企业LOGO的演变分析
标志的起源与发展
标志的起源与发展一、起源标志（Logo）是一种用于代表特定组织、品牌或产品的图形、符号或文字，它具有独特的形象和意义，能够在人们的记忆中留下深刻的印象。
标志的起源可以追溯到古代文明时期，人们通过绘制特定的符号来代表部落、国家或组织。
然而，现代标志的起源可以追溯到工业革命时期。
在19世纪末和20世纪初的工业革命时期，工业化和市场经济的发展使得企业和品牌的竞争日益激烈。
为了在市场上脱颖而出并建立品牌形象，企业开始使用标志来代表自己。
这些标志通常是由文字和图形组合而成，旨在传达企业的特点和价值观。
二、发展1. 早期标志设计早期的标志设计更加简单和直接，注重文字的排列和字体的选择。
例如，可口可乐公司的标志最初是由红色的字体"Coca-Cola"组成，这种标志在世界范围内被广泛认可和接受。
2. 图形化标志设计随着技术的进步和设计理念的演变，标志设计开始向图形化发展。
图形化标志设计通过使用简洁而具有辨识度的图形来传达企业的形象和价值观。
例如，苹果公司的标志就是一个简单的苹果图形，它代表着创新、简洁和高品质。
3. 标志的多样化随着全球化和市场竞争的加剧，标志的设计也越来越多样化。
企业开始注重个性化和差异化，通过标志设计来突出自己的独特性。
例如，Nike公司的标志是一个简洁而动感的勾号图形，它代表着运动、活力和成功。
4. 响应式标志设计随着数字化时代的到来，标志设计也开始向响应式设计转变。
响应式标志设计可以根据不同的媒体和设备自动调整大小和布局，以适应不同的屏幕尺寸和分辨率。
这种设计能够提供更好的用户体验，并增强品牌的一致性。
5. 动态标志设计近年来，动态标志设计开始受到关注。
动态标志可以通过动画效果或交互式设计来增强用户的参与感和记忆度。
例如，Google公司的标志经常会根据不同的节日和事件进行变化，这种设计形式能够吸引用户的注意并增强品牌的互动性。
三、标志设计的重要性1. 品牌认知和形象塑造标志是企业品牌的重要组成部分，它能够帮助消费者识别和记忆企业或产品。
标志的起源与发展
标志的起源与发展一、起源标志是一种用于代表组织、品牌、产品或服务的图形、符号或字母。
它是传达信息、建立识别和增强品牌形象的重要工具。
标志的起源可以追溯到古代文明时期，当时人们开始使用简单的图案来代表不同的部落、家族或组织。
最早的标志可以追溯到公元前3500年的古埃及，他们使用简单的符号来代表各个神庙和法老王朝。
在古代希腊和罗马时期，标志被广泛应用于军队、政府和商业组织中。
这些标志通常是由几何形状或动物形象组成，具有象征意义。
二、发展1. 中世纪标志在中世纪，标志的使用变得更加普遍。
贵族、教堂和商人开始使用标志来代表自己的身份和权力。
这些标志通常是由盾牌、纹章和家族徽章组成，用于标识个人或组织的身份。
2. 工业革命时期的商标随着工业革命的到来，商标的概念开始发展。
商标是指用于标识商品或服务来源的符号、图案或字母组合。
商标的出现使得消费者可以更容易地识别和选择自己喜欢的品牌。
最早的商标可以追溯到18世纪末的英国和美国。
当时的商标通常是由文字和简单的图案组成，用于标识商品的制造商或商家。
随着商业竞争的加剧，商标的设计和保护变得越来越重要。
3. 现代标志设计20世纪初，标志设计开始成为一门独立的艺术和设计领域。
设计师们开始探索不同的形式、颜色和排版方式，以创造独特而具有识别性的标志。
他们通过研究人类心理学和视觉感知，设计出能够引起人们兴趣和共鸣的标志。
随着技术的进步，标志的设计方式也发生了变革。
电脑图形设计软件的出现使得设计师可以更方便地创造复杂的图形和效果。
同时，全球化和互联网的普及也使得标志的传播范围更广，设计师需要考虑不同文化和语言的差异。
4. 标志的重要性和影响标志作为品牌形象的重要组成部分，对于企业和组织来说具有重要的意义。
一个好的标志可以帮助消费者记住和识别品牌，建立信任和忠诚度。
同时，标志也可以传达企业的价值观、理念和个性。
著名的标志设计案例有：苹果公司的苹果标志、耐克公司的勾勾标志和可口可乐公司的波浪线标志。
标志的起源与发展
标志的起源与发展一、起源标志（Logo）最早起源于古代文明时期，人们为了区分不同的部落、家族或者团体，开始使用图形、符号或者标记来代表自己。
这些标记通常具有独特的形状、颜色和图案，以便于人们辨认和记忆。
例如，古埃及的法老们使用金字塔作为王权的象征，古希腊的城邦则使用不同的符号来代表自己。
随着社会的发展，商业活动的兴起，标志开始在商业领域得到广泛应用。
最早的商业标志可以追溯到中世纪的欧洲，当时商人们开始在商铺门口悬挂自己的标志，以便顾客能够辨认和找到他们的店铺。
这些标志通常由商人的名字、家族纹章或者行业特征组成。
