我国企业国际营销的市场风险及应对策略
分析企业市场营销的风险与应对策略
分析企业市场营销的风险与应对策略作者：李鑫来源：《财讯》2019年第31期摘;要：本文对施行营销风险管理的意义分析后，对企业营销风险的基本原因加以研究，对企业市场营销风险和来源情况进行探析，以期明确企业市场营销风险及其影响因素，联系企业实际情况提出相应的对策，进而有效避免或减少企业市场营销风险。
關键词：企业市场;营销;风险;应对策略在市场经济不断发展下，企业面对的市场环境日益复杂，如果对于市场信息了解不全面、企业内部目标定位不准确，则会在一定程度上限制企业的发展，并且会影响到企业的产品销售情况，无法有效维护企业的经济效益。
因而，需要加强企业市场营销管理，编制相应的企业市场营销风险应对措施来降低风险。
一、施行营销风险管理的意义分析当前，企业面对的社会环境、商业环境均比较复杂，会遇到不同的问题，所以致使企业方面面临着一定的风险，比如：经济环境变化、消费者需求变化、企业能力变化等风险，任何操作不当均会致使企业方面陷入危机。
由此可见，企业营销风险管理实施非常必要，风险管理属于企业营销管理的重点部分，可指导企业营销管理行为，但这个过程中面临的环境有所区别，因此存在有一定的变化。
企业方面进行风险管理，有助于进行企业营销风险分析、及时总结管理工作中存在的问题，并防止发生营销风险对营销活动造成不利的影响。
二、企业营销风险的基本原因研究（1）主观影响因素企业市场风险主观影响因素较多，其一企业发展理念、管理理念无法达到信息网络发展要求，并且不能确定市场的重点，所以使得业务无法保持协调，满足市场的相关要求。
其二，经营人员对于市场判断时会联系主观经验，如果缺少科学分析方法，一旦做出错误的营销决策则无法保持科学、合理营销活动。
其三，企业方面面对危机的认识不足、缺少风险意识，因而易错失较多营销的机会。
其四，面对市场数字信息化趋势，企业方面不能很好的收集市场信息、研究信息，对于市场信息的了解和认识不全面，就无法客观评判营销活动。
中国企业国际化经营的新挑战与应对措施
李际洲：中国企业国际化经营的新挑战与应对措施前沿理论中国企业国际化经营的新挑战与应对措施李际洲（1.国家电网有限公司，北京100031；2.中国人民大学，北京100872）［摘要］危机孕育机遇，新冠肺炎疫情对线下营销造成沉重打击的同时，倒逼中国企业加快营销模式的转型升级。
通、化平台，实现逆势增长，中国制造业也逐步迈向高质量发展的新阶段。
面对国际化经营的新挑战，中国企业应重点关注其中蕴藏的机遇与风险，加快业务模式重组创新，拥抱数字化和新技术。
准确把握当代传播的特征，推动疫情之后中国企业国际形象的建设，齐心协力建设世界一流的国际化企业。
［关键词］；国际化经营；战略研究；企业管理［DOI］10.13939/ki.zgsc.2021.06.0091!1.1社会环境2020年，世界进入21世纪第三个10年，国际局势的动荡与调整更加激烈。
当今世界面卫生危机、金融、经三大叠加的巨大打击，其烈度、深度及历史影响超世界大战#1.2政治经济环境疫情在的蔓延，引起一些海外民众的恐慌，联合国秘书特雷斯称，这次疫情合国自面临的最大考验，呼吁每个都共同行动来解决这一危机的负面影响并减轻对的打击。
冠肺炎疫情所带来的危机，比2008年金融危机期间更为严峻。
预计2020年国直接急剧减少40%，近20年来的最低水平，发展中经的外国直接降幅最大。
1.2技术环境造面：中国是最早遭受新冠病毒肆虐的国家，中国企最早动员起来，生产各种防疫物资和的企业#目前，疫情继续蔓延，各国对防控疫情所需的物资和需求很大，对中国企大希望。
中国企正力生产各国所需的抗疫物资和设备，国民患难，#管应的严重困难，中国企业仍努力维护生产链和供应链，形的的供应链，以推动世界经快走出#费服务面：后疫情时代，消费需求正逐步回升。
消费者持谨慎乐观态度，日常生回正轨，居安思危渐成常态。
科技互联网业方面：疫情催生了强大的数字化需，推动和加快数字化升级步伐，成为后疫情新的经济增长点。
国际市场营销方案策略5篇
国际市场营销方案策略5篇随着经济全球化的发展，各国企业经营活动日益同国际市场产生紧密的联系，许多企业由过去推敲“应当在国内什么地方建立新厂或首创市场”发展到现在推敲“应当在世界什么地方制造或销售新产品”。
下面给大家分享一些关于国际市场营销方案策略范文5篇，期望能够对大家有所帮助。
国际市场营销方案策略范文1一、策划目的/概述。
企业开张伊始，尚无一套系统营销方略，因此需要根据市场特点策划出一套行销计划。
二、分析当前的营销环境状态。
(一)市场状态分析及市场前景猜测1、产品的市场性、现实市场及潜伏市场状态。
2、市场成长状态，产品目前处于市场生命周期的哪一阶段上。
对于不一样市场阶段上的产品公司营销侧重点如何，相应营销策略成效怎样，需求变化对产品市场的影响。
3、消费者的知道性，这一资料需要策划者凭借已掌控的资料分析产品市场发展前景。
如台湾一品牌的漱口水《德恩耐行销与广告策划案》中策划者对德恩耐进入市场风险的分析，产品市场的决定颇为杰出。
如对产品市场成长性分析中指出：①以同类产品李施德林的良好事迹说明德进入市场风险小。
②另一同类产品速可净上市受普遍知道说明李施德林有缺点。
③漱口水属家庭成员使用品，市场大。
④生活水平提高，中、上阶层增多，显示其将来市场成长。
(二)影响产品的不可控因素进行分析如宏观环境、政治环境、居民经济条件，如消费者收入水平、消费结构的变化、消费心理等，对一些受科技发展影响较大的产品如：运算机、家用电器等产品的营销策划中还需要摸索技术发展趋势方向的影响。
三、SWOT分析。
营销方案，是对市场机会的掌控和策略的运用，因此分析市场机会，就成了营销策划的关键。
只是找准了市场机会，策划就成功了一半。
(一)优势(二)劣势一样营销中存在的具体问题/劣势，表现为多方面：企业知名度不高，形象不佳影响产品销售。
产品质量但是关，功能不全，被消费者冷落。
产品包装太差，提不起消费者的购买爱好。
产品价格定位不当。
销售渠道不畅，或渠道选取有误，使销售受阻。
企业市场风险和解决措施
企业市场风险和解决措施引言在当今竞争激烈的企业市场中，企业面临着各种风险，这些风险可能严重影响企业的盈利能力和业务发展。
因此，了解并采取适当的解决措施来应对这些风险是企业管理者必须重视的问题。
本文将讨论企业市场风险的种类和常见解决措施。
一、市场需求风险市场需求风险是指企业产品或服务市场需求的不确定性，包括市场需求量的波动、需求偏好变化和市场竞争加剧等因素。
