中国营销人现状洞察及精进指南
中国数字阅读产品营销洞察报告
随着互联网技术的快速发展和普及，数字阅读逐渐成为人们 获取信息、知识和娱乐的重要方式。中国作为全球最大的数 字阅读市场之一，拥有庞大的用户群体和广阔的市场前景。
数字阅读市场概述市场规模来自中国数字阅读市场规模持续扩大 ，用户数量不断增长，市场规模 已达数百亿元人民币。
竞争格局
数字阅读市场呈现多元化竞争格 局，包括综合阅读平台、专业阅 读平台、自媒体平台等多种类型 。
用户需求
用户对数字阅读产品的需求日益 多样化，包括内容丰富度、阅读 体验、社交互动等方面。
02
中国数字阅读市场现状
市场规模和增长趋势
市场规模
中国数字阅读市场规模逐年增长， 2022年已经超过300亿元人民币，预 计未来几年仍将保持快速增长。
增长趋势
随着数字化、网络化的深入发展，数 字阅读市场呈现出快速增长的趋势。 未来几年，随着5G、AI等新技术的广 泛应用，数字阅读市场有望继续保持 高速增长。
03
探索与其他领域的跨界合作，如影视、游戏、音乐等，共同打
造多元化的数字阅读生态。
04
营销案例分析
成功案例分享
案例一
微信读书通过社交裂变实现快速 增长。微信读书利用微信平台的 社交属性，通过好友推荐、分享 、互动等方式，实现了用户数量 的快速增长和活跃度的提升。
案例二
掌阅iReader通过精细化运营提高 用户黏性。掌阅iReader通过对用 户行为的深度分析和挖掘，实现 了个性化推荐、精准营销等精细 化运营手段，提高了用户黏性和 付费意愿。
行业政策环境变化及机遇
政策扶持
政府对数字文化产业给予政策扶持，如税收优惠、资金补贴等， 有利于数字阅读产业的发展。
版权保护
加强版权保护力度，打击盗版行为，为数字阅读产业创造健康的 竞争环境。
2024年中国零售消费企业敏捷经营指南
敏捷经营的特点包括快速响应、 灵活调整、持续创新、团队协作 和以客户为中心。
中国零售消费行业现状
中国零售消费行业正经历着数 字化转型和消费升级的双重挑 战，市场竞争日益激烈。
消费者需求日益多样化、个性 化，对品质、服务和体验的要 求不断提高。
新兴技术如人工智能、大数据 、物联网等正在深刻改变零售 消费行业的竞争格局和商业模 式。
精准营销
利用数据分析结果，制定精准 的营销策略，将产品和服务准 确地推送给目标受众。
个性化推荐
基于客户数据和机器学习算法 ，为客户提供个性化的产品推 荐和购物体验。
营销效果评估与优化
实时评估营销活动的效果，根 据数据反馈及时调整策略，实
现营销效果的最大化。
06
持续改进与创新能力培养
建立持续改进文化和机制
高产品质量和服务水平。同时，建立供应商淘汰机制，对不合格供应商
进行及时淘汰和更换。Fra bibliotek05数字化营销与客户关系管理
制定数字化营销策略及实施方案
明确数字化营销目标
确定营销目标，如提升品牌知名度、 增加销售额、提高客户满意度等。
制定数字化营销方案
结合目标受众特征和营销目标，制定包括社 交媒体营销、搜索引擎优化（SEO）、搜索 引擎营销（SEM）等在内的数字化营销方案 。
分析目标受众
了解目标受众的特征、需求和行为习 惯，以便制定更精准的营销策略。
实施方案并监控效果
根据制定的方案实施营销活动，并实 时监控效果，以便及时调整策略。
提升线上渠道运营效果和客户体验
01
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优化网站设计
确保网站设计简洁明了、易于 导航，提高用户体验。
强化内容营销
2020年中国美颜拍摄类APP用户营销价值洞察报告
-30.0%
0.00
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