二、发展1. 工业革命时期随着工业革命的到来，标志设计开始进入现代阶段。
工业化的生产方式使得商品大规模生产和销售成为可能，企业需要通过标志来区分自己的产品和品牌。
在这一时期，德国的巴斯夫公司成为世界上首家使用商标的企业，其商标由公司名称和一个抽象的图形组成。
2. 品牌时代20世纪初，品牌的概念逐渐兴起，企业开始意识到标志对于品牌建设的重要性。
标志成为企业形象的重要组成部份，能够传达企业的价值观、产品特点和消费者体验。
著名的标志设计师保罗·兰德（Paul Rand）在这一时期提出了“标志是一种身份”的理念，强调标志应该简洁、独特且易于识别。
3. 平面设计的发展随着平面设计技术的不断进步，标志设计变得更加多样化和创意化。
设计师们开始运用颜色、形状、字体和图案等元素来创造独特的标志形象。
同时，标志设计也开始融入了更多的艺术和文化元素，以满足不同企业的定位和需求。
4. 数字化时代进入21世纪，随着互联网和挪移互联网的快速发展，标志设计也面临着新的挑战和机遇。
数字化时代的标志设计更加注重响应式设计和用户体验，标志需要适应不同的屏幕尺寸和设备。
同时，社交媒体的兴起也为标志的传播和推广提供了新的渠道和方式。
三、标志设计的原则1. 简洁性标志应该尽可能简洁明了，能够在短期内被人们识别和记忆。
过于复杂的标志往往难以辨认和理解，容易造成信息传达的混乱。
企业标志演变_飞利浦
2014.7.15
1
内容概要
• 飞利浦公司简介 • 飞利浦logo演变进程分析 1. 演变的具体情况 2. “精于心，简于形”品牌营销活动分析 • 总结 1、飞利浦logo演变带来的主要影响 2、我们自己可以嵌入的概念
2
PART 1：荷兰皇家飞利浦电子公司简介
• 建立于1891年 • 总部：荷兰，阿姆斯特丹 • 全球“健康舒适、优质生活”的多元化公司 • 位居全球照明市场第一
特点
色彩多变 由家庭，商业， 城市三层功用 展开
飞利浦创新led照明，激 发你心底的渴望。
飞利浦创新led照明，点 燃城市的骄傲。 感谢自然创造光，让我们 为你创新光。
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系列名称 空气
广告语 空气，有你未见的一面。 飞利浦的创新让空气能深 入牙缝，全面清洁牙齿。 飞利浦的创新用空气而不 用油，给你健康美味。 感谢自然创造空气，让我 们为你创新空气。
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PART 2：飞利浦logo演变进程分析
自从1934年开始，飞利浦就已经开始使用其盾牌标 1898 识，并将盾牌、星星、海浪作为商标进行注册 在随后的多年发展中，飞利浦一直偏重于使用其 1968 字体标志，盾形标志一直未被作为主要标志进行应 用推广，例如2004年 1995 最近一次调整（2013年）主要是将飞利浦将盾形标 志重新设计，注重细节的调整和改变 2004
技术驱动型公司真正转变 “市场驱动型”的公司
2000年前后，飞利浦连续7个季度亏损，一再陷入重 组、失败、再重组、再失败的怪圈。这是由于飞利浦的 市场意识不够，技术创新没能迅速转化为市场优势，导
著名企业logo的演变发展史
著名企业logo的演变发展史1982年，40多岁的程序员约翰·沃诺克(John Warnock)和查尔斯·杰斯克(Charles Geschke)离开施乐，创建了一家新软件公司Adobe。
公司创建之初，为了降低成本，沃诺克和杰斯克几乎做所有的事情。
例如，Adobe的第一个标志就是由沃诺克的妻子设计。
苹果的标志1976年，史蒂夫·沃兹尼亚克(Steve Wozniak)和史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)设计并打造了第一台家用计算机Apple I。
由于沃兹尼亚克当时还在惠普工作，因此他们最初希望将这一产品卖给惠普，但遭到了拒绝。
为了制造Apple I的主板，他们甚至开始变卖家产。
当年晚些时候，沃兹尼亚克开发出了Apple II的原型，但当他们将这一产品提供给Commodore时，再次遭到拒绝。
在此之后，苹果时来运转，终于走上了正轨。
苹果的第一个标志设计非常复杂，它是牛顿坐在苹果树下读书的一个图案，上下有飘带缠绕，写着Apple Computer Co.字样，外框上则引用了英国诗人威廉·华兹华斯(William Wordsworth)的短诗，“牛顿，一个永远孤独地航行在陌生思想海洋中灵魂。
”这一标志的设计者是罗纳德·韦尼(Ronald Wayne)，他实际上也可以算是苹果的联合创始人，但仅仅为苹果工作两周之后，他就以800美元出售了自己持有的10%股份。