解决措施1.市场调研与产品定位：通过市场调研了解目标市场的需求和趋势，定位企业的产品和服务以满足市场需求。
2.产品创新与差异化：不断进行产品创新，提供与竞争对手产品差异明显的特点，以吸引消费者并抢占市场份额。
3.建立强大的销售和营销团队：通过加强销售和营销团队的培训和管理，提高市场拓展和客户关系维护能力，以应对市场需求变化。
二、市场竞争风险市场竞争风险是指企业在市场中与竞争对手进行竞争时面临的风险，包括价格战、产品和服务同质化、新竞争者进入等因素。
解决措施1.竞争对手分析：深入了解竞争对手的产品和服务、市场份额、定价策略等信息，为企业竞争做出有针对性的决策。
2.品牌建设：打造独特的企业品牌形象和价值观，提高消费者对品牌的认知和好感度，以建立品牌忠诚度和竞争优势。
3.供应链管理：建立高效的供应链，优化生产和供应环节，以降低成本、提高产品质量和快速响应市场需求。
三、市场政策风险市场政策风险是指企业因为政策法规的变化而面临的风险，包括政府政策调整、法律法规变化等因素。
解决措施1.政策监测和预警：及时关注和了解相关政策法规的动态变化，建立监测机制和预警系统，以便及时应对政策风险。
2.与政府部门合作：积极主动与政府部门建立联系和合作，参与政策制定过程，争取获得更多的政策支持和帮助。
3.多元化发展：降低对某一政策的依赖程度，通过拓展多个市场和领域来分散风险，以应对政策风险的不确定性。
四、市场供应链风险市场供应链风险是指企业在供应链管理中面临的风险，包括供应商资质不过关、原材料供应中断、物流运输故障等因素。
浅谈企业市场营销中的风险及控制措施
浅谈企业市场营销中的风险及控制措施市场营销是企业和外界保持沟通和对接的关键性环节，其重要性自然是不言而喻的。
尤其是在竞争日趋激烈的全球化经济环境中，市场营销作为企业的直接盈利手段往往会决定企业在竞争中的成败。
根据美国工业协会作出的统计，在企业新产品开发项目中，工业品失败率大约在25%，消费品失败率则在30%～40%。
同时，在针对这些产品失败原因进行调查时却发现，因技术因素而导致的失败只占22%，经济因素占14%，而相应的市场营销因素导致的失败却占到了63%。
而且，在新产品出厂之前，有将近80%的错误是发生在营销方面的[1]。
对于现代化企业来讲，怎样在市场营销的过程中正确预测并防止各类风险的发生，无疑将会是各企业都高度关注的话题。
一、市场营销风险的概念及分类1.市场营销风险的概念市场营销风险通常指的是在市场营销的各环节中，因一些没有预料到的突发性因素给营销过程造成的影响，最终使得市场营销的实际收益和预期收益发生了偏差。
值得注意的是，风险最终给企业带来的并非是绝对的经济损失，也有可能是经济上的额外获利，总之是和预期的经济效益不符合的结果，统称为风险[2]。
作为企业管理人员，通过市场营销手段其根本目的在于使企业获利，因此对于营销中的各种风险，无论其结局对于企业经济效益有利还是有害，都应当是在前期予以及时预判和规避掉的。
市场营销风险多数都起源于营销或者与营销有关的活动，而产生风险的条件则是经营主体的市场行为以及营销事项所引发的各种不确定事故。
2.市场营销常见的风险类型（1）业务量风险业务量风险主要是由于企业的供应链或需求的结构变化以及竞争环境的意外变化形成的[3]。
例如，对于传统的实体店图书、音像行业而言，网络购物的兴起便对实体店的销售业绩产生很大影响。
企业要想控制好业务量风险，可以通过强化自己的市场地位，并且积极开拓新市场的途径来完成。
（2）价格风险价格风险是市场营销过程中最为常见的风险之一。
它通常是指因市场价格的频繁波动而使得企业产品定价过高或过低，最终蒙受经济损失。
我国企业国际营销的市场风险与应对策略
我国企业国际营销的市场风险与应对策略随着全球化的不断发展，越来越多的中国企业开始通过国际营销来拓展海外市场。
然而，国际营销面临着不少市场风险，这对企业来说是一大挑战。
因此，为了确保成功进入海外市场，企业需要制定相应的应对策略。
首先，市场风险中的政治风险是企业必须重视的一个方面。
政治稳定与变动对国际营销有着深远的影响。
政治风险可能包括政府政策变化、政权更迭、战争和冲突等，这些因素都可能对企业在海外市场的经营带来不利影响。
为了应对政治风险，企业应该积极关注国际政治形势的动态变化，并及时调整市场策略，寻找更为稳定和有利可图的市场。
其次，经济风险也是企业在国际营销中所面临的重要问题之一。
国际市场的经济环境可能存在通货膨胀、汇率波动、金融危机等风险，这些对企业的利润和投资回报率都会带来不利影响。
为了应对经济风险，企业可以采取多元化投资、对冲合约等方式，降低自身与市场的金融风险。
第三，文化差异也是企业在国际营销中必须面对的风险之一。
不同国家和地区的文化差异可能导致企业的产品、服务、销售渠道等不适应当地市场，影响企业的市场拓展和品牌形象。
针对文化差异，企业应该深入了解目标市场的文化特点，将产品或服务进行本土化处理，以适应当地市场需求。
此外，企业还可以通过与当地企业合作，结合双方的优势资源，共同开拓市场。
最后，法律风险是企业在国际营销中必须重视的风险之一。
不同国家和地区的法律法规不同，企业可能面临着包括知识产权保护、税收政策、贸易壁垒等方面的风险。
为了应对法律风险，企业应该遵守当地的法律法规，并建立健全的法律团队和合规体系，及时应对各种法律挑战。
总之，国际营销市场风险多样，但只要企业能够灵活应对，积极寻找解决方案，就能够在海外市场取得成功。
因此，企业在进行国际营销时，应该持续关注市场动态，深入了解目标市场的政治、经济、文化和法律情况，并制定相应的风险应对策略，以提高营销成功的机会。
我国企业国际营销的市场风险与应对策略随着全球化的不断发展，越来越多的中国企业开始通过国际营销来拓展海外市场。
从政治因素探讨中国企业如何规避国际市场风险
《国际市场营销》从政治因素探讨中国企业如何规避国际市场风险摘要当前，随着科学技术的发展，国际分工的不断深化，经济全球化步伐逐步加快，经济资源开始在全球范围内自由、大量、全面地流动和配置。
这一趋势既为各国提供了在更广阔的国际市场利用和配置经济资源的机会，同时也加剧了各国在全球范围内争夺市场和资源的竞争。
然而，不容忽视的一个事实是企业从事国际化营销不仅要像过去那样承担生产经营风险，而且还要承担更加复杂的国际竞争风险，中国企业由于从事国际营销经验不足，风险防范意识不强，在国际化的进程中出现了诸多问题。
