第二讲公共关系的发展历程
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公共关系学 Public Relations 第二讲 公共关系的发展历程
商贸系
公共关系学 Public Relations
一、公共关系的起源
1、古代时期——公共关系思想的萌芽 (朴素自发的公共关系思想:) 1)政治领域：告知、劝服意识；民心、名望意识；
联盟、危机意识；亲善、适中意识。 2)军事领域：军心、攻心意识；美名、环境意识 3)经济领域：信义意识；招牌意识；交换意识； 4)文化领域： 仁爱意识；人和意识；交流意识。
2005年詹姆斯·格鲁尼格教授提出了“卓越公共关 系”及“普遍原则，特殊运用”的PR全球化理论。
20世纪末至今，公共关系从公共关系基础学理研究、 与传播研究、与多元文化研究和与法律方面的研究都在 继续，也取得了重大成果。
商贸系
公共关系学 Public Relations
社会责任规范研究
PR调查
基础学理研究 PR管理
商Fra Baidu bibliotek系
公共关系学 Public Relations
1959年5月，欧共体（欧盟的前身）成员国联合 成立了欧洲公共关系同盟，并于1965年通过了《国 际公共关系道德法则》——《雅典法则》。
1966年，泛美公共关系协会在南美洲成立。
1967年，泛亚公共关系协会成立。
1975年，非洲公共关系协会联盟在肯尼亚首都内罗毕 宣告成立。
PR写作
P危R机与管网理络
PR与传播研究 PR与传统媒体 多媒体整合营销传播
PR与多元文化研 究公共关系与法律
对内PPP究PPRRRRR与与与与传内道多消播部德元费贸法化 者易律人研群究研 PPRR与与隐政私府法研究
PR与网络法
PR与法律界人士
商贸系
公共关系学 Public Relations
三、中国公共关系及发展趋势
伯内斯的主要贡献就在于：使公共关系系统化、 完整化，最终成为一门独立完整的新兴学科。
他被誉为国际公共关系泰斗。
伯内斯时期：投公众所好
商贸系
公共关系学 Public Relations
5、现代时期——“双向对称”的公共关系模式 1952年，卡特利普和森特俩人出版了公共关系
专著——《有效的公共关系》，被誉为“公共关系 的圣经”。
商贸系
公共关系学 Public Relations
古代公共关系的特点: 1)具有明显的自发性和盲目性 2)具有强烈的政治色彩和伦理色彩 3)传播手段简单 2、巴纳姆时期——现代公共关系的发端 便士报运动 巴纳姆的信条：“公众就是要被愚弄” 清垃圾运动 (掏粪运动)
巴纳姆时期：不择手段，损人利己 商贸系
艾维.李时期
伯内斯时期
说真话
投其所好
卡特利普时期
双向对称 商贸系
公共关系学 Public Relations
二、现代公共关系的兴起与发展
1、现代公共关系产生和发展的条件 社会政治条件 (政治生活民主化)
社会经济条件 (商品经济的出现)
思想理论条件 (现代管理理论的形成及应用)
物质技术条件 (传播手段和通讯技术的进步)
公共关系学 Public Relations
3、 艾维·李时期——现代公共关系职业化的开始 1903年，艾维·李开办宣传顾问事务所，成为美
国第一个向顾客提供公共关系服务并收取费用的从 业机构。
1906年《原则宣言》标志着PR进入科学发展时 艾维期·。李的信条：“讲真话”、“公众必须被告知”
艾维·李作为现代公共关系之父，首创了“公共关 系”这一专门职业，大大推动了这门学科的发展。
商贸系
公共关系学 Public Relations
(2)公关出版物丰硕，学术成果推广快 1986年11月,《公共关系学概论》出版——我国 最早的一部全面系统论述公共关系理论和实践的 专著。
1993年8月我国最大的一部公关巨著，550万字 的《中国公共关系大辞典》问世。 1988年1月31日《公共关系报》在杭州创刊。 1989年1月25日《公共关系》杂志在西安面世。 1989年，《公共关系导报》在青岛创刊。 1993年《公关世界》在石家庄创刊。