月活跃用户数（亿）
APP渗透率（%）
5
美颜拍摄类APP发展现状
功能多样，充分满足用户拍摄个性化需求
随着人们生活水平及审美意识的提升，对美颜拍摄类APP的需求应运而生，而移动互联网的普及及计算机视觉技术的不断 优化升级更是为美颜拍摄类APP深入发展提供坚实的基础。美颜拍摄类APP如今已成为人们日常娱乐生活不可缺少的一部 分，通过使用美颜拍摄类APP花样分享自己日常生活，为自己的社交互动提供更多的趣味性。
美颜拍摄类APP主要功能呈现
短视频拍摄 长视频录制
相机滤镜 背景音乐添加
人像美颜 /美妆
表情包制作 特色贴纸
直播助手 照片打印
基于人像处理技术及AR的深化发展，美颜拍摄类APP的功能愈发多样，图片处理效果更加自然逼真，整个拍 摄美化过程操作方便，满足用户多样化拍摄选择需求。此外，随着表情包、短视频及直播的火热，更是进一 步推动了美颜拍摄类APP的快速发展，整体应用场景更加多元化。
整体需求满足程度高达91.5%，用户产品体验佳
无他相机用户的主要使用需求为拍照好看，风格多样，此外还有一键美颜美妆不用再P图和拍摄风格多样更加有趣。从需 求满足程度来看，用户整体需求满足度为91.5%，无他相机充分满足了用户的多项使用需求。
1
美颜拍摄类APP用户画像分析
2
美颜拍摄类APP用户行为及态度分析
3
美颜拍摄类APP用户消费分析
4
美颜拍摄类APP用户营销态度分析
5
3
概念定义
美颜拍摄类APP指的是以移动终端为支撑，为用户主要提供智能化的美颜拍摄服务，能够让用户在拍摄的过程中自动美颜 美妆等，完成实时性的美颜拍摄类APP。此外，美颜拍摄类APP还提供贴纸、表情包制作、长/短视频拍摄、直播助手等多 种衍生服务。 本报告主要研究的美颜拍摄类APP是指专门为用户提供美颜拍摄服务的美颜类APP，不包含以图片美化为主的图片美化类 APP和以收藏存储照片为主的相册图库类APP。
营销现状从哪些方面来分析
营销现状从哪些方面来分析一、市场调研与竞争分析在分析营销现状时，首先需要进行市场调研与竞争分析。
通过市场调研，我们可以了解目标市场的规模、趋势以及消费者需求等信息。
而竞争分析则可以帮助我们了解竞争对手的产品、定价、市场份额以及市场策略等。
这些信息有助于我们把握市场机会，并制定相应的营销策略。
二、目标市场与受众定位在分析营销现状时，我们还需要明确目标市场与受众定位。
目标市场是指我们所希望销售产品或服务的市场范围，而受众定位则是指我们希望针对的特定消费者群体。
通过分析目标市场和受众定位，我们可以了解我们的产品或服务在市场上的地位以及与目标受众的匹配程度。
同时，还可以进一步优化我们的产品或服务，并制定针对性的营销策略。
三、产品与服务分析产品与服务分析是分析营销现状的重要方面之一。
通过对产品与服务的分析，我们可以了解产品或服务的特点、优势、劣势以及与竞争对手的差异化等。
在分析产品与服务时，我们可以使用SWOT分析法，即对产品或服务的优势、劣势、机会和威胁进行评估和分析。
这可以帮助我们了解产品或服务的竞争力，并制定相应的营销策略。
四、营销渠道与传播方式营销渠道和传播方式对于营销现状的分析和评估也至关重要。
通过分析营销渠道和传播方式，我们可以了解产品或服务的销售渠道、推广方式以及与目标受众的接触程度。
在分析营销渠道和传播方式时，我们可以考虑渠道的效益、覆盖面以及与目标受众的适配度。
同时，还可以评估不同传播方式的成本、效果和影响力，从而选择最适合的营销渠道和传播方式。
五、销售数据与绩效分析为了全面评估营销现状，我们还需要对销售数据与绩效进行分析。
通过分析销售数据，我们可以了解销售额、销售渠道、销售区域等信息，以及与竞争对手的比较。
