果的联合创始人，但仅仅为苹果工作两周之后，他就以800美元出售了自己持有的10%股份。
如果他持有到现在，这些股份的价值将达到数十亿美元。
乔布斯后来认为这一标志设计过于复杂，影响了产品销售，因此聘请Regis McKenna顾问公司的罗勃·简诺夫(Rob Janoff)为苹果设计一个新标志。
这就是苹果的第二个标志——一个环绕彩虹的苹果图案。
1976年到1999年期间，苹果一直使用这一标志。
那么，为何这一苹果被咬掉一口呢？这或许恰恰正是设计者所希望达到的效果。
在英语中，“咬”(bite)与计算机的基本运算单位字节(Byte)同音。
标志演变过程
百事与可口可能的LOGO演变过程在中期极为相似，是一个化繁为简的过程。在很长一 段时间内都引用了“可能的瓶盖”去做为LOGO。在后期的演变中，百事将瓶盖演变成 了一个象的波浪形的图章。体现动感与活动，这与定位年轻人的市场定位极为吻合。
宝马公司的标志设计除了上世纪70-80年代的LOGO显得梦幻，其它时期的LOGO 基本上没有太大的变化，54年的时候甚至是CTRL+Z把标志还原到了原来的形态。 当种现象都是建立在宝马的标志在最开始的时候就十分的简洁的基础上，以至于在 后来的应用中基本上不会太繁琐，再加上市场沉淀的积累得以让这款LOGO沿用至 今
NIKE的标志是由设计师美国的设计师设计，1971年的标志在品牌名的辨识度太 差，于是在1978年的新LOGO上面，字体的位置摆放得到了很大的改善，而且在 字体的设计方面也是很好的体现了NIKE的动感与力量感，将体育品牌的特点表 现的淋漓尽致，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电。现在的NIKE品牌 LOGO刚是讲产品名NIKE去掉了，这一举动是建立在NIKE图型的识别力与辨识
世界大品牌的LOGO设计演变过程
苹果公司的LOGO在1976年的时候是以一幅古典画的形式存在的，画面的内容是 牛顿坐在大树下，苹果自由落体掉在他头上的瞬间，其实就是描述的是牛顿找出万 有引力的源头，整体LOGO设计的创意点还是很符合苹果公司的行业特点，但是整 体LOGO的造型实在是太复杂，可能在实际应用中，他们遇到了不少的麻烦，同年 便将公司的LOGO设计成了一个咬了一口的苹果，这个七彩的苹果也寓意了多姿多 彩的产品线，而且在1976-1998那个时代背景下，多色彩组合的LOGO是非常具有 神觉冲击力的。在1998年左右，简约的设计风格进一步的升化，LOGO变成了单 色的苹果图型，但是在多年的市场积累和苹果公司自身极具个性的情况下(苹果咬 了一口)，此只的LOGO随然是单色但是还是极具识别度的。近些年，苹果公司的 LOGO在上面加了一些科技感很强的效果，体现公司精湛的科技水平。
品牌视觉形象设计智慧树知到课后章节答案2023年下天津科技大学
品牌视觉形象设计智慧树知到课后章节答案2023年下天津科技大学天津科技大学第一章测试1.关于下图中的标志说法错误的是（）。
A:它本身不具备品牌价值，不被保护 B:它是中国“智”造的品牌 C:它是蔚来汽车的标志 D:标志图形由象征着开放、未来的天空，以及象征着行动、前进的道路组成，诠释了品牌理念答案:它本身不具备品牌价值，不被保护2.“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。
品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定”。
这种关于品牌的概念阐释属于下面哪种说法？（）A:关系说 B:资源说 C:综合说 D:符号说答案:综合说3.下面哪几项是品牌构成要素中的隐形要素？（）A:品牌个性 B:品牌体验 C:品牌名称 D:品牌承诺答案:品牌个性;品牌体验 ;品牌承诺4.按品牌的影响范围来分类，可口可乐品牌属于（）。
A:国家品牌 B:全球品牌 C:地区品牌 D:国际品牌答案:全球品牌5.下图是“农夫山泉”旗下的一个子品牌产品，图中的“茶π”兼具了哪几项品牌基本元素？（）A:品牌名称 B:产品名称 C:企业标志 D:品牌标志字体答案:品牌名称;产品名称;品牌标志字体6.品牌界定的两个误区是（）。
A:品牌是抽象的B:品牌既是产品C:品牌既是有形产品D:品牌包括核心产品、有形产品、延伸产品三个层面答案:品牌既是产品;品牌既是有形产品7.下图中，不属于品牌显性要素的是（）。
A:包装容器造型 B:苹果汁 C:字体标志的绿色 D:17.5答案:苹果汁8.中国需要品牌设计，来擦亮中国创造、中国智造的闪亮名片。
（）A:对 B:错答案:对9.品牌的特征主要有（）。
