10商务广告的翻译
商务广告和商名的翻译
（6）To smoke or not to smoke, that is a question. (香烟广告)
（7） Better late than the late. (美国高速公路上的安全宣传标语） 迟到总比丧命好”
（5）本产品以用料讲究、图案新颖、色泽秀丽、工艺精湛而著称。
以…著称：are known worldwide for /be famous for/be characterized by/with 用料讲究：materials 图案新颖：novel designs, and. 色泽秀丽：delightful colors 工艺精湛：exquisite workmanship
The product is famous for its materials, novel designs, delightful colors and exquisite workmanship.
（6）顾主满意的服务 客观合理的价格 至为可靠的质量上乘 效率的交货
Customer satisfaction Affordable prices Reliable quality Efficient delivery.
（6）-----Which lager can claim to be truly German? ------This can.（旁边画有一罐啤酒）
语音双关 例如：
• 百依百顺（电熨斗）
• 趁早下斑，请勿痘留（香港一家化妆品公司）
• 食全食美（某酒店广告语）
• 阿里山瓜子, 一磕就“ 开心” 。(阿里山瓜子广告)
（2）晚报不晚报（北京晚报）
商务广告翻译原则
在翻译过程中，应适应目标市场的文化和价值观，使译文更加符合当地消费者的审美观 念和价值取向。
针对目标市场语言习惯
在翻译过程中，应遵循目标市场的语言习惯和表达方式，使译文更加地道、易于接受。
03
商务广告翻译技巧
词汇选择与翻译
总结词
准确传达原意
详细描述
在翻译商务广告时，应选择与原文意义一致的词汇，确保准确传达广告内容。同时，还需考虑目标受众的文化背 景和语言习惯，以避免产生歧义或误解。
文化元素的翻译
总结词
传递文化内涵
详细描述
商务广告中常常包含一些文化元素，如历史、传统、价值观等。在翻译过程中，应充分 考虑目标受众的文化背景，准确传递这些文化内涵，以增强广告的认同感和接受度。同
时，还需避免因文化差异而产生的误解和冲突。
04
商务广告翻译案例分析
案例一：品牌名称的翻译
总结词
品牌名称是广告中最为重要的元素之一，其 翻译应简洁明了，易于记忆，同时传达品牌 的核心价值和特点。
尊重目标市场文化
在翻译商务广告时，应充分考虑目标市场的 文化背景和价值观，使译文符合当地文化习 惯和审美观念。
避免文化冲突
在翻译过程中，应避免使用可能引起文化冲突的词 汇和表达方式，以免影响广告效果。
突出文化特色
在尊重目标市场文化的同时，可以适当地突 出原文的文化特色，增加广告的吸引力。
语言流畅性原则
商务广告翻译原则
汇报人：文小库 2024-01-08
目录
• 商务广告翻译概述 • 商务广告翻译的核心原则 • 商务广告翻译技巧 • 商务广告翻译案例分析 • 商务广告翻译的挑战与解决方
案
01
商务广告翻译概述
商务英语翻译第九章 广告的翻译
9.4 翻译实训
二、将下列句子译成汉语或英语。
5．No more sore feet, no more crowded stores, no more endless shopping lists. With just one call, you can wrap up all your holiday shopping by giving Newsweek as a gift to your family and friends.
参考答案
11.香浓可口 13.包装新颖美观 15.男女老少皆宜 17.韧硬兼顾 19.价廉物美
12. 结构坚固 14. 质量第一, 用户至上 16. 技艺精湛 18. 规格齐全 20. 防病治病，延年益寿
9.4 翻译实训
二、将下列句子译成汉语或英语。
1．Clean your breath while it cleans your teeth. 既洁齿又生香
9.4 翻译实训
一、将下列广告语翻译成汉语。
1．reliable performance 2．structural durability 3．perfect in workmanship 4．high quality materials 5．pleasant in after-taste
9.4 翻译实训
这则广告的译文如下：
9.3 翻译赏析
译文：
My hair was dry, coarse and unmanageable. But from the time I began to use Pantene Pro-V Treatment Shampoo, it has become healthy and shiny. This is because Pantene Pro-V Treatment Shampoo contains unique Pro VB5, which deeply penetrates your hair from root to tip. Its new improved formula gives your hair extra protection against damage, leaving it healthier and shiner.
