索芙特洗发水市场广告媒体策划

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某公司索芙特媒介营销策划

出租车
气球广告
索芙特洗发水媒体策略
目标群体媒体接触(jiēchù)习惯
小结(xiǎojié)：
• 电视对索芙特洗发水的目标群体影响最大，其次为报纸(bàozhǐ)和户外广告；
• 电视广告的投放，新闻、剧插和娱乐综艺是最适宜的选择；
• 《华商报》的阅读率最高，其次为《西安晚报》，阅读版面偏好新闻、娱乐等；
息范围广，并且可控性强 3）费用(fèi yong)相对低廉
第二十一页，共29页。
索芙特洗发水媒体策略
户外(hù wài)投放策略-必要性
高
贡献度
低
家中媒体在途媒体购买点媒体
知名理解偏好确信意愿行动
各类型媒体对销售的贡献度
（以受众接触地点划分）
资料来源(láiyuán):日本电通株式会社媒体调研部
第十页，共29页。
索芙特洗发水媒体策略
目标群体媒体接触(jiēchù)习惯
西安市各年龄层户外媒体影响力
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0 公共汽车
灯箱广告
布幅及POP（挂旗）广告
路牌
跨街天桥广告
资料来源：中国市场(shìchǎng)与媒体研究（2000）
第十一页，共29页。
15-24岁 25-34岁 35-44岁 45-54岁 55-64岁
9
24% 2.16
8
12% 0.96
第十七页，共29页。
索芙特洗发水媒体策略
媒介(méijiè)行程
• 实施脉动式媒介行程 • 优点： • 密切配合销售峰线变化 • 能集中力度扩大(kuòdà)有效到达率 • 竞争导向 • 机动有弹性

洗发水创意广告方案策划

洗发水创意广告方案策划1. 引言洗发水是我们日常生活中必不可少的产品之一。

然而，在市场上数量众多的洗发水品牌中，如何吸引消费者的注意力，树立品牌形象，成为了广告策划的重要任务之一。

本文将提出一种创意广告方案，通过创新的营销手段和巧妙的广告设计，为洗发水品牌树立独特的形象。

2. 目标群体分析在策划广告方案之前，我们首先要了解目标群体的特点和需求。

经过市场调研，我们定位目标群体为年龄在18-35岁之间的都市白领群体。

他们注重形象和健康，并且对个人护理产品的质量和效果有高要求。

3. 广告创意3.1 故事化创意我们要通过设计一个生动有趣的故事，将洗发水的品牌理念和产品特点融入其中，从而引起观众的共鸣。

比如我们可以设计一个古装场景，故事围绕一个自信动人的女子展开。

她凭借洗发水的洁净和营养，使头发丝丝入扣，飘动如云。

这个故事不仅展示了洗发水的功效，同时也传递了自信和美丽的信息。

3.2 喜剧化创意通过利用幽默和夸张的元素，吸引观众的注意力。

例如，我们可以设计一支广告片，主人公是一个长发飘飘的男子，因为洗发水的广告词中强调了洁净无比的效果，他在一次旅行中遇到高山风暴，长发卷曲的样子让观众捧腹大笑，同时也让他们对洗发水的功能留下了深刻的印象。

