传媒企业如何选择品牌战略
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策 制 定 过 程 中 已 经 对 新 业 态 流 露 出 政 策鼓 励 和 支持 态势 。 网 络 出 版 物 既包 括 内 容 方 面 的 著 作 权 益 ． 可 能 包 括 也
选 择 适 合 自身 的 品 牌 战 略 ， 牌 战 略 品 可 以分 为 多 品 牌 战 略 和 单 一 （ 一 ） 统
品牌 战 略 。在 选 择 品 牌 战 略 时 ，需 要
但 是 由 于 业 务 相 对 简 单 、可 以标 准 化
运 作 ． 常 采 用 统 一 品牌 战 略 ， 中 国 常 如
传媒企业如何选择 品牌战略
◎郭 全 中（ 南方报 业传媒集团战 略运营部 副主任； 湖北日 博士； 报传媒集团特 究员） 约研
当前 ， 随着 传 媒 业 的进 一 步 开 放 和 发 展 以 及 为 了应 对 新 媒 体 带 来 的 挑 战 ，传 媒 集 团 积 极 扩 张 和 转 型 ， 一 首 先 ． 于 业务 简单 的公 司 ． 以 对 可
月 ． 络 出版 机 构 周 期 可 以 １ ３天 就 网 ～
能完 成 ， 快 当 天 就 出版 。因 此 ， 最 网络
出 版 周 期 将 比 传 统 出 版 周 期 大 大 缩 短 ．估 计 网络 出版 的 最 快 周 期 是 ２ ３ ～ 个小 时就可 以完成 出版的整个 过程 。 目前 网 络 出 版 的 政 策 国 家 还 在 实 践 中探 索 、 善 ， 出 版 业 监 管 部 门 在 政 完 但
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【 王 丽 娟 ： 网 络 出版 对 我 国 传 ５ １ 《
发 展 较 快 的 电 子 图 书 、 术 文 献 数 据 ｛ 统 出版 的 影 响 》 中 国知 网优 秀硕 士 学 学 ，
『 谢 新 洲 、 春 铭 ： 网 络 环 境 下 ３ １ 张 《
图 书 出版 发行 模 式研 究 》 《 ， 出版 科 学》
２０ ０ ５年 第 ６期
会 各 个 领 域 间 的 联 系 日益 加 强 ． 互 相 作 用 日益 深 刻 。 在 这 样 的 环 境 中 ， 任 何一个具 有新 闻意义 的发展变化 ， 都 可 能包 含 重要 的传 播 价 值 。 网络 出 版
分、 模、 规 以及 文 化 等 因 素 。
结 构 ． 统 能 按 不 同查 询 条 件 链 接 ． 系 从
会 成 为 网 络 出版 宏 观 管 理 和 控 制 的 重 中之 重 ， 府 相 关 部 门会 积 极 建 造 适 政 应 国情 的 网络 出 版 权 保 护 体 系 ． 将 必 有 很 多 关 于 解 决 网 络 ｍ 版 物 的 版 权 使
作 为 新 技 术 会 超 出 行 业 与 地 域 的 局
随着数字 技术 和网络 的发展 ， 那 些 对 内容 、 术 、 技 渠道 和资 金 资 源具 有 更 大 集 约 整 合 的 企 业 ， 市 场 中 的 竞 在 争 优 势 正 日益 明 显 起 来 。 网络 出版 中
【 屈 晨 辰 ： 图 书 营 销 新 体 验 》 ４ 】 《 ，
三、 网络 出版 的发展 趋势
１ ． 统 出版 冲击趋 势进 一步加剧 。 对传 随 着 经 济 与 社 会 变 革 的 进 程 提 速 ． 会 生 活 的 变化 频 率 Ｅ益 加 快 ． 社 ｌ 社
【 《 络 出版 业 研 究报 告 》 互联 ２ 网 】 ，
网 实 验 室 ．０ ３年 ７月 ２０
态》 《 ， 出版发 行研 究 ｝ ０ ５年 第 ７期 ２０
般 图 书 的 出 版 周 期 要 ３ ８个 —
场。 未来 会 出 现 大 型 网 络 出 版 商 。 清 如
华 期 刊 网 目前 收 集 的期 刊 占 中 国所 有 ：
期刊 总数 的七成 ， 占所 有 学 术 类 科 技 期刊 的九成 ， 已成 为 国 内 最 大 的传 统
的 网 络 出 版 单 位 将 会 拥 有 更 多 的 市
位 论 文 全 文 数 据 库 ． ｔ ：／ ｒ １ ２ ｈｔ ／ ｋｄ ５ ． ｐ
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ｆ 邢 鹏 、 志 强 ： 国 外 网 络 出版 ６ １ 张 《 的 发 展 及 存 在 的 主要 问题 》 《 国 电 ，中 子 与 网络 出版 ｝ ０ ３年 第 １ ２０ １期 ［］ 丽 芳 ：数 字 出版 ： 念 与 形 ７徐 《 概
多 品牌 战 略还 是 单 一 品 牌 战 略
企 业 在进 行 品 牌 塑 造 时 ，关 键 要
采 取 统 一 品 牌 战 略 。 例 如 ，电信 运 营
商 、 行等 ， 银 虽然 规模 大 、 盖 区域 广 ， 覆
方 面 培 育 新 的 媒 体 品 牌 占领 新 出 现
的细分市场 ： 一方面 发展新媒 体 以 另
用 问题 的 重 大举 措 出 台 。 ３ 网络 出 版 存 在 不 均 衡 性 ． 分 ． 部 网络 出版 商 会 异 军 突起
