_新媒体事件_与传媒公共性

XINWEN AIHAOZHE

2010·5（上半月）

新闻与传播研究

传媒公共性，简单说就是“公共性这一基础理论命题在新闻传播领域的具体体现”。在哈贝马斯理论中把媒体的公共性和平等、自由、开放、民主等基本原则联系起来，认为个人批判性意见的自由表达才是实现公共性的必要条件。

传媒公共性其实是一个抽象的概念，最终落实于新闻媒体的话语表达及其实践活动中。具体体现为：传媒服务的对象是公众；传媒服务的平台和话语公开；传媒的使用和运作公正。

大众传媒在公共性方面发挥着无可比拟的重要作用。在现实生活中真正直接参与公共事件的人数相对于大众来说太有限了，绝大多数人要获得迅速准确的信息，更多的是依赖大众传媒的传播，因为传媒的传播突破了公共事件的时空限度，使公共事件的公共性“去空间化”，从而获得新的可称为“媒介化的公共性”。

但是，传媒公共性并非传媒与生俱来的本质属性。麦克卢汉有两个著名观点——

—“媒介即讯息”、“媒介是人的延伸”，认为媒介技术的发展是推动社会进步的基本动力。同样，如今以手机、网络等为代表的新媒体有了极大的发展，其独立和互动的形式及纵横交错的网络功能和迅速及时的反馈传播能力，突破了传统传播模式下的某些藩篱，使得人们可以轻松自如地在更为广阔的时空范围内参与信息的传播与互动，传媒作为公众话语平台成为可能，传媒公共性也得到了进一步的实现和彰显。

新媒体事件的界定

关于“新媒体事件”，目前学术界鲜有对其内涵进行明确界定。在理解上，可谓仁者见仁，智者见智。

作为本文的研究基础，这里姑且给“新媒体事件”作出这样的界定：由网络、手机等新媒体引发，或因新媒体的重点参与和传播，使之产生重大社会影响的新闻

事件。相对于传统的媒体事件，新媒体事

件具有传播速度快、受众参与程度高、社

会轰动效应强等方面的特点。

根据一些学者的研究，新媒体对社会

事件的传播力和影响力开始凸显，应该是

从2003年SARS时期开始，后来又不断

有一些影响很大的新闻事件：孙志刚收容

致死案、虐猫事件、北京蓝极速网吧火灾

及网吧整治事件、清华学生硫酸泼熊事

件、南丹矿难、“艳照门”、“汶川地震”、“周

老虎”、“四川蛆柑”、“厦门PX事件”、“躲

猫猫”、“杭州飙车案”等。新媒体事件多是

富有争议性、冲突性和敏感性的新闻事

件，都会触及政策制度缺失和公共管理缺

位的问题，并且新媒体因其特有的功能，

使“新媒体事件”最大可能地实现了最广

泛大众的参与和传媒作为公共话语空间

的作用，因而具有强大的社会影响力。

“新媒体事件”可谓多种社会关系的

复杂运作以及传播理论实际运用结果的

集中反映，因此透过“新媒体事件”更能反

映出更多深层次的问题，值得进一步关注

和研究，传媒公共性就是其中的一个重要

领域。

在新媒体事件中的传媒公共性

新媒体事件中传媒公共性进一步的

实现表现在以下方面：

异常丰富的信息来源。新闻事件的发

生多源自各种“爆料”。新媒体时代，新媒

体的特性和便利，造就了其在信息互动交

流方面的强势。网络、手机短信、播客、博

客、BBS论坛等，使每一个身处其中的受

众都成为一个信息源，或者说成为一个

“自媒体”，人们的信息触角四通八达，只

要有敏感信息出现，就会迅速得到反馈和

传播。网络博客、论坛成了信息发布的“集

散地”，很多新媒体事件最初的爆料以及

随后的造势均来源于此。随着信息发布空

间日趋广泛，传媒也获得了丰富活跃的信

息源，成为信息传递交会的重要场所和公

共平台。

以2008年7月的“河南信阳豪华别

墅门”事件为例。网友“米兰血液”首先在

天涯社区发帖爆料并被广泛转载，在网上

引发轩然大波，随后大河网等众多新闻媒

体开始对整个事件给予跟踪报道。从网友

发帖到成为热帖，进而媒体跟进到政府部

门介入作出回应；从网友质疑“查处秀”到

又现厅级别墅群，网友的“网帖爆料”和跟

帖，不断为媒体的报道提供即时信息，在

传统媒体和新媒体的共同作用下，促使该

事件不断戏剧性地演化，最终成为引人注

目的公共事件。

平等的公共话语空间。在传统媒体时

代，人们获取新闻主要是靠传媒的新闻报

道和发布。虽然新闻媒体的主要责任就是

为人们及时真实地提供外部世界变动的

新闻和信息，维护公众的知情权和监督

权，但在大众传媒受制于权力中心的社

会，话语权被赋予了传媒和政府，受众的

声音是微弱和被动的，而在这种互动缺失

的情形下，传媒难以成为真正意义上的公

共领域。

如前文所述，技术力量使传媒在很大

程度上具备了成为公共空间的可能。在新

媒体时代，新媒体提供的匿名性使人们获

得了广泛的话语权，进一步扩展了公共话

语的范围，也培育了民意生长的新空间。

在新媒体事件的报道过程中，“问题

的呈现”无论是源于网络的爆料，还是媒

体的“议程设置”，只要是具有强烈社会价

值和道义感的议题，一旦得到民众的高度

关注和认可，他们就会使用博客、BBS话

语空间等高度自由的工具充分表达自己

的观点立场，这种“观点的自由市场”，形

成了一股强大的舆论监督力量，并对传媒

的“议程设置”产生很大影响，使传媒的报

“新媒体事件”与传媒公共性

□赵桂华

摘要：在新闻传播领域，对传媒公共性研究的意义日益突出，这不仅源于传媒作为公共空间的属性，更是因为随着新技术的发展，凸显了大众传播的巨大威力，新闻事件经过以网络为代表的新媒体的广泛参与和传播，其对现实公共社会的影响力在不断增强。本文尝试从新媒体事件中传媒公共性的体现、新媒体事件对发挥传媒公共性的作用以及新媒体时代传媒如何进一步发挥公共性等方面，对传媒公共性进行解读。

关键词：公共性新媒体事件传媒公共性

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