物业品牌提升案例培训资料

XX物业品牌提升项目建议书
升工程，助XX物业实现品牌影响
力的腾飞
示例
注：具体传播实施内容将在深 入调研XX具体需求后确定
套品牌理念—XX物业品牌定位 21
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XX物业品牌提升项目建议书
及广告语提炼 精准的品牌定位和创新的广告语是品牌成功推广的重要前提，业内许多
同行已经提炼出符合自身特色的定位和广告语
力
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二 项目内容
1. 内部品牌形象提升 2. 外部品牌传播提升
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1- 内部品牌形象提升
经过专业设计的品牌形象能起到 12
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提升品牌价值、增强公众记忆和
统一内部认知的重要作用 良好的品牌形象可以让公众产 生高品质的联想，并且提高在 政府心中的企业地位
设计辨识度高、个性鲜明的XX物业企业LOGO， 并规范基础应用
设计包含员工服装、企业名片等内容的 VI系统
设计包含XX物业办公楼内的文化标 语、指引标识等内容的SI系统
Log1o4 是XXXX物物业品牌业提升项品目建议书牌形象的核心,它
直接在公众心中建立差异化识别，
是品牌最重要的无形资产 示例
我们建议在XX现有LOGO的基
XX物业品牌提升项目建议书
设加速期，涌现出一批优秀品牌
• 通过多年的品牌建设，已成为区别于万科地产的独立 品牌，是国内一线的物业服务品牌
成功打造了“中海·深蓝”高端服务品牌，使其具 备了在不同细分市场中竞争的实力
作为龙湖地产的重要从属品牌，直接向消费者传达集 团核心价值，增强了集团品牌的竞争力
不断提升的品牌实力，使其不仅在本地市场，也在全 国范围内具有极强的竞争力
企业名称
品牌定位
广告语
社区生活方式引领者
长城物业，值得托付
物业服务领航企业
全心全意全为您
世界一流的物业一体化服务商
精诚服务、精彩生活
中国最具完整价值的园区生活服务商
服务改善生活
个传播平台—XX物业企业网站 22
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提升规划 网站是企业品牌传播的重要平台，XX物业现有网站功能设置不完善且尚未充
以特色酒店式服务为标志，同集团品牌相互对应、相 互促进，获得了较快的发展
台州5 本土XX物物业品牌业提升项服目建议务书 企业纷纷崛起， 数量及规模均迅速发展
• 目前台州 市物业服 务企业已 经有近 200家，
外地知名物业服务企业的进入加 6
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剧了市场竞争
• 外地物业 服务企业 依靠相对 成熟的经 营模式， 抢占当地
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提升品牌价值
内部形象的完善能够 统一企业员工对企业 的认知，增加认同感， 提高企业士气
品牌形象设计 作用
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以企业特有的LOGO ，与竞争对手区别 开来，吸引公众注 意并加深记忆
统一内部认知
增强公众记忆
我们将为XX物业设计系统性强、 13
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应用性强的品牌形象系统，让内 部形象焕然一新
同行LOGO一览
础上进行提升或重新设计
字母类
图形类
中航物业
万通物业
龙湖物业
福田物业
现有LOGO的不足之处 ：
• 文字与图形的搭配不美观 • 公司名称英文简写可删除地
名缩写 • 现有图形和“XX物业”关联
度不高
VI系15 统X是X物业X品牌X提物升项目建业议书 Logo及基本要素 在实际应用中的规范，包括办公 用示例品应用、员工服装应用、广告 应用等 我们为某科技服务公司设计的VI系统
分利用，我们将帮助XX改进网站，使之成为传播关键阵地
1-栏目内容有交叉，需合并
如：[服务项目]与[技术服务]可合并，[展
存Leabharlann Baidu
望未来]应置于[走进XX]栏目下
在
的 2-内容需完善
问
如：[服务项目]、[服务网络]、[技术服务]
题
这三个重要内容都存在着内容不全或没有内
容的问题
3-栏目功能尚未充分利用
如：[新闻中心]和[论坛]分别是对内对外担 任沟通重任的栏目，但基本没有利用起来
SI系16 统是XXL物业O品牌G提升O项目在建议书XX物业办公楼指
示系统、文化标语等方面的应用， 可示以例 让员工及到访者直观感受XX
品牌魅力 我们为某科技服务公司设计的VI系统
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2- 外部品牌传播提升
外部品牌传播是一个不断将品牌 18
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价值转换成企业价值，再通过企
• XX物业在 台州市场 中根植多 年，已积 累了一定
1. 台州市场根植多年 ，有一定实力基础
2. 国企背景，拥有良 好的政府资源
1. 企业LOGO辨识度 及联想度不佳
2. 官网展示效果不 佳
3. 品牌传播方式略 显单一
我们将通过内部外部的两个品牌 9
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提升来增强XX物业增强品牌影响
外部品牌传播在增强XX物业品牌价值的同时，也将对经 营业绩、行业影响力和企业形象产生巨大提升作用
长城物业2008年启动品牌传播项目
中国房地产TOP10研究组的中国物业服务品牌价值研究 成果表明，长城物业品牌价值达5亿1千万元
资料来源：根据长城物业官网信息整理
我们将为XX物业打造品牌传播提 20
业品价牌价值值最终会不转换断巩固强化品牌理念的 为企业的价值，而企 循环过程 业价值也会不断巩固 、强化品牌理念
经营业绩 行业影响力 企业形象 ……
认知度 忠诚度 美誉度 ……
• 企业网 站
• 品牌活 动 品牌理念需要通过各
渠道的传播才能产生
价值 • 企业刊 物
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XX物业品牌提升项目建议书
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XX物业品牌提升项目建议书
XX物业
品牌竞争力提升 项目建议书
2011年6月
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目 录 XX物业品牌提升项目建议书
一 我们对项目的理解
二 项目内容
三 项目实施流程及时间预估
（附有项目预计内容清单，供XX进一步明确需求）
四 我们的优势
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一 我们对项目的理解
国内物业服务行业已进入品牌建 4
我们7 认X为X物业提品牌提升升项目建品议书 牌竞争力是XX物 业应对当前市场竞争局面的有效
途径
软实力：品牌竞争力
• 品牌能够 为企业带 来巨大附 加价值， 硬实力：服务质量 为其长和资远质
发展提供 服务质量和资质是企 业的核心竞争力，但 持短期续内无助法实力现较，大 的提升 且可在短
XX物8 业X的X物业品品牌提升牌项目建建议书 设已拥有一定基 础，但仍存在较大提升空间