历史见证盛世·汉唐雄风

八、新闻媒介传播策略
1、前期宣传 从活动正式举行前两个月开始，在云南及昆明有关报刊上刊发报道本 次活动即将举行的消息和专访，展开活动的前期宣传（造势）工作。 媒介选择：《云南日报》、《生活新报》、《春城晚报》等6-7家 2、中期宣传 于活动举行前一天，召开新闻发布会，向应邀与会的各大新闻媒介记 者介绍活动有关情况，提供活动最新资料，并邀请其参加第二天举行的 活动，以便其所在的新闻媒介及时刊（播）发活动消息，以形成广泛的 社会舆论效应。 媒介选择：新华社昆明分社、《云南日报》、《生活新报》、《云南 信息报》、《春城晚报》、云南电视台等20余家。 3、后期宣传 活动结束后一个月内，在云南和昆明若干报刊上组织发表有关“新闻 综述”和“新闻观察”之类的文章，对本次活动进行评述，以进一步扩 展活动的影响。 媒介选择：《中华工商时报》、《云南日报》、《生活新报》等3-会和昆明市工商联合会，邀请他们 作为本次活动主办单位，并邀请各区政府白酒行业协会和 昆明市工商联合会作为本次活动协办单位。 2、经各主办单位协商通过后，将本次活动方案上报市政府有 关部门批准。 3、尽快组成活动组织委员会，邀请昆明市工商管理局局长湛 江出任组委会主任，并由其出面召开组委会第一次会议， 商量有关工作。 4、联系南平街管理委员会，落实场地租借和现场保安事宜。 5、组建本次活动新闻中心，统一落实本次活动的新闻发布工 作。
广告媒介传播
1、大众媒体广告 于活动开始前一周内，在《云南日报》、《春城晚报》上 各刊载通栏广告一次，将活动的时间、地点、主办单位、 有关内容广而告之。 2、户外广告 A、在活动地点周围的护国路、青年路、小西门、东风路悬 赏宣传横幅15条，刀旗40面，为时10天（自活动前8天起 算）： B、在昆明站、建设路公交站、西站、南部客运站发布地铁 灯箱广告60幅，为时20天（自活动前15天起算）。 c、在公交车10路、82路、84路等车身上贴上广告宣传
二、消费者调性分析
1、买酒人不等于饮酒人； 2、酒是社会文化的一部分，是送礼的物品； 3、洋酒和中国酒在文化内涵上应该有明显区分，送中国 酒带着中国情结、中国文化，属于比较有成就的成 熟消费群；
4、这部分消费群儒气，容易在接受中国古文化的同时产
生共鸣； 5、提起白酒通常会联想到如：茅台、五粮液等的品牌， 但对于真正的酒文化却知之甚少，可以教育； 6、对于品尝白酒，一方面是口味决定，另一方面也是彰
三、活动目的
1、大力宣传和推广汉唐酒业股份有 限公司的新一代产品，引起关注 和重视。 2、精心塑造并推出汉唐酒业股份有 限公司的全新形象，让汉唐酒业 股份有限公司的良好企业形象随 同高新技术产品一起更加深入人 心，并赢得政府有关部门和新闻 媒介的大力支持。 3、通过新闻媒介的广泛报道，使广 大社会公众更加了解汉唐酒业股 份有限公司及其近年来所做的大 量造福和方便民众的工作，从而 乐意享用公司新一代产品。 4、以文化传播为纽带，努力使民族 之复兴为盛世喝唱，让盛唐文化 走向世界。
六、效果预测
• 鉴于本活动紧扣社会热点，只要组织 得法，措施落实，当可引起社会公众 和新闻媒介的广为关注。预计活动的 实际参与人数可达2万余人，新闻发 稿30余篇，加上其它渠道传播，其覆 盖面有望达到全市人口的1/3以上。同 时，这一活动将有利的推动本地区经 济、文化建设，赢得政府主管部门和 社会各阶层人士的赞誉，从而有利作 为活动主办单位汉唐酒业股份有限公 司与各有关方面增进良好关系，有效 提升自己的知名度和美誉度。有利于 新产品在此地区的销售，增进企业与 市民的感情，一起发扬中国悠久的白 酒文化。