A:价值性特征 B:识别性特征 C:名牌性特征 D:领导性特征答案:价值性特征;识别性特征;领导性特征10.按市场地位分类，品牌可以分（）。
A:挑战型品牌 B:补缺型品牌 C:追随型品牌 D:领导型品牌答案:挑战型品牌;补缺型品牌;追随型品牌;领导型品牌第二章测试1.传统的CIS企业识别系统理论中包括（）。
标志的起源与发展
标志的起源与发展引言概述：标志是人们日常生活中不可或者缺的一部份，它们代表着组织、品牌、产品或者地点的身份和价值。
本文将探讨标志的起源与发展，从历史、设计、技术、文化和未来发展等五个大点进行详细阐述。
正文内容：1. 标志的历史1.1 早期标志的起源：古代文明中的印章和纹章1.2 进化：从手工制作到印刷技术的应用1.3 工业革命对标志的影响：商标的兴起和标准化2. 标志的设计2.1 标志设计的原则：简洁、易识别、可扩展性2.2 色采与形状的运用：传达品牌价值和个性2.3 字体与排版的重要性：凸显品牌风格和专业形象2.4 图形与符号的应用：传递信息和引起共鸣2.5 标志设计的趋势：平面设计与数字化的融合3. 标志的技术发展3.1 手工制作时代：雕刻、绘画和刻印3.2 印刷技术的应用：减少成本和提高效率3.3 数字化时代：计算机辅助设计和3D打印技术的运用3.4 虚拟现实和增强现实：标志在新技术中的应用4. 标志与文化4.1 地域文化与标志设计：传统元素的融合与创新4.2 标志与品牌的关系：标志作为品牌文化的重要组成部份4.3 标志的文化传播：标志的视觉语言和符号在跨文化传播中的作用5. 标志的未来发展5.1 响应可持续发展：标志设计的环保和社会责任5.2 个性化与定制化：标志设计的个性化趋势5.3 科技创新与标志设计：人工智能和机器学习的应用总结：标志作为组织、品牌、产品或者地点的身份和价值的象征，经历了漫长的历史和不断的发展。
标志设计的原则、色采与形状的运用、字体与排版的重要性以及图形与符号的应用等都是标志设计中的重要考虑因素。
标志的技术发展也从手工制作时代逐渐演变为数字化时代，并在虚拟现实和增强现实等新技术中得到应用。
地域文化、品牌文化和标志的视觉语言在标志与文化的关系中起到重要作用。
未来，标志设计将更加注重可持续发展、个性化和科技创新。
标志的起源与发展不仅是设计领域的重要话题，也反映了人类社会的进步和文化的多样性。
标志的起源与发展
标志的起源与发展一、引言标志是一种用来代表某个组织、品牌或概念的图形、符号或字母组合。
它是一种重要的视觉传达工具，能够在瞬间传达出特定的信息和意义。
本文将探讨标志的起源与发展，从早期的原始标志到现代的品牌标志，以及标志设计的演变过程。
二、早期标志的起源早期的标志可以追溯到古代文明时期。
在古埃及、古希腊和古罗马等文明中，人们使用标志来代表不同的神、国家或军队。
这些标志通常是简单的图案或符号，用来区分不同的实体。
例如，埃及法老的王冠和希腊城邦的徽章都可以被视为早期标志的起源。
三、标志的发展与演变1. 中世纪的纹章在中世纪，贵族和骑士们开始使用个人纹章来代表自己的身份和家族。
这些纹章通常由不同的图案和颜色组成，用来区分不同的家族。
纹章的设计也逐渐演变为更加复杂和具有象征意义的形式。
2. 工匠印记的出现随着手工业的兴起，工匠们开始使用个人印记来标识自己的产品。
这些印记通常被刻在手工制品上，用来证明其质量和来源。
工匠印记为标志设计的发展提供了一个重要的契机。
3. 工业革命与商标的诞生随着工业革命的到来，商品的生产和交易变得更加频繁。
为了区分自己的产品并建立品牌认知度，商家们开始使用商标来代表自己的企业。
商标通常包括企业的名称、图案和口号等元素，用来区分自己的产品和服务。
4. 品牌标志的兴起随着现代市场的竞争加剧，品牌标志成为企业宣传和营销的重要工具。
品牌标志通常由简洁、易于识别的图形和字母组合构成，能够在瞬间传达出品牌的核心价值和个性。
著名的品牌标志如苹果的苹果图标和耐克的“勾”形标志都成为了商业界的经典案例。
四、标志设计的演变趋势1. 简约化随着信息传播的快速发展，人们对标志的识别速度和记忆能力要求越来越高。
因此，标志设计开始趋向于简约化。
简约的标志通常只包含最核心的元素，能够在不同的媒体和尺寸上保持清晰和可识别性。
2. 响应式设计随着移动互联网的普及，标志设计也需要适应不同的屏幕尺寸和设备。
响应式设计可以确保标志在不同的平台上都能够展现出最佳效果，提供一致的品牌体验。
标志的起源与发展
标志的起源与发展引言概述：标志是一种图形、符号或者标记，用于代表某个组织、品牌、产品或者概念。
它们在商业、政治、文化等领域中起着重要的作用。
