2015年江苏对口单招市场营销试卷

2015年江苏对口单招市场营销试卷94

绝密★启用前；江苏省2015年普通高校对口单招文化统考；市场营销专业综合理论试卷；本试卷分为第Ⅰ卷（客观题）和第Ⅱ卷（主观题）两部；第Ⅰ卷（共84分）；注意事项：；1．答第Ⅰ卷前，考生务必按规定要求填写答题卡上的；2．必须用2B铅笔将答题卡上对应选项的方框涂满、；一、单项选择题（本大题共23小题，每小题2分，共；1．影响营业利润的因索是；A．营业外收入B．投

绝密★启用前

江苏省2015年普通高校对口单招文化统考

市场营销专业综合理论试卷

本试卷分为第Ⅰ卷（客观题）和第Ⅱ卷（主观题）两部分。第Ⅰ卷l页至4页，第Ⅱ卷5页至16页。两卷满分300分。考试时间150分钟。

第Ⅰ卷（共84分）

注意事项：

1．答第Ⅰ卷前，考生务必按规定要求填写答题卡上的姓名、考试证号。

2．必须用2B铅笔将答题卡上对应选项的方框涂满、涂黑；如需改动，请用橡皮擦干净后，再选涂其他答案。答案不涂写在答题卡上无效。

一、单项选择题（本大题共23小题，每小题2分，共46分。每小题只有一个正确答案）

1．影响营业利润的因索是

A．营业外收入B．投资收益C．所得税费用D．营业外支出

2．动态会计要素是

A．资产B．负债C．所有者权益D．收入

3．企业购买材料收到的增值税专用发票是

A．外来原始凭证B．自制原始凭证

C．累计原始凭证D．汇总原始凭证

4．预付货款业务量不多的企业，可不设置“预付账款”账户，在预付货款时，直接记人

A．“应收账款”账户的借方B．“应收账款”账户的贷方

C．“应付账款”账户的借方D．“应付账款”账户的贷方

5．企业收到投资者投入设备一台，原价60 000元，已提折旧5 000元，双方协议价50 000无，则实收资本账户贷方登记的金额为

A．60 000元B．50 000元C．10 000元D．55 000元

6．企业从职工工资中扣除的个人所得税应贷记的账户为

A．应付职工薪酬B．应交税费一应交个人所得税

C．银行存款D．其他应收款

7．“大市场营销”理论形成于市场营销学的

A．形成阶段B．应用阶段C．变革阶段D．成熟和创新阶段

8．认为“企业营销是一个与消费者、竞争者、供应者、分销商、政府机构和社会组织发生互动作用的过程”，这体现的营销观念是

A．直复营销B．关系营销C．整合营销D．绿色营销

市场营销专业综合理论试卷第1页（共1 6页）

9．对于问题类中有希望转为明星类的单位，宜采用

A．拓展战略B．维持战略C．收割战略D．放弃战略

10．将市场划分为消费者市场和生产者市场，这样的划分依据是

A．购买者的需求和行为动机B．产品形态

C．竞争程度D．产品特点

11．某轮胎企业在生产者市场上，拥有军用、民用两个细分市场，该企业市场细分的依据是

A．用户规模B．用户地理位置

C．最终用户D．用户购买状

12．在一定的业务量范围内，保持不变的是

A．总固定成本、单位变动成本B．单位固定成本、总变动成本

C．总固定成本、总变动成本D．单位固定成本、单位变动成本

13．“沙市日化活力28”采用的品牌策略是

A．个别品牌B．单一品牌C．分类品牌D．企业名称加个别品牌

14．一个企业所有产品线中产品项目的总和称为该企业产品组合的

A．广度B．长度C．深度D．关联性

15．在地区性定价中，有可能失去周边客户的定价方法是

A．FOB原产地定价B．统一交货定价C．区域定价D．基点定价16，特许经营组织属于垂直一体化分销系统中的

A．公司系统B．管理系统C．合同系统D．混合系统

17．消费者或客户如果对某商品的认识已经进入确信阶段，那么企业首选的促销方式是

A．广告B．人员推铛C．营业推广D．宣传报道

18．在一些商场、餐馆里经常会看到“小心台阶”、“当心地滑”等温馨提示，这体现出经营者考虑了消费者的

A．安全保障权B．知悉真情权C．维护尊严权D．监督批评权

19. 2014年12月初王女士从商场买回一个高压锅。月底使用时，因产品质量不合格发生爆炸，王女士被烫伤，承担第一赔偿责任的是

A．生产厂家B．供应商C．商场D．消费者协会

20．以关境为标准划分和统计的进出口贸易称为

A．过境贸易＆易货贸易C．总贸易D．专门贸易

21．受盘人对发盘内容不完全同意，反过来向发盘人提出需要变更内容或建议称为

A．要约邀请B．新要约c．拒绝D．接受

市场营销专业综合理论试卷第2页（共1 6页）

22．正式推出UN/EDIFACT标准．并被国际标准化组织正式接受为国际标准I S09735的年份是

A．1 987年B．1 989年C．1990年D．1992年

23．只检查地址和端口，对网络更高协议层的信息无理解能力的防火墙是A．网络级防火墙B．应用级网关C．电路级网关D．规则检查防火墙

二、判断题（本大题共38小题，每小题1分，共38分。下列各小题表述正确的在答题卡上将A涂黑：错误的将B涂黑）

24．企业融资租入的固定资产属于企业的资产。

25．企业在会计核算中，其全部账户的增加数之和必然与全部账户的减少数之和相等。

26．从银行提取现金可编制库存现金收款凭证或银行存款付款凭证。

27．企业不论采用哪种会计核算形式，都必须设置日记账、总分类账和明细分类账。

28．销售环节的运费误记入“营业外支出”账户并不会影响企业当期应纳税所得额。

29．会计主体不一定是法律主体，而法律主体一定是会计主体。

30．制造费用属于间接费用，可直接计人当期损益。

31．利润表中的各项目应根据有关损益账户的本期发生额分析计算填列。

32．市场营销学在应用阶段，已经突破了流通领域。

33．我们常说的“市场疲软”，其实是针对需求而言的。