广告商务翻译练习1
3) Come it with me a while.
4) I’m More satisfied!
5) The unique spirit of Canada: We bottle it.
6) Extra Taste. Not Extra Calories. 7) Childhood isn’t childhood without it.
我厂生产的檀香皂不仅 具有檀香皂的独特优点， 而且对皮肤无害，君请试 之，方知言而有信。
广告商务翻译练习
4、使用省略句
Fresh up with seven-up. 饮七喜，提精神。
广告商务翻译练习
5、修辞手法丰富多彩
隐喻： Life is a Journey, Travel it Well ——United Airlines 生命是一次旅行，一路走好 ——美国合航空公司
Give a Timex to all, to all a good Time.
给您一块“天美时”，您可把握好时光。
广告商务翻译练习
2、广告用语：多用并列句，少用主从结构
Polaroid instant movies Easy to make. Easy to show. Hard to believe. More service. More data. More speed. More revenue. Less cost. Less time. Less space. Less complex
Where there is a way, there is a Toyota. 丰田汽车，风行天下。
广告商务翻译练习
课堂练习（1）
1. 翻译下列广告语，并说出所用的修辞手法。
1) Looks like a pump, feels like a sneaker.
商务英文广告翻译技巧
1.直译 （Literal Translation）
直译又称语义翻译（Semantic Translation）或异化翻译（Foreignisation Translation）。直译
指的是把原来语言的语法结构转换为译文语言中最近似的对应结构，但词汇依然一一对译，不考虑上下文。异化翻译较多地保留了英语的句式结构和表达方式，较少考虑目标受众的阅读习惯和理解方式。试比较下例：
针对广告英语文体的特点，运用不同翻译策略处理的中文广告，孰优孰劣难有定论，但我们不能一味简单地用“忠实”原则去衡量广告英语翻译的优劣，而应就其翻译目的（即实现广告主的功利目的），以及广告译文的预期功能（即促销商品）的两大原则去灵活变通，扬长避短，从而达到广告英语应完成的任务及社会效应。
本文中所涉及到的图表、注解、公式等内容请以PDF格式阅读原文。
滴滴香浓，意犹未尽！（雀巢咖啡）
19）A good way to fly
飞越万里，超越一切！（新加坡航空）
4.增补型翻译
这类翻译包括两种情况：一种是对原文某些关键词的词义进行挖掘、引申或扩充，将原文的深层意思加以发挥，或使其隐含意思凸现。例如：
20) Beyond your imagination
二、广告英语的文体特点
广告英语在英语语体中是一种独特的语类，在语言运用上富有鲜明的特色。无论在词汇、结构及修辞方面都有不同于其他文体的特点，在翻译时应引起重视。
1.广告英语的词汇特点
商业广告英语简洁、生动、形象、富有感情色彩和感染力。因此，广告英语词汇的选用与普通英语词汇有着较大区别。
16) For next generation.
经典广告英文翻译
欢迎到青岛来 这里有美丽的风景， 激动人心的奇观，一流的 设施，高效的服务．你可 以在美丽的沙滩上，金色 的阳光里，恣情嬉戏，尽 情享受． Welcome to Qingdao Here you will see beautiful scenes, breathtaking wonders, First-class facilities and efficient services. You can bask, indulge, and luxuriate on the beautiful beaches, and in the golden sunshine.
