专卖店空间设计

香港国际金融中心的高档服装专卖店
临街品牌专卖店
临街品牌专卖店体现出现代都市繁华 的气息和时代风貌。多数都使用大面积透 明玻璃做橱窗展示，外立面设计有极富个 性的门头装饰、标牌，夜晚还有霓虹灯、 LED灯等照明设备营造装饰效果。 店面设计除了原建筑硬件条件有一定 的约束外，其他限制条件并不多，设计师 发挥的空间很大。


3）距地面1800mm以下可作为大型商品 的陈列区域，如大型的家用电器、服装模 特等，可制作低矮的展台进衬托；距地面 2500mm以上空间，可作为大型平面广 告展示陈列区域。 4）桌式展柜总高约为1400mm，底座为 1000mm左右，展柜内堂净高约300mm； 立式展柜总高约为1800——2000mm， 矮展柜高度要视展品的大小而定通常在 400——900mm之间。
辅助消费
通过专卖店展示空间的有意识设计， 有效地拉近商品品牌与消费者的距离，调 动消费者的购买积极性，起到辅助销售的 作用。
提高商品的附加价值
生产商主要负责产品的质量，而专卖店侧重 于凸现品牌的精神文化和悠久历史，通过赋予品 牌更多的精神内涵，吸引更多的消费者关注，并 提高产品的附加价值。 专卖店空间除了实现销售功能外，还可以给 消费者一种细致入微的消费体验，在处处洋溢着 品牌文化的空间里体味环境所带来的舒适感。



1、平面尺度 1）所谓平面尺度是指空间分割与组织、 商品陈列与人行通道等要素与卖场总面积 空间之间的百分比数，又称陈列密度。适 当的密度可以提高空间的利用率，密度过 大就会形成购物客流的拥挤，使人产生疲 劳、紧张不安的心理感受。 2）通常专卖店空间中通道的宽度是按人 流股计算的（每股人流600mm），一般 通道的最窄处应能通过2—4股人流，宽 处可通行8—10股人流。
五：北京专卖店调研



某品牌的市场定位分析（市场产品定位、受众 群定位、营销战略） 专卖店调研的时间、地点 专卖店空间特色分析（形象要素、功能要素、 导购要素） 以受众身份感触专卖店空间的基调设计定位
六：作业



观看揣摩手绘吸收各类专卖店空间造型资料, 每人最少画并分析学习三套专卖店空间，用 A4复写纸画。 “某品牌专卖店调研设计”PPT（分析学习其 空间设计特点） 体味调研的专卖店空间，对空间缺陷进行设计 改进，并据专卖店的实地场景做出3D效果图 示。并放到PPT中。

5、增强视觉传达强度的方法 1 ）巧妙运用人的视觉习惯 商业空间作为一个多维的视觉形象，必定 要占用多维的信息通道，但随着熟悉程度 的提高，人们会自动省略一些无关紧要的 信息抽象出一个简单的符号。 2 ）增强信息的绝对强度 如提高色彩的饱和度、传达主信息的标志 或文字做得更大。


3 ）增强信息的相对强度 以弱化环境和其他次要视觉信息。主要 采用对比的方法，如采用聚光灯照明将 主体物突出。






3、营业家具的尺度： 1）柜台：长1000—1500mm， 高900mm， 宽500—550mm 2）货架：长1000—1500mm， 高1800mm， 宽300—500mm 3）收银台：高1100mm，长宽不定。 4）展示台；根据展示内容来 （文具架、小商品、手表、工艺品、首饰）
专卖店设计中的视觉要素
形象要素（店面）
店面能在第一时间向消费者表明这家 专卖店的基本商业信息，包括商品、品牌、 行业等信息。 店面要考虑夜间相应的照明设计来完 善自身的形象。
形象要素（橱窗）
形象要素（形象展示区）
功能要素
导购要素
四：专卖店空间设计

专卖店设计原则 功能分区、物人流线设计 专卖店设计中的人体工学 专卖店设计中的视觉要素
施华洛世奇专卖店
概念店
概念店不以销售盈利为目的，但对品 牌塑造十分重要。是企业产品发展、开发 的风向标，代表了未来的生活方向。概念 店中通常设置有大量的交互设施和供客户 体验的产品体验区，其目的是为了增进厂 方与消费者的情感并推广下一代产品。
三：专卖店设计构成要素
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形象要素（店面、橱窗、形象展示区） 功能要素（货架、柜台、收银台、座位、 操作区、更衣室等） 导购要素（照明、音响、视频、购物、 购物引导通道）