绩效分析则可以帮助我们评估营销策略的有效性与效果。
通过分析关键绩效指标（KPIs），例如市场份额、销售增长、客户满意度等，我们可以判断当前营销策略是否取得预期的效果，并作出相应的调整。
浅析苏宁发展现状及营销策略
浅析苏宁发展现状及营销策略苏宁作为中国最大的家电零售商之一，凭借着多年来的发展和不断创新的营销策略，逐渐发展成为一个综合类零售业务平台。
下面将从其发展现状和营销策略两个方面对苏宁进行浅析。
首先，苏宁的发展现状。
随着互联网的普及和技术的进步，苏宁主动转型，积极拥抱线上线下融合的模式。
在线上方面，苏宁通过建设自己的电商平台，构建了强大的供应链和物流系统，提供全面的商品类别和服务，满足消费者的多样需求。
在线下方面，苏宁积极布局门店，构建了遍布全国的实体零售网点，为消费者提供个性化、便捷的购物体验。
此外，苏宁还进一步深入体验场景，如苏宁易购的直播带货、无人便利店等，拓宽了其业务范围。
其次，苏宁的营销策略。
首先，苏宁注重品牌建设，通过大规模的广告宣传、赞助体育赛事和明星代言等方式，提升品牌知名度和美誉度，增强消费者的购买欲望。
其次，苏宁在价格上具有竞争力。
在商品价格上，苏宁采取低价策略，通过采购大量商品、与供应商的合作等方式降低成本，实现产品的低价销售。
此外，苏宁还通过各种促销活动、打折和满减等手段，吸引消费者的购买。
再次，苏宁注重服务提升。
苏宁以“以人为本”的观念，培养了一支专业的服务团队，提供高质量的售前、售中和售后服务。
同时，苏宁积极引入互联网技术，不断创新服务模式，如“智能家居体验中心”等，提供更便捷、高效的服务，提升消费者的购物体验。
针对现阶段的市场竞争，苏宁的发展还存在一些挑战。
首先是互联网竞争的压力，随着电商行业的发展和用户需求的变化，消费者对于在线购物的需求越来越高，苏宁需要不断加强线上渠道的建设，提升电商平台的竞争力。
其次是同质化竞争的挑战，如今市场上的家电品牌众多，产品同质化严重，消费者在购物时更加注重性价比，苏宁需要通过不断加强自身的品牌建设和服务优势，突出差异化竞争。
最后是供应链的优化，苏宁在供应链方面需不断创新，提高自身的供应链效率，降低成本，以更好地满足消费者的需求。
总的来说，苏宁作为中国最大的家电零售商之一，通过积极的转型和创新的营销策略，不断拓展业务领域和提升品牌影响力，取得了长足的发展。
2020年中国资讯短视频市场洞察白皮书：用户画像、用户营销价值、典型案例
2020年中国资讯媒体融合发展示意
资讯短视频与电视新闻片段的差异性
政策 贯彻落实中央部署，大力实施创新驱动发展战略， 引导 积极推动传统媒体数字化、网络化、智能化发展
传统媒体优势
市场基础深厚，受众广 内容生产专业，经验丰富 权威、社会公信力强 舆 论影响力强 政府资源支
持
新媒体优势
形式丰富多样 互动性强 传 播渠道广泛 传播精准度高
资讯短视频市场发展背景
需求端：移动互联网发展推动用户短视频文化消费习惯成熟
伴随我国移动互联网的加速发展，短视频已经成为用户日常获取信息的重要方式。根据艾瑞2020年4月用户调研数据显示， 用户在过去接触过的内容形式中，短视频位列首位。艾瑞数据监测产品UserTracker同时显示，截至2020年6月，移动网 民 端短视频渗透率已达65.8%，伴随5G网络的落地和加速普及，短视频用户规模预计仍将进一步增长。相较于传统图文形 式 ，短视频声画结合，信息承载量大且丰富，符合当前碎片化的阅读场景和人们高效获取信息的习惯，易分享扩散，尤其 符 合资讯类内容的传播需求。
时效
• 内容涵盖范围广
狭义资讯
对新近发生的事实的报道
广义资讯
有价值的消息、事实或知识
新闻时事
社会民生
趣闻轶事
热点话题
……
• 与用户强关联
