“中国制造”的品牌问题探讨与研究

“中国制造”的品牌问题探讨与研究

摘要：“中国制造”问题如何看待，本人赴德国奥

斯纳布吕克应用科技大学，工商管理与社会科学学院学习后，有诸多新的启示与思考、并为中国对外贸易的品牌问题提升国际竞争力，提出一些新的对策与建议。

关键词：“中国制造”品牌；启示；思考；建议

中国外贸增长的速度成为近年来国际社会谈论的热门

话题。1997年中国的进出口贸易额占世界第10位，2003年跳升到第4位。根据2006年的中国统计年鉴，2005年中国

已经成为继美国和德国之后的世界第三贸易大国和出口大国，成为世界制造业的中心。

一、外国人眼中"中国制造"问题的启示与思考

在学术界, 许多商学院教授与访问学者之间不知不觉会把"中国制造"和中国经济的腾飞当作同一个话题。但是，不可否认的是，任何制造都有弱点以及不足，"中国制造"也不

例外。2002年1月，深圳普迪事业发展有限公司运往英国Felixtowe港口的3864台DVD，被飞利浦通过当地海关扣押；

2007年3月，美国有关部门认定数千只宠物死亡案件与其食用中国企业生产的饲料受污染有关；巴拿马海关查获约6000支中国生产的含二甘醇的牙膏；美国消费品安全委员会和玩具公司RC2发出通告，决定收回150万件中国生产的玩具火车。

（一）中国产品质量不过关

上世纪90年代初，玩具公司开始向中国转移制造流程。90年代初到2002年，涉及中国制造产品的召回事件比例一直在50％上下。然而自2003年以来，中国玩具召回事件的比例上升到80％左右，今年更是达到95％。在今年已经发生的40起召回事件中，13起是由于窒息和吞咽事故引起的，8起召回事件是由于涂料铅超标引起的，另有8起是由于玩具上装有小磁铁块，反映了中国企业在品质保证方面薄弱的事实。另外,食品一直是我国出口战略中的优势产品，自日本、欧盟等国家和地区对我国的出口食品提出以食品安全为由的"技术壁垒"以来，食品安全已不仅事关人民健康，而且已直接影响到我国农业的增效、农民的增收，成为影响我国农产品竞争力的关键因素。中国正处于食品安全风险高发期和矛盾凸显期，食品安全整治任务相当艰巨。

（二）中国产品的知识产权的竞争力不足

中国产品以价格低廉行销世界，但由于一些产品"技术含量"不高，成为发达国家"眼中钉"。国务院发展研究中心技术

经济研究部吕薇认为，缺少核心技术的知识产权成为制约提升我国产业竞争力和持续发展的重要因素。截止2005年7

月31日，我国专利累计申请量接近253万件，累计授权量超过138万件，其中，发明专利国内外申请量各占一半，而授权量国外发明专利占2/3，国内发明专利仅占1/3。一是在高新技术产业中，外国公司的知识产权占绝对优势。据统计，在通讯、半导体、生物、医药和计算机行业，外国公司获得授权的专利数占60％至90％以上。二是一些加工制造能力较大的行业，因缺乏知识产权而竞争力不足。例如，我国的DVD生产能力居世界第一，却没有自己的核心技术，被征收较高的专利使用费。三是传统产业技术升级面临知识产权竞争。据商务部发布的调查报告，我国企业每年因遭遇国外知识产权纠纷而引发的直接经济损失达691亿美元，贸易机会损失1470亿美元。以汽车工业的专利作为调查对象，虽然都是国内生产，但核心技术大多来自国外，我国汽车中90％是国外汽车"舶来品"，真正拥有自主知识产权的仅占10％。

（三）中国企业的社会责任意识淡薄

由于中国出口企业规模小、数量多，竞争激烈，在成本上涨的情况下，订单价格却很难提高，这使出口企业生存难度加大。据统计，2006年广东东莞正常生产出口玩具的企业减少了200多家；由于成本上涨，在2006年广交会上，温州康奈皮鞋的平均报价上涨了10％，前来询价的采购商则较

上届少了30％以上。例如牙膏生产企业为了降低生产成本，把二甘醇作为甘油的替代品，一些DVD生产商在外配电源适配器时，为了10元的差价，往往选择转换效率较低的适配器。另外，劳动密集型产品制造国将其大量廉价产品出口到发达国家市场，使其所在国的纺织服装、玩具、鞋类等相关行业工人因此失业或工资水平下降，对此不得不引起政府的高度关注。美国等发达国家为了保护国内市场、减轻政治压力，日益加重了对发展中国家劳工条件及劳工环境的批评指责。

（四）环境污染严重

与所有的工业化国家一样，我国的环境污染问题是与工业化相伴而生的。到了八十年代，随着改革开放和经济的高速发展，我国的环境污染渐呈加剧之势，特别是乡镇企业的异军突起，环境污染向农村蔓延。经过几十年缺乏规范的发展，中国的环境不但受到损害，也引起了人们对中国蓬勃的经济发展是否能够持续下去的关注。根据联合国的调查，全世界十个污染最严重的城市中有六个在中国。世界卫生组织发布的一份报告说，有大约74％的中国人居住在空气品质不良的地区。根据世界银行的调查，中国每生产一美元的国内生产总值消耗的能源是美国的四倍，是日本的将近12倍。

二、"中国制造"在改革中发展的对策与建议

（一）提高产品的质量

针对玩具召回的案例，既然影响玩具安全的问题存在两种类型，解决问题的方法也是不同的。设计问题可以通过组织学习加以改善，而制造问题则可以通过制定全球性标准、加强管理加以避免。对玩具召回的分析表明，如果改善设计，绝大多数召回事件都可以避免。

对于食品出口，第一，对出口食品的原料种植、养殖基地实施备案管理。第二，对出口食品的生产企业实施卫生注册制度。第三，在生产过程当中，出入境检验检疫机构，对出口食品的生产过程实施全过程监控。第四，出口的食品还要按要求加贴符合要求的标签或标识，以便进行追溯或对问题产品的召回。第五，在出口前，中国还要逐批进行检验，合格的才可出口。如果进口国有要求的话，还会出具官方证书。制定和完善与国际接轨的检验检疫标准，简化农产品出口检疫检验流程，对农产品的出口运销，航空、铁路、交通部门要保证运输，建立绿色通道，加快通关速度。

对于我国产品质量管理和食品安全，严格按照《中国食品质量安全状况白皮书》要求实行一系列强硬措施：一是实行市场准入制度，对涉及安全、健康、环保的产品实行严格的市场准入，即进行生产许可证的管理，实行强制性的认证管理。二是实行国家产品质量监督抽查的制度，每年对重要