… 《 国 互联 网络 发 展 状 况 统 计 中 报 告 》 中 国 互 联 网 信 息 中 心 ，
（ ＮＮＩ ， ０ ４年 １月Hale Waihona Puke Baidu Ｃ Ｃ）２ ０
而使 网络 传 播 拥 有 强 大 的检 索 功 能 。
应 对 新 媒 体 的严 峻 挑 战 。而 如 何 选 择
品 牌 战 略 以及 如 何 塑 造 品 牌 将 决 定 着
扩张和转型的成败。
移 动 、 国电信 、 国联 通 、 国工商 中 中 中
银行等 等。
其 次， 场的细分程度。 果公 司 市 如
考 虑 公 司 业 务 的 复 杂 性 、 场 是 否 细 市
限， 对传 统 出版 发 生 重 大影 响 ． 而 引 从
起 业 内人 士 的关 注 。 ２ ．网络 出版 的 周 期 越 来 越 短 ． 版
权 保 护 日益 重 要 。
一
库和 电子期刊 等 。 经形成 了一个 比 已 较 清 晰 的 商 业 运 行模 式 和 良性 的 盈 利 模 式 ． 着 内 容 资 源 整 合 的深 入 ， 少 随 更
选 择 适 合 自身 的 品 牌 战 略 ， 牌 战 略 品 可 以分 为 多 品 牌 战 略 和 单 一 （ 一 ） 统
品牌 战 略 。在 选 择 品 牌 战 略 时 ，需 要
但 是 由 于 业 务 相 对 简 单 、可 以标 准 化
运 作 ． 常 采 用 统 一 品牌 战 略 ， 中 国 常 如
传媒企业如何选择 品牌战略
◎郭 全 中（ 南方报 业传媒集团战 略运营部 副主任； 湖北日 博士； 报传媒集团特 究员） 约研
当前 ， 随着 传 媒 业 的进 一 步 开 放 和 发 展 以 及 为 了应 对 新 媒 体 带 来 的 挑 战 ，传 媒 集 团 积 极 扩 张 和 转 型 ， 一 首 先 ． 于 业务 简单 的公 司 ． 以 对 可
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能完 成 ， 快 当 天 就 出版 。因 此 ， 最 网络
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图 书 出版 发行 模 式研 究 》 《 ， 出版 科 学》
２０ ０ ５年 第 ６期
会 各 个 领 域 间 的 联 系 日益 加 强 ． 互 相 作 用 日益 深 刻 。 在 这 样 的 环 境 中 ， 任 何一个具 有新 闻意义 的发展变化 ， 都 可 能包 含 重要 的传 播 价 值 。 网络 出 版
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结 构 ． 统 能 按 不 同查 询 条 件 链 接 ． 系 从
会 成 为 网 络 出版 宏 观 管 理 和 控 制 的 重 中之 重 ， 府 相 关 部 门会 积 极 建 造 适 政 应 国情 的 网络 出 版 权 保 护 体 系 ． 将 必 有 很 多 关 于 解 决 网 络 ｍ 版 物 的 版 权 使
作 为 新 技 术 会 超 出 行 业 与 地 域 的 局
随着数字 技术 和网络 的发展 ， 那 些 对 内容 、 术 、 技 渠道 和资 金 资 源具 有 更 大 集 约 整 合 的 企 业 ， 市 场 中 的 竞 在 争 优 势 正 日益 明 显 起 来 。 网络 出版 中
【 屈 晨 辰 ： 图 书 营 销 新 体 验 》 ４ 】 《 ，
三、 网络 出版 的发展 趋势
１ ． 统 出版 冲击趋 势进 一步加剧 。 对传 随 着 经 济 与 社 会 变 革 的 进 程 提 速 ． 会 生 活 的 变化 频 率 Ｅ益 加 快 ． 社 ｌ 社
【 《 络 出版 业 研 究报 告 》 互联 ２ 网 】 ，
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般 图 书 的 出 版 周 期 要 ３ ８个 —
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华 期 刊 网 目前 收 集 的期 刊 占 中 国所 有 ：
期刊 总数 的七成 ， 占所 有 学 术 类 科 技 期刊 的九成 ， 已成 为 国 内 最 大 的传 统
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多 品牌 战 略还 是 单 一 品 牌 战 略
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而使 网络 传 播 拥 有 强 大 的检 索 功 能 。
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品 牌 战 略 以及 如 何 塑 造 品 牌 将 决 定 着
扩张和转型的成败。
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起 业 内人 士 的关 注 。 ２ ．网络 出版 的 周 期 越 来 越 短 ． 版
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