3.3 情感化创意通过刻画洗发水使用者的情感变化，让观众在情感上产生共鸣。

例如，我们可以设置一个情感化的情节，一位女性因为头发问题长时间自卑沉默，通过使用洗发水，她的头发问题得到了解决，重获自信和快乐。

4. 广告媒体选择在广告媒体的选择上，我们应该根据目标群体的特点和消费行为来进行策划。

4.1 电视广告电视广告是传播效果最好的一种形式。

我们可以选择在都市白领常看的电视剧、综艺节目中投放广告，利用短时间内的强大视觉冲击，吸引观众的注意力。

4.2 网络广告都市白领群体大多在上班之余会选择在互联网上浏览资讯和社交媒体。

因此，在网络广告上投放也是一个有效的选择。

我们可以选择在微博、微信等社交媒体平台上推广广告，或者与美妆博主、时尚杂志进行合作，增加品牌曝光率。

索芙特洗发水西安市场广告媒体策划

索芙特洗发水西安市场广告媒体策划尊敬的西安市场客户们：大家好！我司是索芙特洗发水，作为全球领先的洗发水品牌之一，我们一直致力于为消费者提供高品质的洗发产品。

在此，我们非常荣幸地向您推介我们的新一代洗发水，并分享我们的市场广告媒体策划。

1. 电视广告：电视广告是最具影响力的媒体之一。

我们计划选择西安市最受欢迎的电视频道播放我们的广告。

广告镜头将展示索芙特洗发水的一系列特点，如深层洁净、修复受损的头发，以及添加本地特色成分等。

我们将采用有趣而引人入胜的故事情节，以及明星代言人的形象，使广告更具吸引力。

我们计划在晚间黄金时间段播放该广告，以便吸引更多的目标受众。

2. 网络媒体推广：随着互联网的普及，我们计划在西安市的主要网络媒体平台进行广告推广。

我们将在搜索引擎结果页上投放关键字广告，并与流行的社交媒体平台进行合作，发布品牌故事和用户好评。

此外，我们还将选择知名的时尚和美妆博主，邀请他们进行洗发体验并分享产品评测，以增加对产品的认知度和购买欲望。

3. 户外广告：我们将在西安市重要的商业区域和交通枢纽设置户外广告牌。

这些广告将展示索芙特洗发水的产品形象，并在标语中强调产品的效果和特点。

我们还将在公共交通工具上投放广告，以便更多的潜在客户看到我们的品牌。

4. 宣传活动：为了进一步增加品牌知名度和用户黏性，我们计划在西安市举办系列宣传活动。

例如，在购买索芙特洗发水的消费者中，我们将举办洗发技巧培训班，提供护发小贴士。

同时，我们还计划与西安市的美发沙龙进行合作，举办洗发护发主题活动。

通过以上的市场广告媒体策划，我们相信索芙特洗发水在西安市场将能够更好地推广和销售。

我们期待在未来的合作中，能够为您带来愉快的洗发体验和满意的效果。

谢谢大家的关注和支持！索芙特洗发水团队尊敬的西安市场客户们：在上述的市场广告媒体策划之外，我们还为您准备了更多精彩的推广活动和营销策略，以确保索芙特洗发水在西安市场的成功。

5. 门店促销活动：我们计划在西安市的主要商圈开展门店促销活动，吸引消费者亲身体验并购买我们的产品。

索芙特洗发水产品提案

Ö × Ç ¹ ¹ ã Ö Ü É ò Ñ ô ±¾ ¦ É Ï º £ Î ä º Î ÷° °
资料来源：2000年IMI
洗发水购买决策者
• 女性主要购买者年龄分布：
120% 100% 80% 60% 40% 20% 0%
16¡ § 24Ë ¸ 25¡ § 34Ë ¸ 35¡ § 44Ë ¸ 45¡ § 54Ë ¸
¸ Ë ö È ³ ¨Ó Ã Ò È ¼ Ë ° ¹ Ó Ã
资料来源：2000年IMI
消费者使用方式
洗发水基本属于家庭共用产品。其消费特征为个人决策购买，家人共同使用。
针对洗发露的消费特征，天街小雨在产品功能的传播上应注重其“通用性能”。
消费者购买场所
• 广州消费者洗发水购买场所分析
70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
主要竞争产品：去屑香波
• 中国市场几乎有百分之五十以上的产品属于去屑香波。 • 而目前国内大部份的洗发水都属于二合一香波。 • 因此二合一的去屑香波是目前市场的主要竞争产品。
主要竞争产品：去屑香波
去二清凉
海飞丝清爽薄荷型
屑合柔顺
飘柔滋润去屑2in1
一
营养
潘婷去屑新配方
Ö × Ç ¹ ¹ ã Ö Ü É ò Ñ ô ±¾ ¦ É Ï º £ Î ä º Î ÷° °
资料来源：2000年IMI
洗发水购买决策者
• 二十五至四十四岁的男性及女性是洗发水的主要购买者。 • 女性购买洗发水的比例明显大于男性。
洗发水购买决策者
•广州消费者购买决策分析
84% 男女 17%
消费者购买考虑因素
作为一个较新的洗发露品牌，天街小雨早期不宜首先在中心大都市推广。