如果他持有到现在，这些股份的价值将达到数十亿美元。
乔布斯后来认为这一标志设计过于复杂，影响了产品销售，因此聘请Regis McKenna顾问公司的罗勃·简诺夫(Rob Janoff)为苹果设计一个新标志。
这就是苹果的第二个标志——一个环绕彩虹的苹果图案。
1976年到1999年期间，苹果一直使用这一标志。
那么，为何这一苹果被咬掉一口呢？这或许恰恰正是设计者所希望达到的效果。
在英语中，“咬”(bite)与计算机的基本运算单位字节(Byte)同音。
米高梅品牌策略分析
米高梅品牌考察报告班级视觉传达11003姓名吴舒雯学号 1006145002米高梅是一个传奇的公司，它的整个从创立到衰亡的过程，是一本教科书似的历史。
它曾经无比辉煌，现在却十分窘迫，甚至可以说是不复存在。
这与其品牌策略有着密切的联系。
本文将从其logo，平面广告设计和营销策略入手，详细分析米高梅的品牌策略，以期对于品牌策略对于一个公司的影响有更深刻的理解。
一、米高梅公司logo分析1、米高梅公司的logo演变史众所周知，米高梅的“狮子吼”logo，可以称作是二十世纪电影银幕上经典中的经典。
其设计和演变经历了如下的过程。
1916年，电影公司宣传人员霍华德·迪斯为高德温影业公司设计了“雄狮利奥”标识。
其创作灵感来源于母校哥伦比亚大学的体育队———雄狮队。
几年后，高德温影业公司与米特罗影业公司以及路易斯·梅耶影业公司合并，组建米高梅，并保留了雄狮利奥这个标识。
1924年-1928年，合并后的米高梅沿用高德温电影制片公司用狮子斯特拉斯拍摄的厂标。
这时期狮子发不出声。
1928年-1956年，用的标志是以狮子杰基为原型的。
它是“雄狮军团”中第一个被观众听到怒吼声的成员。
由于仍处默片时代，当雄狮出现在银幕上时，工作人员会用留声机播放咆哮声。
1934年-1956年，同时还采用了狮子坦纳拍摄厂标。
1956年-1958年，一只不知名的狮子拍摄了厂标，但使用非常短暂。
1957年-至今，使用的是我们最熟悉的标志，这头狮子名叫利奥。
米高梅公司现今logo米高梅公司logo演变史细心的观众可能会发现，有的时候米高梅的logo狮子会重复吼叫两声甚至三声，有的时候却只有一声。
盛传米高梅的厂标有着特别意义：狮子吼一声是独立制片，只管发行，后面会带独立制片厂标；吼两声是米高梅自己的产权电影；吼三声是年度巨制。
2、米高梅公司logo中的创新因素——拍摄对象和手段的创新相信很多同学对于米高梅的这个“狮子吼”logo非常熟悉。
以华为LOGO演变过程为例
以华为LOGO演变过程为例摘要：现代标志设计经历了从工业化社会到信息化时代，在设计观念上发生了许多变化。
标志设计在功能、形式、语言和表现上，备受东西方文化思潮与艺术风格的影响，在人类生存方式上注重观念的介入、思维的引导、情感的表达和图形的创造。
我们发现，以往在标志中习惯运用的法则被打破，固有的符号现象被解构，人们从固定的标志中找到了自然视觉的内在统一因素，这是图形研究的进步，也是标志的解放，人类在跨越世纪的里程中找到了合理化的视觉空间，形成了现代标志设计多元发展的大趋势。
文章以华为标志为例，谈谈当前标志设计的发展趋势。
关键词：华为；标志；发展趋势一、为LOGO演变之路〔一〕初期老LOGO是15个色块，代表着华为初期创业是15个人。
〔二〕改进新LOGO：华为新的企业标识依然沿袭了旧标识红黑两色的主要色调，在图案以及文字上有所不同，并增加了渐变的效果，更具动感。
华为方面表示启用新标识，是“重新思考了公司的品牌核心价值”所做出的决定，是“公司核心理念的延伸”。
〔三〕解释标志设计上采用聚散的模式，八瓣花瓣由聚拢到散开，寓意华为发展事业上的兴盛。
底部核心聚在一起，说明华为坚持客户需求、为客户创造价值理念的核心聚焦。
花瓣慢慢开放，花瓣上加入光影元素，折射出华为创新、稳健、和谐，寓意华为积极进取、不断创新、和谐商业环境、开放合作的理念，使华为在发展上更加稳健，更具国际化、职业化。
花瓣下面配上黑色的“HUAWEI”字母，在花瓣红色的映衬下，标志显得独立且吸引人。
红色给人一种冲动感，让华为显得更为出众。
聚焦：新标识更聚焦底部的核心，表达出华为坚持以客户需求为导向，持续为客户创造长期价值的核心理念。
创新：新标识灵动活泼，更加具有时代感，说明华为将继续以积极进取的心态，持续围绕客户需求进行创新，为客户提供有竞争力的产品与解决方案，共同面对未来的机遇与挑战。
和谐：新标识在保持整体对称的同时，加入了光影元素，显得更为和谐，说明华为将坚持开放合作，构建和谐商业环境，实现自身健康成长。
优秀logo案例解析
优秀logo案例解析以下是部分优秀logo案例解析：- UPS：1961年设计的logo，虽然现在的UPS取消了上方的包裹图像，并调整成了现在我们熟知的3D立体版，但当时通过包裹与盾牌的图像，是一个强而有力的logo叙述。