本文将探讨标志的起源与发展，从早期的原始标志到现代的品牌标志，以及标志设计的趋势和未来发展方向。
一、原始标志的起源1.1 早期的原始标志在人类历史的早期阶段，原始人通过图形和符号来传递信息和表达意义。
这些原始标志通常是简单的几何形状，如线条、点和圆圈，用于表示食物、危（wei）险和其他重要信息。
1.2 古代文明中的标志随着文明的发展，古代文明开始使用更复杂的标志来代表各自的文化和价值观。
例如，古埃及使用金字塔和太阳来代表法老的权力和神圣性，而古希腊则使用各种几何形状和神话人物来代表城邦和神灵。
1.3 宗教和政治标志的浮现随着宗教和政治的兴起，标志成为了传递宗教和政治信息的重要工具。
例如，基督教中的十字架和伊斯兰教中的月亮和星星成为了宗教标志的代表。
政治标志如国旗和徽章也开始浮现，用于代表国家和政权。
二、现代标志的发展2.1 工业革命和商业标志工业革命的到来为标志的发展提供了契机。
商业标志开始浮现在商品包装和广告中，用于识别品牌和吸引消费者。
这些标志通常采用字母、图形和颜色的组合，以简洁明了的方式传达品牌的形象和价值。
2.2 品牌标志的崛起随着品牌概念的兴起，品牌标志成为企业和组织的重要资产之一。
品牌标志不仅仅是一个图形或者符号，它代表着品牌的核心价值和个性。
成功的品牌标志如苹果的苹果图标和耐克的“勾号”成为了全球范围内的标志性符号。
2.3 数字时代的标志设计随着数字技术的发展，标志设计也进入了一个全新的阶段。
现代标志设计注重简洁、扁平化和可识别性，以适应数字平台上的展示和传播。
同时，标志设计也越来越注重用户体验和情感共鸣，以吸引和留住目标受众。
三、标志设计的趋势3.1 简洁和扁平化设计简洁和扁平化的设计风格成为了当今标志设计的主流趋势。
去除多余的细节和效果，使标志更加简洁、清晰和易于识别。
以华为LOGO演变过程为例
以华为LOGO演变过程为例摘要：现代标志设计经历了从工业化社会到信息化时代，在设计观念上发生了许多变化。
标志设计在功能、形式、语言和表现上，备受东西方文化思潮与艺术风格的影响，在人类生存方式上注重观念的介入、思维的引导、情感的表达和图形的创造。
我们发现，以往在标志中习惯运用的法则被打破，固有的符号现象被解构，人们从固定的标志中找到了自然视觉的内在统一因素，这是图形研究的进步，也是标志的解放，人类在跨越世纪的里程中找到了合理化的视觉空间，形成了现代标志设计多元发展的大趋势。
文章以华为标志为例，谈谈当前标志设计的发展趋势。
关键词：华为；标志；发展趋势一、为LOGO演变之路〔一〕初期老LOGO是15个色块，代表着华为初期创业是15个人。
〔二〕改进新LOGO：华为新的企业标识依然沿袭了旧标识红黑两色的主要色调，在图案以及文字上有所不同，并增加了渐变的效果，更具动感。
华为方面表示启用新标识，是“重新思考了公司的品牌核心价值”所做出的决定，是“公司核心理念的延伸”。
〔三〕解释标志设计上采用聚散的模式，八瓣花瓣由聚拢到散开，寓意华为发展事业上的兴盛。
底部核心聚在一起，说明华为坚持客户需求、为客户创造价值理念的核心聚焦。
花瓣慢慢开放，花瓣上加入光影元素，折射出华为创新、稳健、和谐，寓意华为积极进取、不断创新、和谐商业环境、开放合作的理念，使华为在发展上更加稳健，更具国际化、职业化。
花瓣下面配上黑色的“HUAWEI”字母，在花瓣红色的映衬下，标志显得独立且吸引人。
红色给人一种冲动感，让华为显得更为出众。
聚焦：新标识更聚焦底部的核心，表达出华为坚持以客户需求为导向，持续为客户创造长期价值的核心理念。
创新：新标识灵动活泼，更加具有时代感，说明华为将继续以积极进取的心态，持续围绕客户需求进行创新，为客户提供有竞争力的产品与解决方案，共同面对未来的机遇与挑战。
和谐：新标识在保持整体对称的同时，加入了光影元素，显得更为和谐，说明华为将坚持开放合作，构建和谐商业环境，实现自身健康成长。
浅谈标志设计的发展历程与制作
浅谈标志设计的发展历程与制作标志设计是现代社会中日益重要的一部分，它是企业、机构、组织和个人的重要品牌形象之一，也是宣传和传播重要信息的重要手段之一。
标志设计的发展历程与制作经历了多年的发展和变化，逐步演变为现代化、多样化的标志设计。
在这里，我们将从历史角度出发，分别从发展历程和制作方法两个方面来介绍标志设计。
一、发展历程1. 古代标志设计：古代人们在生产和生活中，为了方便交流和沟通，开始采用符号和图像来代表不同的意义和信息。
例如，古埃及人通过图像来表述自己的记忆和理解，并使用符号来记录日常事务和建筑图案。
此外，中国古代的印章也是古代标志设计的重要表现。