因此对于企业进行国际营销所面临的风险的分析和防范策略的探索以及如何建立行之有效的风险防范机制，便成为企业国际营销风险管理的重要内容。
关键词国际市场营销风险管理一、国际营销风险的含义是指企业在跨越国界的经营活动过程中，由于各种事先无法预料的不确定因素带来的影响，使企业营销的实际收益与预期收益发生一定的偏差，从而有蒙受损失的机会或可能性。
风险是一种客观存在，虽然队险是否发生和损失的大小往往事先难以冽定，但是人们通过有效的防范机制可以达到消除和降低风险的目的。
二、按中国企业国际化两种主要方式，进一步把风险主要分为：(l）出口营销的风险：包括政府政策风险、出口信用风险、汇率风险、市场风险、知识产权风险等。
(2）对外直接投资的风险包括：政治风险、工程项目风险、战略风险、人力资源风险、跨国并购风险等。
三、企业出口营销所面临的政府政策风险(1）东道国关税壁垒方面的风险关税壁垒是指运用关税手段来限制进口，通过征收高额进口关税、进口附加税、差价税等对进口商品的成本和价格产生直接影响，用以保护本国商品的竟争力和垄断国内市场。
(2）非关税壁垒方面的风险所谓非关税壁垒，就是指一国政府采取除关税以外的各种办法，来对本国的对外贸易活动进行调节、管理和控制的一切政策与手段的总和我国WTO后，非关税壁垒呈现出一系列新表现形式和特点：反倾销贸易壁垒、技术贸易壁垒、绿色贸易壁垒、社会责任标准贸易壁垒、非市场经济贸易壁垒、特别保障贸易壁垒四、政府政策风险的防范策略(l）健全出口管理制度，创造公平竞争环境我国应进一步加大对现行进出口经营许可制度的改革力度。
我国外贸企业的市场风险及其应对策略
随着 全 球经 济关 联性 的增 强 ， 国外 贸企 业正 处于 一个存 在诸 多不 确定 性和 风险 的竞争 环境 中 ， 种 我 各 风 险直 接或 间接 地影 响着 外 贸企业 的 国际化 经营 。特别 是 ２０ 年 国际金 融危 机 的爆发 ， 国外 贸企业 又 ０８ 我
第２ ２卷
第２ 期
广东 石油化 工 学院 学报
Ｊｕ ａ ｆＧ ａ ｇ ｏ ｇＵｎｖ ｒｉ ｆＰ ｔ ｃ ｅ ｉａ Ｔ ｃ ｎ ｌｇ ｏ ｒｌ ｏ ｕ ｎ ｄ ｎ ｉ ｓ ｙｏ ｅｒ ｈ ｍ ｃｌ ｅｈ ｏｏｙ ｎ ｅ ｔ ｏ
Ｖ０ ． ２ Ｎｏ． １２ ２ Ａｐ ． ０１ ｒ２ ２
２１ ０２年 ４月
我 国外 贸企 业 的 市 场风 险及 其应 对 策 略
吴 肖林
（ 东石 油化 工学院 经济管理 学院， 东 茂名 ５５０ ） 广 广 ２００
摘要 ： 当前 ， 界经济进入了后国际金融危机时期 ， 世 全球经 济格局 的变化加 剧了 国际市场环境 的许多 不确定性 。我 国外 贸
一
次看 到 了“ 险 ” 风 的警示 。此 外 ， 中欧 、 中美 纺织 品的贸易 摩擦 等 ， 显示 出我 国外 贸企业 正遭 受着险 的严 峻考 验 。２１ 年 以来 ， 方 面 以欧 美为 主 的债 务危 机 持续 发 酵 ， ０１ 一 给世 界 经 济
１ 我 国外 贸市场风 险的主要表现
外 贸风 险是 指一 国在进行 对外 贸易 的过 程 中 ， 由于一定 环 境 和期 限 内客 观 存 在 的 ， 致 费 用 、 导 损失 与
国际市场风险与对策
国际市场风险与对策随着全球化的推进以及经济、贸易的不断发展，国际市场风险日益突出。
国际市场风险是指企业投资、开展业务等在国际市场中面临的各种不利因素。
这些因素包括政治风险、市场风险、金融风险等，会给企业带来巨大的损失。
在此背景下，企业需要制定相应的对策，以降低风险，保障企业的利益。
政治风险：在国际市场中，政治风险是影响企业的重要因素之一。
政治风险可能来自外交争端、内部政治动荡、战争等。
在面对政治风险时，企业需要正确评估风险的影响范围以及在该情况下的利益损失，制定合理的应对策略。
例如，建立紧密的合作关系。
对于国际贸易而言，合作关系是非常重要的。
当一个国家的政治环境不稳定时，合作关系可能会对企业带来保护和更优惠的利益。
另外，对于涉及政治风险的行业，企业可以购买适当的保险来降低风险。
鉴于政治风险的变化性和复杂性，企业需要保持敏感和紧密的监测，及时调整战略。
市场风险：市场风险是指在市场竞争中面对的各种不利因素。
市场风险主要包括产品市场、物价波动、市场萎缩等。
在国际市场营销中，由于国家、地区、文化背景及消费行为的不同，企业的商品、服务在不同的市场中所受的风险也不同。
为此，企业需要制定适合当地市场的产品策略，并了解当地的文化和消费习惯。
当市场风险增大时，企业应采取的应对策略包括：1、开拓新市场。
企业可以在国际市场寻找新的机会，不断扩展新的市场。
在开拓新市场时应根据市场总体环境和市场规模来选择，以确保其可行性。
2、提高产品附加值。
企业可以通过提高产品的附加值，增加客户的忠诚度，从而降低市场竞争风险。
附加值可以是品牌、服务、质量等，确定附加值时要考虑到当地的文化和习惯。
金融风险：金融风险是指在国际市场中面对的资金流动不稳定、货币汇率波动等问题。
国际市场呈现多层次、多国家性特点，全球范围内的资金流动增加了国际金融市场的风险。
因此，企业需要制定相应的金融风险管理策略。
例如，完善风险管理制度。
企业应制定完善的风险管理制度，明确责任和分工，并建立合理的预警机制，尽早发现、控制和处理风险。
国际市场营销环境新趋势及应对策略
的市场营销策略是不行的，这需要我们改变思路，进行多种多样的创新。
所谓创新，就是根据最新的国际市场行情在理念上、内容上和方法上进行全方位的营销要素的配置。
而且这种创新需要调动企业每个部门的资源和每个人员的积极性，创造出与国际市场环境相匹配的营销活动。
（二）强化品牌意识
国际市场竞争越来越激烈，竞争对手提供的产品也丰富多样，如何才能让消费者购买自己的产品和服务？企业仅仅通过提高自身产品质量是远远不够的，还需要良好的知名度和美誉度，只有这样的企业品牌才会获得消费者的青睐。
品牌是企业的声誉和名望。
在国际市场上，良好的品牌形象能够让企业和产品获得长久的生命力。
但是要知道，良好的企业品牌不是短时间就能形成的，它要经历一个漫长的过程，通过点点滴滴的营销推广在消费者的心里埋下种子。
（三）建立支撑全球市场的营销系统
对中国企业而言，要想在国际市场上取得长远发展，需要逐步建立支撑全球市场的营销系统。