平面化的表现更像现在会使用的扁平化设计。
- FedEx：字母E与X的空白之间制造出一个白色箭头，与FedEx的产业所诉求的速度相合，是常被拿出来说的logo设计巧思。
- abc：1961年重新设计的logo，利用简单却有力的黑色圆形，放置小写字母abc，黑色的圆形将有趣的abc字体集中，具有非常容易辨识的特性，也非常好应用，立即成为广受欢迎而且容易记忆的有效logo范例之一。
- NBC：在1956年第一次使用孔雀的标志，当时只是为了要显现彩色电视技术渐渐通行。
直至1986年经过调整后彩色孔雀才正式成为NBC的logo。
- IBM：八条线的蓝色IBM。
多了线条及颜色，让整个logo多了速度感、力量和现代感。
- Westinghouse：别于一般logo会使用相同的线条和粗度，利用不同比例的直线圆线和线条粗度，设计出一个优雅但独特易记的logo。
像电路的图像，也标志出电器的产业特色。
- Yale Press：利用圆框和字体组合成一个有趣也相当平衡、漂亮的logo，也贴近大学出版社应具有的独立观感。
有识别度、记忆性、且历久弥新，非常的当代。
- MIT Press：Logo的概念来自非常抽象的四个小写字母"mitp"。
第五条上升的直线为t，下降的与最后的直线组合成为p。
看似像书册抽取的动作，也符合MIT先锋独立的印象。
这些logo案例都具有简洁、美观、富有寓意等特点，能够有效地传达品牌的价值和特点，是优秀logo设计的典范。
CI企业标志或形象设计经典案例分析
除了好的企业理念，IBM的标识 的改革也是20世纪90年代品牌发 展最伟大的成就之一。 IBM的标志最大特点是其在变化 中不断的连续性。 新的logo把字体进行不断改变， IBM字母显得更刚性更扎实更平 衡。而且，新标识在旧标识的基 础上没有做很大的改变，而没有 影响整体的连续性。带给人耳目 一新的惊喜。 自此，IBM由古板自负的庞然大 物成功转变为电子商务的代名词。
mac平板电脑ipod?公司理念不完美才能促使进步去追求完美?公司口号switch变革?市?其旗下产品有值3372亿美元2011年受到狂热追捧的ipad和iphonelogologo第一代苹果logo最初的logo在1976年由创始人三人之一韦恩设计只在生产applei时使用是牛顿坐在苹果树下看书的钢笔绘画第二代苹果logo在1976年由乔布斯决定重新设计本次logo确定使用了彩虹色具有一个缺口的苹果图像
The
End .
感谢围观。
苹果公司的成功是无须质疑的。
• 它的成功不仅包括令人印象深刻的咬了一口的苹 果标志，备受人们追捧有电子科技产品，背后还 有我们所看不到的企业背景，经营理念，企业文 化内涵等各个方面。
• 苹果公司的CEO乔布斯曾经说过：“我们销售的 是梦想，而不仅仅是产品。”乔布斯一向采用的 方式是，在消费者知道自己需要什么之前告诉他 们需要什么。苹果总是有能力使用户购买他们曾 经认为不需要的产品。
CI 经典案例分析
L/O/G/O
前言：
• 01.Disney迪士尼公司 • 02.IBM公司 • 03.Apple苹果公司
• 之所以分析这三个，是因为这三个公司都是非常具有典型 性和代表性的。不管是从公司的经营理念、经营模式或是 企业形象等各个方面，都一直是被大众广泛认可和肯定的， 而且他们的成功也为后来许多公司提供了一个很好的模板。
企业logo的发展史
企业logo发展史—张娜一、佳能logo的发展史佳能的由来Canon-佳能名称源于佛教。
佳能公司的创始人是位医学博士，取此名的灵感出自他抬头眺望天空而来。
佳能公司原来的名字叫“精机光学研究所”，是一个精密光学仪器研究所。
佳能原有一个十分英语化的名字KWANON，意为观音。
公司以此命名其第一架35毫米测距式相机。
到目前为止，世界上只有唯一一架KWANON相机幸存。
大约在1936年，为品牌的相机正式上市了，其CANON一词含有“盛典、规范、标准”的意味。
从此，佳能成为举世闻名的相机品牌和公司的象征。
1934年6月，佳能成功试制成日本第—台35mm焦平面快门照相机，并使用Kwanon （观音）作为其名称。
直至1935年，佳能才正式将Canon进行注册，使其成为全球通用商标。
将商标名称用于公司名称，这一举措对形成佳能企业识别系统有重要而深远的影响。
正是因为创业之初便致力于保持公众形象的一致性，今天的佳能才能赢得全球性的突破成就。
标志的发展史（一）1934年：佳能的第一台相机，命名为“Kwanon”(观音菩萨)，因此他们的第一个标识就是千手观音的图案。
（二）1934年：尽管如此，他们最终还是将公司名称和标识都改为“Canon”，因为它的发音更近似于Kwanon。