2. 现代标志设计：随着现代社会的快速发展，标志设计逐步演变成为一项重要的从事商业和企业形象宣传的工作。
在20世纪初期，一些早期公司开始使用简单的符号和图像来代表自己的品牌。
例如，Mercedes-Benz的三叉星标志于1909年首次出现，而Coca-Cola标志于1890年代即开始使用。
3. 电脑制图技术的运用：20世纪60年代，计算机和电子技术的发展推动了标志设计的快速发展。
当时，特别是在大型公司和组织内部，计算机设计代替了手绘设计，从而促进了标志设计技术的提高和发展。
4. 多媒体技术的运用：21世纪，随着互联网的发展和数字媒体技术的成熟，标志设计变得更加多样化和个性化，既可以简单而原始，也可以复杂而高级。
同时，数字媒体技术的运用使得标志设计可以快速传播到全世界各个地方，并被广泛应用于不同的地方和领域。
二、制作方法1. 挑选颜色：基于对品牌形象和目标精神的理解，选择合适的颜色方案。
例如，红色代表食欲和动力，而蓝色代表冷静和专业。
2. 设计符号：选择合适的符号来代表品牌和企业形象。
符号应该具有良好的辨识度和可塑性，同时具有品牌形象中的特殊意义。
3. 设计字体：选择适合的字体来表达品牌形象和信任感。
字体应该遵循品牌形象的方向和风格，既要简单易懂，又要高档精致。
标志的演变
1976年: 当公司的欧洲分部采用了Loewy的设计时，公司的美洲分部使 用了一个修改版:表示贝壳的隆起线变细了;最外的两根隆起线在 底部汇合在一起。
耐克标志发展的过程
1971年，因为名叫耐克的胜利女神有一对舞动的翅膀，学 生卡洛林。戴维森设计了第一个Swoosh标志，同时也是运 动鞋的抽象表现。
1951年: 在传真机和网络出现之前许多标志包含精细之处，比如造型， 今天·这样的标志将在传真中变得很模糊。
1963年: 今天所用标志的雏形已出现。一根根线条表现了贝壳的隆起; 两个三角形描述了贝壳的基础。
1971年: 以设计可口可乐瓶而闻名的RaymodLoewy重新设计了标志， 他将贝壳的圆齿边简化为一个光滑的半圆,将贝壳的13根隆起 线减少到7根，并添加了一个粗体红色轮廓。
1951-1960年在没有标准手册指导如何使用的情况下，椭圆形设计的各个变体一 时繁荣起来。有时·椭圆以实体形式出现;有时，椭圆又完全消失了。在3M庆祝自 己的50周年纪念日时标志上添加了月桂树叶。
1961年：3M雇用GeraldStahi&Associates设计公司制作了一个权威性 的标志·它将公司和其业务统一在同一个标记下。设计的结果是一个四 四方方的带衬线的3M符号·其工业外观为它赢得一个呢称"铅管工哥特 体"。
壳牌石油公司标志的演变
1904年: Shell最初的标志描绘的是一个真实的梳膜 或扇贝。精细的造型突出了贝壳的隆起线。
1915年: 造型很快就消失了，这使得标志易于再加工
1925年: 在标志上增添了单词Shell以将符号和它代表的公司联系起来，
1930年: 贝壳的隆起线几乎消失了，这使得公司名更易辨认。
英文标志每笔的笔划比以前更简洁，共9划，“a”减少了一个弯，表示海尔人认准目标 不回头﹔“r”减少了一个分支，表示海尔人向上、向前决心不动摇。英文海尔新标志的设 计核心是速度。因为在信息化时代，组织的速度、个人的速度都要求更快。英文标志的 风格是简约、活力、向上。英文新标志整体结构简约，显示海尔组织结构更加扁平化﹔ 每个人更加充满活力，对全球市场有更快的反应速度。
世界知名品牌标识演变及启示
１ ８—— 形象品牌 ０
是 品牌经营战略方面 。前者解 决如 何表现 ，即形式问题 ，后者 关注表现什么 ，即内容问题 。品牌名称 、标识 图形及 色彩 本是 三位一体的关系 ，为了便 于分析 ，下面将分 别阐述 。另外 ，探 讨 “ 遗传与变异 ”必然涉及其最初的样态 ，故下面将从 品牌最 初的命名及其标识谈起 。
话说 ，“ 品牌竞争是企业竞 争的一个新境界 ”【 。 １ 于是 “ 换标 ”一 之极 为相 似 ；宝马 ：从造 型看 ，宝马标识 是为 数不 多的始终
词 开 始 闯 入 国人 的视 野 ， 内 企 业 第 一 波 换 标 热 潮 发 生 在 ２ ０ 如 一 的 案 例 。 不 同 时 期 的 变 化 ，仅 体 现 在 内 部 的 字 体 、 圆 环 国 ０３
年 ，至今 热度不减 。其实对于众多世界知名 品牌而言 ，“ 换标 ” 线 条及其 颜色 等细节 之处 。其最初 原型是 拉普 飞机 引擎公 司
更是一种 生存状态 ，伴 随品牌成 长的全过程 。“ 不识庐 山真 面 标 志 。
目，只缘 身在此 山中” 我们不妨 站的高一点 ，看得远一些 ，回 ，
