《广告设计与制作》课件项目八名片
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广告设计与制作讲义课件
1. 报纸广告设计
在报纸广告设计过程中应注意广告的艺术表现性， 使广告具有针对性和突出性。
2. 杂志广告设计 图1-1所示为台湾最佳杂 志金像奖得奖作品。
路漫漫其悠远
图1-1
刊例：广告价格表 发行量：印刷量 页数：报纸称为版
杂志称为页
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16开 VS 16K？VS A4
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HSB模式 RGB模式 Lab模式 CMYK模式 位图（Bitmap）模式 灰度（Grayscale）模式
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1. 色相（H） 2. 饱和度（S） 3. 亮度（B） 图1-3所示为HSB模式的颜色变化图，A表示饱和度
，B表示色相，C表示亮度，D表示所有色相。
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图1-3
图1-4所示为RGB模式的颜色变化图。
非印刷类：路牌、民墙、车身等 光管类：霓虹灯广告、灯饰广告、
灯箱广告等
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户外广告可能是现存最早的广告形式之一。最早 期的户外广告形式，通常是在房屋外墙壁上的显 眼处，贴上一些抢眼的标志。考古学者在古代罗 马和庞贝古城的废墟中发现了不少这样的标记。 有一个从古罗马遗址挖掘出的户外广告是一家房 产要出租，还有一处在庞贝的墙上的是对到这里 来的旅行家招徕。
射灯广告牌、候车亭、单立柱、地铁海报、公交 车、机场广告等
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丝网印刷：
底材：布、金属 颜料：油漆 广告形式：条幅
喷绘：
底材：专用喷绘布 颜料：油墨 广告形式：广告牌
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户外
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图1-4
制作名片ppt课件
01
检查错别字和语法错误
确保文字内容准确无误，没有错别字和语法错误。
02
调整布局和元素
根据整体效果和版面美观度，微调布局和元素的位置、大小、角度等。
04
CHAPTER
名片制作工具和技术
1
2
3
CorelDRAW支持多个操作系统平台，方便用户在不同环境下使用。
多平台支持
CorelDRAW提供了全面的图形设计工具，能够制作出各种类型的名片。
02
CHAPTER
名片设计要素
选择清晰易读的字体，确保文字在名片上易于阅读。
字体选择
根据名片尺寸和观看距离，合理设置文字大小，确保信息清晰可见。
文字大小
注意文字的行间距、字间距和段落间距，保持整齐美观的排版。
文字排版
选择与品牌或个人形象相符的色彩主题，增强名片的视觉效果。
色彩主题
合理运用色彩对比，突出重点信息，提高名片的可读性。
03
02
01
礼仪
文化
社交
尊重
01
02
03
04
在交换名片时，应保持礼貌和尊重，双手递上名片，并注意名片的整洁和清晰度。
名片也承载着一定的文化内涵，如印有公司标志、职务等，反映了企业的形象和文化。
在某些社交场合，名片也可以作为社交工具，用于建立联系和拓展人脉。
收到他人的名片后，应妥善保存并尊重他人的个人信息和隐私。
未来，名片制作行业将更加注重数字化、个性化、专业化和环保化的发展。数字名片的制作技术和服务将更加成熟，同时，个性化、创意性的名片设计将更加受到市场的青睐。
发展方向
随着企业品牌意识的提高，名片作为企业形象的重要组成部分，将更加受到重视。同时，随着社交媒体的普及，数字名片的需求也将进一步增加。因此，名片制作行业在未来将面临更多的发展机遇。
《名片设计》(课堂PPT)
教学过程
体验导入
案例分析
软件助学 工作实战
多元评价
延伸拓展
第五步：作品展示，组间交流
2020/7/8
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教学过程
体验导入
案例分析
软件助学 工作实战
多元评价
延伸拓展
第六步：听取建议，完善作品