1、公共关系在中国的发展概况 1)拿来主义时期（80年代初～1986年） (1) 公关部挂牌，公关从业人员出现 1984年，广州白云山制药厂率先挂出了国内第一 块国有企业公共关系部的招牌。 (2) 国际著名公关公司抢先登陆中国市场 1984年，希尔—诺顿公关公司在北京设立办事处。 1985年8月，博雅与中国新闻发展公司联手成立了中 国第一家公共关系公司——中国环球公共关系公司。
商贸系
公共关系学 Public Relations
2、现代公共关系首先在美国兴起 现代公共关系是商品经济和资产阶级民主政治高
度发展的产物。 1776年7月4日，《独立宣言》 1862年9月22日，《解放黑奴宣言》
3、现代公共关系的发展
第一个输入国——英国 1947年波士顿大学开设了第一所公共关系学院， 并设立公共关系学硕士和博士学位。 1955年国际公共关系协会（IPRA）在伦敦成立， 标志着公共关系作为一门世界性的行业而独立存在。
商贸系
公共关系学 Public Relations
2)自主发展时期（1986年～1993年） (1)行业协会辈出，职业网络出现 1986年1月，中国大陆第一个公共关系民间团体— 广东地区公共关系俱乐部成立，这是中国第一个公 共关系的机构。 1986年6月第一家由官方组织的公关机构——上海 市公关协会成立。 1987年6月22日中国公共关系协会在北京成立。 1991年4月26日中国国际公关协会在北京成立。
商贸系
公共关系学 Public Relations
(3)公关培训活跃，教育层次多样化 1985年1月深圳市总工会举办第一次公关培训班。 1985年4月，北京师范大学开设公共关系讲座；6 月北京大学研究生院举办公共关系讲座。
1985年9月深圳大学首先设立了公共关系专业。 1994年经国家教委批准中山大学创办了我国第一 个公共关系本科专业，同时在行政管理专业的硕 士点招收公共关系研究方向的硕士研究生。
艾维·李时期: 说真话
商贸系
公共关系学 Public Relations
4、爱德华·伯内斯时期——现代公共关系学科化 的成熟
商贸系
公共关系学 Public Relations
伯内斯的信条：“投公众所好” 。
1923年出版《公众观点具体化》：被誉为公关理 论发展史的“第一个里程碑”专著。
1928年出版《舆论之凝结》一书，1952年出版教 科书《公共关系学》。
商贸系
公共关系学 Public Relations
一、公共关系的起源
1、古代时期——公共关系思想的萌芽 (朴素自发的公共关系思想:) 1)政治领域：告知、劝服意识；民心、名望意识；
联盟、危机意识；亲善、适中意识。 2)军事领域：军心、攻心意识；美名、环境意识 3)经济领域：信义意识；招牌意识；交换意识； 4)文化领域： 仁爱意识；人和意识；交流意识。
2005年詹姆斯·格鲁尼格教授提出了“卓越公共关 系”及“普遍原则，特殊运用”的PR全球化理论。
20世纪末至今，公共关系从公共关系基础学理研究、 与传播研究、与多元文化研究和与法律方面的研究都在 继续，也取得了重大成果。
商贸系
公共关系学 Public Relations
社会责任规范研究
PR调查
基础学理研究 PR管理
商Fra Baidu bibliotek系
公共关系学 Public Relations
1959年5月，欧共体（欧盟的前身）成员国联合 成立了欧洲公共关系同盟，并于1965年通过了《国 际公共关系道德法则》——《雅典法则》。
1966年，泛美公共关系协会在南美洲成立。
1967年，泛亚公共关系协会成立。
1975年，非洲公共关系协会联盟在肯尼亚首都内罗毕 宣告成立。
PR写作
P危R机与管网理络
PR与传播研究 PR与传统媒体 多媒体整合营销传播
PR与多元文化研 究公共关系与法律
对内PPP究PPRRRRR与与与与传内道多消播部德元费贸法化 者易律人研群究研 PPRR与与隐政私府法研究
PR与网络法
PR与法律界人士
商贸系
公共关系学 Public Relations
三、中国公共关系及发展趋势
伯内斯的主要贡献就在于：使公共关系系统化、 完整化，最终成为一门独立完整的新兴学科。
他被誉为国际公共关系泰斗。
伯内斯时期：投公众所好
商贸系
公共关系学 Public Relations
5、现代时期——“双向对称”的公共关系模式 1952年，卡特利普和森特俩人出版了公共关系