试制“Kwanon”时的雕刻文字，但是它从未在市场上出现过。
个人觉得这个标志虽然代表了那个时期的历史，也很有艺术性，但识别度不高。
（三）1935年：“Canon”演变成了单薄的线条，这是精机光学工业株式会社创业时的佳能标志，造型上已颇具个性。
（四）1953年：整体较为平衡，精炼。
（五）1956年：对细节部分设计的反复探讨，形成了现在的标志。
为了精益求精，1935年设计的佳能标识，随着企业发展，在视觉上不断完善，形成现在的标识，但无论怎样变化，依然能原封不动地继承创业之初佳能标识在造型上具有强烈个性的内钩的“C”字。
（六）2010年：佳能标识从1956年确立之后一直沿用至今，它现在已经是一个在全球赢得信赖的标识了。
星巴克LOGO设计的视觉演变分析
星巴克LOGO设计的视觉演变分析LOGO设计创造着新的生活品质，本文通过对星巴克标识的视知觉方面分析得出品牌视觉设计的理解和认识，将星巴克的LOGO创意分解为图形结构、颜色、文字的分析。
标签：LOGO；图形；品牌星巴克1971年成立于西雅图，至今它经历了历史上十分有名的品牌视觉演变。
他们卖着世界上最流行和最受欢迎的咖啡，LOGO的更新给一个可识别性很高的企业带来了巨大的压力。
然而他们的策略很好地应对了这种挑战，并帮助它创造了世界上最具识别性的品牌之一。
一、面临的挑战作为世界上最大的特色烘焙咖啡零售商，星巴克拥有令人钦佩的国际创意团队，它们重新设计和创造出这个众所周知和令人喜爱的LOGO。
根据利平科特的案例研究，“星巴克希望新的LOGO和视觉识别系统来传达它未来要做更多正如它过去所做过的一样。
越过他们想要的新LOGO，他们想要的是一个项目，给予他们自由和灵活性来探索新产品、新市场的机会，让他们当前客户与未来客户步调一致。
”创意团队面临的挑战是品牌的设计要针对全世界的客户，在超过55个国家运营，这个国际化的咖啡馆有一个非常广泛的客户群需要他们来招揽。
二、演变进程为了迎接挑战，利平科特开发了可视化途径，实现交流的新定位和角色属性，应用于广泛的客户接触点作为考量。
每个可视化途径包括：Logo使用目标、模式、图形、版式、插图、图像、颜色、形式、材料、布局和语言。
他们还深入探索了星巴克未来规模“Siren（半人半鸟的女海妖）”图形与“STARBUCKS COFFEE”文字的关系。
1971年，星巴克在西雅图派克市场开始销售咖啡豆。
原来的黑色和白色LOGO专注于美人鱼和STARBUCKS COFFEE·TEA·SPICES（星巴克咖啡，茶，和香料）。
1986年，霍华德·舒尔茨试图说服星巴克把浓缩咖啡饮料添加到菜单。
他们拒绝了他的想法，于是，他开始了自己的公司，名为ⅡGiomale。
标志的起源与发展
标志的起源与发展一、起源标志（Logo）是一种用于代表组织、品牌、产品或服务的图形、符号或文字，它是企业形象的重要组成部分。
标志的起源可以追溯到古代文明时期，当时人们用简单的符号和图案来代表不同的部落、国家或家族。
最早的标志可以追溯到公元前2300年的古埃及，当时的法老们用象征性的图案和符号来代表自己的权威和统治。
古希腊和古罗马时期，标志被用于代表军队和政府，以便人们能够辨认出自己的同伴和敌人。
二、发展1. 中世纪在中世纪，标志开始被商人和行会使用。
他们用图案和符号来代表自己的行业和产品。
这些标志通常是简单的几何图形，如圆圈、三角形和方形。
这些标志的目的是让人们能够辨认出不同的商人和行会。
2. 工业革命时期随着工业革命的到来，标志的使用变得更加普遍。
工业化带来了大规模生产和市场竞争，企业需要一种独特的标志来区别自己。
这时候，标志开始采用更加复杂的设计和图案，以吸引消费者的注意力。
3. 现代标志设计20世纪初，随着印刷技术的发展和广告行业的兴起，标志设计进入了一个新的阶段。
设计师开始将艺术和商业相结合，创造出更加有吸引力和独特的标志。
这时候，标志设计不再仅仅是一个简单的符号，而是一个能够传达企业理念和品牌形象的完整设计。
现代标志设计注重简洁、易识别和易记住的原则。
设计师通过精心选择的颜色、字体和图形来传达企业的价值观和个性。
同时，标志也开始在不同的媒体上使用，如印刷品、广告、网站和社交媒体等。
4. 标志的发展趋势随着科技的不断进步，标志设计也在不断演变。
以下是一些标志设计的发展趋势：- 简洁性：现代标志设计追求简洁、清晰和易识别的特点。
越来越多的企业选择简化他们的标志，以便在不同的媒体上使用和传播。
- 平面化设计：平面化设计是一种将图形简化为基本几何形状和颜色的设计风格。
这种设计风格在近年来非常流行，因为它能够在不同的尺寸和分辨率下保持清晰和易读。
- 响应式设计：随着移动设备的普及，标志设计也需要适应不同的屏幕尺寸和分辨率。
