家具的项目建设

连锁门店
网上门店
四 市场推广
（1）、企业门户网站，网站的宣传 （2）、户外广告推广（适当考虑，一般主要是流媒体广告） 第一、针对客户潜在区域，有选择性的与公交线路合作 第二、在公司写字楼等办公场所，在其电梯等候处的电视屏幕上插播项目内容。 （3）报纸、杂志、广播、电视等传统媒介推广（为辅助，因为成本大)
二 市场环境分析
市场分析
1
宏观环境 分析
3
人口环境分析
随着小城镇发展和市区面积的扩大，宁波市城镇 人口比例持续上升。
2
经济环境分析
宁波经济在发展速度、运行质量上毫不逊色。 国内生产总值、财政收入、消费品零售总额、 固定资产等都在增长
社会文化环境分析
宁波民营经济创造的GDP接近全市总量的80%， 创造的利税约占全市的70%，创造的就业岗位接 近全市的85%，其经济活力指数在全国位居前列。
项目概述 项目目标和任务
市场分析 目标市场定位 项目具体策划方案
项目可行性分析和评价
项目总结
目录
项目目标和任务
（一）项目建设的目标 项目目标现阶段是以实现企业产品创新程度为主，纟XXXXX制造有限公司
开发了一批以DIY为主的办公设备以及家具产品。为的是给公司开发更广阔的 市场，带来更多的利润。通过DIY这种无线的资源来开发的产品，树立了企业 的公众形点象此，添树加立文品本牌理念，让消费者认识到企业的创意产品
3、宏观环境的影 响
监视优势和威胁的 组合
目标市场定位
我们把目标市场定位在学校（课桌，寝室 的橱柜，床铺）、企业（办公家具）、居 家金属制品的柜台，橱柜等，用DIY，创 新来吸引更多的消费者的需求，满足不同 的消费者需求，让个性化，潮流的产品进 入消费者的生活
项目具体策划方案
一、项目的开发
1、项目的概念 立足企业“创新 DIY”的商品策略，争对目标客户学校以及企业，以DIY为
项目具体策划方案
内 部 产 品 的 开 发 与 陈 列
二 价格的制定
DIY办公家具 宿舍床铺 课桌 家居橱柜
价格制定
奢侈型 普通型 奢侈型 普通型 奢侈型 普通型 奢侈型 普通型
项目具体策划方案
5000 3500 6000 4000 500 350 6500 4000
三 渠道建设 金属制品
项目具体策划方案
们去了解DIY 创新的产品，我们通过对SWOT的分析 制定了合理的销售方 案，为其设定了新的可用性产品。通过DIY店面的宣传更有效的提高了公 司的知名度，达到了利润最大化。
项目总结
（1）在方案设计过程中要多参阅公司的内部资料， 这样才能做到方案与公司的实际相符，不会偏离轨 道。 （2）要多借鉴同行业企业中的成功案例，取其精华， 去其糟粕，为企业自身的发展提供便利。 （3）在工作中要保持着良好的心态，不怕苦不怕累， 做好自己的本职工作。 （4）以后的工作过程中要总结以前的经验，吸取精 华，分析失败的原因和工作中的不足，为以后的工 作做好准备。
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THANKS
市场环境分析
1
微观环境 分析
企业自身分析
得出企业品牌理念及企业项目、企业物流等方面 的优势。
2
竞争对手分析
消费者购买行为分析
与同行业相比，存在不少的小问题，也更加 说企业进步的空间还有很多。
3 消费者购买行为分析
21世纪，消费者喜欢、愿意给时尚买单，追求独一无二的，由此打开DIY市场。
市场环境分析之SWOT分析
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市场分析
一 行业背景分析
1.办公家具市场现状 随着生产技术的不断更新、品种的不断增加专业化生产的逐渐形成和管理水平的不断 提高，我国的办公家具行业市场迅速发展。我国办公家具行业产值已超过 1000亿元多 ，办公家具占整体家具35％左右。办公家具的出口占中国出口总量 的比重很大总的来说，办公家具市场潜力巨大。
切入点，拓展办公家具的类别，提出“创新、DIY”办公家具，以“创新、DIY” 为宣传主线。对企业的产品进行宣传。
2、店面的选择 店面主要设立在商业中心，商务区，教育机构附近。以宁波为例,店面可以选择 在天一广场，万达广场等这些比较热闹，店面比较多的地方。
3、店面设计 店面设计主要围绕创新这个主题，店面规模不需要很大，但装修设计一定要大 胆创新，给顾客一种全新的视觉感受。内部环境设计可以分为家居区和办公区， 家居区主要陈列DIY家居产品，装修设计要给人以温馨浪漫的感觉。办公区主要 以DIY办公家具为主，装修设计要给人以轻松舒适的感觉。外部形象设计要以创 新和DIY为理念，整体色调以黄色为主色调，给人明朗轻快的感觉。
S
W
O
T
优势
劣势
机遇
威胁
1、健全发达的营 销网络
2、先进的自动化 生产线
3、产品种类多 利用优势和机遇的
组合
1、管理方式落后 2、产品线过长 3、产品组织混乱 消除劣势和危机的
组合
1、内需市场广大 2、巨大的增长空
间 3、行业增长速度
快 改进劣势和机遇的
组合
1、竞争对手日益 强大
2、市场上新产品 不断出现
（二）项目建设的任务 1、企业确立目标，在混乱的市场上站稳脚跟；确立企业中心点，有利于企业 在未来几年内的发展。 2、通过实体店面，把公司的DIY产品展现给消费者，让消费者能够更直观的接 触企业产品，同时可以把自己想DIY的思路告诉企业，企业可以为其生产出相 应的产品。 3、本次策划方案主要还是以宣传为主，让消费者能够在第一时间看到产品， 体现出消费者的需求，同时给予满足。
2.办公家具发展中存在的问题 消费成熟、竞争激烈、产品同质化、空间减少、经济效益明显下降等情况
3.办公家具市场发展分析 从长远来看，随着社会的进步，人们越来越把工作当作生命与生活的一部分，而不 仅仅是谋生的手段。因此，办公家具应具有舒适性、休闲性和生态性，让其作为人 们生命和生活的一部分的特性在办公家具的设计中体现出来。要达到这个要求，重 点是利用好人体工程学和健康科学，把对办公者的人性关爱体现到办公家具的设计 中去。此外，材料科学和加工技术的发展也为办公家具扩大了设计和发展的空间。
项目可行性分析和评价
（一）、可行性分析 我们的产品是在原有的产品，以及不影响它的安全性以及实用性的基
础上对产品进行了创意，DIY的设计，变的更加的美观，更加的有时尚性， 富有潮流感，主流还是体现它的简约实用，不死板。
（二）、方案评价 通过本次方案的策划 我们意在宣传自己的DIY产品 能够更好的让我