专著——《有效的公共关系》，被誉为“公共关系 的圣经”。
商贸系
公共关系学 Public Relations
古代公共关系的特点: 1)具有明显的自发性和盲目性 2)具有强烈的政治色彩和伦理色彩 3)传播手段简单 2、巴纳姆时期——现代公共关系的发端 便士报运动 巴纳姆的信条：“公众就是要被愚弄” 清垃圾运动 (掏粪运动)
巴纳姆时期：不择手段，损人利己 商贸系
艾维.李时期
伯内斯时期
说真话
投其所好
卡特利普时期
双向对称 商贸系
公共关系学 Public Relations
二、现代公共关系的兴起与发展
1、现代公共关系产生和发展的条件 社会政治条件 (政治生活民主化)
社会经济条件 (商品经济的出现)
思想理论条件 (现代管理理论的形成及应用)
物质技术条件 (传播手段和通讯技术的进步)
公共关系学 Public Relations
3、 艾维·李时期——现代公共关系职业化的开始 1903年，艾维·李开办宣传顾问事务所，成为美
国第一个向顾客提供公共关系服务并收取费用的从 业机构。
1906年《原则宣言》标志着PR进入科学发展时 艾维期·。李的信条：“讲真话”、“公众必须被告知”
艾维·李作为现代公共关系之父，首创了“公共关 系”这一专门职业，大大推动了这门学科的发展。
商贸系
公共关系学 Public Relations
(2)公关出版物丰硕，学术成果推广快 1986年11月,《公共关系学概论》出版——我国 最早的一部全面系统论述公共关系理论和实践的 专著。
1993年8月我国最大的一部公关巨著，550万字 的《中国公共关系大辞典》问世。 1988年1月31日《公共关系报》在杭州创刊。 1989年1月25日《公共关系》杂志在西安面世。 1989年，《公共关系导报》在青岛创刊。 1993年《公关世界》在石家庄创刊。
1、公共关系在中国的发展概况 1)拿来主义时期（80年代初～1986年） (1) 公关部挂牌，公关从业人员出现 1984年，广州白云山制药厂率先挂出了国内第一 块国有企业公共关系部的招牌。 (2) 国际著名公关公司抢先登陆中国市场 1984年，希尔—诺顿公关公司在北京设立办事处。 1985年8月，博雅与中国新闻发展公司联手成立了中 国第一家公共关系公司——中国环球公共关系公司。
商贸系
公共关系学 Public Relations
2、现代公共关系首先在美国兴起 现代公共关系是商品经济和资产阶级民主政治高
度发展的产物。 1776年7月4日，《独立宣言》 1862年9月22日，《解放黑奴宣言》
3、现代公共关系的发展
第一个输入国——英国 1947年波士顿大学开设了第一所公共关系学院， 并设立公共关系学硕士和博士学位。 1955年国际公共关系协会（IPRA）在伦敦成立， 标志着公共关系作为一门世界性的行业而独立存在。
商贸系
公共关系学 Public Relations
2)自主发展时期（1986年～1993年） (1)行业协会辈出，职业网络出现 1986年1月，中国大陆第一个公共关系民间团体— 广东地区公共关系俱乐部成立，这是中国第一个公 共关系的机构。 1986年6月第一家由官方组织的公关机构——上海 市公关协会成立。 1987年6月22日中国公共关系协会在北京成立。 1991年4月26日中国国际公关协会在北京成立。
商贸系
公共关系学 Public Relations
(3)公关培训活跃，教育层次多样化 1985年1月深圳市总工会举办第一次公关培训班。 1985年4月，北京师范大学开设公共关系讲座；6 月北京大学研究生院举办公共关系讲座。
1985年9月深圳大学首先设立了公共关系专业。 1994年经国家教委批准中山大学创办了我国第一 个公共关系本科专业，同时在行政管理专业的硕 士点招收公共关系研究方向的硕士研究生。
艾维·李时期: 说真话
商贸系
公共关系学 Public Relations
4、爱德华·伯内斯时期——现代公共关系学科化 的成熟
商贸系
公共关系学 Public Relations
伯内斯的信条：“投公众所好” 。
1923年出版《公众观点具体化》：被誉为公关理 论发展史的“第一个里程碑”专著。
1928年出版《舆论之凝结》一书，1952年出版教 科书《公共关系学》。