1、视野：是指眼睛固定于一点时所能看 到的范围。若眼睛平视主观感觉向上约 55°，向下约70°，左右各约94°。 2、视距：视距一般为展品高度的1—2倍， 展品越大视距必须加大。





3、视觉运动规律 1）视线的水平移动比垂直移动快 2）水平方向尺寸的判断比垂直方向要准确。 3）视觉移动方向习惯上是从左至右，自上 而下。所以一般认为视区顺序排列应为左 上、右上、左下、右下。 4）接近性法则： 5）相似性法则： 6）连续性法则： 7）封闭性法则：




商业动线要注意曲与直的结合。曲与直结 合要达到三个目的： 1)既要使消费者对整体格局有所把握，不 至于迷失方向； 2)走道不能过于平直、单调，一望到底， 尽收眼内，而缺乏了逛的乐趣； 3)曲与直的变化可以改变动线的心理长度， 过长的街区适当的增加曲度，可以产生避 免街区过长的心理感觉。





6、一般商店的动线尺寸： 主动线 180-450cm 性 副动线 150-360cm 划分 区域间通道120-150cm 性 服务间通道90-100cm， 取商品
提高整体的游回
明确商品区域的
提高商品的连贯 利物选择易于拿
专卖店设计中的人体工学



人体工程学是一门研究人、物（展品）、环 境三者关系的科学。 尺度问题是人体工程学中最基本的内容，也 是最早开始的研究领域。最早人们完全是依 靠经验来确定产品和环境的基本尺度。 人和人的尺度各不相同，但以一个群体来考 察可以发现尺度分布具有一定规律。
树立品牌形象
专卖店空间起到了一定企业品牌代言 人的作用。通过营造特定氛围的展示空 间，将空间设计和品牌形象结合起来，进 而有效的加深品牌的认知度，树立品牌形 象。
二：专卖店类别

豪华卖场店中店 临街品牌专卖店 概念店
豪华卖场店中店
依托大型卖场来吸引顾客，设 计店中店展示空间往往受很多来自 卖场的约束，例如空间规格、料、 灯光、施工工艺等。
专卖店空间设计
一：专卖店概述


吸引消费者关注 辅助消费 提高商品附加值 树立品牌形象
吸引消费者关注
随着生活水平大幅提高，越来越多的人在 购物时注重品牌，开始到固定的专卖店消费， 所以专卖店成为品牌塑造最重要的方式之一。 专卖店也集中反映了流行的趋势和时尚的节奏。 专卖店设计目标是为了吸引消费者注意， 使他们对商品品牌产生好感、产生信任，并最 终付诸购买行动。



2、陈列高度 1）商业空间的陈列高度是指商品或展示 面与购物者视线的相对位置。 2）地面以上800——2500mm之间，为 最佳陈列视域范围，墙面和版面上最佳陈 列区域是在标准视线高度以上200mm、 以下400mm之间这个600mm宽的区域 内，我国人体标准高度1670mm计最佳 的陈列高度应为1270——1870mm之间 （重要的展示区域）



4、视区分布 1）水平方向视区：一般说中心视角10° 以内为最佳视区，人眼的识别力最强。人 眼在中心视角120°范围内为最大视区。 人若将其头部转动最大视区范围可扩展到 220°左右。 2）垂直方向视区：人眼最佳视区在视平 线以下约10°左右。视平线以上60°以 下70°为最大视区。


功能分区、物人流线设计


人流动线是商店设计关键的一环，如何引导 顾客由外入内，而且能让顾客顺畅的浏览选 择商品，尽量减少店内的死角和不必要的流 动。动线不走回头路。 好的专卖店就是能够将最多的商品在最多的 购物者面前展示最长时间，换句话说，也就 是将商品放在人们的行进路线上和视线范围 内，并能让人们考虑购买这些商品。
专卖店的设计原则
1、专业商店的创意应根据商店的专业性质、设置地点、 服务对象、业主要求等因素确定。 2、店面与陈列橱窗的设计应起着诱导顾客购物的作用。 3、专业商店的各种流线应以减少死角为原则。 4、商品陈列与展示应以突出商品为原则。 5、装饰材料必须满足专业商店的特点，突出专业个性。 6、专业商店在消防、通风、采光等设计中除满足规范 外，还应根据商品特点作相应处理。