肯德基与麦当劳广告对比研究(提纲)

肯德基与麦当劳广告对比研究摘要：

关键词：

一、研究背景

（一）提出问题

（二）研究目的和意义

（三）研究内容

（四）研究方法及论文框架

（五）国内外研究现状

二、广告信息和对手分析的基本理论

（一）广告信息和基本理论

1.广告

2.广告信息

3.广告传播模式

4.广告和企业营销活动

（二）竞争对手理论分析

1.竞争对手定义

2.竞争对手框架

3.竞争对手信息需求

三、面对竞争对手分析广告信息的工作框架

（一）明确信息需求

（二）制定信息采集策略

（三）对公共关系实现分析

（四）对组织行为开展分析和鉴赏

（五）对手技术和研发技术实现分析

四、肯德基与麦当广告思维分析

（一）人物角色

（二）事件

（三）故事中常见的物件分析

（四）冲突

1.肯德基故事转折点

2.麦当劳故事转折（五）讯息

五、对比分析和展望（一）讨论

1.研究贡献

2.实践启示

3.局限

（二）展望

参考文献：