企业LOGO的演变分析
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
企业文化交流之
企业形象标识的 演变 THE EVOLUTION OF ENTERPRISE IMAGE IDENTIFICATION OF KANT’S CULTURAL
EXCHANGE
t
PRESENTED BY
WHAT IS THE LOGO?
LOGO是徽标或者商标的外语缩写，起到对徽标拥有公司的识别和推广的作用， 通过形象的徽标可以让消费者记住公司主体和品牌文化。它是人们在长期的生活和实 践中形成的一种视觉化的信息表达方式，具有一定含义并能够使人理解的视觉图形。 其有简洁、明确、一目了然的视觉传递效果，作为一种识别和传达信息的视觉图形， 以其简约、优美的造型语言，体现着品牌的特点和企业的形象。
第三阶段：幸福之鸟
标志涵意：1983年，统一企业名列十大 企业，产品普及至各个家庭，统一希望将活 泼、亲切与幸福的喜悦带进人们生活中，于 是在圆形商标再加上四方形外框，使视觉更 稳健，并在左斜方以彩带衬托出幸福鸟，象 征统一产品带给全家的幸福感。首次将企业 标语「开创健康快乐的明天」带入企业标志， 成为完整的系统。
1976 年
1977 年
1998 年
2001 年
2007 年
统一企
业标识
变革 1967年7月1日，统一企业正式成立于台南
市永康区，本着“嘉惠地方”的创业精神， 以员工82人，资本额3200万元，为日后的 食品王国奠定基础。统一企业是台湾一家 大型食品公司，在东亚、东南亚均有很高 的知名度，也是台湾规模最大的食品业者 之一。其总部位于台南市永康区。公司产 品主要有饮料和方便面。
肯德基 标识变
革
1952年
1百度文库78年
1991年
1997年
2006年-至今
2014年
1971年 1987年 1992年
星巴克标识 变革
星巴克（Starbucks）是美国一家 连锁咖啡公司的名称，1971年成立，为全 球最大的咖啡连锁店，其总部坐落美国华 盛顿州西雅图市。星巴克旗下零售产品包 括30多款全球顶级的咖啡豆、手工制作的 浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美味 的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、 咖啡杯等商品。
第二阶段：豆芽与油滴
标志涵意：外围的圈是“一”字的变形， 表示大统于一，即“统一”之意，代表广大的 包容力，对内象征团结一致，对外象征包容其 他同类产品而问题括全球市场；中心的点代表 米、麦、豆、粱、穗等五谷；由中心点引线而 上，象征谷物种子向上发芽成长，即企业向上 发展、茁壮，产品日渐突出、提高之意，同时 亦表示统一是以谷物为起点的企业；圈有环接 之意，象征全体员工心手相连、品格高洁与不 偏不倚的正派表现。
总 结 当今的品牌标志需要视觉先行，通过一定的图案、
颜色来向消费者传输某种信息，以达到识别品牌、促进销 售的目的。品牌标志盲目的跟随标志趋势是不正确的，标 志需要符合品牌的核心竞争力，并不是现在的一味的简化。 品牌的标志，归根到底是为品牌服务的，标志要让人们感 知到这个品牌是干什么的，它能带来什么利益。准确表达 品牌特征，才能给人以正确的联想。当然标志的设计要兼 具时代性与持久性，如果不能顺应时代，就难以产生共鸣。 一个品牌标志的好坏判断方式，不应该是单纯的判断它有 没有跟随潮流，还应该是有没有很好的表达企业理念和品 牌的核心价值。
第四阶段：加个方框
标志涵意：将原有图形标志衬以圆角长 框衬底，同时将标志反白，并于右上角加一 只象征和平飞翔与社会大众沟通之意的幸福 鸟，并与「统一企业公司」合组成一个色块， 使视觉更柔和、别致而丰富。
第五阶段：明日之翼
标志涵意：为因应国际化、多角化的经 营方针，以及为了即将到来的二十一世纪预作 准备，全面更新企业标志，并加强视觉形象的 识别效果及视觉表征在产品、行情、服务社会 回馈等活动上的功能。 统一企业标志，系由英文字“PRESIDENT ” 之字首“P ”演变而来。翅膀三条斜线与延续 向左上扬的身躯，代表「三好一公道」的品牌 精神（即品质好、信用好、服务好、价格公 道），另一方面也象征以爱心诚心信心为基础， 为消费者提供商品及服务，以及产品其中创新 突破的寓意。底座平切的翅膀，则是稳定、正 派、诚实的表征。整个造型象征超越、翱翔、 和平，以及带向健康快乐的未来。