十、活动评估
（1）活动实际参加人数不少于5000人，在繁荣的南
平街上是完全不少于这个数的。 （2）媒介有关活动报道不少于30篇（次），各个报 社为期七天的报道。 （3）活动信息覆盖率：本地区人口的1/4 （4）活动现场执行情况不发生任何明显失误 （5）活动经费使用情况严格控制在预算之内 （6）活动后公司知名度提高20% （7）活动后公司美誉度提升10% （8）在本地区的销售上升20%
四、活动时间及地点
活动时间—— 2011年12月28日—— 2012年元月3日 活动地点—— 新闻发布会：世博花园 酒店会议厅 活动场所：昆明市南平 街西口
五、主要内容
• 1、 讲解李白为喝此美酒曾把皮袄卖掉买酒痛 饮，留下“士解金貂”、“解貂赎酒”的佳话 • 2、重温了剑南春集团倾力打造的《大唐华章》 大型诗乐舞 • 3、企业文化宣传 • 4、免费品尝“汉唐雄风” • 5、欣赏剑南春酒业集团的历史图片 • 6、剑南春白酒系列知识现场抢答，赢平板电 脑
历史见证盛世· 汉唐雄风
“品酒杯”汉唐酒业股份有 限公司“汉唐雄风”市场推 广活动策划书
一、活动背景
• 企业品牌竞争，表面上是产品、价格、服务的竞争，其实本质是企业 文化、品牌文化等多种要素构成的综合性的竞争。“剑南春汉唐雄风 酒，敬献蓉城真心英雄”，剑南春· 汉唐雄风酒全国营运总经理陈高福 11月26日在成都峨眉山国际大酒店举办的汉唐雄风酒成都高端品鉴会 上致欢迎词时，第一句话就诠释了这样的要义。汉唐雄风酒系列产品 以商务、机关、企业接待、团购礼品和喜庆用酒为主，共有四款系列 产品，在继承了剑南春传统酿造工艺的基础上，不断改进、创新，其 品质、品味与剑南春同根同源 。随着白酒行业竞争的不断加剧，国内 的白酒不断的受到国外品牌的竞争；国内有五粮液、古井坊、茅台等 名牌白酒的竞争，国外有XO、白兰地等酒的竞争。 公司领导层认为：在科研、生产、管理、营销体制不断创新，从而 加大市场拓展力度的同时，有必要在企业形象建设上进一步下工夫， 不断提升公司和品牌在社会公众中的知名度和美誉度，保证公司的可 持续性发展。 正是在这一特定背景下，公司拟与有关单位合作，共同举办一次全 市性的免费品酒活动。
显身份的象征；
7、对于产品外包装非常注重；
竞争对手在做什么
品牌端：基本处于静止状态，只是对于渠道有激励政策； 常规的SP，如同礼品包装、降价、赠饮等；
常规的媒介投放，特别在节假日期间；
他们在酒楼推广，酒只能依附饮食生存？！酒可以收藏？！
我们机会在哪里
给予剑南春一个完整、蕴厚的渊源故事，给品牌生命力！ 我们开辟酒文化论坛，让中国人认识讨论酒文化！ 为什么不在搞露天的地方搞酒文化的展览呢？ 进行常规的SP，如同礼品包装、降价、赠饮等； 进行常规的媒介投放；
其他媒介传播
• 在各个商业中心发宣 传单 • 在公交车站发宣传册 • 在大型活动现场做宣 传
九、活动经费预算
（1）场地租借费用——5000元； （2）场地布置费用——2000元； （3）活动用品及有关礼品购置费用——5000元； （4）乐队、礼仪队、演员等特邀人员费用——2万元； （5）宣传费用——5万元； （6）保安费用——2000元； （7）交通运输费用——5000元； （8）餐饮招待费用——3万元； （9）各种劳务费用——1万元； （10）机动费用——5万元。