25 驻颜口服液媒介策划

索芙特洗发水媒体策略
周边环境分析-1
• 地理环境：
• 南门广场是西安市最重要的户外广告发布地区之一；北端是著名旅游点钟楼，南端是西安市体育馆及省农业银行，西面是城堡大酒店、金花大厦，南门位其中心位，地理位置极其优越。
• 交通环境：
• 西安市主要的交通枢纽，南大街与长安路在此交汇，环城南路横贯此处，使得南门广场北通钟楼及城运村、西安市图书馆、南达各大专院校及陕西省体育馆、好又多量贩市场，西可至丰庆批发市场，东可去布匹批发市场文艺路及信息产业区雁塔路， 402、 603、601、608、618、18、45、29等24条公交路线在此设点，为连接南北，横贯东西的交通大动脉。
索芙特洗发水媒体策略
电视频道选择应用模型
西安市
电视频道
重要性
西安电视-1 西安电视-2
陕西１套陕西有线影视西安有线生活
评估
量化
评估质化
加权
占有率
收视率
CPRP 干扰度编辑环境相关性数据
(%) 指数 (%) 指数 (元/点) 指数指数指数指数
20%
20%
40%
5%
10%
5% 100%
索芙特洗发水媒体策略
媒体类别选择应用模型
媒体
广告产品
传播特点
媒体特质
加权
种类品类相符度创意承载力受众偏好度传播范围传播内容传播速度传播力度保存性灵活性选择性寿命制作费用数据评级指数评级指数评级指数评级指数评级指数评级指数评级指数评级指数评级指数评级指数评级指数评级指数 100%
类广告）、副刊、连载
基于编辑环境、广告效果、广告费用以及目标群体的针对性，我们主要选择：

某化妆品秋冬季产品推广方案

9
首先，研究一下我们准备了哪些秋冬季产品：
美白祛斑系列
白雪莲系列〔护肤类膏霜〕
木瓜美白系列〔含膏霜、洗面、沐浴、香皂〕
防脱生发香波
2021/6/16
索芙特秋冬季产品推广方案
10
思索之一我们希望构筑什么样的产品构造？
Байду номын сангаас先观察一下已经形成的产品构造
高价格
木瓜皂
产品定位相对拥挤
负离子洗发露
索芙特秋冬季产品推广方案
7
通过对市场环境的简单分析，根本启示如下：
膏霜类护肤品—— 不仅市场容量大，而且，仍
然有较大的市场开展空间；
可以作为公司重点培育的市场方向。
2021/6/16
索芙特秋冬季产品推广方案
8
我们在秋冬季的
产品策略应该是怎样的？
2021/6/16
索芙特秋冬季产品推广方案
适度拉高白雪莲价位
高价格
白雪莲
低质量、低功能
2021/6/16
新产品价位居中
适度打低木瓜系列的价
位
祛斑美白系列
木瓜护肤系列
洗面奶系列
低价格
索芙特秋冬季产品推广方案
高质量、高功能
16
关于产品策略，我们需进展更深化的讨论
原因：
1、祛斑美白不是新概念，我们必须建立自己的产品优势
2、当我们在秋冬季主推祛斑美白产品时，我们将面临来自两个方面的竞争压力：首当其冲的是其它品牌的膏霜类祛斑产品；同时，必须向非功能性膏霜产品抢夺市场份额
表现出较佳的市场前景。 2021/6/16
索芙特秋冬季产品推广方案
6
市场环境简要分析
洗发、护发用品：

索芙特品牌规划

（3）专柜管理
A、专柜事业部直接负责全国的专柜建设，拟订《专柜建设指导手册》，指导全国专柜建设和管理； B、实现每日短信信息管理； C、专柜事业部设专职的商业数据分析员，对每月的产品销量、产品动向做出详细的数据报告分析；
D、设立专柜管理终端督导员，协助首席进行辖区的专柜建设，实行指标的量化管理。
“六丰”部分产品展示
（
（
丰
丰
韵
韵
精
霜
华
）
素
）
（丰韵皂）
“六丰”部分产品展示
三、快乐源于—决胜终端
1、终端陈列六字方针：有、全、多、好、P、促
终端有索芙特产品系列产品齐全产品数量充足、陈列丰满陈列整齐、美观有相关产品的宣传品、灯箱片有促销人员、促销用品
2、终端包装
（1）大卖场 DM+折扣+堆头+促销装+人员+花车+喇叭提示
（2）商超排架+POP+人员+促销装+花车
（3）专柜统一CI+人员+赠品+促销活动
3、终端维护
（1）产品价格维护
严格遵守公司的指导价格，严禁卖场擅自提价或降价，进行暴利销售或低价倾销
（2）终端陈列维护
制订统一的《终端维护手册》，业务人员定期检查日常陈列及促销期间的特殊陈列，随时发现问题，解决问题
怎么做？
类别一水二净
三发四奶五瘦六丰
品种秋冬：水白晶膏霜春夏：水白晶奶、防晒
TVC及代言人
张柏芝
斑干净满干净负离子防脱浓发霜防脱生发香波
林心如
TVC 闫巍
TVC
柠檬、珍珠、MG、木瓜