• 传统媒体时代，用户 主要以被动方式获取 信息，资讯与用户关 联性弱
• 移动互联网时代，资 讯与用户强相关，用 户多自发获取和采集 信息，同时能够为媒 体过的内容形式情况一览
短视频内容 直播内容
长视频内容 图文内容 游戏内容 音频内容 音乐内容
48.4% 47.0% 46.4% 43.8% 38.6% 35.4% 34.0%
营销行业现状及发展趋势
营销行业现状及发展趋势引言营销行业一直是商业领域中至关重要的一环，随着社会经济的发展和科技的进步，营销方式和策略也在不断演变。
本文将对当前营销行业的现状进行分析，并探讨未来发展的趋势。
现状分析1. 传统营销 VS 数字营销传统营销方式如广告、促销等在数字化时代面临挑战，数字营销充分利用互联网和社交媒体平台，定位更精准，反馈更及时。
越来越多的企业将重心转向数字营销，传统营销与数字营销结合的趋势也逐渐明显。
2. 用户体验和个性化营销现今消费者越来越注重个性化体验，营销活动需要更多关注用户需求，提供个性化定制服务。
数据分析和人工智能技术的发展使个性化营销更加可行，定制化的产品和服务将成为未来的趋势。
3. 绿色营销和社会责任随着环保意识的提升，绿色营销和社会责任成为企业吸引消费者的关键。
消费者更愿意选择有环保理念的品牌，企业在营销策略中需要更多考虑可持续发展和社会责任的因素。
发展趋势1. 数据驱动和智能营销未来营销将更加依赖于数据分析和智能技术，通过大数据分析预测消费者行为，智能营销系统将帮助企业更精准地制定营销策略，提高营销效率。
2. 跨界融合和品牌联合越来越多的企业意识到跨界融合和品牌联合的重要性，合作伙伴关系将成为未来营销的主流模式。
通过联合推广、跨界合作，企业可以扩大影响力和市场份额。
3. 移动营销和社交媒体随着智能手机的普及和社交媒体的发展，移动营销和社交媒体营销将成为主流。
企业需要结合移动端和社交媒体平台，与消费者建立更紧密的联系，开发更有效的传播渠道。
结语营销行业在面临挑战的同时也迎来了更多发展机遇，密切关注市场变化和消费者需求，不断创新和完善营销策略，将是企业取得成功的关键。
未来的营销行业将更加数字化、智能化和个性化，企业需要紧跟时代潮流，不断提升营销能力，迎接未来挑战。
营销现状分析从哪些方面写
营销现状分析从哪些方面写营销是现代商业中非常重要的一环，它涉及到企业在市场中推广和销售产品或服务的策略和活动。
对于一家企业来说，了解营销现状并进行分析，有助于评估市场趋势、竞争对手和消费者需求，从而制定更有效的营销策略。
下面将从几个方面探讨营销现状的分析。
1. 市场研究和趋势分析市场研究是了解当前市场情况和未来趋势的基础。
通过收集和分析市场数据，包括消费者偏好、竞争对手的行为和市场规模等信息，企业可以更好地了解市场需求和发展趋势。
在营销现状分析中，通过市场研究和趋势分析，可以评估市场的竞争程度、机会和潜在风险，以便制定相应的营销策略。
2. 竞争对手分析了解竞争对手的行为和策略，对企业的营销决策至关重要。
竞争对手分析主要包括对竞争对手的产品、定价、推广活动和渠道选择等方面进行评估。
通过与竞争对手的比较，企业可以了解自己在市场中的定位和竞争优势，并作出相应调整。
竞争对手分析还可以帮助企业预测竞争对手的反应和未来行动，从而制定更有效的市场营销策略。
3. 目标市场和消费者分析了解目标市场和消费者需求是企业制定营销策略的基础。
分析目标市场，包括人口统计信息、消费者行为和偏好等方面，可以帮助企业确定如何更好地满足目标市场的需求。
同时，对消费者进行分析可以了解其购买决策过程、消费习惯和品牌态度等，有助于企业确定目标市场的定位和推广策略。
目标市场和消费者分析是营销现状分析中不可或缺的一部分。
4. 渠道分析渠道分析是评估企业产品或服务销售渠道的效果和效率。
