泸州老窖专卖店形象手册

形象展示：
店内所有元素均是形象展示的载体，向消费者传播百年的品牌内涵，必须和谐统一，包括：
标志规范 店面招牌 柱头灯箱 门头包柱 店门 橱窗 陈列柜 酒柜
形象墙 收银台 座凳 屏风 资料架 电视墙 外墙大幅灯箱 吊顶
营销功能：
对百年产品进行销售及推广，促成消费者购买行为的实现，包括：
店面招牌 橱窗 陈列柜 酒柜 资料架 电视墙 大幅灯箱
�以泸州老窖百年的“红色” 为主色调，与产品包装呼应，浓郁深厚，体现产品档次和悠久的历史文化 感； �突出百年品牌资源－－非物质文化遗产及中华老字号等荣誉； �以胡桃木为装修主要材料，古典而有质感，体现产品档次并提升历史文化感； �室内货架、橱窗、酒柜等物料的设计，与红色和胡桃木的风格一致，但设计的结构和款式要富有现 代感； �形象店需要具备展示、销售、服务、信息四项基本功能，并为每一项功能配备相应设计和物料；
终端物料执行规范
●常规终端物料/店招
组成要素：产品、产品LOGO 材料及工艺：铝塑板做底，产品及背景做灯箱，泸 州老窖百年、产品LOGO做吸塑，光源采用LED。
1个标准单位单面临街 设计方案效果图
2个标准单位双面临街 设计方案一效果图
内部装修平面图
门头店招
●常规终端物料/店招
竖式
横式
基本视觉元素
●百年专用标准色及应用
色彩是超越一切形态为先的个性与特征，它能有效的强调与区别百年与 其他品牌形象的差异，充分发挥全面扩散，达到统一形象识别的大众传播效果。
标准色 CMYK: 40 100 100 30
CMYK: 40 100 100 30
标准色渐变
CMYK: 20 100 100 0
组成要素：产品、产品LOGO 材料及工艺：铝塑板做底，产品及背景做灯箱，泸 州老窖百年、产品wenku.baidu.comOGO做吸塑，光源采用LED。
�规范等级：一级 严格按规范执行
�规范等级：一级 严格按规范执行
�规范等级：一级 严格按规范执行
�规范等级：二级 建议按规范执行
�规范等级：二级 建议按规范执行
�规范等级：二级 建议按规范执行
� 简洁、大气，符合泸州老窖做为上市公司和名酒企业的行业地位； � 店面设计风格符合特曲产品内敛、朴实但不普通调性，体现品牌核心价值，突出传承、传世； � 整体设计要富有历史、文化感，古典元素的现代表达； � 装修风格符合大部分泸州老窖百年消费群的层次和审美需求，以“消费者导向”的视觉化表现。
设计策略思路：
品牌支持
●注册图形—运酒图
泸州老窖运酒图系泸州老窖对外传播不可缺少的重要元素之一， 是泸州老窖整个产品体系固定传播的重要图形元素。 泸州老窖百年对外视觉传播中也将一如既往的贯穿使用
基本视觉元素
●泸州老窖百年专属LOGO
百年专属LOGO是由泸州老窖标准 字体与百年方章组合而成，在使用中 不可改变其字体及组合关系，保证品牌在视觉形象传播中的统一性。
概念：
做为以泸州老窖百年产品为主的泸州老窖系产品的形象店，我们需要充分利用其场地布置 出泸州老窖的历史文化感，传达产品的属性和品牌文化，增强消费者体验。此类形象店一 般位于一级城市以及一些经济发达城市，是当地餐饮酒楼商超的旗舰。
目的：
塑造市场氛围和品牌形象，加强品牌与消费者的沟通。
设计指导思想：
服务功能：
主要指收银台及品鉴区、休息区、洽谈区。
信息功能：
利用形象店内的销售物料，与客户进行深度沟通，信息传播的载体包括：
店面招牌：品牌logo及标志组合 柱头灯箱：品牌标志 门头包柱：江阳运酒图 形象墙：江阳运酒图 屏风：品牌标志 资料架：产品折页、形象手册、宣传册 电视墙：电视广告片、专题片 外墙大幅灯箱：形象主画面、活动广告 室内广告位：形象主画面、延展画面 店门、收银台：泸州牌驰名商标
�规范等级：二级 建议按规范执行
�规范等级：一级 严格按规范执行
�规范等级：二级 建议按规范执行
THANKS!
�规范等级：一级 严格按规范执行
�规范等级：一级 严格按规范执行
�规范等级：一级 严格按规范执行
�规范等级：二级 建议按规范执行
�规范等级：二级 建议按规范执行
�规范等级：二级 建议按规范执行
�规范等级：二级 建议按规范执行
荣誉复制品
Thank You
●国家商务部首批“中华老字号”称号
泸州老窖历史悠久，享誉百年。国家商务部首批“中 华老字号”称号，便是对其百年品质的一种肯定。
●源自百年窖池酿造
品牌支持
●泸州老窖传统酿酒图
泸州老窖酿酒图系泸州老窖对外传播的重要元素之一， 其传达着泸州老窖深厚的酿酒技艺与历史渊源。
品牌支持
●邮票
1324年，郭怀玉始创“甘醇”曲，所酿浓香甘洌优 于回味，至此而大曲成焉。 1425年，施敬章改良“甘醇”曲，始创“窖藏酿制” 之法。 1573年，舒承宗集“培糟入窖、固态发酵、脂化 老熟、泥窖生香”古法酿艺，浓香大成。 1869年，温宣豫创办“豫记温永盛酒坊”续写老窖 传奇，温家酒窖三百年，泸州大曲天下传。 2006年，泸州老窖酒传统酿制技艺荣膺入选首 批“中国非物质文化遗产”名录。
标志规范 泸州老窖商标
泸州牌首届中国驰名商标
品牌支持
●国宝技艺，获得中国首批“非物质文 化遗产”
泸州老窖百年所采用的传统酿造工艺，经过400多 年的传承与积累，已经达到完美的境界，成为我国 白酒历史文化中的一座丰碑。2006年国家公布的首 批“国家级非物质文化遗产” ，泸州老窖酒传统酿制 技艺位列其中，国宝称号实至名归。