索芙特防脱洗发水市场营销策划书Doc1

索芙特防脱洗发水市场营销策划书课程：市场营销学班级：11财管2班姓名：***学号：***********指导老师：***目录●前言●索芙特公司介绍及产品分析●市场环境分析●消费者分析●竞品分析●SWOT分析●销售渠道策略●促销策略●结束语构建全方位立体营销网络——索芙特防脱洗发水湖南市场营销策划书●前言索芙特防脱洗发水是目前国内专业的功效型洗发水，多年来在激烈的市场竞争中不断发展壮大。

公司目前已逐步发展成以防脱为核心，涵盖多个产品系列，覆盖不同消费人群的大型上市企业。

这次我们通过对长沙市内城区大型KA卖场、药店、日化精品店、中高档理发店以及相关机构的市场调查，并通过对所调查对象的统计分析，为索芙特防脱洗发水在湖南市场现有渠道的基础上开拓新的营销渠道，紧扣市场消费趋势，迅速打开局面，提供参考。

●索芙特公司介绍及产品分析索芙特成立于1988年，经过20年的经营，现已发展成为一家以日用化工为主导产业的集团公司，也是中国民族日化品牌企业中为数不多的几家上市企业之一。

公司现涉足到医药、零售等多个行业。

凭借在日化领域的优异表现，索芙特荣膺“中国驰名商标”。

据权威机构评估，索芙特品牌的无形资产已超过28亿元，跻身中国最具价值500强品牌之列。

目前，集团营销网络遍及全国238个城市和地区，并展开了与东盟十国的深度合作，产品行销世界六十五个国家和地区。

目前在橡果国际销售的索芙特防脱洗发水为索芙特最新研制的高端防脱产品，共分8个单品，售价从99元—398元，仅在橡果国际有售。

善于做差异化营销的索芙特，将此套产品的差异化做到了极致，防脱去屑、防脱控油、防脱黑发以及防脱育发套盒等8个不同单品分别针对不同的脱发人群，给出不同的脱发解决方案，充分考虑到消费者的不同需求，并且能向消费者承诺无效退款，这充分说明厂家对产品的功效充满信心，同样也会增加消费者使用此套产品的信心。

●市场环境分析我国洗发用品的市场规模约300亿元，预计未来五年，中国洗护发产品年均增长速度将保持在 1.8%左右。

洗发水推广营销策划方案

洗发水推广营销策划方案第一章研究洗发水市场1.1 洗发水市场概况洗发水是消费品市场中必不可少的产品之一。

据统计，全球洗发水市场规模已超过500亿美元，市场需求持续增长。

随着人们生活水平的提高，对洗发水的要求也不断增加，从最初的清洁发丝到养护头皮、改善发质等多方面需求，消费者对洗发水产品要求愈加苛刻。

1.2 洗发水市场竞争分析目前洗发水市场上存在着诸多品牌，市场竞争激烈。

主要品牌包括拜耳、资生堂、海飞丝等。

这些品牌在产品研发、广告宣传和销售渠道等方面都有一定的优势，对新进入市场的品牌构成了较大的挑战。

1.3 消费者需求分析消费者对于洗发水的需求主要包括清洁发丝、营养头皮、改善发质等。

同时，消费者也对洗发水的成分、无刺激性、天然绿色等方面有一定的要求。

此外，价格和品牌影响力也是消费者选择洗发水的重要因素之一。

第二章目标市场分析2.1 目标市场选择本次营销策划主要针对年龄段在25-40岁之间、注重头发保养和品质的都市女性消费群体，特别注重重点城市市场。

2.2 目标市场特点分析针对都市女性消费群体的特点，我们可以总结出以下几点特点：（1）对外貌和形象有较高要求，重视头发保养和发型的选择；（2）有一定的消费能力，愿意为头发保养花费一定的费用；（3）注重时尚潮流，关注新品牌和新产品。

