工商管理-拼多多电商平台品牌传播策略研究

进行品牌传播是电商平台推广的重要途径。随着近年来科技的进一步发展，互联网为经济市场塑造了一个全新的传播大环境，本文结合拼多多品牌传播的研究现状，探析拼多多的品牌传播现在所存在的现实问题。在新的互联网传播环境当中，企业的品牌传播策略也需要做出新的探索以达到全新的发展。对品牌的推广能够为企业树立起企业形象或产品的形象，并且通过品牌传播获取消费者的认同和信赖。

关键词：电商平台；拼多多；品牌传播；传播策略

第一章绪论 (1)

1.1研究背景 (1)

1.2研究目的及意义 (1)

1.3国内外研究现状 (2)

1.4研究内容及研究方法 (2)

1.4.1研究内容 (2)

1.4.2研究方法 (2)

第2章理论综述 (4)

2.1品牌传播的概念 (4)

2.2品牌传播的构成要素 (4)

2.3品牌传播的基本特征 (4)

2.4品牌传播策略的要素 (4)

2.5品牌传播的影响因素 (5)

第3章拼多多电商平台品牌传播环境分析 (6)

3.1拼多多电商平台的品牌传播宏观环境分析 (6)

3.1.1电商相关法律法规分析 (6)

3.1.2经济一体化下电商发展环境 (7)

3.1.3新规文化背后的电商发展环境 (7)

3.2拼多多电商平台的品牌传播微观环境分析 (11)

3.2.1拼多多客户群体构成分析 (8)

3.2.2拼多多自身营销模式分析 (8)

3.2.3拼多多竞争对手分析 (9)

第4章拼多多品牌传播现状及现存问题 (10)

4.1拼多多品牌传播运行现状 (10)

4.1.1积极拓展海外市场 (10)

4.1.2具备品牌传播后发优势 (10)

4.1.3具备自身庞大的客户基数 (11)

4.1.4升级为品质化购物模式 (11)

4.2当前拼多多品牌传播存在的问题 (15)

4.2.1品牌初期定位不明确 (12)

4.2.2品牌传播客户群体不全面 (12)

4.2.3品牌传播策略无特色 (13)

4.2.4造假劣质产品影响不积极 (13)

第5章拼多多品牌传播策略 (14)

5.1改进网络品牌传播战略 (14)

5.1.1建立明晰品牌风格定位 (14)

5.1.2完善拼多多电商平台的品牌形象 (14)

5.1.3深化互联沟通调整市场定位 (14)

5.2优化受众体验以扩大顾客群体 (14)

5.2.1深掘客户价值与提高品牌忠诚度 (15)

5.2.2挖掘既有客户购物需求 (15)

5.3打造核心区域品牌形成传播合力 (15)

5.3.1互联网时代拼多多电商平台品牌微传播 (16)

5.3.2通过三微方式进行品牌推广 (16)

5.3.3选取契合企业形象的代言人及网络广告 (16)

5.4针对拼多多造假劣质产品应对措施 (17)

5.4.1提高拼多多平台审核机制 (17)

5.4.2提高负面公关投入 (17)

5.4.3妥善处理售后服务 (18)

第6章结语 (19)

6.1文章总结 (19)

6.2进一步展望及文本不足之处 (19)

拼多多电商平台品牌传播策略研究

第一章绪论

拼多多作为目前电商平台的后起之秀，发展态势十分迅速，经过几番大浪淘沙，在目当前存余的电商平台中奋起直追，其销售量、客户数、经营范围都直逼目前我国国内最大的电商平台——淘宝网的规模，并且开发出了新的经营模式以及品牌传播模式，拼团式营销模式的成功为后续孵化中的电商运营提供了成功范例，本论文旨在对拼多多电商平台的品牌传播策略进行研究，以探索目前的电商平台品牌传播策略及总结研究拼多多电商平台品牌传播策略的不足之处。

本章节将从拼多多品牌传播策略的研究背景，研究目的及研究意义，国内外的研究现状，研究内容及方法六方面进行研究与探索。

1.1研究背景

阿里巴巴的马云在国内通过淘宝网的成功对所有人做好了中国电商的科普的工作，把很多对电商完全不了解的人拉入互联网。这不仅成就了淘宝网，也使得今天拼多多突出重围、展现特点及成体量的拥有商家时，不需要如此困难的普及过程，因为这一类消费群体已经被阿里巴巴、美团等平台扫盲过了无数次。

拼多多电商平台品牌传播策略在许多业内电商平台看来是陈旧的，很多营销模式对他们而言也是已经惨遭淘汰的点，就比如拼多多电商平台的拼单模式，低价模式，尾货处理模式。这些对于已成规模的电商平台而言都是已经淘汰的或是升级处理后的残余，2015年淘宝网出现了淘宝大战国家工商总局事件，紧接着在2016年，淘宝网对自身进行了非常严厉的打假，共计关停了二十几万个淘宝店铺。2015年京东商场放弃了拍拍，然而在同年9月拼多多电商平台却正式上线。在像拼多多这一类的低价尾货的商家从此快速崛起，然而此时淘宝网和京东商场类大型电商平台却毫无应对办法，因为目前众多拼多多商家早已被他们抛弃。

1.2研究目的及意义

经过这五年多的发展，拼多多现在坐拥超过 4.1 亿的活跃买家，成为年度 GMV超过 4700 亿的电商当家巨头。本论文通过收集拼多多在品牌传播发展方面的各类信息与资料来研究我国拼多多电商平台的品牌传播策略，并通过对拼多多电商平台的品牌传播策略的研究进行分析和归纳总结得到研究结果，此举不仅是为拼多多电商平台的品牌传