奔驰不 同 ，菲亚特标 识 中始终有 “ Ｉ Ｆ ＡＴ”字样 ，只是 表现 手 排扣西装改为红 色围裙 。 法 不 同。最初版 本 出现在 ｌ９ 年 ，是一块 印有 公 司全称的 古 ８９ （ ） 三 电子 与 电气 Ｉ ＢＭ：由多 家公 司合并成 立于 １ ２ 年 ， ９４
典 铭牌 ，下方 的 “ Ｉ Ｆ ＡＴ”字样 并不 突 出。自 １ ０ 年 开始 ， ９１ 标 最 初标 识 是 一 个 地 球造 型 ，与 其 名称 取 得 呼 应 。 １ ４７年 ９
“ ｒｅ ｅ ” 三 角 星 ” “ ｅ ｚ Ｍｅ ｃ ｄ ｓ 、“ 、 Ｂ ｎ ”和 “ 桂 枝 ”等 多 个 版 本 。 Ｓ 月 ”字 样 。肯 德 基 ：其 标 志 始 终 由 山 德土 少校 头 像 和 公 司 名 称 组 其 中 “ ｒｅ ｅ”源 自一 位 奥 地 利 经 销 商 ，“ 角 星 ”出 自合 成 。 区别 在 于 ，早 期 一 直 用 的 是 公 司全 称 “ ｎ ｕ ｋ ｒｅ Ｍｅ ｃｄ ｓ 三 Ｋｅ ｔ ｃ ｙ Ｆ ｉｄ
百事可乐LOGO演变历程
百事可乐公司
——Logo演变历程
公司简介
百事可乐公司于1919年成立。原名为洛夫特公司，1941年 改名为百事可乐股份公司，1965年改为百事可乐公司。公 司系采用北卡罗来纳州纽伯恩一名药剂师布雷德海姆所研 究配制出来的一种药剂发展成为饮料公司的。60年代开始 向多种经营方向发展。
百事可乐标志的演变
1973年的修正方案中把1962年的瓶盖造型转变为圆形，将 造型简约化，增加了方形背景，使标志更突出，视觉效果 更简约有力。
百事可乐标志的演变
最新一次改标将微笑上 扬，又一次改变了百事 可乐的标志的新意。
最新标志的演变——笑脸
The end
百事可乐标志的演变 Nhomakorabea1898年到1940年百事可乐的标志的改进都是以花体字的造 型出现，是“百事可乐”四字，到后期才有了大的突破。
百事可乐标志的演变
发展到1950年后就出现 正面瓶盖的造型，强 化了饮料的说明性特 征。 其中1962年的修正方案 中改变原来的花体为 等线体是一次大的突 破。
百事可乐标识诠释
PEPSI百事可乐的标识从推出百事品牌就一直受到 CocaCola可口可乐的影响，一直维持了半个世纪之久， 直到1991年的新标识才完全摆脱CocaCola可口可乐的 影响。而后对品牌进行“定位中再定位”。 PEPSI百事可乐标识越变越青春化，这与PEPSI百事 可乐所坚持走年轻化的路线所分不开的，PEPSI百事 一直坚持其产品的消费对象为年青人，所以其标志随 时代的变化而变化。
logo背后的故事
logo背后的故事在商业领域中，每一个品牌都有一个标志性的标识，即Logo。
在成功的品牌中，Logo背后都有着深刻的故事和内涵。
下面，我们分步骤地探究一下Logo背后的故事。
第一步：Logo的设计每个Logo的设计都是经过深思熟虑的，并与品牌的核心价值相联系。
对于全球著名品牌的Logo，其设计过程都是经过多次修改和演变的。
例如，NIKE公司的LOGO是一个简单的勾号。
最初，这个LOGO是由一位叫Carolyn Davidson的设计师设计的，她的灵感来源于一双运动鞋的形状。
最开始的LOGO名字叫"Swoosh"，但是Nike创始人Phil Knight并不喜欢这个名字，所以她们改了名字叫Nike。
现在，NIKE的LOGO已成为品牌标志性的标识之一，具有极高的辨识度。
第二步：Logo的颜色选取Logo的颜色通常是与其品牌核心价值紧密联系的。
不同的颜色会有不同的象征含义。
比如，红色代表激情和力量，蓝色代表稳定和信任，黄色代表快乐和乐观，绿色代表健康和自然，黑色代表权威和正式。
Coca-Cola公司的LOGO就是以红色为主色调。
红色象征着激情和力量，与Coca-Cola公司的品牌核心价值——激励和饮料的品质密切相关。
因此Coca-Cola公司选择了红色作为LOGO的主色调。
第三步：Logo的演变Logo的演变源于品牌的发展和变化。
Logo随着品牌的发展，不断演变，以适应更广的市场需求。
有些Logo的演变只是小改动，有些则是彻底变革。
谷歌的LOGO就是一个很好的例子。
从最初的简单文字Logo，到现在的五彩缤纷的Logo，谷歌的LOGO已经演变了很多年。
这些变化在很大程度上反映了谷歌一路走来的成长历程。
第四步：Logo的传播Logo的传播是品牌宣传的重要组成部分。
在现代互联网时代，Logo的传播可以通过广告宣传和社交媒体来完成。
例子是Apple公司的LOGO。
除了苹果公司的产品外，该公司的LOGO还可以在商店，广告和宣传材料中看到。
标志的演变..