第三章产品定位和特点3.1 产品定位通过市场调研和竞争分析，我们决定将产品定位为高端洗发水品牌，以满足目标市场的需求。

3.2 产品特点（1）独特配方：通过采用专利技术研发独特的配方，能够有效滋养头发和修复受损发质。

（2）天然成分：选用天然植物提取的成分，无刺激性，对头皮和头发更温和。

（3）强调品质和高端形象：通过包装设计和产品推广，打造高端洗发水形象，吸引目标市场消费者。

第四章产品推广策略4.1 品牌建设建立品牌形象是产品推广的关键。

我们将通过以下几个方面来进行品牌建设：（1）品牌名称和标志设计：选择一个简洁、易记和与产品特点相关的品牌名称，以及一个有辨识度的品牌标志。

洗发类产品广告策划书3篇

洗发类产品广告策划书3篇篇一《洗发类产品广告策划书》一、市场分析1. 目标市场本次广告策划的目标市场主要为年龄在 18-45 岁之间的消费者，他们注重个人形象和头发护理，对洗发产品有较高的需求和期望。

2. 市场规模随着人们生活水平的提高和对美的追求，洗发类产品市场规模不断扩大。

据市场研究机构预测，未来几年洗发类产品市场将保持稳定增长。

3. 竞争状况目前，洗发类产品市场竞争激烈，主要品牌有[品牌名称 1]、[品牌名称 2]、[品牌名称 3]等。

这些品牌在产品质量、品牌形象、市场份额等方面具有一定的优势。

二、产品分析1. 产品特点采用天然植物精华，温和不刺激，适合各种发质使用。

具有深层清洁、滋养修复、去屑止痒等多种功效，能够满足消费者不同的需求。

产品包装精美，设计时尚，符合消费者的审美需求。

2. 产品优势产品质量高，采用优质的原材料和先进的生产工艺，确保产品的安全性和有效性。

品牌形象好，[品牌名称]是一个知名品牌，具有较高的美誉度和忠诚度。

价格合理，产品价格适中，具有较高的性价比。

三、广告策略1. 广告目标本次广告策划的目标是提高[产品名称]洗发类产品的知名度和美誉度，增加产品的销售量和市场份额。

2. 广告主题本次广告策划的主题是“天然植物精华，呵护你的秀发”，强调产品的天然成分和对头发的呵护作用。

3. 广告创意电视广告：拍摄一段以“美丽秀发，从[产品名称]开始”为主题的广告片，展示产品的使用效果和特点。

广告片中可以邀请一位知名明星作为代言人，增加产品的知名度和可信度。

网络广告：在各大社交平台和视频网站上投放广告，展示产品的使用方法和效果。

广告中可以设置互动环节，如抽奖、问卷调查等，吸引消费者的参与。

平面广告：在时尚杂志、报纸等媒体上投放广告，展示产品的包装和设计。

广告中可以搭配一些时尚的发型图片，吸引消费者的关注。

四、广告预算本次广告策划的预算为[X]万元，具体分配如下：1. 电视广告：[X]万元2. 网络广告：[X]万元3. 平面广告：[X]万元4. 其他费用：[X]万元五、广告效果评估1. 评估指标本次广告策划的评估指标主要包括知名度、美誉度、销售量和市场份额等。

洗发水广告策划书（4篇）

洗发水广告策划书洗发水广告策划书(4篇)充实的工作生活一不留神就过去了，我们的工作又迎来了一个新层面，当然也要定下新目标，为此需要好好地进行策划，写一份策划书了。

相信许多人会觉得策划书很难写吧，下面是小编为大家收集的洗发水广告策划书，仅供参考，欢迎大家阅读。

洗发水广告策划书1一，前言本公司代理广告”轻柔”洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

本公司代理洗发水广告，第一年（20xx）年的广告重点是放在”轻柔”香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。

第二年（20xx）为配合贵公司的经营方针，前半年度以”轻柔”洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。

然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。

本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接20xx及20xx年广告投资重点上，并以”轻柔”洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的20xx年”轻柔”洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。

二，广告商品广东”轻柔”洗发水公司——”轻柔”洗发水三，广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接10、11年广告4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四，广告期间20xx年6月——20xx年6月五，广告区域全国各地区（以城市为主）六，广告对象所有居民用户七，策划构思（一）市场大小的变化情况的两种：A：量的变化——随着人口的自然增减而变化。