这就要求我们做好两个方面的工作：其一，过去，营销网络都是基于本土市场而存在的，现在要进行全球性竞争，就要搭建全球性的营销网络，从全球市场上获得资源，做什么事情都要用面向全球的思维方式来思考问题；其二，随着海外市场业务的拓展，要尽可能地招募当地的人员组建营销团队，并根据当地的市场情况建立适合当地经济、政治、文化和市场受众要求的市场营销策略，以获得当地消费者的认可。
总而言之，随着全球经济的不断变化，我国企业所处的营销环境也相应地发生改变。
因此，我国企业应树立品牌意识，增强创新理念，从而使企业获得自身独有的竞争优势，赢得更多的发展机遇与空间。
(作者单位: 桂林理工大学商学院)。
经济全球化背景下的企业风险分析与应对策略
经济全球化背景下的企业风险分析与应对策略一、引言随着经济全球化进程的不断加快，企业所面临的风险也愈发复杂多样化。
本报告将对经济全球化背景下企业风险进行分析，并提出相应的应对策略，以帮助企业有效应对风险，确保可持续发展。
二、现状分析1.经济全球化背景下企业风险的特点经济全球化使得企业面临更加严峻的竞争环境，同时也带来了一系列新的风险。
这些风险包括市场风险、政治风险、金融风险等，企业应充分认识到这些风险的存在并加以应对。
2.市场风险分析市场风险是指企业在经济全球化背景下所面临的市场竞争带来的风险。
企业应对市场风险的关键是市场调研和战略规划，即通过深入了解市场需求和竞争情况，制定相应的营销策略和发展战略，以增强自身在市场中的竞争力。
3.政治风险分析政治风险是指企业在国内外政治环境不稳定或调整的情况下所面临的风险。
针对政治风险，企业应建立政治风险评估体系，及时获取和分析政治动态，制定灵活的对策，并加强关系的建设，以减少政治风险对企业经营活动的影响。
4.金融风险分析随着经济全球化的深入，金融风险也成为企业面临的重要风险之一。
企业应加强财务管理，确保资金的安全和稳定，积极管理汇率风险和利率风险，并通过多元化投资和融资方式降低金融风险。
三、存在问题1.企业对经济全球化的认识不足部分企业对经济全球化的认识仅停留在表面层面，未能深入理解全球化背景下的风险和机遇。
这使得这些企业在面临风险时缺乏有效的应对措施，容易导致经营困境。
2.风险管理体系不健全一些企业在风险管理方面存在薄弱环节，无法及时识别和评估风险，缺乏有效的风险应对策略。
这使得企业更容易受到风险的冲击，甚至陷入危机。
3.缺乏应对多元化的能力由于经济全球化带来的风险多样化，企业如果缺乏应对多元化的能力，就难以应对各种风险的挑战。
这使得企业的风险防控和应对策略难以发挥最大效果。
四、对策建议1.加强对经济全球化的认识与研究企业应加强对经济全球化的认识与研究，了解全球化带来的机遇和风险，通过充分分析和研究，为企业的战略发展提供更科学、合理的指导。
我国企业国际营销的市场风险及应对策略
我国企业国际营销的市场风险及应对策略一．引言（一）.研究背景随着经济全球化与各国市场经济的发展，各国的经济，技术及文化日益交融在一起。
当今各国大部分企业经营销售活动，如技术，资本，投资，生产，营销，分晓及沟通网络均纳入了全球范围，任何企业无论是否走出国门，都会受到国际市场的影响。
我国随着改革开放的深入发展及加入世贸组织，直接走向国内市场的企业空前拓展，同时国内企业面临着众多国外竞争者进入国际市场的挑战。
（二）. 研究的目的意义当今世界是经济国际化的世界是相互依存的世界随着科学技术和经济的发展世界各国需要进行越来越密切的交流和合作。
新科技革命的发展给八十年代以来的国际经济环境带来了很多新的变化。
国际竞争呈现出新的特点和新的趋势它从各个方面影响着世界各国的经济发展进程。
机会与挑战并存我国如何抓住这一时机拓展参与国际分工和协作的新领域提高经济国际化程度从而吸收国际上的先进技术缩短与发达国家的距离迎赶上成了摆在我国面前的一个重要战略问题。
一. 国际营销企业市场风险的主要表现一.政治风险政治风险来自于东道国未来政治变化的不确定性，和东道国政府对外国企业未来利益损害的不确定性。
它一般包括总体政局风险，所有权/控制风险，经营风险和转移风险。
营销活动中的政治风险有没收、征用与国有化；涉外经贸管理，外汇管制，进口限制，税收管制，价格管制，劳工问题。
政治风险对营销活动有十分重要的影响，政局不稳定虽然不一定会迫使企业放弃投资项目，但肯定会干扰企业经营决策和获利水平。
例如1998 年印度尼西亚5 月骚乱，导致许多华人企业严重损失。
（二）.法律风险法律风险指国际企业在海外投资中由于母国法律和东道国法律间法律冲突而产生的风险。
国际法律环境对国际营销企业也会造成很大的影响。
影响国际市场营销活动最经常，最直接的因素是目标市场国即东道国有关外国企业在该国活动的法律规范。
许多国家为了保护国内市场，增加国内就业机会，以及更好地与国际惯例接轨，都制定了明确的法律规定，如对于进出口控制，外汇管制等等。
我国企业国际营销的市场风险与应对策略(doc 9页)
我国企业国际营销的市场风险与应对策略(doc 9页)我国企业国际营销的市场风险及其应对策略•摘要：30年改革开放成就举世瞩目，中国一步步走向富强，迎来中国历史上的空前盛世。
我们实行对外开放的领域和规模不断扩大，已形成全方位、多层次、宽领域的对外开放格局。
改革开放不仅使中国的经济实力和综合国力不断增强，得到了实质性的提高，而且也使中国日益融入世界经济和主流文明之中。
具体而言：一是经济实现了持续快速增长，综合国力进一步提高。
二是民生得到显著改善，人民生活总体上进入了小康水平。
三是初步建立了一个适应经济发展的市场经济体制，是市场而不是政府，在资源配置中起着决定性作用。
我国对外贸易取得令人瞩目的成就的同时也面临着严峻挑战。
目录：①研究背景②研究的目的意义我国企业国际营销市场风险主要表现及其特点①国际营销企业市场风险的主要表现②国际营销企业市场风险的特点影响我国企业国际营销市场风险的因素①汇率②贸易保护主义措施③贸易摩擦我国企业国际营销应对市场风险的策略总结（结论）背景：改革开放以来，中国在世界经济体一体化进程中，通过充分利用国内国际两个市场、两种资源，经济获得快速发展。
在拉动经济增长的三驾马车中，出口对经济增长的作用突出，尤其是加入WTO以来，作为最大的发展中国家，中国经济不断融入世界，稳定较快的增长使之成为世界关注的焦点，并对世界经济的稳定与增长发挥的作用越来越大，而金融危机对我国经济的影响也日益加重，特别是对我国外贸企业造成了严重影响，使得国内经济发展依靠出口拉动越来越困难，以及我国的对外贸易中问题表现越来越突出，而外贸风险是由于国际环境和国内条件的变化，造成外贸波动，从而对宏观经济及微观经济产生不利影响的可能性。