不同的产品或服务适合不同的销售渠道，了解各种渠道的优缺点，可以帮助企业选择最合适的销售渠道。
渠道分析还可以评估不同渠道的销售额和市场份额，从而确定哪些渠道对企业来说最具竞争力和价值。
5. 品牌分析品牌是企业在市场中的形象和认可度，对营销非常重要。
品牌分析涉及到品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度等方面的评估。
通过品牌分析，企业可以了解自己在目标市场中的品牌地位和认可度，从而确定品牌策略和推广活动。
2023年中国Z世代手机及数码兴趣洞察报告
2023年中国Z世代手机及数码兴趣洞察报告1人群画像：在社区文化中寻求归属与认同2玩机洞察：优质内容+舆论共振影响购机心智3营销趋势：提升内容软实力，巧用兴趣引导选择41.5%-0.2%6.6%-17.7%-4.0% 6.8%86.378.880.883.474.267.271.127.336.132.337.525.828.632.36.87.3 7.7 7.4 6.8 7.2 7.38.5 8.69.7 10.8 7.7 6.9 6.7 2021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3手机出货量(百万)可穿戴设备出货量(百万)平板电脑出货量(百万)笔记本电脑出货量(百万)季度环比增长率（%）中国手机数码市场规模国内21Q1-22Q3手机、可穿戴设备、平板电脑、笔记本电脑出货量国内主要数码产品出货量见顶步入下行通道，进入存量竞争市场阶段。
考虑到疫情扰动、通货膨胀和地缘冲突等负面因素影响减弱和厂商去库存化，未来销量有望走出下降通道。
国内市场的数码产品销量有望走出下降通道Z世代消费者手机数码消费趋势产品性能与情绪价值并举，靓出不一Young的消费态度手机数码消费已经进入注重消费者体验的新阶段，对于Z世代消费者，手机数码不仅仅是功能型产品，而是代表了其专属的审美态度和价值认同，一种基于消费理性、品牌信任与文化认同的良性交互关系正在慢慢成形。
基于场景体验进行消费决策Z世代是关注自身体验，不盲从于简单的功能堆叠，而是更倾向根据自身高频使用场景，来了解产品对自己的实际价值，进而进行决策。
圈层文化日益“出圈”Z世代消费者重视产品背后的文化标签和品牌文化，并乐于交流和分享产品背后的审美偏好和价值认同，形成圈层文化、传播圈层文化。
追求极致的性能体验对极致的性能体验是Z世代消费者不变的追求，他们不仅研究性能参数，还构思非常多极限的体验测试感受科技的极致体验。
产品体验契合文化认同在产品体验的基础上，Z世代消费者欢迎产品与其认同的文化符号发生关联和碰撞，并将产品结合的文化概念作为产品选购的重要考虑因素。
营销行业的现状分析
营销行业的现状分析当前，随着信息技术和互联网的迅猛发展，营销行业正面临着巨大的机遇和挑战。
本文将对营销行业的现状进行分析，探讨其发展趋势和未来前景。
一、市场竞争激烈随着市场经济的深入发展，各个领域的竞争日益激烈。
在消费者需求多样化的背景下，企业需要不断创新和改进产品或服务，以适应市场的需求变化。
此外，全球化竞争也给企业带来了新的挑战，需要拓宽市场空间，寻找新的市场增长点。
二、数字化营销成为主流在互联网和移动互联网的普及下，数字化营销逐渐成为企业推广产品和服务的主流方式。
通过社交媒体、搜索引擎优化、电子邮件营销等手段，企业能够更精准地定位目标受众，提高市场推广效果。
此外，数据分析的应用也使得企业能够更好地了解消费者的需求和行为，进一步优化营销策略。
三、品牌建设至关重要在日益竞争的市场环境下，品牌建设变得愈发重要。
企业需要通过差异化的品牌定位和形象塑造来吸引消费者的关注和信任。