苹果标识 变革 苹果公司（Apple Inc. ）是美国的一家高科技公司。由史蒂夫·乔布斯、史
蒂芬·沃兹尼亚克和罗·韦恩(Ron Wayne)等三人于1976年4月1日创立，并命名为美国
苹果电脑公司（Apple Computer Inc. ）， 2007年1月9日更名为苹果公司，总部位于
加利福尼亚州的库比蒂诺。
企业标识的变革
CORPORATE IDENTITY CHANGE
现代的品牌标志需要视觉先行，通过一定的图案、颜色 来向消费者传输某种信息，以达到识别品牌、促进销售的目 的。品牌标志盲目的跟随标志趋势是不正确的，标志需要符 合品牌的核心竞争力，并不是现在的一味的简化。品牌的标 志，归根到底是为品牌服务的，标志要让人们感知到这个品 牌是干什么的，它能带来什么利益。准确表达品牌特征，才 能给人以正确的联想。当然标志的设计要兼具时代性与持久 性，如果不能顺应时代，就难以产生共鸣。一个品牌标志的 好坏判断方式，不应该是单纯的判断它有没有跟随潮流，还 应该是有没有很好的表达企业理念和品牌的核心价值。
第一阶段：麦穗
标志涵意：此为公司的创始标志，中间 为统一两字的变形字，外圈则为两把麦穗。 在成立之初，所生产之产品只有饲料及面粉， 可说与小麦息息相关，当时 的企业标语─ 「民以食为天」。麦穗标志针对产品原料 「麦」为主要表现素材，两边对衬的圆形麦 穗，代表统一企业以面粉、饲料为主要产品， 并重视品质完美与保障消费者权益的企业理 念。
Logo就是企业的一张脸，如果说企业制作的商品和 提供的服务是内在美，那么一个公司的Logo就是公司的外在 美1.。百由事于可时乐代的变迁人2.们英的荷审壳美牌观石也油发公生司了巨大的3.变美化国，施所乐公 以司很多公司的Logo都会与时俱进做改变。
4.宝马汽车
5.IBM(万国商业机器公司)
肯德基（Kentucky Fried Chicken， 肯塔基州炸鸡），简称KFC，是美国跨国连 锁餐厅之一，同时也是世界第二大速食及最 大炸鸡连锁企业，由哈兰德.大卫.桑德斯于 1930年在肯塔基州路易斯维尔创建，主要出 售炸鸡、汉堡、薯条、蛋挞、汽水等高热量 快餐食品。
企业形象标识的 演变 THE EVOLUTION OF ENTERPRISE IMAGE IDENTIFICATION OF KANT’S CULTURAL
EXCHANGE
t
PRESENTED BY
WHAT IS THE LOGO?
LOGO是徽标或者商标的外语缩写，起到对徽标拥有公司的识别和推广的作用， 通过形象的徽标可以让消费者记住公司主体和品牌文化。它是人们在长期的生活和实 践中形成的一种视觉化的信息表达方式，具有一定含义并能够使人理解的视觉图形。 其有简洁、明确、一目了然的视觉传递效果，作为一种识别和传达信息的视觉图形， 以其简约、优美的造型语言，体现着品牌的特点和企业的形象。
第三阶段：幸福之鸟
标志涵意：1983年，统一企业名列十大 企业，产品普及至各个家庭，统一希望将活 泼、亲切与幸福的喜悦带进人们生活中，于 是在圆形商标再加上四方形外框，使视觉更 稳健，并在左斜方以彩带衬托出幸福鸟，象 征统一产品带给全家的幸福感。首次将企业 标语「开创健康快乐的明天」带入企业标志， 成为完整的系统。
1976 年
1977 年
1998 年
2001 年
2007 年
统一企
业标识
变革 1967年7月1日，统一企业正式成立于台南
市永康区，本着“嘉惠地方”的创业精神， 以员工82人，资本额3200万元，为日后的 食品王国奠定基础。统一企业是台湾一家 大型食品公司，在东亚、东南亚均有很高 的知名度，也是台湾规模最大的食品业者 之一。其总部位于台南市永康区。公司产 品主要有饮料和方便面。
肯德基 标识变
革
1952年
1百度文库78年
1991年
1997年
2006年-至今
2014年
1971年 1987年 1992年
星巴克标识 变革
星巴克（Starbucks）是美国一家 连锁咖啡公司的名称，1971年成立，为全 球最大的咖啡连锁店，其总部坐落美国华 盛顿州西雅图市。星巴克旗下零售产品包 括30多款全球顶级的咖啡豆、手工制作的 浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美味 的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、 咖啡杯等商品。