外贸市场风险是在生产活动中因市场变化以及由于企业内部管理的缺陷所导致的对一个企业可能造成的损害和危险。
2004年,我国进出口贸易总额首次突破1万亿美元,跃居世界第三位,2005年我国对外贸易额达到14221.2亿美元,比2004年增长23.2%,这样迅速的增长趋势使我国成为国际贸易市场上备受关注的主角,但同时我国也成为国际贸易摩擦的多发国。
浅析市场营销战略风险的防范与控制
浅析市场营销战略风险的防范与控制一、市场营销战略风险的概念及类型市场营销战略风险是指企业在制定和执行市场营销战略时可能面临的各种风险。
其主要包括市场风险、产品风险、渠道风险、价格风险和品牌风险。
企业需要谨慎规划市场营销战略，避免因为风险失控而导致经济损失。
二、防范市场风险的措施1. 精准定位：企业需要明确自己的目标客户，准确了解他们的需求和偏好，进而在市场中找到自己的定位。
2. 研究市场趋势：了解市场的变化趋势和新时代的市场动态，抓住市场机遇。
3. 建立长效机制：建立长效的品牌建设机制、客户关系管理机制以及市场营销策略机制，用制度化管理来规范市场行为。
4. 加强市场宣传：通过广告宣传、推广、促销等多种手段不断提升品牌知名度和影响力。
5. 掌握市场信息：建立完善的市场调研体系，不断获取市场信息，及时响应市场需求，制定相应的市场策略。
三、防范产品风险的措施1. 优化产品设计：企业应该在产品设计中考虑到消费者的需求和市场需求，不断完善产品性能、外观和质量等方面，提高产品的竞争力。
2. 加强产品检测：加强对产品的检测和监管，保证产品的质量和安全性，防范产品质量引起的风险。
3. 增加产品保障：在销售过程中加强售后服务和质保体系，让消费者放心购买，增加消费者忠诚度。
4. 抽查市场反馈：定期检查市场反馈，及时处理消费者投诉，通过不断的改进和创新提高产品的竞争力。
5. 防范知识产权争议：建立知识产权保护机制，确保产品不会因为侵权而带来经济风险。
四、防范渠道风险的措施1. 建立有效的渠道体系：建立一整套的销售渠道体系，并严格管理，确保渠道的合规性。
2. 控制渠道成本：对于利用第三方渠道进行销售的企业，应该通过合理的利润分配控制渠道成本。
3. 加强渠道管理：与渠道商建立良好的合作关系，通过培训和指导提高他们的销售技巧，加强对渠道的监管和管理。
4. 防范欺骗行为：防范渠道商的欺骗行为，对于违规行为应该及时制止并采取相应的措施。
中国企业国际营销中面临的政治风险及策略
中国企业国际营销中面临的政治风险及策略随着世界政治经济形势的变化,国际市场竞争的加剧,企业在国际营销中,遭受的风险也逐步增多。
一般来讲企业对于经济风险比较重视,而对于政治风险,相当一部分企业在认识和准备上都相对不足,往往给企业造成损失或国际营销活动的失败。
从事跨国经营的活动大都在国外进行,东道国政治环境状况,对海外企业的生存和发展影响极大。
企业开展国际营销活动所面对的营销环境的一个重要方面，就是政治与法律坏境，在现代各国经济生活中，政府是企业活动的一个不可分割的组成部分。
企业跨国营销将面临着各国政府不同的政治体制、法律制度及政策，面临着国内法律及东道国法律，如何解决国际贸易争端非常重要。
政治风险是指从事国际市场营销活动的企业由于受东道国政治因素的影响而遭受损失的可能性。
此类风险是指由于政治原因，如政局的变化、政权的更替、政策的不连续和不稳定，地缘政治风险因素、民族主义与宗教的意识形态问题，以及叛乱、战争和恐怖主义等因素造成损害的风险。
主要是由政治力量引起的，属非市场性不确定性。
政治风险是与投资所在国主权行为相联系的，经营者又不能控制的风险，因此也往往是海外投资、国际营销最大、最不可预期的风险。
政治风险的种类多种多样，但其中最严重的是国有化，此外，还有一些常见的外汇管制、贸易壁垒、价格控制、雇工问题等等。
国际营销中政治环境的不稳定有以下几个方面：1、政权的频繁更替。
2、东道国频繁发生各种政治事件。
3、文化分裂。
4、宗教对立。
5、民族主义。
中国企业在东南亚国家的主要政治风险：1、反华排华。
东南亚地区都存在着严重的反华排华情绪，华人屡遭当地人迫害。
这其中以菲律宾，印度尼西亚，马来西亚和越南最为严重。
这种反华排华的情绪对在这些地区开展经营活动的中国企业造成极为不利的影响。
2、政治腐败。
在“透明国际”最新公布的“腐败感受指数”中，除新加坡和马来西亚之外，这一地区的所有其它国家均排在后半部分。
腐败使得官员们可以有很大的空间自由决定何时采取何种方式，在多大程度上对企业进行干预。
市场风险与应对措施
市场风险与应对措施引言概述：市场风险是指由于市场供求关系、经济环境、政策变化等因素引起的投资风险。
在市场经济的背景下，市场风险是不可避免的，但通过正确的应对措施，投资者可以降低风险并保护自身利益。
本文将从五个大点出发，详细阐述市场风险的种类以及相应的应对措施。
正文内容：1. 市场供求关系风险1.1 市场需求波动风险市场需求的波动可能导致产品价格的变化，投资者需要密切关注市场需求的变化趋势，并根据需求预测进行投资决策。
1.2 市场供应波动风险市场供应的波动可能导致产品供应不足或者过剩，投资者应制定合理的供应链管理策略，确保产品供应的稳定性。
2. 经济环境风险2.1 宏观经济风险宏观经济因素如通货膨胀、利率变动等会对市场产生重要影响，投资者应密切关注宏观经济指标，并根据经济走势调整投资策略。
2.2 地缘政治风险地缘政治风险如战争、政治不稳定等会对市场产生不确定性，投资者应关注相关新闻和政治动态，以及时调整投资组合。
3. 政策风险3.1 法律法规风险政策的变化可能对市场产生重大影响，投资者应及时了解相关法律法规，并遵守规定以避免违法风险。
3.2 政府政策风险政府政策的变化可能对特定行业或者企业产生影响，投资者应密切关注政策动向，并根据政策变化调整投资组合。
4. 技术创新风险4.1 技术更新速度风险技术的快速更新可能导致产品过时，投资者应密切关注技术发展趋势，并及时调整投资方向。
4.2 技术风险技术的不稳定性可能导致产品质量问题，投资者应选择技术稳定可靠的企业进行投资。
5. 竞争风险5.1 市场份额竞争风险市场份额竞争激烈可能导致产品价格下降，投资者应选择具有竞争优势的企业进行投资。
5.2 品牌竞争风险品牌竞争激烈可能导致产品销量下降，投资者应关注企业品牌建设和市场营销策略。
总结：市场风险是投资过程中不可避免的，但通过正确的应对措施，投资者可以降低风险并保护自身利益。