商标的英译
1. 直译法: ―皇冠” （Crown)；“自然美” （Natural Beauty） 2. 音译法： ①汉语拼音: ―海 天”(Haitian)；“红 塔”(Hongta)；“太 极”(Tanji) ② 适当调整：“新科” (Shinco)；“康 佳”(Konka)；“格力 (Gree)‖；“美的 (Midea)‖
Butlin’s –the right choice.
Don’t labour the point, or be conservative in your choice, or liberal with your money. Come to Butlin’s for the real party. Great Party Ahead. ―布特林旅游公司——您的正确 选择。 不要劳烦讲个没完， 不要保守，也别犹豫， 不要放任自由地乱花钱。 到布特林旅游公司，参加实实 在在的聚会吧。 盛大的聚会正等着你！”
使用大众化口语体
例如：
”航空牌“人造皮革箱 用料上乘，做工精细，款式新 颖，价格合理，规格齐全，欢迎选 购。
200711商务翻译第一周广告词翻译
长城永不倒，国货当自强（奥妮皂角洗发浸膏）As the Great Wall stands for ever, homegrown “Aoni” grows ever-stronger.其实，男人更需要关怀（丽珠得乐）It is man who truly needs more care.开开衬衫，领袖风采（开开衬衫）“…” shirt makes you glowing in every detail.一切尽在掌握（爱立信）All for one, all in one!科技以人为本（诺基亚）Human technology!Connecting People.飞跃无限（摩托罗拉）Communication unlimited.intelligence everywhere让我们做得更好（飞利浦）let's make things better.长城烽火，传信万里（西门子）As war flames spread far and wide along the Great Wall, Siemens sends signals likewise.每一年，每一天，我们都在进步（联想电脑）Every year, every day, we are in progress!容事达，时代潮（容事达电器）Royalstar, the trendsetter of our time!穿金猴皮鞋，走金光大道（金猴皮鞋）Take you into a radiant future!东西南北中，好酒在张弓（张弓酒）East or west, Zhanggong is best!永远的绿色，永远的秦池（秦池酒）Ever-green, Ever-growing!红星御酒，融进你我真情（红星御酒）Hongxingyujiu, the true thing that can bring us closer!坐红旗车，走中国路（红旗轿车）Drive red-flag sedan, drive your China dream! 我们一直在努力（爱多电器）We are working harder as always!中国人的生活，中国人的美菱（美菱冰箱）The beauty of life is Meiling!没有最好，只有更好(澳柯玛冰柜)Good better best,Never let it rest. Till good is better,But better best.好空调，格力造（格力空调）Gree air-cons for you!牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香(蓝天六必治)A true tooth protector!We keep your appetite, you keep fit!轻松爽洁，不紧绷（BIORE碧柔洗面奶）Biore speaks for sweet and smooth skincare!中华永在我心中（中华牙膏）Zhong Hua, my life, my choice!保护嗓子，请用金嗓子喉宝（金嗓子喉宝）Keep your voice loud and clear!补钙新观念，吸收是关键（龙牡壮骨冲剂）You choose right calcium supplement, we help absorb it right!播下幸福的种子，托起明天的太阳（种子酒）As you sow the seed of happiness today, so will you raise the sun of tomorrow!喝汇源果汁，走健康之路（汇源果汁）Huiyuan juice, your choice of health!苦苦的追求，甜甜的享受（伊利雪糕）Sheer icy pleasure!华龙面，天天见（华龙方便面）Everyday company on the table!食华丰，路路通（华丰方便面）Huafeng is simply part of life!集美沙发，牛！（集美沙发）Jimei Sofa, good for ya!我的眼里只有你（娃哈哈纯净水）My eyes will see only you.远大，开创中央空调新纪元（远大空调）Broad, an epoch maker for central air-conditioning当别人仍然以“大”事为重，NEC却专注于“小”事（NEC传呼）While peers are obsessed with making things bigger, NEC is keen on otherwise.新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐（可口可乐）New year brings fresh fun with blessings of Coca Cola.真金不怕火炼（金正VCD）Good as gold that fears no fire.福气多多，满意多多(福满多方便面)A brilliant choice full of blessings!非常可乐，非常选择（非常可乐）Future Cola, future choice!