同时，企业还需要注重品牌传播和推广，与消费者进行更多的互动，增强品牌的知名度和影响力。
四、个性化服务迎合消费需求消费者对个性化的需求愈发增长，这也对营销行业提出了新的要求。
企业需要深入了解消费者的兴趣和偏好，通过个性化的产品设计和营销策略来满足消费者的需求。
同时，企业还需要实时响应消费者的反馈和意见，及时调整和改进产品或服务。
五、绿色环保意识日益提高随着人们环保意识的提升，消费者对绿色环保产品的需求也日益增长。
企业在开展营销活动时，应注重传递环保理念，推广绿色产品。
同时，企业自身也需要在生产和运营过程中注重环保，积极履行社会责任。
六、社交媒体与口碑传播社交媒体的兴起对营销行业产生了巨大的影响。
通过社交媒体平台，企业可以与消费者进行直接互动，更好地传递产品信息和品牌文化。
此外，用户生成的内容和口碑传播也成为影响消费者购买决策的重要因素，企业需要积极管理和引导口碑传播。
综上所述，营销行业正处于快速发展的阶段。
企业需要不断适应市场的变化，利用数字化营销和个性化服务来提高市场竞争力。
营销现状和发展现状
营销现状和发展现状营销现状和发展现状是一个研究和分析市场营销领域的重要课题，以下是对营销现状和发展现状的700字分析：营销现状：随着科技的快速发展以及市场竞争的加剧，营销也在不断演变和发展。
目前，营销领域主要存在以下几个现状：1. 数字化营销发展迅速：互联网和移动互联网的普及使得数字化营销成为目前的主流趋势。
企业和品牌通过社交媒体、搜索引擎优化以及电子邮件营销等方式，更加精准地与消费者进行互动和传播。
2. 个性化定制需求增加：消费者对于个性化和定制化的需求不断提高，企业需要更加贴近消费者，了解他们的需求和喜好，并提供相应的产品和服务。
个性化定制的营销策略能够有效地吸引和留住消费者。
3. 线上线下渠道整合：线上线下渠道的整合已成为许多企业的重要发展策略。
无论是线上还是线下的消费者，企业都需要提供一致的品牌形象和购物体验，通过线上线下渠道的整合，提供更便捷的购物方式和优质的服务。
4. 数据驱动营销成为趋势：大数据和人工智能的应用使得数据驱动营销成为趋势。
企业通过对大量的数据进行分析和挖掘，了解消费者的喜好和行为，制定更加精准的营销策略。
5. 品牌塑造和口碑营销重要性提升：消费者对于品牌形象和口碑的重视程度越来越高。
企业需要通过创造优质的产品和服务，积极参与社会责任活动，塑造良好的品牌形象，并借助消费者的口碑传播来实现营销效果。
营销发展现状：针对以上的营销现状，未来的发展方向主要包括：1. 营销工具的创新和应用：新技术的不断涌现将为企业提供更多的营销工具和渠道。
例如，人工智能和物联网技术的应用将促使智能营销和智能产品的发展。
2. 精准营销能力的提升：通过大数据和人工智能的应用，企业将能够更好地了解消费者的需求和行为，制定个性化和精准的营销策略。
3. 社交媒体和影响者营销的发展：随着社交媒体的普及，影响者营销成为一种重要的营销方式。
企业将更加注重与社交媒体上的影响者合作，通过他们传播品牌形象和产品信息。
中国新能源汽车发展现状、趋势及营销渠道变化
通过多元化的宣传方式，提高品牌知 名度，形成品牌口碑。
03
加强与年轻消费者的 互动
通过社交媒体、短视频等平台，与年 轻消费者建立紧密联系，了解他们的 需求和喜好，推出更符合他们期望的 产品和服务。
新能源汽车销售渠道优化建议
拓展线上销售渠道
通过电商平台、直播带货等方式，将新能源汽车销售给更多的 消费者，同时降低运营成本。
汽车共享与租赁市场的机会与挑战
市场潜力巨大
技术支持是关键
汽车共享与租赁市场在中国发展迅速，未来 市场规模将持续扩大，为新能源汽车产业带 来更多机会。
汽车共享与租赁市场需要强大的技术支持， 包括智能化的车辆调度、管理、维护和客户 服务等方面。