2020/7/8
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教学过程
体验导入
案例分析
软件助学 工作实战
多元评价
延伸拓展
第六步：听取建议，完善作品
2020/7/8
案例分析 20’
延伸拓展 10’
以学生为中心
软件助学 40’
多元评价 20’
2020/7/8
工作实战 60’
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教学过程
教学准备——学生准备 每人收集两张名片
2020/7/8
意 图
分析 制作 技术 回顾 Core ldra w软 件操 作
14
教学过程
教学准备——教师准备
多媒体网络教室 Coreldraw设计软件 极域广播控制软件 Ftp下载上传区
体验导入
案例分析
软件助学
工作实战
多元评价
延伸拓展
任务一：为茶叶老板设计名片
作品展示
意 图：
激发学习兴趣
2020/7/8
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教学过程
体验导入
案例分析
软件助学
工作实战
多元评价
软件使用感想
延伸拓展
如果我是客户，我可 不喜欢这么大众化的
名片。
设计需要创意
模板有限，不 能满足多数客
户的需求。
如果名片撞 版了，多没
软件助学
工作实战
多元评价
广告设计与制作 PPT课件
百事——新一代的选择(百事可乐)——使用者定位 容声，容声，质量的保证(容声冰箱)——品质定位 Just do it. (耐克)——品牌精神与消费者个性
12
3．产品特性 如：当天牛奶当天到，三元牛奶新鲜屋(三元鲜牛奶)——性
能优势 清新爽洁不紧绷(碧柔洗面乳)——性能优势 纯天然——江中制药(江中集团)——材质优势 要想皮肤好，早晚用大宝(大宝护肤品)——利益承诺 巧妇用巧手，清洁是好手(巧手洗衣粉)——利益保障
来统特虑在
表的别，》 现毛为与乃 中边中大中 国与国自国 人竹市然佛 怡纹场和家 然肌而谐思
同构成广告作品。
6
老虎的皮也有和毛一样的斑纹 （DISCOVERY频道平面广告）
7
大西洋的鲑鱼可以跳4.5公尺高 （DISCOVERY频道平面广告）
8
二、广告文案的结构
9
（一）广告语 广告语又称广告口号，它是企业精神理念的
提炼，是品牌核心价值的体现，是为了加强诉求 对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、 反复使用的简短的口号性语句。
2
第一节 广告文案写作
3
一、广告文案的概念
4
（一）广告文案的定义 广告文案，又称文案即广告作品中出现的
全部的语言文字符号所构成的整体。
5
（二）如何正确理解广告文案 第一，广告文案是一种利用语言文字符号进行信息传
递的“手段”。 第二，广告文案的创作是在整体创意限定下进行的。 第三，广告文案与图片运用不同的符号传递信息，共
41
招 贴 设 计
中 央 工 艺 美 术 学 院 师 生 赴 法 国 展 览 作 品
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招 贴 设 计
中 央 工 艺 美 术 学 院 师 生 赴 法 国 展 览 作 品
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3．产品特性 如：当天牛奶当天到，三元牛奶新鲜屋(三元鲜牛奶)——性
能优势 清新爽洁不紧绷(碧柔洗面乳)——性能优势 纯天然——江中制药(江中集团)——材质优势 要想皮肤好，早晚用大宝(大宝护肤品)——利益承诺 巧妇用巧手，清洁是好手(巧手洗衣粉)——利益保障
来统特虑在
表的别，》 现毛为与乃 中边中大中 国与国自国 人竹市然佛 怡纹场和家 然肌而谐思
同构成广告作品。
6
老虎的皮也有和毛一样的斑纹 （DISCOVERY频道平面广告）
7
大西洋的鲑鱼可以跳4.5公尺高 （DISCOVERY频道平面广告）
8
二、广告文案的结构
9
（一）广告语 广告语又称广告口号，它是企业精神理念的
提炼，是品牌核心价值的体现，是为了加强诉求 对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、 反复使用的简短的口号性语句。
2
第一节 广告文案写作
3
一、广告文案的概念
4
（一）广告文案的定义 广告文案，又称文案即广告作品中出现的
全部的语言文字符号所构成的整体。
5
（二）如何正确理解广告文案 第一，广告文案是一种利用语言文字符号进行信息传