农夫山泉有点甜（农夫山泉）Nongfu Spring, sort of sweet!清清爽爽每一天（娇爽卫生护垫）Keep you clean and clear every single day海尔，中国造（海尔）Haier, made in China男人应有自己的声音（ALCATEL阿尔卡特手机）Men need to have their own voice.从更大到更好（长虹电器）Grow in size and then in strength.Go from bigger to better.清凉舒爽，全家共享（六神沐浴露）Cool and comfy, a true family care!家有三洋，冬暖夏凉（三洋空调）Sanyo keeps your home cool in summer, warm in winter.27层净化（乐百氏纯净水）Purified through 27 steps飘柔，就是这麽自信（飘柔）Rejoice makes you confident, for sure.足及生活每一天（搜狐）Sohu keeps you updated everyday.知识改变命运（公益广告）Knowledge can change your destiny.科技让你更轻松（商务通）The technology that makes your life a lot easier.没什麽大不了的（丰韵丹）Growing big is a big deal.晶晶亮，透心凉（雪碧）Crystal clear, cool and refreshing.治肾虚，请用汇仁肾宝（汇仁肾宝）Huiren, the right remedy to regain kidney sufficiency.。
商务英语翻译Unit 1 商标广告
2020/6/26
2
• 广告 • （Advertising）
♥ 广告( Advertising ) 一词源于拉丁文 advertere, 意思是一定的媒体如广播电视、报刊 杂志、条板张贴、网络等形式向公众提供警 示、商品推介等的一种宣传方式。广告按其
2020/6/26
2
押韵
广告英语中押韵是重要修辞手法之一。它能使英语广告有 节奏感、音调和谐、朗朗上口，便于记忆。
请看以下实例： Hi-Fi, Hi-Fun, Hi-Fashion, only from Sony. 高保真，高乐趣，高时尚，只来自索尼。
A Mars a day keeps you work, rest and play. 每日一块Mars巧克力，工作满意，娱乐惬意。
（3） Make Time For Time. 阅读《时代》能为您赢得时间。（双关）
（4） Live well, Snack well. 美好生活，离不开香脆的饼干。（反复）
（5） M & Ms melt in your mouth, not in your hands. 只溶在口，不溶在手。 （押韵） （6） Making a big world smaller. 我们把世界变小了。（夸张）
2020/6/26
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• 小试牛刀：翻译下列常见广告语
（1） Make yourself heard. 理解就是沟通。（爱立信）
（2） Start ahead. 成功之路，从头开始。（飘柔洗发水）
（3） Connecting People. 科技以人为本。（诺基亚手机）
（4） Let’s make things better. 让我们做得更好。（飞利浦电器）
再比如：To spread your wings in Asia share our vantage point. 此处使用了暗喻的手法。
商业广告用语中英翻译精选
商业广告用语中英翻译精选欢迎光临！我们的产品品质无与伦比，竭诚为您提供满意的购物体验。
Welcome! Our product quality is unparalleled, and we are committed to providing you with a satisfying shopping experience.对不起，您的满意是我们永恒的追求。
我们将持续努力，为您提供卓越的服务。
We are sorry for any inconvenience caused. Your satisfaction is our eternal pursuit. We will continue to strive to provide you with outstanding service.购买我们的产品，您将得到卓越品质和无与伦比的价值。
By purchasing our products, you will receive outstanding quality and unparalleled value.精心挑选最优质的原材料，保证产品的品质和耐久性。
We carefully select the finest raw materials to ensure the quality and durability of our products.我们的新产品创新独特，注重细节，为您带来全新的体验。
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商务英语笔译 Chapter 10-1
Sec 2
Sec 3
Sec 4
Sec 6
Sec 7
Sec 8
返回
一则成功的商务广告应当能够实现以下几种基本功能：
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Sec 6
传播信息功能、劝说功能、美感功能、刺激消费功能。 或者理解为ACCA要求， 即认知（Awareness）、理解（Comprehension）、说 服（Conviction）、行动（Action）。 其中最主要的是劝说功能，起到最大的诱导说服作用，来影 响更大的消费群体，其他功能起辅助作用。
All your imaginations can be created.（Dell） 一切依你而为。(戴尔电脑)
Connecting People. (Nokia) 科技以人为本。（诺基亚）
Feel the new space.
