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《电子商务基础》教学大纲
课程编号：
一、课程性质、目的及开课对象
（一）课程性质：《电子商务基础》是市场营销专业的一门专业必修课程。

（二）目的：通过电子商务基础的教学，使学生在已经掌握现代信息技术、网络技术下所学的基本概念、基本范畴、基本理论的基础上，更进一步结合电子商务时代下数字经济中，也即知识经济的实践来理解掌握电子商务基础的相关理论及其电子商务实务的处理；学生修读后能够正确运用电子商务理论知识；进行网上购物、网上支付、网上消费、网上贸易、网上服务等活动，明确电子商务应用中的安全以及电子商务活动的法律法规。

并以此门课程为基础，奠定学生学习其他市场营销专业知识的理论基础，提供互联网络下利用电子商务技术分析处理经济现象的能力。

（三）开课对象：经济管理系、市场营销专业本科学生。

二、先修课程：网络技术市场营销学
三、教学方法与考核方式
（一）教学方法
讲授法、讨论法、案例法、问答法等，同时充分利用多媒体课件完成教学。

（二）考核方式
考试：笔试，采用平时成绩和期末试卷考试相结合。

四、学时数分配
总学时：68学时，其中理论讲授64学时，实验4学时。

五、理论教学内容与学时
第一章电子商务绪论（8时数）
主要内容：1.1电子商务的含义；
1. 2从传统商务到电子商务；
1. 电子商务的分类及层次；
1. 4电子商务的功能及本质特征；
1. 5电子商务的成本、效益和风险;
1. 电子商务发展战略；
1. 电子商务与社会经济
重点和难点：电子商务的含义；电子商务的活动分析；电子商务的分类及层次、功能及本质特征；电子商务的成本、效益和风险；电子商务与社会经济。

学生掌握要点：理解电子商务的含义；了解电子商务的活动分析；掌握电子商务的分类及层次、功能及本质特征；把握电子商务时代的电子商务的基本流转程式；电子商务的发展战略，与社会经济的关系。

第二章互联网络基础知识（8学时）
主要内容：2. 1 Internet网络的产生与发展
2. 2 Internet的特点与功能
2. 3 Internet的相关技术
2. 4 Internet在营销管理上的应用
重点和难点：Internet的特点与功能；难点在于Internet的相关技术上。

学生掌握要点：了解Internet网络的产生与发展；掌握Internet的特点与功能；理解Internet的相关技术；正确掌握Internet在营销管理上的应用方法。

第三章电子商务之信息流（8时数）
主要内容：3. 电子商务的技术基础——
EDI；
3. 电子商务信息流程；
3. 3网上广告；
3.网上调研；
3. 网上用户支持。

重点和难点：电子商务的技术基础----EDI；电子商务信息流程；网上广告；网上调研。

学生掌握要点：理解掌握电子商务的技术基础一一EDI；会分析电子商务信息流程；充分掌握和利用网上广告；进行网上调研，分析网络营销环境。

第四章网络营销策略（8学时）
主要内容：4.1网络营销的产品策略；
4.2网络营销的定价策略；
4.3网络营销的渠道策略；
4.4网络营销的促销策略；
重点和难点：网络营销中的产品、定价、渠道和促销策略。

学生掌握要点：如何在互联网上进行产品定价、分销和促销的方法。

第五章电子商务之物流（6学时）主要内容：5. 1物流概述；
5.2电子商务与物流；
5. 3电子商务的物流配送方式。

重点和难点：物流的相关概述，难点在于正确使用电子商务的物流配送方式。

学生掌握要点：准确掌握物流涵义；正确理解电子商务与物流的关系；恰当使用电子商务的物流配送方式。

第六章电子商务之货币流（8学时）
主要内容：6.1电子货币的含义；
6.2信用卡；
6.3电子化资金转帐；
6. 4电子现金；
6.5网络银行的兴起。

重点和难点：电子货币的含义；信用卡；电子化资金转账；电子现金。

学生掌握要点：掌握电子货币的含义；明确信用卡的概念、分类及使用；理解掌握电子化资
金转帐；掌握电子货币之一的电子现金的使用。

了解网络银行的兴起。

第七章网络经济学（4学时）
主要内容：7.1互联性与网络经济学的基本特征;
7.2网络经济的运行规律；
7.3网络经济的竞争原则。

重点和难点：
学生掌握要点：了解实行生产者定价的客观必然性、定价原则；理解掌握农产品生产者价格和工业品生产者价格；掌握生产者定价的基础和方法。

第八章电子商务的问题与展望（6学时）
主要内容：& 1
& 电子商务中存在的问题；
电子商务的发展现状及未来展望。

重点和难点：电子商务中存在的问题。

学生掌握要点：理解掌握电子商务中存在的问题；了解当今社会电子商务发展的现状及对未来的展望。

第九章电子商务安全问题（8学时）主要内容：9. 1安全概论；
9.2电子商务模式运行中常用的安全方法; 9.3身份认领及数字证
书；
9.4电子商务安全的国际协议。

重点和难点：安全方法；身份认领及数字证书。

学生掌握要点：理解安全的涵义；正确掌握常用的几种安全方法；明确身份认领及数字证书是电子商务交易的重要安全措施。

第十章电子商务案例分析（4学时）
主要内容：10. 1招商银行的网上银行
10. 2中国物流电子商务网
重点和难点：招商银行网上业务种类及功能；中国物流电子商务网网上物流操作流程。

学生掌握要点：招商银行网上业务种类及功能；中国物流电子商务网网上物流操作流程。

六、教材和主要参考书
（一）教材名称：《电子商务基础》
作者：奚宪铭崔虹，哈尔滨地图出版社
（二）教参目录
1、《电子商务简明教程》主编方美琪付虹蛟，清华大学出版社
2、《电子商务概论》主编张进，北京大学出版社。