设计表现—(5个好标志与不好的标志)

标志设计中的艺术——标志设计的鉴赏与分析

五个设计完美的标志

1、从来源上分析：绿色食品标志是由中国绿色食品发展中心在国家工商行政管理局商标局正式注册的质量证明商标，有一定的信誉度的可信度。

2、从颜色上分析：标志整体上都是采用的象征健康和温暖的颜色——绿色。

绿色代表着的是安全.无污染.健康.营养，然后就能放心的食用,。

3、从结构上分析：（1）绿色食品标志由三部分构成，即上方的太阳、下方的叶片和中

心的蓓蕾。

（2）标志为正圆形，意为保护。

4、从原则上分析：（1）该标志非常的便于识记。

简单的结构并伴有文字介绍。

（2）预要表达的意念非常的明确。

整个图形描绘了一幅明媚阳光照耀下的和谐生机，告诉人们绿

色食品正是出自纯净、良好生态环境的安全无污染食品，能给人们

带来蓬勃的生命力。

绿色食品标志还提醒人们要保护环境，通过改善人与环境的关

系，创造自然界新的和谐。

（3）具有视觉美感。我国的绿色食品标志由阳光和蓓蕾的图案组成，这一标志象征着良好的环境和盎然的生机。

5、“来自最佳生态环境，带来最强生命活力”——已逐渐为公众所熟知的这两句广告词，便是对绿色食品标志的最好解释。

1、名称：“中国印·舞动的北京”

2、结构：会徽由印形部分、“Beijing2008”字样和奥林匹克五环组成。

印形图案好似一个北京的“京”字，又像一个舞动的人型，潇洒飘逸、充满张

力。

3、特点：（1）各种民族元素的巧妙结合。

新会徽集合了中国传统的印章、书法等艺术形式和运动特征，将中国精神、中国神韵与中国文化巧妙结合，象征开放的、充满活力的、具有美好前景的中国形象。盖下这印记，十三亿中国人用最庄重、最神圣的礼仪向全世界庄严承诺，

把北京二00八年奥运会办成历史上最出色的一届奥运会。

（2）从颜色色调上来看。

“舞动的北京”是中国人崇尚的色彩。在这个标志中，红色被演绎得格外强

烈，激情被张扬得格外奔放。这是中国人对吉祥、美好的礼赞，这是中国

人对生命的诠释。红色是太阳的颜色，红色是圣火的颜色，红色代表着生

命和新的开始。红色是喜悦的心情，红色是活力的象征，红色是中国对世

界的祝福和盛情。

（3）从奔跑的动作上分析。

奔跑的“人”形，代表着生命的美丽与灿烂。优美的曲线，像龙的蜿蜒身

躯，讲述着一种文明的过去与未来；它像河流，承载着悠久的岁月与民

族的荣耀；它像血脉，涌动着生命的勃勃活力。在它的舞动中，“以运动

员为中心”和“以人为本”的体育内涵被艺术地解析和升华。言之不足，歌

之；歌之不足，舞之蹈之。活力的北京期待着2008年的狂欢，奥林匹

克期待着全人类与之共舞。

（4）汉字精神的深远博大。

a 它是一种形象，展现着中华汉字所呈现出的东方思想和民族气韵；它

是一种表情，传递着华夏文明所独具的人文特质和优雅品格。

b借中国书法之灵感，将北京的“京”字演化为舞动的人体，在挥毫间体

现“新奥运” 的理念。

c 手书“北京2008”借汉字形态之神韵，将中国人对奥林匹克的千万种表

达浓缩于简洁的笔划中。当人们品味镌刻于汉字中博大精深的内涵与韵

味时，一个“新北京”诞生了。

1、从结构上分析：李宁牌商标的含义整体设计由汉语拼音”LI”和”NING”的第一个大写字母”L”和”N”的变形构成。

2、从颜色上分析：主色调为红色，具有强烈的视觉冲击力。

3、从造型上分析：造型简练又不失生动、细腻、美观，富于动感和现代意味，充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神李宁标志,李宁牌商标的象征意义飞扬的红旗–青春燃烧的火炬–热情律动的旋律–活力.

4、广告商标设计的表现手法：李宁标志是将拼音字母”L”横向夸大，并无特别的寓意，它是采用了广告商标设计的表现手法.

5、视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。

简介：节能产品认证制度是国家经贸委为配合《中华人民共和国节

约能源法》的有效实施而推出的一项重要节能措施，是适应并发展

社会主义市场经济的需要，旨在推动节能技术进步，促进用能产品

的健康发展和市场公平竞争，维护生产企业和广大消费者的利益。

1、从标志构成上分析：（1）中国节能产品认证标志，由“energy”的第一个字母“e”构成一

个圆形图案，中间包含了一个变形的汉字“节”，寓意为节能。

（2）缺口的外圆又构成“C HINA”的第一字母“C”，“节”的上半部简

化成一段古长城的形状，与下半部构成一个峰火台的图案，一起

象征着中国。“节”的下半部又是“能”的汉语拼音第一字母“N ”。

（3）整个图案中包含了中英文，以利于国际接轨。

2、从颜色上来分析：主要采取了绿色和蓝色。绿色象征着健康有活力，安全

蓝色象征着冷静，这要我们树立正确的意识，正确对待我们的能源，不能胡乱浪费。

3、最后标志结束与一个圆滑的圆形，这就警示我们只有爱惜资源才能达到完美的和谐。

4、整个标志造型简练大方，不繁琐。

5、非常的便于识记，让人一眼看去就能领悟其意义，意念非常的易于理解。

6、视觉冲击力也非常强，标志形象清晰。

1、从结构上分析：世界卫生组织标志主要与麦穗、经纬线、各大洲的轮廓形状和由一条蛇

盘绕的权杖组成。

2、蛇盘绕权杖的含义：长期以来，由蛇盘绕的权杖系医学及医学界的标志。它起源于埃斯

科拉庇俄斯的故事，古希腊人将其尊崇为医神，并且其崇拜涉及蛇的使用。卫生组织主要是使全世界人民获得尽可能高水平的健康。该组织给健康下的定义为“身体、精神及社会生活中的完美状态”。所以采用的蛇盘绕的权杖，这样就不难理解了蛇盘绕权杖的含义。

3、麦穗形象地使用，麦穗一直被人们以健康，丰收等吉祥的涵义出现，这与世界卫生组织

的宗旨相吻合，并且麦穗的形象安排的疏密适宜，调理纹络清晰自然。

4、经纬网与各大洲轮廓线的结合是将的大洲紧紧地结合在一起，互相关心互相爱护，携手

前进。

5、从颜色上分析：整体布局采用一种颜色，也象征了各大洲一心一意的携手前进，不分你

我，共同努力，共建健康。

6、从造型上分析：简单大方风格简练，布局合理，标志形象清晰。

五个设计不太完美的标志

1、首先，从构图上来看，分布比较松散，结构不统

2、该标志主要欲表达中国桂林山水的美丽奇幻，采用

了中国传统的毛笔字，使用了传统的艺术元素，但

又使用了具有外来色彩的英文字体，并且还使用了

其他的多种不同字体，造成了字体使用混乱。

3、在标志中混杂着中国民族传统文化因素同时伴有

外来文化要素，不符合标志的设计原则，伴有文化

的冲撞。

4、构图也有失圆满，颇有不妥。

5、想要表达的含义是说桂林的山水美丽。桂林山水不

是素有“桂林山水甲天下”的美誉嘛，但在选取的

颜色上也有些不妥，该绿色亮力度的饱和度都不够

鲜亮，不能够准确的表达桂林山水的那种美丽和奇

特。