1951年: 在传真机和网络出现之前许多标志包含精细之处，比如造型， 今天· 这样的标志将在传真中变得很模糊。
1963年: 今天所用标志的雏形已出现。一根根线条表现了贝壳的隆起; 两个三角形描述了贝壳的基础。
1971年: 以设计可口可乐瓶而闻名的RaymodLoewy重新设计了标志， 他将贝壳的圆齿边简化为一个光滑的半圆,将贝壳的13根隆起 线减少到7根，并添加了一个粗体红色轮廓。
别克汽车首次使用别克家族的家徽作为装饰是在1937年的新款车型上，这个装饰标志非 常接近于《消失的家徽》中所描述的。在1939年该标志作了修改(变得更长更宽)。1942年 盾形标志被又一次改为典型的家徽模式，但在此基础上别克公司作了一些改变，不久以后 别克公司投入了第一次世界大战的军事用品的生产。
1957年，别克“鹰”标志作为“鹰”车型的一部分出现了。它获 得了很好的反响，以致到了1976年在所有的车上都出现了一只鹰 停留在别克字样上，鹰的形象变的家喻户晓，甚至在电视广告中 出现了一只名叫“Happy”的红尾鹰停在别克车盖装饰物上的画面。 但到了80年代，别 克领导层决定重新强调“三盾”标志，因此别 克“鹰”标志退出了历史舞台。
1959年，别克标志经历了重大的改革，由三盾替代了原来的一个 盾标志，这三个盾分别代表别克的三种车型，它们是 LeSabre,Invicta,Electra。三盾标志仍延用原来的样式和颜色，最 大的不同之处在于三盾互叠在一起，其颜色分别为红、白(后改为 银灰)和蓝。
今天的“三盾”标志在一些细节上作了修改， 鹿头和十字型图案 消失了，但红色，银灰色， 蓝色三个盾的式样与原先无多大的区别，围棋 格子的带状图案仍使用至今。
壳牌石油公司标志的演变
1904年: Shell最初的标志描绘的是一个真实的梳膜 或扇贝。精细的造型突出了贝壳的隆起线。
大众品牌标志的演变过程及含义
大众品牌标志的演变过程及含义大众品牌标志的演变过程反映了大众汽车公司在过去几十年中的发展历史和品牌形象。
以下是大众品牌标志的演变过程及含义:1. 原始标志 (1937 年):最初的大众标志是一个带有“VW”字母的圆形标志，标志着大众汽车公司的 VW 标志。
2. 标志 (1963 年):在 1963 年，大众公司推出了新的品牌标志，该标志由两个部分组成：一个是矩形，另一个是带有“Volkswagen”字母的圆形。
这个标志象征着大众汽车公司要成为全球领先的汽车制造商。
3. 标志 (1982 年):在 1982 年，大众公司推出了新的品牌标志，该标志由一个矩形和一个带有“Volkswagen”字母的圆形组成。
这个标志象征着大众汽车公司要成为全球最大的汽车制造商，并继续引领行业发展。
4. 标志 (1997 年):在 1997 年，大众公司推出了新的品牌标志，该标志由一个矩形和一个带有“Volkswagen”字母的圆形组成，并且加入了“UAW”字母。
这个标志象征着大众汽车公司要成为全球领先的汽车制造商，并加强与合作伙伴的合作。
5. 标志 (2003 年):在 2003 年，大众公司推出了新的品牌标志，该标志保留了原有的矩形和圆形元素，并且加入了“Lutz”字母。
这个标志象征着大众汽车公司要向更高目标迈进，并感谢创始人费迪南德·皮耶希的贡献。
6. 最新标志 (2019 年):在 2019 年，大众公司推出了最新的品牌标志，该标志保留了原有的矩形和圆形元素，并且采用了新的字体和设计。
这个标志象征着大众汽车公司要继续引领行业发展，并为消费者提供更好的产品和服务。
总的来说，大众品牌标志的演变过程反映了大众汽车公司在过去几十年中的发展历史和品牌形象。
每个标志都代表着大众公司对未来的期望和承诺，以及品牌形象的不断提升和完善。
标志的起源与发展
标志的起源与发展一、引言标志是一种图形、符号或文字，用于代表一个组织、品牌、产品或服务。
标志的起源可以追溯到古代文明时期，随着人类社会的发展，标志逐渐成为商业和组织的重要标识。
本文将探讨标志的起源与发展，并介绍一些著名标志的设计和演变过程。
二、标志的起源标志的起源可以追溯到古代文明。
在古代，人们使用各种符号和图形来代表自己的家族、部落或组织。
这些符号通常是简单的几何图形或动物形象，用于区分不同的群体。
例如，古埃及的法老会使用金字塔形状的标志来代表自己的统治权威。
随着商业的发展，标志开始被用于代表商家和产品。
在中世纪欧洲，一些商人开始在他们的店铺门口悬挂特定的标志，以吸引顾客并展示他们的商品。
