第2章市场营销环境分析试卷答案

第2章

市场营销环境分析试卷答案

一、单项选择题（每题1分，共46分）

B1、下列属于市场营销服务机构的是（）

A. 消费者协会

B. 广告公司

C. 环境保护组织

D. 政府机构

C2、下列不属于经济环境考察指标的是（）

A. 恩格尔系数

B. 城镇居民可自由支配收入

C. 人口增长率

D. 居民储蓄存款余额

A3、企业面临金融危机时会寻求金融机构的援助，下列不属于金融机构的是（）A. 广告公司 B.保险公司 C. 信托投资公司 D. 银行

D4、下列不属于文化环境因素的是（）

A. 风俗吸管

B. 伦理道德

C. 价值观

D. 政策法规

C5、企业市场营销环境包括（）

A. 人口环境与经济环境

B. 自然环境与文化环境

C. 微观环境与宏观环境

D. 政治环境与法律环境

D6、（）是企业营销活动的起点，也是营销活动的对象和终点。

A. 媒介公众

B. 政府公众

C. 社会公众

D. 顾客

B7、营销咨询公司属于（）

A. 代理商

B. 市场营销服务机构

C. 金融机构

D. 物流企业

C8、中国消费者在传统上不习惯超前消费，这是受（）的影响。

A. 宗教信仰

B. 风俗习惯

C. 价值观念

D. 文化素质

B9、卫生防疫部门是属于企业的（）。

A. 媒介公众

B. 政府公众

C. 社会公众

D. 内部公众

C10、信托投资公司属于（）

A. 代理商

B. 市场营销服务机构

C. 金融机构

D. 物流企业

D11、下列不属于社会文化环境的是（）

A. 宗教信仰

B. 风俗习惯

C. 价值观念

D. 国家政策

C12、下列不属于宏观环境因素的是（）

A. 政治因素

B. 经济因素

C. 心理因素

D. 人口因素

A13、反不正当竞争法是用来保护（）

A. 企业的利益

B. 消费者的利益

C. 社会长远利益

D. 竞争者的利益

C14、某年，塑料凉鞋在全国普遍滞销，大连塑料五厂经过认真的市场调查，了解到广大农

村的中青年妇女吸管穿小坡跟的塑料凉鞋，于是，他们及时调整产品的设计和生产，调整目标市场，以最快的速度生产出实用的坡跟塑料凉鞋，抢占了农村凉鞋市场。这体现了哪一种宏观环境因素对营销活动的影响？

A. 经济环境

B. 人口环境

C. 社会文化环境

D. 地理环境

B15、当前世界范围内出生率呈下降平衡趋势，这体现了哪一种宏观环境（）

A. 经济环境

B. 人口环境

C. 社会文化环境

D. 地理环境

B16、儿童喜欢色泽艳丽的玩具和服装；青少年需要智力型学习用品及流行性商品；中青年

的服饰或其他商品讲究实用、大方；而老年人则需要更多的营养保健食品和方便、舒适、保健的生活用品等。这体现了哪一种宏观环境对营销活动的影响？（）

A. 经济环境

B. 人口环境

C. 社会文化环境

D. 地理环境

B17、二战后，日本尼西奇公司预测未来几年里新生婴儿数量会大幅度上升，决定集中财力、物力生产婴儿纸尿裤，满足国内需求。这体现了哪一种宏观环境？（）

A. 经济环境

B. 人口环境

C. 社会文化环境

D. 地理环境

A18、在阿拉伯国家，虔诚的穆斯林教徒每日祝祷，无论居家或旅行，祝祷者在固定的时间

都要跪拜于地毯上，且要面向圣城麦加。根据这一特点，比利时一地毯商将指南针潜入地毯上，指南针始终指向麦加城。这种地毯上市后，立即成了抢手货。这体现了宏观环境中社会文化环境中哪一因素对营销活动的影响？（）

A. 宗教信仰

B. 风俗习惯

C. 价值观念

D. 审美观念

B19、中国人过春节时，家家户户要贴对联，这体现了哪一社会文化环境？（）

A. 宗教信仰

B. 风俗习惯

C. 价值观念

D. 审美观念

C20、一位生活在法国的中产阶级的消费者，当他需要购买服装时，他会买“皮尔卡丹”等

名牌服装，会佩戴“劳力士”金表，这体现了哪一社会文化环境？（）

A. 宗教信仰

B. 风俗习惯

C. 价值观念

D. 审美观念

D21、家用电脑的出现，网络技术的发展，改变了人们的一些消费习惯。这体现了宏观环境

中哪一环境因素对营销活动的影响？（）

A. 经济环境

B. 人口环境

C. 社会文化环境

D. 科技环境

A22、广告公司属于（）

A. 市场营销服务机构

B. 金融机构

C. 物流企业

D. 顾客

A23、营销咨询公司属于（）

A. 市场营销服务机构

B. 金融机构

C. 物流企业

D. 顾客

B24、保险公司属于（）

A. 市场营销服务机构

B. 金融机构

C. 物流企业

D. 顾客

A25、电视台属于（）

A. 媒介公众

B. 政府机构

C. 社会公众

D. 代理商

C26、消费者协会属于（）

A. 媒介公众

B. 政府机构

C. 社会公众

D. 代理商

A27、零售商属于哪类微观环境因素？（）

A. 市场营销渠道企业

B. 竞争对手

C. 顾客

D. 公众

B28、一个生产企业只可以委托一个________，生产企业本身也不可再直接销售产品。

（）

A. 企业代理商

B. 销售代理商

C. 寄售商

D. 经纪商

C29、某产品为了能迅速打开杭州地区市场，与各社区商店签订了代销合同，即零售商卖完

产品后再向厂家付款，卖不完就退货。则这些社区商店实际上是（）

A. 零售商

B. 企业代理商

C. 寄售商

D. 经纪商

B30、为企业提供专业化和可操作性的市场调研、营销战略策划、营销人员培训、营销知识

传播等工作的机构是（）

A. 广告公司

B. 营销咨询公司

C. 信托投资公司

D. 会计事务所

A31、下列哪一机构没有为企业融通资金或降低风险的功能？（）

A. 会计事务所

B. 银行

C. 信托投资公司

D. 保险公司

B32、出生率下降，使得许多年轻夫妇有了更多闲暇时间和收入，这为旅游业提供了有吸引

力的市场机会，这说明哪个环境的影响？（）

A. 政治环境

B. 人口环境

C. 经济环境

D. 社会文化环境

A33、通常购书，我们会到书店去，而现在可以在网上浏览、下载或网上订购，这一现象代

表哪一环境的变化？（）