美特斯邦威市场调查报告

美特斯邦威市场调查报告篇一：美特斯邦威市场调查报告美特斯邦威——马鞍店市场调查报告调查时间：------XX年5月29日～XX年6月5日调查地点：------涪陵区长江师范学院调查对象：------学生一、问题的提出随着长江师范学院在李渡的发展壮大及李渡新区如火如荼的建设，马鞍这片市场开发的(转载于: 小龙文档网:美特斯邦威市场调查报告)潜力很大，美特斯邦威——马鞍店正是在这样的背景下入驻马鞍的。

由于临近学校，所以其消费者主要定位于学生，为了近一步了解美特斯邦威马鞍店在马鞍这一目标市场上的影响力，同学们的消费心理，以及对美邦的看法与期待。

从而制定下一步销售战略，扩大市场占有份额。

我们针对学生这一目标群体展开了调查。

二、问卷情况见附录一、本问卷共发放100份，收回有效问卷100份。

三、品牌了解美特斯邦威集团始建于1995年，主要研发、生产、销售美特斯邦威休闲系列服饰。

董事长周成建先生是浙江人，他是知名企业家，XX年个人资产136亿元。

一次偶然的失误，让他从此专注于休闲服饰产业。

如今，美特斯邦威系列休闲服饰已成为我国休闲服饰的领导品牌。

它的内涵是“扬国邦之威、故邦之威”。

此品牌名称凝聚了企业创始人周成建先生永不忘却民族品牌的情节和对于服饰文化的情有独钟。

1995年4月22日，第一家“美特斯邦威”专卖店开设于浙江省温州市，实行品牌连锁专卖经营。

这一天被正式定位美特斯邦威的诞生之日，象征美特斯邦威正式迈进服饰连锁专卖零售行业。

目前，全国已设有专卖店1800家，成为中国休闲服饰行业的龙头企业。

XX年，公司正式举办“美特斯邦威上海总部启用庆典仪式”，标志着公司以上海为总部的“二次创业”的正式开始。

这预示着，长期专注于但品牌运作的美特斯邦威，开始延伸自己的产品线，多品牌战略的轮廓已去清晰可见。

XX年，涪陵区李渡聚龙大道李渡师院对面也诞生了第一家美特斯邦威连锁店。

一家服装专卖店的开业，在聚龙大道引起了不小的轰动。

这家连锁店的开张，其意义是非常远大的。

XX年，这家店搬到涪陵马鞍学府新城步行街。

四．统计分析1．男女比例统计结果显示，被调查者男生26人占26%，女生74人占74%。

而女生在服装上的消费无论是从频率还是绝对数方面，都要大于男生，属于这一比例是还是能客观反映出消费者对于美邦的看法的2．购买服装方式的选择统计结果表明，79%的同学选择在实体店购买，网购的比例是21%。