竞争激烈
环境友好
随着市场的不断扩大，竞争也将加剧，新能 源汽车品牌需要不断提高产品质量和服务水 平，以赢得市场份额。
服务质量
消费者认为，新能源汽车的服务质 量也是购买决策中的重要因素，包 括售后服务、维修保养等。
社会认可度
消费者认为，政府和社会对新能源 汽车的认可度越来越高，这也是购 买新能源汽车的重要动力。
06
中国新能源汽车未来趋势及 营销策略建议
新能源汽车市场未来趋势预测
市场规模持续扩大
随着环保政策的加强和消费者对新能源汽车的接受度提 高，新能源汽车市场将持续增长。
动力电池技术瓶颈与成本问题
技术瓶颈
目前动力电池技术已经接近极限，能量密度提升缓慢，安全性和寿命等问题 仍然突出，需要加强技术创新和研发。
成本问题
新能源汽车动力电池价格仍然较高，导致新能源汽车售价较高，影响市场推 广应用。
新能源汽车产业链协同发展
产业链协同
新能源汽车产业链包括上游原材料、中游整车及零部件制造、下游销售及服务等 多个环节，需要各个环节协同合作，共同推动新能源汽车产业的发展。
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2018
中国营销人面临的市场环境正发生着翻天覆地的变化。层出 不穷的营销技术、眼花缭乱的营销方式、追不完的热点事件、 捉摸不透的用户心理……无一不给营销人带来紧迫感。
瞬息万变的环境给市场营销人员提出了更高的要求。营销人 也不得不使自己变成十八般武艺俱全的“多面手”。既要懂得 策划项目，也要能够衡量成效；既要具有仰望星空的审美，也 要能脚踏实地的执行；邮件、线下、社交、搜索各渠道信手拈 来；还要在内外部合作伙伴间灵活应变而不忘业务目标的初 心。营销，可真不是一份容易的工作。
General marketing
一般营销
23%
Channel/ agency marketing
渠道营销
22%
Demand generation marketing 需求生成营销
19%
Growth marketing 成长营销
17%
按营销人所处的企业类型，可见B2C企业营销 人更多聚焦在品牌营销和社交媒体营销，而 B2B企业由于其产品的专业性和复杂性，营销 人更多聚焦于产品营销领域。
营 销 人 从 事 的 细 分 营 销 领 域 (N=322)
Brand marketing 品牌营销
Product marketing 产品营销
Digital/ Online marketing 数字化营销
Social media marketing 社交媒体营销
Customer marketing 客户营销
更重要的是，营销人与顾客之间的关系已发生根本的变化。 顾客早已不是《广告狂人》中Don Draper所说，“太渴望可以 有人告诉自己该干些什么，以至于他们会听任何人的话”的人 群了。从被动接收品牌主的信息，到主动获取自己需要的信 息，顾客早已将购买决策权牢牢掌握在手中。若要撬动他们的 需求，需要的不仅仅是小创意，而是大内容。
营销行业包容了从众多不同职能转型而来的人才，在接受调研的营销人中，只有29%的营销人是以市场营销作为其职场起步的第一份工作。 销售也是营销人才的一大主要职能来源。除此之外，技术、运营和贸易也为营销输入了大量人才。
营 销 人 第 一 份 工 作 从 事 的 职 能 (N=322)
%
市场
销售
技术/研发
国际贸易
04
2.职业路径篇
营销可能是在企业组织结构中牵动的领域最为丰富的职能。 营销作为连接着顾客和企业桥梁的特殊地位使这一职业具有兼容并包的特点， 因此也为营销从业者的职业发展空间开启了无限可能。
05
中国营销人是“多面手”
