关于广告低俗化现象的探讨

关于广告低俗化现象的探讨

【关键词】广告、市场、文化、低俗

【摘要】谈及文化，一个比较热的话题就是“反三俗”。所谓“三俗”，就是指：庸俗、低俗和媚俗。从央视给郭德纲打上了三俗的标签后，一时之间，关于三俗的争论在网络上无止无休。不得不承认，在我们不断加深文化发展的今天，似乎低俗文化的风向甚至要盖过真正意义上的正面文化，打开好123首页，各种低俗广告，新闻充斥页面，不断弹窗各种垃圾广告,在百度里输入“凤姐”词条，竟然有4560万个结果，你要知道“刘德华”也不过679万。本文将从广告设计的角度就低俗文化现象进行浅析。

博人眼球、追求视觉冲击力、使读者过目不忘，从而产生强烈反响是广告设计的重要组成部分。因此，广告设计不断运用丰富的颜色，新颖的构成形式，以及独特的创意来呈现作品。而也正因为创意表现是一种能够触碰心灵的独具魅力的表达形式深受设计师以及受众的喜爱。因为创意的本身既能使人脑洞顿开，赞不绝口，同时引发关注，加深了受众的良好印象。创意的最原始表现是产生幽默感，也正如其他相声小品戏曲等艺术表现形式一样，艺术本身就是让人产生美的享受，也可以理解为让人心情产生波动。因此，想要更加完美的融入创意离不开一样重要的表达形式，那就是融入情感元素。在这一前提下，越来越多的广告

开始融的感情色彩来增强广告作品的感染力，比如让受众感受悲伤与关怀，欢喜与振奋都是值得提倡的表现手法。比如早期的微信朋友圈内容，常以关怀家人，心灵鸡汤为出发点，弘扬文化，以积极向上的内容传递信息。然而，人们总会有一定的审美疲劳，当网络、手机推广中的普通感恩、振奋、创意内容习以为常之后，发布者开始绞尽脑汁想象更深层次的创意来刺激受众引发关注，从而产生点击量。正如我曾经授课中所讲述的一样“何为创意？将受众意想不到的，从未见过的展现出来就是创意。”也正因如此，突破感恩与喜悦这些词之后，一些自身就没有领悟艺术美学思想真谛的所谓设计者，自私的将三俗文化，绯闻炒作，恐怖暴力，感官刺激，色情低俗等大量融入到设计作品中。更多刺激眼球，大开眼界的内容越来越多的占据主流，致使网络媒体鱼龙混杂，不乏三俗的作品的层层涌现。

一、各式各样的低俗电视广告存在案例：

1、性意识的过分张扬某口香糖的广告一性感女模特趴在大床上，广告语是“我喜欢更劲儿一点的”；某地产营销广告以一副低胸画面为广告主画面，露出深深的乳沟，广告语是“不能再低了…”；此外，不单就平面广告而言，各类媒体推广方式均值得商榷。日前曾有报道称：近十名衣着暴露的年轻女子现身朝阳区建外SOHO。她们臀部及腰部等敏感部位打着一款社交软件二维码，不少市民主动上前扫码，如此推广方式引发大量市民围观。

2、过度推崇金钱、权力，如蓝色妖姬玫瑰广告，只有普通玫瑰，谈什么爱情!某钻戒广告，拥有它你才完整，说完美的女人怎么能没有它呢，仿佛完美的女人只能靠它了；或者汽车广告，这才是成功男人的象征；楼盘广告，188只大虾/m2，轻松搞定丈母娘；除此之外的类似楼盘广告还有诸如“小三房”等一语双关的敏感性词语在不断的争议剩中越来越火。

3、这类低俗文化广告如今更是已蔓延至校园，如今各大校园中充斥着各种人流广告，安全套广告，而此类广告更不再是以公益性和健康教育为出发点，而是不择手段的手法推销着自己的产品，例如某医院将广告做进校园，是将一个学生书包放在医院的休息椅上，意思是：做完人流轻松可以背上书包继续去上学。这种低俗文化在校园里传播，影响的深远性值得我们反思。

二、低俗化产生原因分析

一是市场导向的负面影响。随着市场经济发展，追求商业利益最大化，以最少的付出获取最大的经济报酬成为一种价值追求。这是市场规律的体现，但也不可避免对人们的精神文化生活产生影响，期望一夜暴富，浮躁风气、快餐式创作流行起来，这些因素不可避免地对艺术创作产生消极影响。

二是受全球艺术发展趋势的影响。西方发达国家的文化发展是由精英文化向大众文化、从严肃艺术向娱乐文化发展，这种倾向是艺术发展的趋势，影响着全球艺术的发展，随着艺术的全球化发展，这种影响迅速向我国扩展，并且也这种影响必然会持续。

而随着人口文化底蕴以及文化劣根性等种种原因的存在，我国的文化进步毕竟需要一个漫长的过程，在这个过程中不可避免会同时出现低俗化、庸俗化的东西。

三是文艺批评流于形式，助长了低俗化的趋势。目前，文艺批评状况堪忧，对低俗、消极、混乱等不健康不正常现象不进行客观批评，或不痛不痒，击不中要害，批评缺乏针对性、实效性、公正性和权威性，有的甚至在利益驱动下作托，助长了低俗之风的泛滥。

当今各大媒体网络日益丰富的背景下，不少发布者误解了创意的表现形式，曲解了美学的根源，造成了各类低俗广告的不断产生，笔者此番论述就是想借此呼吁大家，低俗化广告万万不能再是普通受众看热闹，而我们真正从事艺术教育，媒体文化等工作者继续笑而不语，任其滋长下去！

【结语】广告设计是艺术设计领域的一门重要学科，而艺术设计本属美学范畴，理应以追求美的事物为前提，设计作品也是艺术，也是一种文化，文化的侵蚀是最坏的侵蚀，影响的不仅仅是设计者自身，而是广大受众！从市场导向的负面影响入手，具体问题具体分析，艺术的发展与全民文化意识的提升同步发展，同时监督机制构建入手遏制这种恶俗化倾向，为未来开辟新的广告文化打下坚实的基础。

【参考文献】

电视节目低俗化倾向及其治理温炳章暨南大学 2007-05-01

论广告市场中生态平衡的构建王园南京林业大学 2010-06-01 传媒低俗化对策研究陈龙江苏教育出版社 2011-06