这使我们看到，在当今科技比较发达的社会，人们除了选择传统的购物方式外，网络普及使越来越多的人选择选择网购这一新兴的购物方式，这也是对传统的店面式购物的挑战。

所以，要在现在的服装市场占据一席之地，必须要好好利用网络这一平台。

3、购买服装是考虑的因素调查显示，有42%的人会首先考虑到服装的款式（可能与我们调查对象年轻化有关）。

35%的人则会首推服装的质量，仅有23%的人会第一考虑到服装的价格。

这也告诉企业，在推出产品时，必须要首先考略到服装的款式和质量，当然了，价格的因素也不可忽略。

物美价廉的商品一直是消费者的追求所在。

4．月支出及服装支出从统计结果我们发现，学生的每月支出大多集中在500～100元，占77%。

其中500～700元的同学占42%，700～1000元的同学占35%。

而服装的消费大多集中在100～300元之间，占89%。

从每月服装支出占每月支出的比例可以看出，月支出500元以下的人于服装上的消费在100元以下的占一半，另一半集中在100～300元之间。

而月支出在 500～700在服装上的消费有%的人支出在100～300之间。

月支出700～1000元的同学，有%服装支出在300～500之间。

5．美邦的产品设计与质量在这一方面的调查中，结果令人很吃惊，仅有7%的人认为美邦的服装设计新颖，质量好。

而认为美邦设计普通但质量好的占75%。

甚至有9%的人认为他设计新颖但质量一般和9%的人认为它设计普通。

值得提出的是，男生中有%的人认为他涉及普通但质量好，而女生在这一方面的比例却只有%。

这与一般认为男生没女生注重服装款式的认识相违背。

这不得不引起美邦高层的重视。

6．服务与价格结果显示，40%的被调查者认为美邦店员的服务态度热忱耐心。

50%的人认为其服务态度不冷不热。

这样的结果也算是差强人意。

在价格方面，有59%的人认为价格合适，但仍有36%的人认为价格过高。

四．意见与建议综合以上的数据我们可以看出，美邦还有许多方面需要去改进。

1.在产品方面，要注重新产品的开发功能，设计出款式新颖，有别于同类行业服饰，形成独特的卖点，美特斯邦威本来就定位于年轻一代这一消费群体，“不走寻常路”的广告语非常吸引消费者的眼球，所以在其产品上也要迎合年轻人的口味，独特有个性的必然会受到年轻人的追捧。

建议公司建立一批创新能力强的高素质团队。

随着市场需求的变化不断设计出引领时尚的服装。

另外在质量上也必须精益求精。

对于原材料的选择以及加工环节上必须要符合健康这一主题，同时又要保证服装的耐穿性。

最重要的是改进男生产品的款式设计。

（2）在价格方面，根据不同的市场定位，设计不同的定价策略，现在的美特斯邦威经过多年的市场竞争已经形成了自己独特的定价策略，并对所有的店铺进行统一定价。

这样的定价策略对品牌的形成有很大的帮助，具体来说将价格定位在100～300元之间，根据调查，月支出500～1000元的人占被调查者的67%，而他们愿意在服装上的支出在100～300元的占%。

美邦应将市场定位于这一类消费者。

（3）在分销方面，应着重提高加盟店的店员的素质，树立品牌形象需要很多方面的努力，其中服务方面发挥着不可忽视的作用，而与消费者直接接触的是美特斯邦威的店员，所以底层队员的素质必须要达到一定的标准，美特斯邦威可以组织员工进行集体培训。

提高他们的服务质量。

另外在装修方面一定要有自己的特色，建议聘请专业的设计团队，设计出体现美特斯邦威企业文化的装修格调。

并对所有的旗舰店及加盟店进行推广。

（4）在促销方面，在节假日加大打折的力度。

并在前期做好广告宣传。

也可以增加活动的方式，比如买一送一，优惠劵捆绑销售等方面。

附件：美邦市场调查问卷1您的性别？A.男B.女2.您的职业？A.职工B.在校学生C.自由职业3.您平时通过什么渠道购买衣服?A.实体店购买B.网购C.亲朋好友赠送4.在购买服装时您会优先考虑以下哪个方面？A.服装质量B.服装款式C.服装价格D.服装品牌E.明星代言5.您每月支出大概在元以下 ~700 ~以上6. 您每月在服装上的消费大概在元以下 ~300元~500 元以上7.您觉得美特斯·邦威的店员服务怎样？A.热忱耐心B.不冷不热C.态度冷淡，缺乏耐心8.. 您认为美特斯·邦威的产品设计与其他服装品牌相比如何？A.设计新颖，质量好B.设计普通，质量好C.设计新颖，但质量一般D.设计普通但质量一般9. 您感觉美特斯·邦威的产品价格如何？A.太高B.适中C.偏低10. 您觉得美特斯·邦威的打折活动怎样？A.很给力B.一般，持怀疑态度C.不太关心11.你觉得美特斯·邦威店面装潢怎样?A.很温馨，让人觉得购买环境很舒服B.很一般，无法留下深刻印象C.太简单，让人觉得过于单调12. 您觉得美邦的广告策略怎么样A.很吸引人B.单调C.没有关注13. 您对美邦有什么意见与建议?篇二：美特斯邦威市场调查报告_商界之星美特斯邦威市场调查报告小组成员：陆娜娜、李艳朵、孟凡莉、刘佳佳、刘宇婷、刘曼、邓亚目录一、前言（一）调查目的（二）调查方法（三）调查过程二、品牌调查及资料整理（一）品牌调查（二）调查问卷结果统计1.性别构成2.购买动机统计3.购买频率4.购衣场所5.购买时间6.购买花费7.购衣着重考虑因素 8.喜欢服装类型9.购买美邦原因与不购买美邦原因三、调查结果分析（一）经营模式分析（二）美邦SWOT分析（三）营销组合分析1.价格策略2.促销策略3.产品策略四、品牌建议五、附调查问卷一、前言（一）调查目的通过对大学生服装消费的调查，了解美邦在大学生中的销售情况，进而对美邦品牌的市场销售作参考。