23个世界著名品牌的Logo进化史
23个世界著名品牌的Logo进化史宝马变化的很忧郁。
图片 1看得出是个挣扎的过程。
图片 2Google，不会以为它一直一个样吧，短短十年也能感觉到早期有点土气呢！图片 3变化大吧因为后来的XEROX只是公司的一个畅销品名称。
图片 4柯达由简单变复杂，最后又回到简单。
图片 5微软最初“微”和“软”是分开的。
图片 6不要怪大众早期设计者，这个蜘蛛网的Logo和胡子元首希特勒有关，想想纳粹标志啥样子就知道其中的渊源了图片 7万事达，第一个怎么感觉是咨询中心。
图片 8百事三个进化历程，40以前增肥阶段，50到91瓶盖滚成了个球，91到现在，上蹿下跳的球。
图片 9火狐原来怎么是只火鸟？那是因为早期叫Phoenix，不过也太丑了！图片10Life's Good，过去怎么是黑瓶子？图片11公司的最初名称为Galvin制造公司。
上世纪30年代，Galvin开始生产汽车无线电设备，因此创始人保罗·加尔文(Paul Galvin)创造了一个新单词“Motorola”，即“Moto”加上当时最流行的后缀“ola”。
1947年，Galvin正式更名为“Motorola”。
上世纪80年代，摩托罗拉开始生产和销售手机。
图片12奔驰是没什么雷人的，恒久不变的经典标志，三个箭头星代表奔驰车是海陆空三栖地一个美好愿望，不过至少陆上是没问题地，海里天上大家就看看詹姆斯邦德吧！图片13诺基亚在芬兰语里是指一种灭绝的黑皮黄鼠狼的意思，但是早期的Logo却是一只鱼，但是早期的诺基亚既不是卖黄鼠狼皮的，也不是卖鱼的。
而是卖橡胶制品的……转行了。
图片 15最开始的福特Logo很像哪里拆下来的破旧的灯箱广告，你要是知道福特先生给爱迪生工作过就明白为什么了！图片 16沃尔玛也是玩了次复杂又回来了，不过带回来个星星。
图片 17创始人离开后···变化才那么大。
图片 18公司创建之初，为了降低成本，创始的两个人几乎做所有的事情。
世界500强10个经典企业LOGO进化
世界500强10个经典企业LOGO进化七月22, 2011 | 1 Comments | by 唐锋 | 品牌, 品牌设计, 平面設計, 推薦文章, 标志LOGO, 综合你知道苹果公司30年前的第一个标志使什么样的吗？你知道IBM的标志是如何进化的吗？知道宝马的图案来自那里？正如我们所知，标志的根本建设一个品牌。
许多知名企业的品牌标识，都是代表着企业本身的文化和历史，完美标志的建立不是偶然，而是永久的。
以下我们列出的10个企业品牌标志的演变过程和他们演化过程的故事，与大家分享成功企业的Logo文化历史。
1.苹果Apple苹果，是世界上最大的消费电子产品和软件公司，比如Macintosh, iPod and iphone，Steve Jobs, Steve Wozniak和Ronald Wayne在1976年建立了苹果公司，出售他们的软件，当时他们向惠普提供他们的安装程序，但却被拒绝了，我想，现在这应该是惠普的一大遗憾吧。
苹果的成功之路是艰难的，Wayne所拥有的股份仅仅为800美元。
在1977年推出了苹果第二代，从那时起，苹果开始在世界上走上了自己的道路。
苹果第二代标志应该说是成功的，大胆简约的设计，彩虹般的色彩让世界认识了苹果。
Janoff在接受采访时说：“它设计的标志就是想防止苹果看起来想樱桃或者番茄。
”当苹果在1998年推出的新款iMac ，他们改变了苹果的标志。
现在，苹果的标志成为了世界上最被认可的品牌符号。
2.壳牌ShellShell最早的1900年的标志，就是一个普通的不能再普通的贝壳平在在地上的形象。
但如今的标志，设计大胆，色彩亮丽而简约。
最明显的改变时在1940年以后，该公司在加利福尼亚州的一个项目，时它添加了红色和黄色的颜色象征。
1971年由Raymond Loewy设计的LOGO游乐更进一步的变化，更加简洁明了。
现在使用的仍然是1971年设计的LOGO，只是把公司的名称去掉了，做了小小的变动，因为它仍然是如此的易于辨认。
海尔LOGO的变迁
海尔LOGO的变迁漫步在巴黎街头，偶尔一抬头，巨大的海尔广告牌颇惹人心动。
尤其是那两个小孩儿，更是让法国妇女喜欢。
它们成了海尔的标志。
两个小孩儿是海尔集团引入“CI”战略的结果。
“CI”是企业形象识别（Corporate Identity）的英文缩写。
“CI”理论最早发源于20世纪50年代的美国，当时许多公司为了在日益激烈的市场竞争中占据优势，纷纷塑造自己独特的企业形象。
“CI”的核心与精髓在于突出差别性，这种差别性不光体现在产品的视觉标识上，如商标、标准字、标准色、广告、招牌、徽章等等，而且表现在企业的产品经营宗旨和目标上，以及企业风格、企业文化和企业战略上。