这些标志通常是简单的图案或文字，如鞋匠使用的鞋形标志，铁匠使用的锤子标志等。
三、标志的发展随着工业革命和现代化的到来，标志的设计和使用经历了显著的发展。
以下是一些著名标志的设计和演变过程的例子：1.可口可乐标志可口可乐的标志是世界上最著名的商业标志之一。
最早的可口可乐标志设计于1886年，采用了红色波浪形的字体来展示品牌名称。
随着时间的推移，标志进行了多次修改和演变。
在20世纪50年代，可口可乐引入了著名的波浪形标志，这成为了品牌的标志性设计。
后来，标志又经历了一系列微调和变化，但一直保持着红色和波浪形的元素。
2.苹果标志苹果公司的标志是另一个广为人知的标志。
最早的苹果标志设计于1976年，由彼得·阿伦德设计。
标志采用了一个咬过的彩色苹果的图像，背景为彩虹色条纹。
这个标志象征着知识、创造力和创新。
随着时间的推移，苹果标志进行了多次修改和演变。
在1998年，苹果公司推出了现在广为人知的苹果标志，采用了简洁的银色苹果形状，象征着现代、简约和高科技。
3.星巴克标志星巴克的标志是一个绿色的双尾鱼人形象，背景为黑色圆形。
最早的星巴克标志设计于1971年，由特里·皮克斯设计。
标志中的双尾鱼人形象象征着星巴克的咖啡师，黑色圆形背景则代表了咖啡豆。
耐克品牌标志
如今，swoosh 标志依据需要 被单独运用。
耐克标志的解读
• 首先，它满足了商标设计的心理要求。Swoosh标志
单纯醒目，容易识别，造型上也较优美，让人赏心 悦目。同时英文耐克原意为古希腊的胜利女神，耐 克的Swoosh标志象征着希腊胜利女神舞动的翅膀， 代表着速度与胜利。而且商标像个小钩子，造型简 洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育 用品后所产生的速度和爆发力。同时小钩整体的流 畅、饱满的弧度以及逐渐变细的末端也代表着动感 和轻柔，让人联想到使用耐克体育用品时的舒适。 而速度与爆发力以及舒适感都是体育用品消费者所 追求的，这个商标恰恰满足了耐克公司目标市场顾 客的心理需求。
其次，它完美地阐述了商标的心理功能。耐克商标代表 的不仅仅是耐克公司的产品，还代表着耐克过硬的产品 质量，不断创新的生产技术，以及耐克公司一直追求的 目标——为每一位运动员献上最好的运动产品。它让顾 客知道了耐克公司，并逐渐了解了耐克的产品，最后记 住了耐克，甚至认准了耐克。正因为它简洁生动，让人 过目不忘，才能在宣传中，把耐克公司的理念深入人心， 把耐克产品的信誉传播到世界各地，让越来越多的人知 道耐克的产品。如今，耐克的商标已经成为了耐克信誉 的象征，是耐克公司的不可缺少的无形资产。
• NIKE 开始了草根推广(1972年) • 蓝带体育首次在1972年美国奥运越野赛中推
出nike，同时跑步者第一次看到华夫外底的 运动鞋，华夫底的设计灵感来源于鲍尔曼的 太太为他制作早餐是华夫锅底的灵感 • 运动鞋外底改变得到革命性的发展同时也革 命了跑步，为运动鞋提供了更轻质，更耐磨 的外底. 跑步者 mark covert 是第一个穿着 nike华夫外底跑步鞋穿过终点线的运动员
在美国的成长与发展扩大(1980 –1981)
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品牌标志的演变探究
品牌标志的演变探究
摘要：品牌标志作为一种特殊的视觉符号，是企业的形象浓缩和外在视觉代表，是企业核心竞争力的间接传达。
苹果公司的标志是品牌标志的典范之一，它明确的传达了苹果公司的企业形象与企业文化，简洁直接，独特经典，作为苹果公司市场竞争的锐器，可信度与知名度的保证，它十分精确的传达了苹果公司的战略定位，有效地助力了苹果公司的发展。
苹果公司的标志并不是一成不变的，但是其演变发展的过程也具有很强的一贯性和延续性，十分值得其他企业的借鉴与学习。
针对目前品牌标志的发展。
本文通过对苹果公司标志演变过程的分析归纳，着重对品牌标志发展的原则、规律与新趋势进行探究分析，准确认识和把握品牌标志的发展特点和创新方式，助力品牌标志的发展完善。
关键词：标志；品牌；苹果公司；发展；趋势
品牌标志演变的背后，都与企业的重大变革有着必然的联系，苹果公司也不例外。
回望苹果公司的发展史，其品牌标志历经了多次的演变发展。
在如今品牌标志发展的大潮流下，苹果公司并不是在追求简约的道路上越走越极致，反而有的时候的新标志与苹果公司从前的标志风格很不一样。
苹果公司的设备与服务，以出众的用户体验、崭
新的产品设计和不拘一格的创新理念，获得了全球数以万计用户的欣赏与青睐。