感受新境界。（三星电子）
Intelligence everywhere.
Sec 2
a. √ b. √ c. √ d. √ e. √ f. √ g. √ h. √ i. √ j. √
听得越多，学得越多。 新一代的选择。 有了肯德基，生活好滋味。 时间因我存在。 智慧演绎，无处不在。 开拓进取，来源于勇气创新。 动态的诗，向我舞近。 一天一颗金星巧克力，保你工作、休
2. There is Kentucky, the good flavour of life. 3. Time always follows me. 4. We can’t forget ahead by sticking to existing roads. 5. Intelligence everywhere. 6. The more you listen, the more you learn. 7. Double Star takes you afar. 8. The choice of new generation. 9. Sincerity is forever.
10商务广告的翻译
• 式样与性能的协调一 致使新型626与众不同。 质量是马自达的核心。
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三、广告的修辞特征
• Featherwater: light as a feather • Hi-fi, Hi-Fun, HiFashion, only from Sony. • My Paris in a perfume • A contemporary classic. A timeless timepiece. • 法泽瓦特眼镜：轻如 鸿毛 （明喻） • 高保真，高乐趣，高 时尚，只能来自索尼。 （头韵） • 巴黎恰在香水中（暗 喻） • 当代的经典作；永久 的记时器。（对偶)
14
创造新词、 2. 创造新词、怪词以引起新奇感 P221
Example 2: • TWOGETHER
The ultimate all inclusive one price sunkissed holiday.
• 两人共度一个阳光灿烂的 假日，一切费用均包括在 单人价格之内。
15
3. 使用缩略词和复合词（以节省广告篇幅） 使用缩略词和复合词（以节省广告篇幅）
பைடு நூலகம்
• 妈咪依赖果乐，就像 宝宝依赖妈咪一样。
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二、广告的句法特点 1． 多用简单句，目的是为了醒目、易懂、易记
• Example 6: • Fresh Up with sevenUp
• 请饮七喜，倍添精神。 （饮七喜，添精神）
• Example 7: • Coca-cola is it.
• 还是可口可乐好！ （可口可乐，我的选 择）
18
P.223
• 独特的设计， 独特的品味。 如今的“苗条”牌香烟， 连价格也很“苗条”。 • 各种口味，不含任何脂肪和胆固醇。
(2)关于商务英语翻译
Task II 请翻译下列段落，讨论商务翻译的其他原则。 1. Advertisers have sometimes created new social impacts [by the heavy use of advocacy ads, (which persuade the public not about products but about public issues (over which companies wish to influence opinion))]. Mobil’s ad series (in the late 1970s and early 80s), (which presented its version of the role of the oil companies in the energy shortage), is a famous example. Critics say <that such ads are unfairly one-sided>; advertisers say <that the mass media have been equally one-sided in failing to report company views>.