为应对市场风险，投资者可以密切关注市场供求关系、经济环境、政策变化等因素，并根据不同的风险类型制定相应的应对策略。
企业市场风险的应对措施
企业市场风险的应对措施1. 引言在竞争激烈的商业环境中，企业面临着各种市场风险。
这些风险可能来自不稳定的经济形势、政策变化、竞争对手的威胁、消费者需求的变化等等。
为了保护企业利益并取得持续发展，企业需要制定并实施一系列应对措施来应对市场风险。
本文将深入探讨企业市场风险的应对措施。
2. 市场风险的分类在制定应对措施之前，我们首先需要了解市场风险的分类。
常见的市场风险包括但不限于以下几个方面：2.1 经济形势风险经济形势波动可能导致消费者购买力下降，进而影响企业销售额和利润率。
2.2 政策变化风险政府政策的调整可能导致行业规则发生变化，影响企业正常经营。
2.3 竞争对手威胁竞争激烈的市场中，竞争对手的威胁可能导致企业失去市场份额。
2.4 消费者需求变化风险消费者需求的变化可能导致企业产品或服务的过时，从而影响销售。
3. 应对措施针对不同类型的市场风险，企业可以采取一系列应对措施来减轻风险带来的影响。
3.1 经济形势风险应对措施•多元化产品线：通过开发多元化的产品线，企业可以减轻某一款产品销售下滑带来的冲击。
•增加市场份额：通过积极拓展市场份额，企业可以在经济形势不佳时仍然保持稳定收入。
•调整价格策略：适当调整产品价格，以适应经济形势变化和消费者购买力下降。
3.2 政策变化风险应对措施•加强政策监测：密切关注政府政策调整，并及时调整企业战略以适应新的政策环境。
•多方沟通合作：与政府部门、行业协会等建立良好的沟通合作关系，获取政策变化的第一手信息。
•提前预测：通过分析政府政策的走向，提前预测可能的变化，并进行相应准备。
3.3 竞争对手威胁应对措施•建立差异化竞争优势：通过产品创新、服务优质等方式，建立与竞争对手的差异化竞争优势。
•加强市场营销：通过加大市场推广力度，提高品牌知名度和市场份额，抵御竞争对手威胁。
•持续监测竞争对手：密切关注竞争对手的动态，并及时调整企业战略以保持市场竞争力。
3.4 消费者需求变化风险应对措施•市场调研：定期进行市场调研，了解消费者需求的变化趋势，并根据调研结果调整产品或服务。
国际贸易的风险与防范策略
国际贸易的风险与防范策略【前言】随着经济全球化的深入发展，国际贸易越来越成为了一种主要的经济活动。
然而，国际贸易中存在着各种风险，如政治风险、汇率风险、市场风险等等，这些风险危害着企业的生存和发展，因此国际贸易中需要采取一系列的防范策略来降低风险。
接下来，我将从几个方面来分析国际贸易中的风险以及防范策略。
【政治风险】政治风险是指由于政治因素所带来的商业风险，包括政治不稳定、政策和法规变更、恶劣的经济环境等等。
政治风险是国际贸易中最常见的风险之一。
防范策略：1.选择可靠的合作伙伴。
在国际贸易中，寻找可信的合作伙伴非常重要。
企业应该仔细筛选合作伙伴，选择经验丰富、信誉良好的国际贸易公司或代理人。
2.了解目标市场的政治情况。
企业在进入国际市场之前应先了解目标市场的政治环境。
政治稳定的市场相对风险较低，而政治不稳定的市场则存在较高的风险。
3.购买政治风险保险。
企业可以购买政治风险保险来分散政治风险。
政治风险保险能够保护企业免受政治风险的影响，如国家不稳定、战争、国家债务违约等等。
【汇率风险】汇率风险是指汇率波动所带来的商业风险。
汇率波动造成了企业的成本和收入发生变化，从而影响企业的盈利能力。
防范策略：1.使用多种货币结算。
企业应当寻找多种货币结算的方式来降低汇率风险，如使用多种货币结算的方式来消除单一货币风险。
同时，还可以使用远期或期货合约来规避汇率风险。
2.制定汇率风险策略。
企业需要制定汇率风险策略并对其进行有效的实施。
这种策略可能包括使用多种货币结算、套期保值等等。
3.选择稳定的市场。
去稳定的市场进行经济活动能够降低汇率风险的影响，因为这些市场往往有稳定的汇率和通货膨胀率。
【市场风险】市场风险指企业在国际市场中因为市场变化而产生的商业风险。
这些风险包括严峻的竞争、消费者需求变化、销售市场限制等。
防范策略：1.选择合适的市场。
企业应当选取其产品和服务所适合的市场，避免进入竞争激烈的市场。
同时，应该在进入新市场之前进行足够的市场研究，了解市场的行业现状和市场特点。
市场营销的风险评估与风险预防措施分析
市场营销的风险评估与风险预防措施分析市场营销是企业推广产品和服务的重要手段，然而在市场营销过程中也存在着各种风险。
为了更好地应对市场营销中的风险，企业需要进行风险评估并采取相应的风险预防措施。
本文将从市场营销的风险评估和风险预防措施两个方面进行分析。
一、市场营销的风险评估1.1 市场风险评估在进行市场营销活动之前，企业需要对市场进行风险评估，主要包括市场需求、竞争情况、市场环境等方面的评估。
通过对市场的深入了解，企业可以更好地把握市场动态，降低市场营销风险。
1.2 客户风险评估客户是市场营销的重要参与者，但不同客户的信用状况和购买能力存在差异。
企业需要对客户进行风险评估，了解客户的信用状况和购买能力，避免因客户信用问题导致的市场风险。
1.3 产品风险评估产品是市场营销的核心，产品质量和市场需求的匹配程度直接影响市场营销活动的效果。
企业需要对产品进行风险评估，确保产品质量和市场需求的匹配度，避免因产品质量问题导致的市场风险。
二、风险预防措施2.1 市场定位市场定位是市场营销的重要环节，企业需要明确自身的定位和目标市场，避免盲目进入市场导致的风险。
2.2 建立风险管理体系企业需要建立完善的风险管理体系，包括风险评估、风险预防、风险监控等环节，确保市场营销活动的顺利进行。
2.3 加强内部管理内部管理是企业风险管理的基础，企业需要加强内部管理，建立健全的组织结构和管理制度，规范市场营销活动，减少风险发生的可能性。
三、加强市场监测3.1 监测市场动态市场是不断变化的，企业需要及时监测市场动态，了解市场变化趋势，及时调整市场营销策略，降低市场风险。
3.2 监测竞争对手竞争对手是市场营销的重要参与者，企业需要监测竞争对手的动态，了解竞争对手的市场策略，提前应对竞争风险。
3.3 监测客户反馈客户反馈是市场营销的重要参考依据，企业需要及时监测客户反馈，了解客户需求和满意度，及时调整市场营销策略，降低市场风险。
四、建立应急预案4.1 制定危机处理方案市场营销中可能会出现各种突发事件和危机，企业需要建立应急预案，制定相应的危机处理方案，及时应对突发事件，降低市场风险。
