品牌是企业软实力的重要象征

■徐浩然

对于一个企业来说，软实力包括企业文化．企业制度、企业执行力、企业形象、企业品牌等等一系列非物质性因素。一个企业，尤其是民营企业，其软实力的强弱，对企业的发展产生着重要的影响，对内影响公司的生产经营管理，对外影响社会对企业的认同。民营企业创建品牌．关键要看有没有“四度”即知名度，美誉度、满意度和忠诚度。知名度就是这个企业的品牌在社会中目前的知晓程度，美誉度是包括消费者，供应商在内的各界人士对企业及其产品的良好赞誉，满意度体现了消费者对企业品牌的认可。而忠诚度刑说明了消费者对企业品牌的持续认可。

品牌是企业可持续发展的根本保证。品牌，是由三个口构成的，三仓口形成三个品，即品质、品格、品位，这三品，与上面提到的“四度”有着密切的联系，两者是互相推动的。品质、品格，品位三者深度逐渐增加，品牌是品质的保证，一个优秀的品牌，蕴含着大量的信息，对消费者来说，就是这个品牌的物质载体是信得过的产品，能够实现客户的价值；而品格，体现了品牌意义的延伸，它不再是物质的代名词，它上升到了人格的高度，体现了企业对社会的关怀、对社会的丰献，它以实现客户、社会价值为追求，从而体现自身的价值；而一个有品位的品牌，则能逸到征服客户、社会，从而获得广大消费者永远的忠诚。通过创建一个有品质、品格．品位的企业品牌，对外可以最大限度地提升企业的知名度、美誉度和忠诚度，对内在能激发广大员工的积极性、主动性和创遣性，提高企业的凝聚力和向心力，为企业可持续发展提供坚实的保障。

创建品牌有所为有所不为。创建品牌，要有的放矢，明确目标，定位清晰。学会以现有优势资源为依托，开展错位竞争，打造特色产业。首先要树立强

烈的品牌意识和观念。现在，大多数的市场都处于一

篇“红海”之中，或者正处于从“蓝海”到。红海”

的阶段，竞争很激烈，客户对产品的选择有很大的空间，如果你不注重品牌建设，没有品牌意识，很快就

会被淘汰下来。俗话说，观念是行动的先导。品牌意

识的强弱，直接关系到你对品牌建设的态度。要在发

展战略上牢固树立品牌发展意识，深刻认识实施品牌

战略的重要意义，认识到创品牌是市场竞争的需要，

把创建品牌与企业观念转变、企业的发展、国家的强

盛有机结合起来，形成浓厚的品牌氛围，宣传品牌意义，制定企业的品牌发展规划，使争创知名品牌成为

企业全体员工的共同认识和自觉行功。

要学会多途径多渠道宣传企业品牌。“酒香不

怕巷予深”的企业理论已经过时，优良的产品不一定

能畅销，只有通过品牌形象传播，提升品牌的影响力，才能创造经济效益。当然，民营企业打造品牌需

要花小钱办大事的“巧实力”。在众多的生产企业中，除了要靠过硬的产品外，最重要的一．点就是让人

家知道你的存在，也就是企业要有一定的知名度和美

誉度。广告宣传的手段很多，但是什么才是最佳的性

价此，以及什幺时候做哪种方式的宣传，显得尤其重要，“精力”要花在刀刃上。选择什么样的媒体能够

有效地增加客户和社会公众对企业的了解，可以有计

划地邀请客户、媒体，国家及地方领导、合作伙伴等

来公司参观考察，让他们零距离地接触企业，并将对

企业的深入认识传播到曼广泛的人群中去，增加企业品牌的知名度、美誉度及影响力。徭

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品牌是企业软实力的重要象征

作者：徐浩然

作者单位：

刊名：

中国公共安全（综合版）

英文刊名：CHINA PUBLIC SECURITY

年，卷(期)：2009，(8)

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