递的“手段”。 第二，广告文案的创作是在整体创意限定下进行的。 第三，广告文案与图片运用不同的符号传递信息，共
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招 贴 设 计
中 央 工 艺 美 术 学 院 师 生 赴 法 国 展 览 作 品
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招 贴 设 计
中 央 工 艺 美 术 学 院 师 生 赴 法 国 展 览 作 品
广告设计与制作完整版全套PPT电子课件
广告设计与制作完整版全套PPT电子课件一、广告设计的基本概念广告设计是一种视觉传达艺术，它通过创意和视觉元素，将产品、服务或品牌的信息传达给目标受众。
广告设计的关键在于吸引注意力、传达信息并激发受众的兴趣和购买欲望。
二、广告设计的基本原则1. 目标明确：广告设计应明确目标受众，了解他们的需求和兴趣，以便设计出符合他们期望的广告。
2. 创意独特：广告设计应具有独特的创意，以吸引受众的注意力并留下深刻印象。
3. 视觉吸引：广告设计应注重视觉元素的运用，如色彩、字体、图像等，以增强广告的吸引力和可读性。
4. 信息传达：广告设计应清晰、准确地传达产品、服务或品牌的信息，使受众能够理解并记住。
5. 品牌一致性：广告设计应与品牌形象保持一致，以增强品牌的认知度和识别度。
三、广告设计的流程1. 市场调研：了解目标受众、竞争对手和市场需求，为广告设计提供依据。
2. 创意构思：根据市场调研结果，进行创意构思，确定广告的主题和风格。
3. 设计制作：运用设计软件和工具，将创意构思转化为实际的广告设计作品。
4. 审核修改：对设计作品进行审核和修改，确保其符合广告目标和品牌形象。
5. 发布推广：将设计作品发布到目标媒体上，进行推广和传播。
四、广告设计的技术与工具1. 设计软件：介绍常用的广告设计软件，如Adobe Photoshop、Illustrator、InDesign等。
2. 字体设计：介绍字体设计的基本原则和技巧，以及常用的字体库和字体设计工具。
3. 图像处理：介绍图像处理的基本原则和技巧，以及常用的图像处理软件和工具。
4. 视频制作：介绍视频制作的基本流程和技巧，以及常用的视频制作软件和工具。
五、广告设计的案例分析1. 经典广告案例解析：通过分析国内外经典的广告案例，让学员了解不同设计风格和技巧的实际应用。
2. 案例讨论：组织学员对实际案例进行讨论，分析其成功与不足之处，提高学员的批判性思维和设计能力。
3. 案例实践：鼓励学员结合所学知识，进行实际案例的模拟设计，提高学员的实践操作能力。
电子课件-《广告设计与制作》
完整， 既能介绍产品的优点， 又可根据具体情况向 社会公众提出必要的忠告。 广告内容要真实、 形象。
巧克力广告
只有诉求的情感真实， 才能被消费者所信赖。
←“我的灵感一刻” 广告（樊天佑作品）
29
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
项目一
1．广告设计的原则
（2）思想性。 思想性是广告的灵魂。 广告要有明确的宣传主题， 要符合观者的审美价值、 社 会文化、 道德理念等客观要求。 要通过具有深刻寓意的视觉形象来传递信息，不能言之无物。
19
项目一
2．广告的整体策划
广告的整体市场调查在广告策划中占据重要位置， 主要包括市场竞争调查 和市场环境调查。
市场竞争调查主要了解广告产品的供求历史和现状， 调查广告产品的市场容
量、市场潜力， 广告产品的市场占有率、 竞争对手的市场销售情况， 广告 产品和竞争产品各自的销售政策、 广告策略和销售渠道。
37
项目一
2．广告设计的创意
广告设计创意是指广告中有创造
力地表达出品牌的销售信息， 以迎合
或引导消费者的心理， 并促成其产生 购买行为的念头。
（1）独创。独创性是广告创意的本质
特征，也是广告创意的关键。独创就 是想法独特，与众不同，突破常规。
食品保鲜广告
38
项目一
2．广告设计的创意
（2）准确。 创意应准确地表达广告主题， 概念不能含糊。 如果广告不能表现出主题， 那么再好的创意也无法吸引受众的注意力， 激发受众的兴趣， 促进信息的传达。
“奥洛菲化妆品”广告 “广州日报形象”广告 (徐小娟、于玲、刘文鹏作品） （黄志华作品）
31
“南方航空”广告 （蒯欣作品）
服装广告
项目一
1．广告设计的原则
巧克力广告
只有诉求的情感真实， 才能被消费者所信赖。
←“我的灵感一刻” 广告（樊天佑作品）
29