营销人从事的细分领域非常多样。每位营销人平均选择了2.85个 细分领域。其中，品牌营销、产品营销、数字营销、社交媒体营销和 客户营销是营销人分布最为集中的五大细分领域。
运营
公关
咨询
人力资源
采购/供应链管理
财务
其他
29%
23%
销售、技术、运营这三类人才能够胜任营销工作与其需要
14%
调用的技能密不可分。销售具有优秀的沟通能力，并且由
8%
于营销和销售天然存在紧密的联系，具备与市场一线接触
经历的销售更容易把握市场受众的心理。技术人员能够扎
8%
根于产品，深入浅出地阐述产品价值；运营对业务的透彻
2中 国 营 销 现 状
3从领英开始， 掌握成功营销人的必备技能 证明你的价值：用领英打造个人品牌 实现你的业务目标：在领英开展内容营销
02
PA1
中国营销人面面观
03
1.人群画像篇
70% 中国营销人以分布在北上广深为主，占总体的
此外，新一线城市成都、杭州、武汉和西安占比也较高。
地 域 分 布 (N=322)
外贸进出口 教育/培训/高等教育 商业服务 (咨询/法律/检测/认证/中介服务等)
广告/媒体 房地产/建筑业 餐饮/酒店/服务生活 金融/会计/银行/保险
航空/旅游 政府/公共事业/非营利机构
娱乐/休闲/体育 交通/物流/运输
其他
26% 15% 13% 7% 6% 5% 5% 4% 3% 3% 2% 2% 1% 1% 7%
6%
理解以及项目管理能力也构成了营销人的必备素质。
4%
2%
2%
1%
2%
07
营销“多面手”经历开启广阔职业空间 为转型创造可能性
69%的营销人将个人能力的提升作为职场成就感的源泉，因为能 力的提升使得营销人可以大胆探索职业的众多可能。 仅有25%的营销人希望将市场营销作为职业延续下去，最终成长 为CMO。 29%的营销人则希望更加深入且全方位地参与企业的业务经营活 动，例如成为CEO或产品经理。
上 海 27% 北 京 22% 深 圳 11% 广 州 8% 成 都 3% 杭 州 2%
武 汉 2% 西 安 2% 东 莞 1% 天 津 1% 大 连 1% 南 京 1% 苏 州 1% 沈 阳 1% 其 他 17%
营销人主要分布在
互联网/机械行业/消费品
(N=322) 所 属 行 业
IT/互联网/通信/电子 机械制造/仪表设备/汽车 消费品制造 (日化/食品/家居/服装等）
各类型营销人从事的五大细分营销领域
B2C
(N=69)
B2B
(N=158)
B2C&B2B
(N=73)
品牌营销
51%
36%
41%
Байду номын сангаас
产品营销
26%
42%
23%
14%
社交媒体营销 32%
20%
30%
14%
数字营销
28%
26%
27%
客户营销
25%
23%
26%
14%
13%
11%
6%
6%
06
营销行业包容万千，“科班出身”不是必须
在变革的洪流中，中国营销人应怎样适应市场的变化，保持 自身的竞争力呢？
我们面向领英平台上的中国市场营销人员展开此次调研。通 过洞察中国营销人的工作状态，探索怎样能使营销人立于职场 不败之地，在市场所向披靡。
LinkedIn 中国 营销解决方案市场团队 出品
01
CONTENT
目录
1中国营销人面面观
人群画像篇 职业路径篇 中国营销人的自我认知
Marketing communications/ PR 市场公关
Content marketing 内容营销
Event marketing 活动营销
41%
Research & insights
市场研究及分析
33%
Trade marketing
贸易营销
28%
Field marketing
区域营销
26%
营 销 人 下 一 职 业 发 展 目 标 (N=322)
CMO
25%
产品经理
18%