行业市场风险分析及应对策略
行业市场风险分析及应对策略随着科技的不断进步，市场竞争愈发激烈，面对行业市场风险成为各行各业进行经营管理的必要环节。
市场风险形式多样，从市场前景的不确定、竞争对手的崛起、政策的变化等方面都可能对企业带来不利的影响。
因此，进行行业市场风险分析及应对策略的制定对于企业的发展非常重要。
一、行业市场风险分析要做好行业市场风险分析，首先要了解行业市场的基本情况和竞争格局。
市场环境的复杂与不确定，需要企业掌握足够的市场情报，及时了解行业发展趋势，并且要时刻关注竞争对手的动态。
1. 外部环境分析企业在市场中的生存和发展除了自身的实力外，更需要关注外部环境的变化。
这些变化包含了宏观经济形势、政策法规、行业政策及国际贸易形势等。
这些外部环境的变化将会对企业市场形势产生较大影响。
企业必须透过外部情况的变化，判断风险所处的环境，从而采取有针对性的措施进行应对。
2. 行业发展趋势分析企业要发现和把握行业趋势，就需要全面了解行业的声音和状态，才能具有全局视野。
行业发展趋势包括政策影响、技术进步、产品变化等方面。
如果企业无法迎合行业趋势，那么很容易被市场淘汰。
因此，企业要根据行业趋势的变化，来制订一系列的规划策略。
3. 竞争力及竞争对手分析企业需要实际评估行业内的竞争力，并且要重视竞争对手的潜在威胁。
竞争力能快速地呈现企业在行业中所处的位置。
另外，要做好竞争对手的分析，不仅需要了解竞争对手的基本情况和产品特点，还要考虑到竞争对手在各方面的实力以及未来的发展潜力。
二、应对策略制定在制订应对策略时，是要基于行业市场风险分析结果所得，采取相应的应对策略。
企业要有预见性，及时预判市场风险变化对企业的影响，并且采取灵活性、应变性强的措施做好市场风险控制。
1. 提升企业自身实力企业提升自身实力是抵御市场风险的基础，要想在激烈的市场竞争中获取更多的利益，需要不断提升自身的实力。
提升实力的方式有多种，例如加强科技研发、提升生产效率、加强团队建设等。
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我国企业国际营销的市场风险及应对策略摘要随着经济全球化，参与国际竞争已经变成各个企业不可回避的问题，企业在进行市场营销时，市场环境因素变成了一大关键。
了解各国的市场环境因素，并且充分洞悉自身所面临的市场风险，再因地制宜，制定合适的营销策略，已经成了各国企业越来越关注的问题。
本文就是针对国际市场营销中的市场风险进行分析，主要就市场风险的分析，以及如何就市场风险提出应对的决策。
关键字市场风险市场环境因素应对决策Our country enterprise international marketing of market risk and coping strategiesAbstractWith the economic globalization, participate in international competition has become unavoidable problem of each enterprise, enterprise in marketing, market environment factors into one big key. Understand the market environment factors, and fully understand the market risk faced by oneself, to adjust measures to local conditions, formulate the appropriate marketing strategy, already became the various countries' enterprise is more and moreconcern. This article is to analyze the market risk in international marketing, mainly is the analysis of the market risk, and how about the market risk response decision-making are put forward.Key words:market risk, market environment factors, deal with decision making；目录一．引言.................................................... 错误！未定义书签。
1.1.研究背景 (4)1.2. 研究的目的意义 (4)二. 国际营销企业市场风险的主要表现 (4)2.1.政治风险 (4)2.2.法律风险 (4)2.3.文化风险 (5)2.4.国际金融制度风险 (5)2.5.自然环境的风险 (5)三. 国际营销企业市场风险的特点 (6)3.1.国际市场容量迅速扩大 (6)3.2.国际市场构成复杂 (6)3.3.国际市场垄断加强 (6)3.4.国际市场竞争激烈 (6)3.5.商品结构有明显的改变 (7)3.6.从贸易自由化转向保护主义 (7)四．影响我国企业国际营销市场风险的因素 (7)4.1.汇率 (7)4.2. 贸易保护主义措施 (8)4.3.贸易摩擦 (9)五．我国企业国际营销应对市场风险的策略 (9)5.1.针对贸易顺差过大 (9)5.2.针对贸易壁垒 (9)5.3.针对贸易摩擦 (10)总结： (10)一．引言1.1.研究背景随着经济全球化与各国市场经济的发展，各国的经济，技术及文化日益交融在一起。
当今各国大部分企业经营销售活动，如技术，资本，投资，生产，营销，分晓及沟通网络均纳入了全球范围，任何企业无论是否走出国门，都会受到国际市场的影响。
我国随着改革开放的深入发展及加入世贸组织，直接走向国内市场的企业空前拓展，同时国内企业面临着众多国外竞争者进入国际市场的挑战。
1.2. 研究的目的意义当今世界是经济国际化的世界, 是相互依存的世界, 随着科学技术和经济的发展, 世界各国需要进行越来越密切的交流和合作。
新科技革命的发展, 给八十年代以来的国际经济环境带来了很多新的变化。
国际竞争呈现出新的特点和新的趋势, 它从各个方面影响着世界各国的经济发展进程。
