企业营销策划教学大纲
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《企业营销策划》教学大纲
孙选中 编写
工商管理专业课程教学大纲
目录
前 言....................................................................................................................................................... 908 一、本课程的特点................................................................................................................... 908 二、课程体系结构................................................................................................................... 908 三、学习的意义....................................................................................................................... 908 四、学习的方法..............................................................................................划原理............................................................................................................................... 909 第一章 什么是策划............................................................................................................................... 909
一、思考和讨论的主要问题 ................................................................................................... 909 二、讨论和分析的主要案例 ................................................................................................... 909 三、要求掌握的基本理论问题 ............................................................................................... 909 第二章 策划的阶段及程序................................................................................................................... 910 一、思考和讨论的主要问题 ................................................................................................... 910 二、讨论和分析的主要案例 ................................................................................................... 910 三、要求掌握的基本理论问题 ............................................................................................... 910 第三章 策划的基本要素....................................................................................................................... 911 一、思考和讨论的主要问题 ................................................................................................... 911 二、讨论和分析的主要案例 ................................................................................................... 911 三、要求掌握的基本理论问题 ............................................................................................... 911 第二部分 策划方案............................................................................................................................... 912 第一章 策划方案的基本内容 ............................................................................................................. 912 一、一般策划书的基本内容 ................................................................................................... 912 二、营销策划方案的主要内容 ............................................................................................... 912 第二章 策划书的基本结构................................................................................................................... 914 一、一般策划书的格式 ........................................................................................................... 914 二、策划书格式的说明 ........................................................................................................... 914 三、策划书的编制................................................................................................................... 914 第三章 编制策划书实务练习............................................................................................................... 915 一、第一次训练：模拟练习策划书编写 ............................................................................... 915 二、第二次训练：假设问题的策划练习 ............................................................................... 915 三、第三次训练：实战课题策划练习 ................................................................................... 915 练习要求：............................................................................................................................... 915 第三部分 策划技术............................................................................................................................... 916 第一章 营销调研................................................................................................................................... 916 一、学习和掌握的主要策划方法 ........................................................................................... 916 二、实战课题实践和案例讨论 ............................................................................................... 916 第二章 顾客分析................................................................................................................................... 917 一、学习和掌握的主要策划方法 ........................................................................................... 917 二、实战课题实践和案例讨论 ............................................................................................... 917 第三章 竞争分析................................................................................................................................... 918
孙选中 编写
工商管理专业课程教学大纲
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前 言....................................................................................................................................................... 908 一、本课程的特点................................................................................................................... 908 二、课程体系结构................................................................................................................... 908 三、学习的意义....................................................................................................................... 908 四、学习的方法..............................................................................................划原理............................................................................................................................... 909 第一章 什么是策划............................................................................................................................... 909
一、思考和讨论的主要问题 ................................................................................................... 909 二、讨论和分析的主要案例 ................................................................................................... 909 三、要求掌握的基本理论问题 ............................................................................................... 909 第二章 策划的阶段及程序................................................................................................................... 910 一、思考和讨论的主要问题 ................................................................................................... 910 二、讨论和分析的主要案例 ................................................................................................... 910 三、要求掌握的基本理论问题 ............................................................................................... 910 第三章 策划的基本要素....................................................................................................................... 911 一、思考和讨论的主要问题 ................................................................................................... 911 二、讨论和分析的主要案例 ................................................................................................... 911 三、要求掌握的基本理论问题 ............................................................................................... 911 第二部分 策划方案............................................................................................................................... 912 第一章 策划方案的基本内容 ............................................................................................................. 912 一、一般策划书的基本内容 ................................................................................................... 912 二、营销策划方案的主要内容 ............................................................................................... 912 第二章 策划书的基本结构................................................................................................................... 914 一、一般策划书的格式 ........................................................................................................... 914 二、策划书格式的说明 ........................................................................................................... 914 三、策划书的编制................................................................................................................... 914 第三章 编制策划书实务练习............................................................................................................... 915 一、第一次训练：模拟练习策划书编写 ............................................................................... 915 二、第二次训练：假设问题的策划练习 ............................................................................... 915 三、第三次训练：实战课题策划练习 ................................................................................... 915 练习要求：............................................................................................................................... 915 第三部分 策划技术............................................................................................................................... 916 第一章 营销调研................................................................................................................................... 916 一、学习和掌握的主要策划方法 ........................................................................................... 916 二、实战课题实践和案例讨论 ............................................................................................... 916 第二章 顾客分析................................................................................................................................... 917 一、学习和掌握的主要策划方法 ........................................................................................... 917 二、实战课题实践和案例讨论 ............................................................................................... 917 第三章 竞争分析................................................................................................................................... 918