第二单元
关于商务英语翻译
一、商务英语翻译的界定 １.关于翻译的几种定义 ①翻译是一门艺术.(Translation is a fine art.)----林 语堂《翻译论》 ②翻译是一门科学．----董秋斯 ③Translation consists in reproducing in the receptor language the closest natural equivalent of the source language, first in terms of meaning and secondly in terms of style.----尤金．奈达
商务英语商业广告的汉英翻译
World’s pioneer, China’s top juice 难以让西方人信服本广告夸下的如此海口。 Natural Coco Juice: a world special. You enjoy beyond all your words. 这一译法抓住了广告产品的核心特点“天然、特 别”，故能够吸引消费者购买。
但是，由于广告的设计与翻译关系到企业的声誉、 企业的形象和企业的经济收入，无论是广告词设计 还是广告翻译切不可随意而为，而必须深思熟虑。 美国广告经营者戴维克•奥格尔维如是说： The consumer isn’t a moron; she is your wife. You insult her intelligence if you assume that a mere slogan and a few vapid adjectives will persuade her to buy anything. 消费者不是傻瓜；她是你的妻子。如果你认为仅凭 几句口号，几个干巴巴的形容词就能诱使她掏腰包 购买任何东西的话，那么你就亵渎了她的智慧。
衣食住行，有龙则灵。（建设银行龙卡） Your everyday life is very busy, Our Long Card can make it easy. 一方面让读者产生丰富的互文性联想，可是在 译语中难以重现其深刻内涵；另一方面，“龙” 本身具有的象征意义在中西文化中大相径庭。 “龙卡”翻译成“Long Card”，而且将“Long” 斜体，恰到好处，符合读者的接受心理，可以 收到预期的广告效果。
团结湖北京烤鸭店为全聚德挂炉烤鸭。为保 证宾客品尝精美风味，全部现吃现烤。精选 北京白鸭，以果木挂炉烧烤，只需40分钟就 能品尝到为您特别烤制的色泽枣红、香酥嫩 脆、浓香四溢的正宗烤鸭。
8.商务广告的翻译
5. 创译法
Bridging the distance （电信公司） 沟通无限
Music makes us. 生有趣，乐无穷。
商务广告的翻译
Start ahead. 成功之路，从头开始。 Obey your thirst． 服从你的渴望。
A diamond lasts forever. 钻石恒久远，一颗永流传。
Next is now. 让未来，现在就来。
Bigger than bigger. 岂止于大。
2. Apple Thinks Different . (苹果电脑) A) 苹果电脑，与众不同。 B) 苹果电脑，不同凡“想”。
3. Pepsi-Cola hits the spot , Twelve full ounces , that's a lot , Twice as much for a nickel , too , Pepsi-Cola is the drink for you. (百事可乐广告)
光临风韵之境——万宝路世界 有目共赏。（上海电视） Watching is believing. 百闻不如一尝。 Tasting is believing. A business in millions, a profit in pennies. 百万买卖，毫厘利润。
Andrex卫生纸，柔韧又耐用。
We can show you how to l paycheck. 落款 Microsoft
标语 Making it easier.
三、广告的功能
商务广告翻译
•
相对而言， 相对而言，汉语企事业广告用词颇 为夸张，语言较为堆砌， 为夸张，语言较为堆砌，气氛渲染笔 墨过浓，四言八句口号多， 墨过浓，四言八句口号多，篇章布局 讲究起承转合，行文用字近似“ 讲究起承转合，行文用字近似“八 股”，与英语广告文体风格上形成极 大差异，例如下面几段： 大差异，例如下面几段：
•
• 例如，诺德在谈到一篇德国“海 德堡大学”(Heideberg University) 600 年校庆宣传册的翻译（德译外）时， 曾十分清楚地阐述了这一问题，值得 我们效仿和借鉴。由于该译文要在篇 幅有限的画册上用英、法、西班牙、 日语等多种语言与图片一起刊出，在 这一
• 特定情景下，诺德认为，该译文有关 校庆活动的信息将优先于诱导功能。 在二者有冲突的情况下，为突出此类 信息，文本诱导成分相应减少理所当 然。并且，还进一步提出了5条具体翻 译要求（translation brief）：
由于汉、英广告在各自遣词用字、 行文风格上存在着极大差异，因而，翻 译这类广告，常常需要根据翻译要求， 充分考虑译文读者的阅读习惯和审美情 趣，在文本形式和信息内容上作较大调 整和改动，翻译对等的原则明显不适合 这一类文本的翻译，而在功能翻译理论 中，却能找到解决这类问题的答案。