品牌形象就是通过对企业整体的策划，塑造出具有鲜明个性的企业形象，并借助各种媒体和渠道进行传播，使其得到社会认同，从而达到促进企业发展的目的。
“CI”主要由三部分要素构成：一是企业理念识别（Mind Identity缩写为“MI”），二是企业行为识别（Behavior Identity，缩写为“BI”），三是企业视觉识别（Visual Identity，缩写为“VI”）。
海尔在起步时，全套设备从德国利勃海尔公司引进，对方的注册商标是一种图形——圆圈内写上德文“利勃海尔”的缩写。
当时双方签订的合同规定，允许中方在德方商标上加注厂址，即青岛。
于是，青岛电冰箱厂在原商标圆圈右下方加一小尾巴，便成了“琴岛-利勃海尔”的字母缩写，既顺其自然，又有巧夺天工的韵味；既利用了德方“利勃海尔”旧有的名气，又创造了属于自己的知识产权——新商标。
历史上青岛又称为“琴岛”。
青岛依山傍海，仿佛一把横卧的琴。
而“利勃海尔”读起来富有节奏，尤其是一个“海”字，令人极易联想起青岛的海浪、沙滩。
“琴岛-利勃海尔”给人以词的节奏，诗的韵味。
当时中德双方合同中规定，到1992年之后，“QINGDAO LIBEHERR”才能更换为“QINGDAO HAIER”。
然而，海尔的宣传从1989年就陆续开始了。
品牌logo变化的案例
品牌logo变化的案例
1. 品牌发展阶段，许多著名品牌的logo随着时间的推移而发
生了变化。
比如，苹果公司的logo最初是彩色的，后来变成了简约
的单色苹果图案。
这种变化反映了品牌从创立初期到成熟阶段的发
展历程。
2. 品牌形象更新，一些品牌为了适应市场变化和时尚潮流，会
对logo进行更新。
例如，Nike的标志最初是简单的文字标识，后
来加入了Swoosh标志，使其更加符合运动品牌的形象，并且在不同
的产品线上更加突出。
3. 公众形象调整，有些品牌为了改善公众形象或者修复受损的
品牌形象，会对logo进行调整。
比如，Gap曾经在2010年推出新logo，但受到了广泛的负面评价，最终被迫回归原有的标志，这个
案例表明了品牌logo变化需要谨慎，必须考虑公众的接受程度。
4. 品牌文化传承，一些品牌在logo设计中融入了公司的文化
和价值观。
比如，Starbucks的logo中的人像和海报都与公司的咖
啡文化和企业价值观相关联，这种设计使得logo不仅仅是一个标识，同时也传达了品牌的文化内涵。
5. 市场定位调整，品牌logo的变化也可能是为了适应市场定
位的调整。
例如，McDonald's在不同国家的logo会有所不同，以
适应当地文化和市场需求，这种区域性的logo调整可以更好地融入
当地市场。
以上是一些品牌logo变化的案例，从品牌发展阶段、形象更新、公众形象调整、品牌文化传承以及市场定位调整等多个角度来看，
品牌logo的变化是一个复杂而多元的过程，需要综合考虑品牌自身
的特点和市场需求。
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总 结 当今的品牌标志需要视觉先行，通过一定的图案、
颜色来向消费者传输某种信息，以达到识别品牌、促进销 售的目的。品牌标志盲目的跟随标志趋势是不正确的，标 志需要符合品牌的核心竞争力，并不是现在的一味的简化。 品牌的标志，归根到底是为品牌服务的，标志要让人们感 知到这个品牌是干什么的，它能带来什么利益。准确表达 品牌特征，才能给人以正确的联想。当然标志的设计要兼 具时代性与持久性，如果不能顺应时代，就难以产生共鸣。 一个品牌标志的好坏判断方式，不应该是单纯的判断它有 没有跟随潮流，还应该是有没有很好的表达企业理念和品 牌的核心价值。
1976 年
1977 年
1998 年
2001 年
2007 年
统一企
业标识
变革 1967年7月1日，统一企业正式成立于台南
市永康区，本着“嘉惠地方”的创业精神， 以员工82人，资本额3200万元，为日后的 食品王国奠定基础。统一企业是台湾一家 大型食品公司，在东亚、东南亚均有很高 的知名度，也是台湾规模最大的食品业者 之一。其总部位于台南市永康区。公司产 品主要有饮料和方便面。
第一阶段：麦穗
标志涵意：此为公司的创始标志，中间 为统一两字的变形字，外圈则为两把麦穗。 在成立之初，所生产之产品只有饲料及面粉， 可说与小麦息息相关，当时 的企业标语─ 「民以食为天」。麦穗标志针对产品原料 「麦」为主要表现素材，两边对衬的圆形麦 穗，代表统一企业以面粉、饲料为主要产品， 并重视品质完美与保障消费者权益的企业理 念。
第三阶段：幸福之鸟
标志涵意：1983年，统一企业名列十大 企业，产品普及至各个家庭，统一希望将活 泼、亲切与幸福的喜悦带进人们生活中，于 是在圆形商标再加上四方形外框，使视觉更 稳健，并在左斜方以彩带衬托出幸福鸟，象 征统一产品带给全家的幸福感。首次将企业 标语「开创健康快乐的明天」带入企业标志， 成为完整的系统。