机会与挑战并存, 我国如何抓住这一时机, 拓展参与国际分工和协作的新领域, 提高经济国际化程度, 从而吸收国际上的先进技术, 缩短与发达国家的距离, 迎赶上,成了摆在我国面前的一个重要战略问题。
二. 国际营销企业市场风险的主要表现2.1.政治风险政治风险来自于东道国未来政治变化的不确定性，和东道国政府对外国企业未来利益损害的不确定性。
它一般包括总体政局风险，所有权/控制风险，经营风险和转移风险。
营销活动中的政治风险有没收、征用与国有化；涉外经贸管理，外汇管制，进口限制，税收管制，价格管制，劳工问题。
政治风险对营销活动有十分重要的影响，政局不稳定虽然不一定会迫使企业放弃投资项目，但肯定会干扰企业经营决策和获利水平。
例如1998年印度尼西亚5月骚乱，导致许多华人企业严重损失。
2.2.法律风险法律风险指国际企业在海外投资中由于母国法律和东道国法律间法律冲突而产生的风险。
国际法律环境对国际营销企业也会造成很大的影响。
影响国际市场营销活动最经常，最直接的因素是目标市场国即东道国有关外国企业在该国活动的法律规范。
许多国家为了保护国内市场，增加国内就业机会，以及更好地与国际惯例接轨，都制定了明确的法律规定，如对于进出口控制，外汇管制等等。
评估涉及的法律风险因素包括行业、组织形式、设立管辖、知识产权、采购和销售行为发生地等。
由于越来越多的中国企业在境外上市并在境外获得更多的业务和资产，中国企业所面临的法律风险将更高，如果这些国有企业不采取适当的保护措施，必将遭遇更为严重的法律问题，给企业的基础财务状况带来不利影响。
2.3.文化风险区域文化风险。
区域文化与当地的历史传统与传统习惯密切相关。
受到自然环境和社会环境的制约和影响。
这些区域文化特征必然对商品生产的取材、设计加工、款式造型、包装装潢和产品名称产生重大影响。
形成带有浓厚区域文化色彩特征的商品。
审美风险。
审美是一定社会群体的审美标准和审美能力，它潜移默化地来源于艺术造型、表演，文学作品等艺术形式，对国际市场营销影响显著。
宗教信仰的风险。
宗教信仰是文化中最敏感的要素，若营销者对宗教知之甚少或一窍不通，很容易冒犯教规和教徒。
在宗教色彩浓烈的国家和地区，不了解当地宗教情况，对有关宗教要求、规定或禁忌不清楚，可能根本无法开展营销活动。
2.4.国际金融制度风险企业在国际市场上遇到的风险除了上述几种之外，还会遇上一种更直接，经常发生的且无法避免的风险，即由外汇汇率波动带来的风险。
外汇风险有三种类型：交易风险，这是指在经营活动中发生的风险；折算风险，这是指海外子公司以外币计价和财务报表合并到母公司的财务报表时资产和负债的价值随汇率变动而变化的风险；经济风险，这是指公司的价值由于未来经营收益受预期的汇率变动而引起的变化。
对我国绝大部分从事国际市场营销的企业来讲，主要形式仍是出口，因此，最常见、最主要的汇率风险是交易风险。
2.5.自然环境的风险自然环境是指投资对象国的自然地理环境急剧变化给国际企业造成的风险。
如气候的变化，地震洪水等等。
三. 国际营销企业市场风险的特点风险源于不确定性，在国际市场营销中，很多的风险因素都是具有不确定性的，不可预知的。
3.1.国际市场容量迅速扩大由于科技革命推动生产力的发展，国际分工和国际交换不断扩大和深化，交通运输工具的不断革新和资本的国际化，使得国际市场容量迅速扩大。
3.2.国际市场构成复杂国际市场范围广阔，构成复杂，处在不同发展阶段的国家和地区都卷进国际商品流通之中。
在这个市场上有发达的资本主义国家，发展中国家，还有社会主义国家，但资本主义经济体系在国际上仍起主导作用，这对我们社会主义国家在国际市场上的活动有很大的影响。
3.3.国际市场垄断加强主要资本主义国家之间争夺销售市场和投资范围斗争的加剧，促使垄断组织走上生产和销售国际化的道路。
在国际市场上参加竞争多半是力量很强的大型企业，力量越强，竞争越激烈。
当今国际市场上既存在私人垄断，也存在国家垄断，两者是交错在一起的。
国家垄断资本主义的加强，反映了生产社会化进一步发展的要求。
3.4.国际市场竞争激烈国际市场是自发地在国家之间激烈竞争中发展起来的。
各国贸易的结构和方向是在其商品在国际市场竞争能力的变化影响下形成的。
科技的发展，使得国际市场上的竞争进一步的加剧。
资本主义国家为了维护资产阶级的利益，积极参与国际市场的争夺，实行奖出限入的政策和建立区域性的经济集团，这使竞争提高到一个新的水平，进一步加剧竞争。
3.5.商品结构有明显的改变经济全球化引发了各国间产业结构和经济结构的调整，这种调整导致国际贸易结构也随之变化，突出表现在两个方面：一是货物贸易中工业制成品贸易所占比重不断上升，农产品和初级产品贸易比重持续下降。
高新技术产品贸易在制成品贸易中的地位越来越重要。
二是服务贸易所占比重不断上升。
经济全球化促进了全球范围内服务业和服务贸易发展，服务外包成为跨国投资的主流。
3.6.从贸易自由化转向保护主义在经济全球化浪潮中，一些国家和产业由于各种原因在国际竞争中丧失了优势，希望依靠贸易保护来维护其原有利益，在相当长的一段时间内，贸易保护主义还会有市场。
由于传统的关税等保护手段在多边贸易体制中被削弱，目前的保护手段更加隐蔽，滥用反倾销等贸易救济措施，制定歧视性的技术贸易壁垒，是最为典型的表现。
这几年我国产品在国际市场上频频遭遇贸易摩擦，很大程度上是由于一些国家采取歧视性的保护措施。
四．影响我国企业国际营销市场风险的因素影响我国企业国际营销市场的风险的因素有很多，有汇率，贸易保护主义措施，贸易摩擦，新贸易保护主义。
4.1.汇率汇率是指一国货币折算为他国货币的比率，它是两国货币的相对比价。
企业在国际金融市场上遇到的最大风险是外汇风险。
在国际外汇市场上，影响外汇市场的供求力量，从而影响外汇走势的因素有两大类。
影响汇率走向的基本因素有利率，通货膨胀，贸易差额，经济情况等。
利率，举美元与人民币为例。
如果美元存款利率相对于人民币的利率高，其他条件不变，投资者会抛人民币，买美元，以获取高利率的好处，结果对美元的需求上升，对人民币的需求下降，使得人民币会贬值；贸易差额，如果中美贸易使美国产生巨大的差额，造成美国国际收支出现严重的赤字，那么美国应付的人民币债务就大于应收的人民币债权，人民币就会供不应求，人民币与美元的比值就会上升，美元就会贬值；经济情况，假定美国经济增长快于中国的经济增长，外国投资者看好美国市场，资金会流向美国，转成美元在美投资，结果是对美元需求上升，美元升值；但从另一角度看，美国也会因经济增长而从中国进口更多的东西，引起对人民币的需求上升，人民币升值。