我们这次进行了对美特斯邦威品牌的市场调查，调查对象以大学生为主，调查地点集中于上海商学院交通路校区和南京东路美邦旗舰店，调查方式采取问卷调查、实地调查和网络调查。

之所以选择大学生为此次调查对象有以下目的：1.该品牌的目标消费群体是16-25岁的年轻人，该群体以大学生为主，因此从大学生消费特点入手的调查对该品牌具有较大参考意义。

2.大学生已是独立消费群体，对时尚、品牌有一定程度的追求，美邦作为本土品牌在大学生中具有较高知名度和信誉度。

因此有必要对大学生进行美邦品牌的市场调查。

（二）调查方法我们采用实地调查、实地问卷调查和网络问卷调查。

1.实地调查：对南京东路美特斯邦威旗舰店实地考察。

2.实地问卷调查：对上海商学院交通路校区在校的大一、大二学生进行问卷调查。

3.网络问卷调查：在人人网和QQ空间里发表调查问卷、对好友及游客进行调查。

（三）调查过程月5日所有组员确定调查方案月7日组员孟凡莉设计调查问卷月8-10日李艳朵、陆娜娜进行实地调查和网络调查月11-12日刘曼、刘宇婷前往常州市武进区鸣新路的美邦店进行实地调查月13日邓亚统计调查结果月13-15日刘佳佳进行结果分析二、品牌调查及资料整理（一）品牌调查“美特斯·邦威”是上海美特斯邦威服饰股份有限公司于1995年自主创立的本土休闲服品牌，是中国休闲服零售的第一品牌。

品牌内涵以“美”美丽、时尚；“特”独特、个性；“斯”专心、专注；“邦”国邦、故邦；“威”威风。

南京东路美邦旗舰店目前是亚洲最大的单品牌服饰旗舰店，面积超过9000平方米，位于南京东路步行街，交通条件得天独厚紧靠地铁2号线南京东路站4号口与1号时尚，装修流，很符合而且店铺流行音乐，量明星海年轻人，活层层清晰，口。

店内布局风格设计的很符合潮年轻人的审美观，门口都播放最近的室内及窗户上有大报，服务人员都是泼主动，服饰分类服装价格便宜种类繁多。

经常推出价格促销活动更使得该店成为大学生在南京路购物的首选，步行街上更是随处可见美邦的蓝色购物袋。

特别是在我们“五一”前往调查期间，店内人山人海，收银台试衣间都要排队等候，一件衣服稍稍犹豫就可能失之交臂。

这种门庭若市的景象，不仅得益于该家旗舰店优秀的区位环境和交通环境，也是美邦市场定位、营销战略的成功体现。

（二）调查问卷结果统计1.性别构成根据调查的样本统计2.购买动机统计根据调查样本显示，适应季节变化的占56%，衣服出现问题的占23%，追求潮流的占9%，社交需要的占5% 篇三：美特斯邦威调查报告美特斯邦威调查报告一、公司简介美特斯邦威集团公司始建于1995年，主要研发、生产、销售品牌休闲系列服饰。