第十三届学院奖之黄老五花生酥

官方网站：http://www.huanglaowu.com/
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第十三届学院奖黄老五花生酥命题项
2015 The 13th Academy Awards
第十一届学院奖黄老五花生酥策略单
2013 The 11th Academy Awards
黄老五策略单
命题单位：四川省黄老五食品有限公司 产品名称：黄老五花生酥、米花酥、芝麻酥 广告主题：打造中国花生酥品类的第一品牌——黄老五产品的品牌创意 品牌调性：
绿色健康（0添加剂、0防腐剂） 营养好吃（酥脆化渣、不沾牙） 传统文化（百年历史、非物质文化遗产、祖传秘方） （原广告语参考：百年传统不落伍 好吃不过黄老五） 传播\营销目的： 让目标群体——普通大众，了解黄老五好品质、好口感、纯手工打造、0添加剂、0防腐剂、营养健康，保持花生酥品 类第一品牌形象，迅速在全国市场建立知名度、认知度、美誉度。 企业\产品简介： 内江威远特产黄老五花生酥，因清朝光绪年间发现并流传于后世而得名。黄老五花生酥的制作工艺经过民间艺人一百 余年的千锤百炼；具有“甜、白、香、酥、脆”的五大特色。花生酥色泽自然，香脆爽口，低糖，甜而不腻，酥而化渣， 老幼皆宜。原料经过严格、反复筛选，选用不使用农药的绿色生态原料，并在生产中不添加任何食品添加剂， “黄老五 花生酥传统制作技艺”已录入“非物质文化遗产”名录，公司董事长亦被评为代表性传承人。
1.附带黄老五品牌logo 应用；2.平面广告把握“营养健康、百年传统、酥脆化渣、行业第一”的核心理念，广告文案中 不能直接出现“行业第一”字样，其他不限；3.包装类作品需有作品说明，详细要求参看设计类作品参赛细则；4.营销策 划作品需具备可操作性，且并适合在全国范围推广；5.影视广告作品15秒即可；6.微电影作品可以是幽默、诙谐、风趣的 情景剧。 命题Logo：
第十三届学院奖之黄老五花生酥
2015 The 13th Academy Awards
黄老五食品有限公司简介
Company Introduction
起源： 威远县黄老五土特产食品有限公司是中国好食品的标志企业。公司成立于
2008 年,5 年一直秉 承“良心经营、品质安身、市场立命”的企业精神,以“制造中 国好食品,打造 中华第一酥”为核心使命,主营黄老五花生酥系列食品。黄老五食品 股份有限公司主要产品有黄老五花生酥、黄老五米花酥、黄老五核桃软糖、黄老五 葵花仁酥、黄老五杂粮酥、黄老五南瓜仁酥等。
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平 面 类 金 奖 有 你 相 伴， 黄 老 五 花 生 酥
作品名称：有你相伴，黄老五花生酥 作 者：曹蒙雨 创意思路： 花生酥产品图相结合，体现在早餐、加班、办喜宴 时，都有黄老五花生酥相伴，让早餐多营养、给加班添 色彩、还有幸福喜糖的温暖。
“作为中国传统食品中新零食形态的代表，黄老五花 生酥的妙用更多。我们提倡消费者常备黄老五花生酥， 早餐时间匆忙可以抓几颗带在身上随时果腹。同时， 黄老五花生酥还是绝佳的办公室常备零食，加班时来 几颗解馋又充饥。同时，在中国传统文化中，花生又 有“花好月圆，早生贵子”等喜庆寓意，很多消费者愿 意选择作为结婚喜糖，也是年节走亲访友送礼的首 选。”
口味分类： 原味、椒盐味、香辣味、葱香味、绿茶味；
包装分类： 香脆可口、甜而不腻、酥而化渣、老幼皆宜，深受新老客户认可，是理想的馈赠佳品；
“花生是健脾合胃，对身体比较好的有不饱 和脂肪酸，虽然它含脂肪，含油脂，但是是对身 体是有益的，对心脑血管有保护的，黄老五花生 酥也是清真食品，没有任何动物的油，伊斯兰教、 新疆、西藏这部分人群，对黄老五花生酥接受度 也特别好。”
平 面 类 银 奖 只 有 黄 老 五
从原料经过严格、反复筛选。压形、切分。强调黄
老五花生酥的制作工艺。
平 面 类 银 奖 赶 考
平 面 类 铜 奖 奶 奶 的 花 生 酥
平
面
类
-
铜
奖
-
追
求
健
康
时
作品名称：追求健康时尚生活品质
尚
作 者Biblioteka Baidu张洪宪
生
创意思想： 此系列作品通过沐浴篇和休息篇分别体现我的健康品质生活黄老五和我的时尚品质生活黄老五，利用黄老五花生酥主原料花
黄崇友先生是黄老五品牌创始人（黄氏花生酥手工技艺的第四代传人），也是 花生酥的非物质文化遗产的传承人，他姓黄，排行老五，希望用自己的名字去向消 费者担保，黄老五花生酥产品的绿色健康安全，这是黄老五起名的渊源。
特点： 黄老五花生酥四川省内江市威远著名的汉族小吃，因清朝光绪年间发现并流传于
后世而得名，黄老五花生酥至今已有300年历史，三个世纪的技艺锤炼，四代 人的专注沉淀，只为做更完美的花生酥。黄老五花生酥的制作工艺经过民间艺人一百 余年的千锤百炼。具有甜、白、香、酥、脆的五大特色。5大角度细心筛选4道工序严 格把关，10斤花生里选出6斤好花生，只为每一块花生酥都安全放心；黄老五花生酥每 块花生酥含≥80%的优质花生，色泽自然，香脆爽口，酥而化渣，甜而不腻，老少皆宜， 口齿留香；花生酥严格按照祖传《黄氏软酥制法》秘方所制，不含防腐剂不含食品添 加剂，味道更纯正，品质更健康；独有的“糖少花生多”黄金比例配方打造出甜而不 腻的醇香美味和无与伦比的酥脆口感。作为曾经的宫廷御酥，“黄老五花生酥传统制 作技艺”已录入《非物质文化遗产名录》，公司董事长黄崇友先生亦被评为代表性传 承人。黄老五一路走来盛誉累累，拥有7项专利，花生酥行业销量第一，获得的荣誉更 是不计其数。
目标消费群：追求生活品质、追求营养健康的人群（学生、白领、家庭、政府的形象礼品）。 主要竞争者：辉煌、麻仔、根兴（四川省内同类竞争品牌） 命题类别：平面广告 营销策划 影视广告 网络/微电影（仅微电影） 包装设计 作品要求：
通过“百年传统工艺、全产业链高品质保障、卓越口感”的独特产品优势，用各种创意手法来挖掘黄老五花生酥“营养 健康、老少皆宜、百年传统、祖传秘方、酥脆化渣”和“与其他同类品牌与众不同”的产品属性。 其他补充事项：