8. 1 英、汉语企事业广告文体风格上的 差异 由于汉、英语言文化上的差异，各 自这类广告的语言表现形式不太一样， “通用文体规范” (general style conventions---Nord, 2001:52)不太一样， 读者的期待和关注点也不尽相同，因而 翻译时形式上常常会有较大的改动。
和读者的情感呼应，即读者效应。这类 文本的功能和目的在于唤起读者去行动， 去思考，去感受，“按文本预想的方式 做出反应”(Newmark, 1998: 41)。因此， 为感染受众，实现此类文本的呼唤功能， 译者必须顺从译文读者的欣赏习惯和心 理感受，尽量使用他们所熟悉的语言表 达形式，去获取译文预期的效果。
第一单元 商务广告翻译
Sec 4
Sec 6
Sec 7
Sec 8
返回
商务广告语言特点
（1） （2） （3） （4） （5） （6） （7） （8） 用词简单、创新拼写 经常使用缩略语、外来词语 经常使用有限的动词、形容词以及复合词 句法上多用简单句、少用否定句 多用并列句、祈使句 多用主动语态、疑问句 多用现在时态 经常巧妙地使用各种修辞手段
Sec 2
Sec 4
Sec 6
Sec 7
（3）Flowers by Interflora speak from the heart. 因特花店花说 心里话。（拟人）。
（4）A Deal with Us Means a Good Deal to You. 跟我们做的买 卖，肯定是笔好买卖。（双关）
Sec 8
意译
For next generation.
Every time a good time. The COLOR OF SUCCESS!
新一代的选择。（百 事可乐） 分分秒秒欢聚欢笑 （麦当劳）
让你的业务充满色彩。 (Minolta复印机)
创译
Connecting people Good to the last drop! It happens at the Hilton.
Elegance is an attitude. Any shape and size to Europe.
You’re at 35,000 feet. Your head is in New York. Your heart is in Paris. Your Rolex can be in both places at once.
商务英语翻译答案版
一.广告翻译1.Wearing is believing.百看不如一穿。
2.Different countries. Different languages. Different customs. One level of comfort worldwide.国度不同。
语言不同。
风俗不同。
舒适却全球相同。
3.We've hidden a garden full of vegetables where you'd never expect. In a pie.在您永远意想不到的地方，我们珍藏着满园的蔬菜-----于一个馅饼之中.4.The choice is yours. The honour is ours.选择由你们作出。
荣耀归我们所有。
5.Get the card that gets you the car.拿到信用卡，汽车开回家。
6.Choose a pot like you choose a husband.选择一款锅，有如选丈夫。
7.Everything is extraordinary. Everything tempts.件件超凡脱俗，样样新颖诱人。
8.What can be imagined,can be realized.只要有梦想，万事可成真。
9.We care to provide service above and beyond the call of duty.殷勤有加，风雨无阻。
10.We take no pride and prejudice.傲慢与偏见，均与我们无缘。
11.I'm more satisfied.摩尔香烟，满意无限12.Innovation is Gillette.创新就是吉列。
13.We know eggsactly how to sell eggs.我们肆无忌惮地知道如何卖鸡蛋。
14.Make yourself at home.让您温馨，让您自在。
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• Example 7: • Coca-cola is it.
• 还是可口可乐好！ （可口可乐，我的选 择）
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P.223
• 独特的设计， 独特的品味。 如今的“苗条”牌香烟， 连价格也很“苗条”。
• 各种口味，不含任何脂肪和胆固醇。
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2.省略句多，语言凝练。
• Example 9:
• You’ll enjoy relaxed sunny days. Warm, crystal clear lagoons. Cool, green foliage. Waterfalls. Flowers. Exotic scents. Bright blue skies. Secluded beaches. Graceful palms. Breathtaking sunsets. Soft evening breezes. And food that simply outstanding.
