企业形象论文

企业形象论文

一、优秀企业形象的塑造

物流企业本身要想成功的塑造自身形象，就必须从以下几个方面入手。首先，科学的

做好企业形象的定位。对于一个企业的形象塑造来说，准确地进行定位是塑造过程的重要

核心。物流企业本身要结合当前市场发展的具体情况和自身的特点，对企业形象的基本模

式与方向进行确定，突出企业形象的差异化与个性化。举例来说，著名的梅赛德斯奔驰汽车，其奔驰给人的感觉是一个成熟、理性、条理分明的成功人士，而宝马汽车给人感觉则

是一个充满激情的人物形象。其次，企业品牌形象的树立。对于一个物流企业来说，其物

流服务是企业的重要商品，而价格因素则是商品的一个重要的基础属性。很多企业选择在

发展初期，通过低价销售的模式，迅速的占领市场。但是这种行为对于企业来说，其从长

远层面上看不是一个更好的选择。物流企业本身的服务，其价格因素固然重要，但是更要

关注其商品的服务属性。一个商品的品牌形象，不仅仅包括了其商品的质量，其更与消费

者的价值体系和消费观念有着更加直接的联系，是企业的无形资产之一。一个物流企业如

果具有良好的品牌形象，那么企业的营销工作开展则可以以更加丰富的形式和渠道进行。

再次，公共关系的树立。作为企业的各类关系中，公共关系是其中的重要组成部分，具有

多方位的特点。公共关系的加强，可以更好地对企业进行宣传，让企业更好地适应社会的

需求，让企业的发展和生存可以更好地得到社会支持。通过积极开展各项公共关系活动，

企业的整体经济效益可以得到有效的提高，并且对于社会的发展和和谐也有着非常重要的

意义。企业通过开展各项活动，可以更好地树立自身的形象，获得社会各界的认同和支持，这是企业实现长效发展所必须具备的一项基础。对于企业来说，其形象的塑造是一项系统

性的工作，各项工作的开展都需要进行科学的规划，明确目标。最后，人员素质的提高。

对于物流企业来说，人员自身的素质形象与企业的整体形象具有十分紧密的联系。提高员

工的自身素质，可以更好地约束员工行为，让企业的员工具有更加规范的工作行为，进而

对企业的的形象塑造产生积极的影响。与此同时，企业形象的提高也可以让员工获得更强

的归属感和荣誉感，让员工队伍的凝聚力得到大幅度的提高。对于现代化的物流企业来说，一个优质的企业品牌形象，可以更好地发团结员工，并且像一块磁石一样，把广大员工紧

密地团结在一起,发挥员工的聚类效应不断挑战新的高点，不断创造出企业新的辉煌。

二、结束语

总而言之，对于现代物流企业来说，其企业的实际形象对于企业的影响是非常巨大的。优秀的企业形象可以让企业在激烈的市场竞争环境中获得更多的市场份额，并且提高企业

的核心竞争力，其影响效果具有多面性的特点。与此同时，物流企业的企业形象也从另一

方面体现了企业的实力。

一、以企业文化为导向的人力资源管理对企业发展的积极意义

如今知识更新换代加快，企业要想生存发展必须实现知识型企业的转型，要实现这种

转型便需要一批高素质的科技型人才，因此企业以人为本的发展宗旨尤为重要。因此拥有

优秀的企业文化进而进行人力资源管理至关重要。企业文化主要包括行为、物质、精神和

制度四个方面的文化。企业文化是以企业价值观为基础的企业发展内核。创造优秀的企业

文化，可以充分激发出企业员工的工作学习热情，刺激其劳动积极性，正面引导企业员工

发挥自身主观能动性，从而促使企业稳健发展，实现企业文化与人力资源管理的有机结合，促进企业的文化与经济实现良性循环，实现以企业文化为导向的人力资源管理，将人力资

源管理工作和特色企业文化统筹兼顾，促进企业发展，大方面来说可刺激中国市场经济，

为国内企业市场注入新的活力。然而纵观我国国内企业，有相当一部分尚未意识到企业文

化和人力资源管理的重要性，没有创造企业自身特色文化的意识，对人力资源的管理缺乏

一个科学合理的正确管理模式系统，并没有进行严格规划，造成企业竞争力较弱。反观现

在国内有名的企业“海尔”。是由一个连年负利润营销的濒危小企业转变为如今全国知名

的大品牌企业，原因则是它在领导者所创造的优秀企业文化下逐渐发展茁壮。因此，创造

一个优秀的企业文化对企业的发展有着积极作用。而人力资源作为企业发展的必要资源，

对于实现企业科学发展有着重要意义，高素质的人力资源管理是企业发展的基础。合理发

挥人力资源，实现资源最大利用化，对企业转型有着积极影响。实现优秀企业文化与人力

资源的有机统一，让企业文化渗透到企业员工的工作生活中，对于实现企业经济效益最大

化有着深远影响。因此，以企业文化为导向对人力资源进行科学系统的管理，是实现企业

更快更好发展的重要举措。

二、以企业文化为导向的人力资源管理的相关建议

人力资源在企业发展中起着基础性的建设作用，实现人力资源的有效利用需要一个鲜

明的企业文化进行引导渗透。企业在进行人力资源管理时应注意以人为本的管理宗旨，充

分认识到知识型人才、劳动型人才等的区别，注重引导激发企业员工的工作积极性，实现

企业内部的和谐良好的竞争工作氛围，实现企业员工在合作中进步的良性循环。接下来针

对以企业文化为导向的人力资源管理提出几点研究建议。

一创造优秀企业文化，树立良好企业形象

一个企业要想发展首先需要具备吸引人才的文化实质，并能产生一定的市场经济效益，因此创造属于自己的特色企业文化及其必要。企业应该结合自身发展实际，站在市场发展

的角度，联系发展目标宗旨，创造出属于企业自身的特色文化，制定相关规章制度，丰富

企业精神内涵，规范企业员工行为准则。打造企业文化首先需要建立端正的企业价值观，

围绕企业价值观为核心逐步打造包容兼顾、独具内涵的企业文化。发扬企业精神，鼓励员

工在企业精神的影响下树立工作价值观，带动企业追求精品、追求卓越、求真务实，实现

企业价值观与企业精神有机结合，保证企业与时俱进、不断创新，紧跟市场发展潮流，实

现企业文化的基础建设。企业还需要诚信经营，以国家人民的利益为根本利益，坚持为人

民集体服务的企业宗旨，保证工作质量，树立诚信经营的良好企业形象，同时提高自身市

场竞争力，为以企业文化为导向的人力资源管理创造基础前提。

二建立正确独到的人才观