索芙特洗发水西安市场广告媒体策划

周边环境分析-1
商业环境：
南门广场周围商业发达，南大街商务楼及购物休闲场所林立，陕国投、西安证券公司、中国建设银行及各大金融机构在此设点，西边毗邻的城堡大酒店是四星级涉外酒店，每天都有众多中外贵宾在此下榻。
人文环境：
南门广场现已成为西安市主要标志性建筑之一，是西安市迎接国内外贵宾的主要地点之一，是西安市走向世界的重要窗口之一。
反映一次广告运动有多少人看到。
到达率（Reach)
有效到达率（Effective Reach)
在有效频率以上的到达率。如有效频率的定义为3次，则3次以上（含3次）到达率即为有效到达率。撒胡椒面的广告为什么失败？
有效接触频率（Effective Frequency)
01
我们的目标受众需要看到一个广告多少次才能收到效果？
也叫毛评点，反映一次广告运动在媒体传播上的累积效果。
西安2台〈影视在线〉收视率为8，投放10次，
总收视点是多少？
西安1台〈3，5剧场〉收视率为7，投放6次，
计算一下
目标观众中至少看到一次广告的比率。
暴露于一个媒体执行方案（排期）的人口或家庭占总人口或家庭的百分比，为非重复性（Unduplicate）计算数值，即在特定期间的定义上一般为四周。有时也称“非重复到达率” （Unduplicate）或“净到达率”（Net Reach)。
1
了解目标对象是谁，以及他们是如何消费媒介的，再投其所好，运用媒体策略。
3
2
广告必须要有针对性。
一网打尽的市场策略越来越行不通；
讲解—为什么要分析目标群体
目标群体媒介接触习惯
西安市18-40岁女性
数据来源：CMMS2000
目标群体经常收看的电视节目