第二阶段：豆芽与油滴
标志涵意：外围的圈是“一”字的变形， 表示大统于一，即“统一”之意，代表广大的 包容力，对内象征团结一致，对外象征包容其 他同类产品而问题括全球市场；中心的点代表 米、麦、豆、粱、穗等五谷；由中心点引线而 上，象征谷物种子向上发芽成长，即企业向上 发展、茁壮，产品日渐突出、提高之意，同时 亦表示统一是以谷物为起点的企业；圈有环接 之意，象征全体员工心手相连、品格高洁与不 偏不倚的正派表现。
总 结 当今的品牌标志需要视觉先行，通过一定的图案、
颜色来向消费者传输某种信息，以达到识别品牌、促进销 售的目的。品牌标志盲目的跟随标志趋势是不正确的，标 志需要符合品牌的核心竞争力，并不是现在的一味的简化。 品牌的标志，归根到底是为品牌服务的，标志要让人们感 知到这个品牌是干什么的，它能带来什么利益。准确表达 品牌特征，才能给人以正确的联想。当然标志的设计要兼 具时代性与持久性，如果不能顺应时代，就难以产生共鸣。 一个品牌标志的好坏判断方式，不应该是单纯的判断它有 没有跟随潮流，还应该是有没有很好的表达企业理念和品 牌的核心价值。
第四阶段：加个方框
标志涵意：将原有图形标志衬以圆角长 框衬底，同时将标志反白，并于右上角加一 只象征和平飞翔与社会大众沟通之意的幸福 鸟，并与「统一企业公司」合组成一个色块， 使视觉更柔和、别致而丰富。
第五阶段：明日之翼
标志涵意：为因应国际化、多角化的经 营方针，以及为了即将到来的二十一世纪预作 准备，全面更新企业标志，并加强视觉形象的 识别效果及视觉表征在产品、行情、服务社会 回馈等活动上的功能。 统一企业标志，系由英文字“PRESIDENT ” 之字首“P ”演变而来。翅膀三条斜线与延续 向左上扬的身躯，代表「三好一公道」的品牌 精神（即品质好、信用好、服务好、价格公 道），另一方面也象征以爱心诚心信心为基础， 为消费者提供商品及服务，以及产品其中创新 突破的寓意。底座平切的翅膀，则是稳定、正 派、诚实的表征。整个造型象征超越、翱翔、 和平，以及带向健康快乐的未来。
苹果标识 变革 苹果公司（Apple Inc. ）是美国的一家高科技公司。由史蒂夫·乔布斯、史
蒂芬·沃兹尼亚克和罗·韦恩(Ron Wayne)等三人于1976年4月1日创立，并命名为美国
苹果电脑公司（Apple Computer Inc. ）， 2007年1月9日更名为苹果公司，总部位于
加利福尼亚州的库比蒂诺。
企业标识的变革
CORPORATE IDENTITY CHANGE
现代的品牌标志需要视觉先行，通过一定的图案、颜色 来向消费者传输某种信息，以达到识别品牌、促进销售的目 的。品牌标志盲目的跟随标志趋势是不正确的，标志需要符 合品牌的核心竞争力，并不是现在的一味的简化。品牌的标 志，归根到底是为品牌服务的，标志要让人们感知到这个品 牌是干什么的，它能带来什么利益。准确表达品牌特征，才 能给人以正确的联想。当然标志的设计要兼具时代性与持久 性，如果不能顺应时代，就难以产生共鸣。一个品牌标志的 好坏判断方式，不应该是单纯的判断它有没有跟随潮流，还 应该是有没有很好的表达企业理念和品牌的核心价值。
第一阶段：麦穗
标志涵意：此为公司的创始标志，中间 为统一两字的变形字，外圈则为两把麦穗。 在成立之初，所生产之产品只有饲料及面粉， 可说与小麦息息相关，当时 的企业标语─ 「民以食为天」。麦穗标志针对产品原料 「麦」为主要表现素材，两边对衬的圆形麦 穗，代表统一企业以面粉、饲料为主要产品， 并重视品质完美与保障消费者权益的企业理 念。
Logo就是企业的一张脸，如果说企业制作的商品和 提供的服务是内在美，那么一个公司的Logo就是公司的外在 美1.。百由事于可时乐代的变迁人2.们英的荷审壳美牌观石也油发公生司了巨大的3.变美化国，施所乐公 以司很多公司的Logo都会与时俱进做改变。
4.宝马汽车
5.IBM(万国商业机器公司)
肯德基（Kentucky Fried Chicken， 肯塔基州炸鸡），简称KFC，是美国跨国连 锁餐厅之一，同时也是世界第二大速食及最 大炸鸡连锁企业，由哈兰德.大卫.桑德斯于 1930年在肯塔基州路易斯维尔创建，主要出 售炸鸡、汉堡、薯条、蛋挞、汽水等高热量 快餐食品。