12
翻译理论与实践
广告文体的特点与翻译
13
一、 广告的词汇特点
1． 形容词及其比较级、最高级的使用 P220
• Example 1:
• For the first time, there’s
a remarkable gel that can give your hair any look you want --- sleeker, fuller, straighter, curlier, more natural, even wet --without a drop of alcohol or oil.
• 法泽瓦特眼镜：轻如 鸿毛 （明喻）
3倾诉衷肠
3
• Better late than the late
迟到总比丧命好 All is well that ends well.
烟蒂好，烟就好 一天一块玛斯巧克力，让您工作像工作，娱乐像娱乐
柔顺如丝
4
• Time for Coke 可乐时光 • Basketball and flying Coca-Cola bottles
• 两人共度一个阳光灿烂的 假日，一切费用均包括在 单人价格之内。
15
3. 使用缩略词和复合词（以节省广告篇幅）
• Example 4:
• Where to leave your troubles when you fly JAL.
• 坐日航班机，一路无 烦恼。
16
4． 雅俗兼具
• Example 5:
• 您会享受这阳光明媚 的轻松日子。温暖、 清澄的环礁湖，清凉、 碧绿的树叶，瀑布， 花丛，一样的芬芳， 明亮的蓝天，幽静的 海滩，优美的棕榈， 壮丽的日落，轻柔的 晚风。还有那绝妙的 食物。
20
• 走东方，住威斯汀。
21
3.祈使句多，具有强烈的鼓动色彩。
• Example 10:
• So come into McDonald’s and enjoy Big Sandwich.
• We would never say the new Audi 100 is the best in its class, we don't have to.
奥迪100是同类车中最 好的。没有这个必要。
• 此地不能放松，无处
• Example 13: If you can’t relax here, you can’t relax.
• 一种前所未有、不同 寻常的发乳问世了。 它可以使您的头发随 心所愿—更光滑，更 丰茂，更平直，更卷 曲，更自然，甚至保 持湿度—却不含一滴 酒精或油脂。
14
2. 创造新词、怪词以引起新奇感 P221
Example 2:
• TWOGETHቤተ መጻሕፍቲ ባይዱR
The ultimate all inclusive one price sunkissed holiday.
商务广告的翻译
1
• 商务广告的功能及类型
– 功能 – 类型：消费广告（consumer advertising）
服务广告（ service advertising) 产业广告 （industrial advertising)
2
• 独特的设计， 独特的品味。 如今的“苗条”牌香烟， 连价格也很“苗条”。
篮球和可乐飞瓶
5
6
I'd Like to Buy the World a Coke！
7
Things Go Better with Coke”
8
Coke Adds Life
9
1993
• Always Coca-Cola” 永远的可口可乐
10
Northern Lights
11
Polar Bear Swim
• 式样与性能的协调一 致使新型626与众不同。 质量是马自达的核心。
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三、广告的修辞特征
• Featherwater: light as a feather
• Hi-fi, Hi-Fun, HiFashion, only from Sony.
• My Paris in a perfume
• A contemporary classic. A timeless timepiece.
•
• Example 11:
• For more of America, look to us.
• 走进买当劳。享用三 明治。
•
• 想更多了解美国，来 找我们。
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5．否定句少，即使使用否定句，也多是为了用其他商品来 反衬，或从反面来突出产品的特性。
• Example 12:
• 我们根本不必说新型
能放松。
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6．常用主动语态和现在时，给人一种直接感，并暗示商品 的持久性和永恒性。
• Example 14:
• Harmony of style and performance set this new 626 apart. Qualities are at the heart of every Mazda.
• Moms depend on Kool-Aid like kids depend on moms.
• 妈咪依赖果乐，就像 宝宝依赖妈咪一样。
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二、广告的句法特点
1． 多用简单句，目的是为了醒目、易懂、易记
• Example 6:
• Fresh Up with sevenUp
• 请饮七喜，倍添精神。 （饮七喜，添精神）