第四阶段：加个方框
标志涵意：将原有图形标志衬以圆角长 框衬底，同时将标志反白，并于右上角加一 只象征和平飞翔与社会大众沟通之意的幸福 鸟，并与「统一企业公司」合组成一个色块， 使视觉更柔和、别致而丰富。
第五阶段：明日之翼
标志涵意：为因应国际化、多角化的经 营方针，以及为了即将到来的二十一世纪预作 准备，全面更新企业标志，并加强视觉形象的 识别效果及视觉表征在产品、行情、服务社会 回馈等活动上的功能。 统一企业标志，系由英文字“PRESIDENT ” 之字首“P ”演变而来。翅膀三条斜线与延续 向左上扬的身躯，代表「三好一公道」的品牌 精神（即品质好、信用好、服务好、价格公 道），另一方面也象征以爱心诚心信心为基础， 为消费者提供商品及服务，以及产品其中创新 突破的寓意。底座平切的翅膀，则是稳定、正 派、诚实的表征。整个造型象征超越、翱翔、 和平，以及带向健康快乐的未来。
企业标识的变革
CORPORATE IDENTITY CHANGE
现代的品牌标志需要视觉先行，通过一定的图案、颜色 来向消费者传输某种信息，以达到识别品牌、促进销售的目 的。品牌标志盲目的跟随标志趋势是不正确的，标志需要符 合品牌的核心竞争力，并不是现在的一味的简化。品牌的标 志，归根到底是为品牌服务的，标志要让人们感知到这个品 牌是干什么的，它能带来什么利益。准确表达品牌特征，才 能给人以正确的联想。当然标志的设计要兼具时代性与持久 性，如果不能顺应时代，就难以产生共鸣。一个品牌标志的 好坏判断方式，不应该是单纯的判断它有没有跟随潮流，还 应该是有没有很好的表达企业理念和品牌的核心价值。
第二阶段：豆芽与油滴
标志涵意：外围的圈是“一”字的变形， 表示大统于一，即“统一”之意，代表广大的 包容力，对内象征团结一致，对外象征包容其 他同类产品而问题括全球市场；中心的点代表 米、麦、豆、粱、穗等五谷；由中心点引线而 上，象征谷物种子向上发芽成长，即企业向上 发展、茁壮，产品日渐突出、提高之意，同时 亦表示统一是以谷物为起点的企业；圈有环接 之意，象征全体员工心手相连、品格高洁与不 偏不倚的正派表现。
企业文化交流之
企业形象标识的 演变 THE EVOLUTION OF ENTERPRISE IMAGE IDENTIFICATION OF KANT’S CULTURAL
EXCHANGE
t
PRESENTED BY
WHAT IS THE LOGO?
LOGO是徽标或者商标的外语缩写，起到对徽标拥有公司的识别和推广的作用， 通过形象的徽标可以让消费者记住公司主体和品牌文化。它是人们在长期的生活和实 践中形成的一种视觉化的信息表达方式，具有一定含义并能够使人理解的视觉图形。 其有简洁、明确、一目了然的视觉传递效果，作为一种识别和传达信息的视觉图形， 以其简约、优美的造型语言，体现着品牌的特点和企业的形象。
Logo就是企业的一张脸，如果说企业制作的商品和 提供的服务是内在美，那么一个公司的Logo就是公司的外在 美1.。百由事于可时乐代的变迁人2.们英的荷审壳美牌观石也油发公生司了巨大的3.变美化国，施所乐公 以司很多公司的Logo都会与时俱进做改变。
4.宝马汽车
5.IBM(万国商业机器公司)
肯德基（Kentucky Fried Chicken， 肯塔基州炸鸡），简称KFC，是美国跨国连 锁餐厅之一，同时也是世界第二大速食及最 大炸鸡连锁企业，由哈兰德.大卫.桑德斯于 1930年在肯塔基州路易斯维尔创建，主要出 售炸鸡、汉堡、薯条、蛋挞、汽水等高热量 快餐食品。
苹果标识 变革 苹果公司（Apple Inc. ）是美国的一家高科技公司。由史蒂夫·乔布斯、史
蒂芬·沃兹尼亚克和罗·韦恩(Ron Wayne)等三人于1976年4月1日创立，并命名为美国
苹果电脑公司（Apple Computer Inc. ）， 2007年1月9日更名为苹果公司，总部位于
加利福尼亚州的库比蒂诺。
肯德基 标识变
革
1952年
1978年
1991年
1997年
2006年1987年 1992年
星巴克标识 变革
星巴克（Starbucks）是美国一家 连锁咖啡公司的名称，1971年成立，为全 球最大的咖啡连锁店，其总部坐落美国华 盛顿州西雅图市。星巴克旗下零售产品包 括30多款全球顶级的咖啡豆、手工制作的 浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美味 的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、 咖啡杯等商品。