苹果公司标志演变发展的过程和其演变发展的原因，都是品牌标志发展的典范，非常值得思考和探究。
苹果公司六次改变其标志，但每一次的变更都是由于不同的缘由。
有的是实用性需求，为了更为便捷的使用，更加有效的推广。
有的则是为了配合新产品的发布与推出，形与意的呼应传达，有的则是科技和潮流的助力。
让苹果公司的品牌标志，一直能紧贴苹果公司的战略定位，独特性的基础上又具有延续性。
苹果公司的第一个标志十分复杂，实用性和易用性很差，很难在产品以及包装上使用。
非常不利于产品的推广于营销。
实用性和易用性需求，苹果公司顺势推出了下一个品牌标志，就是苹果公司的现在经典标志雏形，咬了一口的七彩苹果的标志。
这一次标志的更新，大大提升了其标志的实用性和易用性，尤其是其黑白墨稿，一直是品牌标志领域内的标杆设计。
标志是企业的重要组成部分，与企业的进步发展有着密切的相关性，苹果公司更是如此。
苹果公司每次有重大新产品的发布例如Apple 2电脑的发布，2001年Mac os X 的推出，2001年iPhone的发布以及2014年新iPad的发布，苹果公司为了推动新产品的发布销售，便捷新设备和
服务的推广营销，苹果公司都更新和提升了自己的标志。
自2013年，很多标志设计都开始尝试扁平化的路线。
潮流与科技的推动，正在逐步抛弃拟物化设计，包括苹果公司发布iOS 7，越来越多的标志都逐步开始使用这种风格。
科技与潮流的推动，越来越多的网站和app在越来越多的平台中涵盖了多种多样屏幕尺寸。
苹果公司为了使标志适应所有的屏幕尺寸，也为了更加符合现代社会发展潮流，苹果公司扁平化的标志应运而生。
在时代快速进步和发展的当代社会，标志创新设计的思维与方法不断地进行着改变，品牌标志设计作为重中之重，正接受着新趋势和新浪潮的推动和革新。
在当下时代的品牌标志设计范围中，各种新的思维创新方式、新表现风格屡见不鲜。
设计风格的变化必然是遵循着一定的规律：当得到大部分受众认可的设计趋势风行了一个很长时期之后，就会造成设计界的整体风格变得过于单调和无趣，消费者也会对逐渐这种风格和趋势麻木，转而开始找寻不同的风格。
在品牌标志设计的范围内也是同样的道理，为了保持标志自身的时代性，一种完全不同的图形设计正在迈出它革命性的第一步，也就是品牌标志设计中的“接触”设计。
就如同在文学领域中，“通感”，一种不是很常用的修辞方式，达到让不同的感官同时感受接触的感觉。
标志设计，也同样达
到了感官感受的迁移变化效果：它将受众关注的重点方面从视觉传达迁移至触觉感受的全新变化，这里所说的“接触”并不是简单单纯地指某种特别的凹凸感受，更是被广泛运用的图形创作表现形式。
多媒体和信息化的快速进步已经成为信息社会的最为明显的表现之一。
互联网的出现与成长更是为多媒体产业的高速发展提供优良的外部环境，同样，现在设计师的眼界和品位也发生了变化，他们不再只是停滞在保守的二维或三维的表现形式，慢慢的开始试着对空间的拓展和探索。
动态和时间概念的引进加入，在这个信息化和多媒体的丰富的表现方式下，多维模拟空间与品牌标志设计趋势。
相对于平面静止的表现形式，运动之中，空间感的拓展物象更容易被受众所感受和认知。
很多具有创新意识的设计师，开始研究到动态标志，开始对空间感的标志产生兴趣。
品牌标志的时代性，是标志在企业形象建立和品牌标志建设中的核心。
标志一方面既是产品生产质量的必要保证，另一方面又是消费者识别商品的重要依据。
标志代表的是一种信任，这种信任需要企业几年、几十年，甚至是更为长久的时间才培养建立起来的。
时代经济的飞速发展，市场竞争的不断加剧，生活生产方式的强烈改变，潮流与时尚的大力导向等，都要求标志一定对时代的变化，
做出相应的适应。
放弃陈旧的标志，重新创意设计，使标志以一个完全不同的样子展现出来。
重新创意设计，在成本上可能会付出相对大的代价，需要通过广告媒体的反复强调推广，才可以建立新的品牌标志形象。
或者是，在原有标志的基础上，运用一个相对渐进的过程，用渐变的策略，随着发展与市场的推移，进行逐步变化和改进，之中改革方式既具有延续性，使之便于识别，又符合时代的需求，让人在不自觉中接纳新的品牌标志。
所以品牌标志要更潮流，更符合时代的需要。
【参考文献】
[1]李世萍，杨贤椿.标志设计与品牌形象[J].武汉科技学院学报，1999（01）
[2]项蔚.从标志形象设计的新变化看品牌形象的建立[J].美术大观，2013（03）
作者简介：张玉龙（1989.01―），男，汉族，河北省邯郸市人，河北大学艺术学院艺术设计专业在读硕士研究生。