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
项目一
1．广告设计的原则
（2）思想性。 思想性是广告的灵魂。 广告要有明确的宣传主题， 要符合观者的审美价值、 社 会文化、 道德理念等客观要求。 要通过具有深刻寓意的视觉形象来传递信息，不能言之无物。
19
项目一
2．广告的整体策划
广告的整体市场调查在广告策划中占据重要位置， 主要包括市场竞争调查 和市场环境调查。
市场竞争调查主要了解广告产品的供求历史和现状， 调查广告产品的市场容
量、市场潜力， 广告产品的市场占有率、 竞争对手的市场销售情况， 广告 产品和竞争产品各自的销售政策、 广告策略和销售渠道。
37
项目一
2．广告设计的创意
广告设计创意是指广告中有创造
力地表达出品牌的销售信息， 以迎合
或引导消费者的心理， 并促成其产生 购买行为的念头。
（1）独创。独创性是广告创意的本质
特征，也是广告创意的关键。独创就 是想法独特，与众不同，突破常规。
食品保鲜广告
38
项目一
2．广告设计的创意
（2）准确。 创意应准确地表达广告主题， 概念不能含糊。 如果广告不能表现出主题， 那么再好的创意也无法吸引受众的注意力， 激发受众的兴趣， 促进信息的传达。
“奥洛菲化妆品”广告 “广州日报形象”广告 (徐小娟、于玲、刘文鹏作品） （黄志华作品）
31
“南方航空”广告 （蒯欣作品）
服装广告
项目一
1．广告设计的原则
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
•
小小名片，看似简单，制作起来却是相当的麻烦，它要经过以下
八道工序才能到你手中。其间你还得参与名片制作的前期工作，你要
对名片印刷方式、印刷难易、印刷用纸选择；你还得提供名片的具体
内容，设计大致思路；大多数时间你还得要校稿，特别是要求较高的
复杂的名片，商家都有如此请求。名片后期加工也较复杂，需要专业
设备和熟练的操作人员。 名片的制作过程。
情景案例设计
在设计当初就确定以高度抽象与概括的设计语言作为该名片设计行业 背景的体现，同时力求有较强的可识别性。
任务分析
任务一“POLO家居”个人名片设计计的创作流程
1、“POLO家居”品牌理念分析 2、“POLO家居”个人名片设计定位 3、标志设计创意思路分析
任务二“POLO家居”个人名片设计计的设计实现
• （五）、平面广告制作流程
•
平面广告设计制作过程是有计划、有步骤的渐进和不断完善的过
程，设计的成功与否很大程度上取决于设计理念是否准确、考虑是否
完善。
• 1、调查
• 2、设计理念
• 3、确定内容
• 4、调动视觉元素•源自5、选择表现手法• 6、确定平衡手法
• 7、确定出彩点
• 8、制作
项目习题 1.为自己设计一款名片 2.为黄河啤酒厂部门经理设计名片 3.为自己的校长设计名片 4.为新东方教育集团董事长设计名片
项目小结
名片设计因为幅面的局限，看似简单实则设计难度较大，在有限 的范围要提供必要的信息，并且还要兼顾行业背景、个人身份、视 觉美感，“麻雀虽小五脏俱全”，对于学生提高运用视觉语言解决 问题的能力有很大的锻炼，没有较强的图形把控能力很难设计具有 美感的名片，在学习阶段应该引起重视。
• 拓展活动
• 利用课余时间收集各种名片，研究所收集名片的排版、纸张、加 工工艺等方面。分析其优点和缺点，对其进行再设计。
平面广告设计与制作
项目七 “惠普”平面广告设计项目
项目分析
项目概述
名片的设计在具有很好形式美感的基础上还要具备反映个人行业背景、 职位的职能，兼顾联系使用的便利性，该名片是为“POLO家居”公司经 理设计，在设计上要能反映其行业背景，在印刷和材质的选择上要能体 现其身份和地位，同时也反映的是企业所具备的实力与精益求精的企业 文化。
谢谢观看！
（2）胶印名片 （3）特种名片 （4）彩色名片
• 3、按印刷色彩分为： • （1）单色 • （2）双色 • （3）彩色 • （4）真彩色 • 4、按排版方式分为： • （1）横式名片 • （2）竖式名片 • （3）折卡名片
•
• 5、按印刷表面分为：
• （1）单面印刷
• （2）双面印刷
• （四）制作过程
名片设计常用软件有PS､CORELDRAW､AI､佳印名片设计器等各种名 片设计软件。该标志通过ＰＳ设计实现。另外，设计手段、方法多种 多样，本案例只是本设计其中一种设计方法，大家可以通过其它方法 达到同样的效果。
最终效果
必备知识
（一）标志的概念与分类
（二）名片起源 （三）分类标准 1、按名片用途分为： （1）商业名片 （2）公用名片 （3）个人名片： 2、按名片质料印刷方式分为： （1）数码名片