洗发类产品广告策划书3篇

洗发类产品广告策划书3篇篇一《洗发类产品广告策划书》一、前言随着人们生活水平的提高和对个人护理的重视，洗发类产品市场呈现出蓬勃发展的态势。

本策划书旨在为一款新型洗发类产品制定广告宣传策略，以提高产品知名度和市场占有率。

二、市场分析1. 消费者需求现代消费者对洗发类产品的需求不仅仅是清洁头发，还包括滋养、修复、保湿等多种功能。

消费者对天然、有机、无添加等成分的关注度也越来越高。

2. 竞争对手分析目前，洗发类产品市场竞争激烈，主要品牌包括国际知名品牌和国内本土品牌。

竞争对手的广告宣传策略各有特色，需要我们在策划中突出产品优势。

3. 市场趋势随着社交媒体的兴起，消费者的购买决策受到更多因素的影响。

因此，广告宣传不仅要注重传统媒体的投放，还要结合社交媒体等新兴渠道进行推广。

三、产品分析1. 产品特点采用天然植物成分，温和不刺激；富含滋养成分，能有效修复受损发质；无硅油添加，不会堵塞毛孔；独特的香味，能让头发持久留香。

2. 产品优势天然成分，更适合消费者对健康、环保的追求；专业的研发团队，能满足不同消费者的需求；高品质的产品质量，让消费者放心使用。

四、广告目标1. 提高产品知名度让更多消费者了解我们的洗发类产品。

2. 增加产品销量通过广告宣传，吸引消费者购买我们的产品。

3. 树立品牌形象打造一个高品质、天然、环保的洗发类品牌形象。

五、广告策略1. 广告定位针对中高端市场，以 20-45 岁的城市白领女性为主要目标消费者。

2. 广告创意电视广告：制作一段时长 30 秒的广告片，展示产品的使用过程和效果，配以优美的音乐和旁白。

平面广告：在时尚杂志、报纸等媒体上投放广告，展示产品的包装和使用场景，吸引消费者的注意力。

社交媒体广告：利用、微博等社交媒体平台进行推广，发布产品相关的文章、图片、视频等内容，与消费者进行互动。

3. 广告投放电视广告：选择在黄金时段投放，提高广告的曝光率。

平面广告：选择在时尚杂志、报纸等目标消费者经常阅读的媒体上投放。

洗发类产品广告策划书3篇

洗发类产品广告策划书3篇篇一洗发类产品广告策划书一、前言随着人们生活水平的提高和对个人形象的重视，洗发类产品市场需求不断增长。

为了满足消费者的需求，提高产品的市场占有率，我们制定了本广告策划书。

二、市场分析1. 市场规模：洗发类产品市场规模庞大，且呈不断增长的趋势。

2. 消费者需求：消费者对洗发类产品的需求多样化，如去屑、滋养、修复等。

3. 竞争态势：洗发类产品市场竞争激烈，品牌众多，产品同质化严重。

三、产品分析1. 产品特点：我们的洗发类产品具有去屑、滋养、修复等多种功能，能够满足不同消费者的需求。

2. 产品定位：定位于中高端市场，以品质和功效为卖点。

3. 产品包装：采用简洁大方的设计，突出产品的品质和功效。

四、广告目标1. 提高品牌知名度2. 增加产品销售量3. 树立产品的高品质形象五、广告策略1. 情感诉求：通过情感诉求，引起消费者的共鸣，提高品牌的亲和力。

2. 功能诉求：突出产品的功能和功效，满足消费者的需求。

3. 名人代言：邀请知名人士代言，提高产品的可信度和知名度。

六、广告创意1. 电视广告：制作一则时长为 30 秒的电视广告，广告内容以一位女性使用我们的洗发类产品后，头发变得柔顺亮丽为主题，通过视觉和听觉的冲击，引起消费者的购买欲望。

2. 平面广告：设计一系列平面广告，分别在时尚杂志、报纸、公交车站等媒体上投放，广告内容以产品的功能和功效为重点，突出产品的优势。

3. 网络广告：制作一则时长为 15 秒的网络广告，广告内容以一位男性使用我们的洗发类产品后，变得更加自信和帅气为主题，通过网络的传播，扩大广告的影响力。

七、广告预算1. 电视广告：预算为 50 万元。

2. 平面广告：预算为 30 万元。

3. 网络广告：预算为 20 万元。

4. 其他费用：预算为 10 万元。

八、广告效果评估1. 收视率：通过收视率调查，评估电视广告的效果。

2. 阅读率：通过阅读率调查，评估平面广告的效果。

3. 率：通过率调查，评估网络广告的效果。

洗发促销水策划书3篇

洗发促销水策划书3篇篇一《洗发促销水策划书》一、活动背景随着人们生活水平的提高和对个人形象的重视，洗发水市场需求不断增长。

为了进一步提升我们品牌洗发水在市场中的竞争力，扩大市场份额，特制定本次洗发促销水活动策划。

二、活动目的1. 提高品牌知名度和美誉度。

2. 增加产品销售量。

3. 吸引新客户，巩固老客户。

三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点，如各大商场、超市等]五、活动对象广大消费者六、活动内容1. 优惠促销推出一系列的折扣优惠活动，如购买一瓶洗发水可享受[X]折优惠，购买两瓶可享受[X]折优惠等。

2. 赠品策略购买一定金额的洗发水，赠送相关的护发产品或精美小礼品。

3. 现场体验在活动现场设置体验区，让消费者可以亲自试用洗发水，感受其效果。

4. 抽奖活动消费满一定金额即可参与抽奖，奖品包括洗发水、护发素、美容卡等。

5. 会员制度鼓励消费者办理会员，会员可享受积分、优先购买权、专属优惠等特权。

七、宣传推广1. 在商场、超市等场所张贴活动海报。

2. 利用社交媒体平台进行线上宣传。

3. 发放传单，吸引周边消费者。

八、人员安排1. 促销人员：负责产品介绍、销售和客户服务。

2. 活动组织人员：负责活动的策划、执行和现场管理。

九、预算安排1. 促销费用：[X]元。

2. 赠品费用：[X]元。

3. 宣传费用：[X]元。

4. 人员费用：[X]元。

5. 其他费用：[X]元。

十、效果评估1. 通过销售数据统计，评估活动对产品销售量的提升效果。

2. 收集消费者反馈，了解消费者对活动的满意度和意见建议。

策划人：[姓名]日期：[具体日期]篇二《洗发促销水策划书》一、活动主题“清新呵护，美丽从头开始”二、活动目的提高洗发水的销售量，扩大品牌知名度，吸引新客户，回馈老客户。

三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点各大超市、商场专柜及线上平台五、活动对象广大消费者六、活动内容1. 优惠折扣：在活动期间，购买洗发水可享受[X]折优惠。